公共关系珍珠风味奶茶店策划案

珍珠风味奶茶店公关筹划方案一、工程背景〔1〕企业背景“珍珠风味奶茶店〞作为新疆财经大学中主流奶茶经营店，成立于学生奶1的分布位置是：新疆财经大学商务学院大门左侧。如快餐、爆米花、小吃等。〔2〕产业背景随着市场经济的开展，人们的收入也稳步进步；收入的增加使人们对饮食21奶茶产业作为饮食行业中一个新的开展亮点正吸引着越来越多的投资者和没有被开掘，因此市场前景看好。士和下岗工人。〔3〕社会背景二、工程分析〔1〕市场分析说起珍珠奶茶，如今的年轻人一定不陌生。它是一种起源于我国台湾，并珠奶茶。在台湾，珍珠奶茶一直是最具代表性的饮料，由于口感特殊，过去十几年2002一杯小小的珍珠奶茶能在短时间内“征服〞无数青少年的胃，不可不说是面的因素，一些业内人士认为：第一、口感新颖、味美。珍珠奶茶都是现做现卖，由多种可口的原料配成，纯粹到利润的不断减少。奶茶这块市场已经开始走下坡路。〔2〕消费者分析其次做相应的方法刺激消费〔3〕SHOWT优势：套餐或附加值消费快，效劳态度又好③提供多样化品种的奶茶，以期望符合各种口味的消费者优势：①物价上涨，茶店的自我调节才能较弱，相应的价格上涨导致消费降低②茶店的季节性消费较为明显，不能到达很好的消费额度③消费场所局限，很多地方没有地放可以让消费者就坐④奶茶店面较多，竞争剧烈，产品差异化不够，市场总体份额被瓜分厉害⑤影响力有限，顾客集中在学生，很难翻开教师市场时机：经营效率的进步，降低经营的本钱，节约资源并能合理的利用资源。威胁：忧虑，很多人减少了对这种饮料的购置。三、工程筹划:针对当今经济大势以及调查对象存在的问题，提出一系列的方案。如下：〔1〕进步自身竞争力。推出主打品牌特色奶茶，满足群众的普遍口味需求。已〔2〕心语寄托活动。在销售淡季，空闲时间较多时，可以推出，但凡购置奶茶予，满足群众的情感需要。〔3〕培养好感度。以“一杯奶茶，一份爱心〞的主题思路，来培养奶茶店在购1这一活动能唤起学生的爱心，提升奶茶店在群众心里的影响力。〔4〕推出一系列的套餐，如情侣永久系列，朋友谊深系列，师生感恩系列等。茶的潜在消费者来熟悉奶茶。〔5〕特色优惠，让利活动。可以推出积分制度，以积分换礼品。也可以推出幸运奶茶王抽奖活动，以奖促销。四、前期公关活动〔1〕希望工程，奶茶启航1活动目的：树立该店在师生心中的慈善形象活动时间：202212〔2〕凝结温暖，圣诞夜传递师生友谊活动内容：举办奶茶PARTY，由奶茶店提供奶茶及一些小甜点、食物，由师生自带食物。活动时间：20111224〔3〕携手共度，暖情大学时，在一些节日为贫困生提供交流场所。活动时间：常年开展〔4〕青春不散场DIY温馨回忆。活动时间：每年6月五、长期公关方案〔1911249.510〔2〕顾客群的购置力存在着差异，可以细分市场，销售价位有别的奶茶，例如经济型的，浪漫型的，豪华型的，满足不同客户群的需要；〔3〕夏季的冰镇奶茶，冬季的热奶茶，深受同学喜欢，但春秋两季属于淡季。奶茶，例如红枣奶茶，龟苓奶茶，减肥瘦身茶等；〔4〕开拓更广阔的市场。奶茶外卖销售形式在校园里仍是首创，具有很好的开展前景。同时，可以开拓教职工市场及后勤公司员工的市场。例如，教师节时，教师凭证可以免费领取奶茶；劳动节时，后勤公司的员工可以免费领取奶茶，增大市场；〔5〕开拓全新的就餐环境。如今奶茶店都是快餐式的销售形式，买了奶茶却没引顾客群。优势：象以及产品做了明确的定位跟宣传。针对同行业的竞争剧烈的问题，以一系列“新〞活动来正面营销自己，在心理上打击竞争对手。风险控制：们的营销手段，也会马上推出类似的手段，想法设法打压，维护自己利益。可行性：此系列活动本钱低，风险小，可行性高，效益相对较高，一旦建立起了良好的口碑，竞争上就处在优势地位。本钱控制：年度本钱预计在5000元以内。六、工程进程前期宣传：1，在校广、校报、校网上“大做文章〞，登载相关的宣传广告，在每年新生报奶茶券等活动，拉拢新的客户群；2，DM3，在厕所，食