书吧市场分析

PAGEPAGE8广告策划书天府学院商业区书吧广告策划:学号：:目录前言 。。。.03市场分析 .。03消费者分析………………04优 劣势……….。.。.04服务简绍 。.。06广告策略 。..。06促销策略…………………。。...07活动宣传营销策略…………………。...。02前言学院本身就是一个文化氛围很浓厚的地方，我们学校为例，学校市场分析书吧，顾名思义是读书人买书、看书、休闲、交友的场所。作为一种对传统的书店、图书馆等提供图书借阅的场所的改良，书吧在,更注重休闲的成分，将休闲作为一个重有发展和提升的空间。而书吧”塑造成一种优雅、有内涵、高品位的学习休.,.概念形式的休闲吧经营模式刚刚兴起，是特别有新颖的 同时我们学校娱乐休闲的场所可谓是寥寥无几,所以只要推广到位，这样新颖的书吧一定能背同学所接受。消费分析 ：学生本身生活压力较小,收入（5PARTY可以在吧内举办似乎很多人开始陷入对精神追求的冥思苦想，于是同学越多的觉得网络工具网络游戏网络娱乐方式(当然包括手机网络）都开始没营养又伤身体,所以开始织布成另一个无形的世界，于是越来越多的人下了课就不知道干嘛，很多行业就在这个时候孕育而生,休闲吧行业就是其中一个优劣势S优势1.地理环境优越，在学院内部，全院一万多人都是消费人群。2。针对人群是师同学或老师，客源较为固定和集中,且易于结队消费，易产生示范和模范消费效应.3。安静优雅，环境优美。4。是一个集休闲娱乐，学术讨论,社交为一体的整合环境。5.根据我们前期市场调查得出结论，大学生对于休闲吧可以接受的心理价位为每人每次在30元以内，正好符合我们店的消费水平，对于主流群体学生来说具有价位优势。

W劣势1.尚未树立良好的品牌形象2运营成本3.服务意识较为薄弱4市场环境太小5消费人群流通性太小6。1书吧的藏书量相对较少，不够全面O机会 T威胁1.校园市场前景广阔，且消费者相对2。运营模式一旦成功，会有一大集中，消费潜力巨大 跟进者2年轻人及知识分子居多,一旦形成诚.3。休闲吧作为一种新兴的概念经营等年轻群体具有很大的吸引力和诱惑力.服务简绍：店内提供奶茶类,咖啡类,碳酸类，酒类等多种饮品；也提供零食，包括饼干类，干果类，坚果类,糖类等。让顾客在休闲娱乐的同时,共享美味通过聚会，生日party，等活动。设立主题书架(主题书架得以风行全国，原因有两个：专题集中，“一站购齐”，读者方便；聚沙成塔，引人注目,最大限度地放大单种书的价值，拉动书店的销售额.）本、大纲、辅导书集中到一起后，读者极可能成套购买。主题书架大致可分为两类:①社会热点主题书架，如“ＷＴＯ"、“申奥”、“世界杯”、“高考”、“六一”、“圣诞"；②特色主题书架，如“食文化”、“上海滩”、“老北京”、“余秋雨”。广告策略：定期做海报宣传，每个楼道都有海报专区,可以定期在每个楼道中粘贴海报做到宣传.在商业区做横幅，商业区时消费中心同时也是学生去食堂的毕经之路。和学校"168”报社建立合作关系，利用报社报纸的方便来宣传书吧。,作用利用学校广播，定期播送书吧活动或动向。促销策略1、广告宣传：在每次的企业活动前做好充分的宣传工作，主要包括报刊，广播，宣传手册等有效媒体；2、公共关系：赞助学校的文体活动，保持书吧与学生团体的互动关系；营业推广活动营销宣传策略⑴举办培训班（电脑，书法，美术等）;⑵在社会和学校开办展销会，包括书展，文具展,手工艺品展;⑶主持专题讲座；演讲与作文比赛。中秋节，国庆节期间，圣诞节期间和元旦期间组织各种活动，各种主题晚会。四大献礼活动(中秋献礼，国庆献礼，圣诞献礼和元旦献礼）915国庆,圣诞和元旦的促销活动，书吧应与其他相关企业进行联合促销，由公