市场营销检测卷试题

1、市场营销检测卷单选题1.市场营销的中心是（）。 单选题 *A、满足消费者的现实或潜在需求B、达成交易 【正确答案】C、制定与实施市场营销策略D、开展综合性营销活动2.对于化妆品厂商来说，那些生产食品、服装、电器等的企业是（） 单选题 *A.普通竞争者B.产品形式竞争者C.品牌竞争者D.愿望竞争者 【正确答案】3.影响消费者购买行为最为广泛和深远的因素是（）。 单选题 *A.文化因素 【正确答案】B.个人因素C.社会因素D.心理因素4.按马斯洛的“需求层次论”，“被他人接受”属于（）的需要。 单选题 *A生理B安全C社会交往 【正确答案】D自尊5.对于差异性较小或需求上共性较大的产品，如大米、白

2、糖、食盐等，可以实行（ ）。 单选题A.无差异目标市场策略 【正确答案】B.差异性目标市场策略C.集中性目标市场策略D.产品多样化目标市场策略6.生产观念强调的是（）。 单选题 *A.以量取胜 【正确答案】B.以廉取胜C.以质取胜D.以形象取胜7.企业集中生产某一类产品，同时供应几个不同的细分市场，这种组合方式是（） 单选题 *A.产品专业化 【正确答案】B.市场专业化C.多样化组合D.选择型组合8.顾客购买决策过程中最为重要、最为关键的环节是（） 单选题 *A.认识需要B.收集信息C.选择评价D.决定购买 【正确答案】9.百事可乐选择靠近于可口可乐的市场位置进行定位，这种定位方式属于（）。

3、单选题 *A.潜在定位B.相同定位C.创新式定位D.针对式定位 【正确答案】10.产品质量属于产品整体概念中的（）部分 单选题 *A.核心B.附加C.有形 【正确答案】D.无形11.属于主要群体的群体有（）。 单选题 *A宗教组织、朋友、同事B名流、朋友、家庭成员C家庭成员、同事、朋友 【正确答案】D. 生产商、销售商、消费者12. 按照消费者的国籍来细分消费者市场属于（）。 单选题 *A.地理细分B.心理细分C.人口细分 【正确答案】D.行为细分13.下列哪一项是营销环境中的宏观因素（） 单选题 *A中间商B竞争者C人口 【正确答案】D供应商14.（）是宏观营销环境的内容。 单选题 *A中间

4、商B竞争者C供应商D技术 【正确答案】15.人们购买制冷用的空调是为了在夏天获得凉爽空气。这属于产品整体概念中的（）。 单选题 *A.核心产品 【正确答案】B.有形产品C.附加产品D.直接产品二.多选题1.“4C”营销组合指的是（） *A.沟通 【正确答案】B.竞争者C.便利 【正确答案】D.成本 【正确答案】E.消费者 【正确答案】2.一般的消费者在购买决策的过程中，可能扮演的角色有（）。 *A.决策者 【正确答案】B.影响者 【正确答案】C.发起者 【正确答案】D.执行者 【正确答案】E.使用者 【正确答案】3.下列属于影响消费者购买行为的社会因素 （） *A.生活方式B.相关群体 【正确

5、答案】C.家庭 【正确答案】D.角色地位 【正确答案】E.社会阶层4.直复营销与传统营销方式相比，具有（）特点。 *A.互动性 【正确答案】B.整体性C.可衡量性 【正确答案】D.地域广泛性 【正确答案】E.动态性5.下列各项中，属于政治法律环境的有（）。 *A.伦理道德B.社会次序 【正确答案】C.投资政策 【正确答案】D.国际关系 【正确答案】E.合同法 【正确答案】6.以下说法正确的是（ ） *A.生产导向观念适用于公共事业和垄断行业 【正确答案】B.产品导向观念容易犯市场营销近视症 【正确答案】C.社会导向观念产生于20世纪50年代D.5R理论以系统论为指导思想E.网络营销就是指在网上

6、卖东西答案解析：社会产生于70年代，关系营销以系统论为指导思想，网络营销除了网络购物和支付外，还有网上调查、促销等营销活动7.以下关于竞争者的说法，正确的是（） *A.提供不同的产品满足相同的需求是愿望竞争者B.洁柔和心相印纸巾之间是品牌竞争者 【正确答案】C.山地车与城市车是产品形式竞争者 【正确答案】D.汽车与住房之间属于愿望竞争者 【正确答案】E.洁柔抽纸的200抽规格和300抽规格之间属于普通竞争者8.产品整体概念包括（）。 *A.工业品B.消费品C.核心产品 【正确答案】D.形式产品 【正确答案】E.附加产品 【正确答案】9.生产资料市场的购买决策类型有（）。 *A.计划采购B.新任务购买 【正确答案】C.修正再购买 【正确答案】D.合同购