网红经济：最全的颜值产业投资分析

1、4/4网红经济：最全的颜值产业投资分析导读 : 普通网红一般是通过综合社交媒体成名，积累粉丝后作为引流渠道实现商业价值。而事实上大局部网红背后都有网红经纪公司进展整个产业链运营。一、高颜值是成功和幸福的重要因素颜值让人更轻易地获得好的工资收入、社会地位和婚恋关系。高颜值人群更易成功表达在政界、商界和娱乐界等社会各界。高颜值提升整体幸福感。例如：聚美优品一条“我是陈欧，我为自己代言的广告引发惊人效应，陈欧成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，早于阿里巴巴京东海外上市。以及Angelababy的例子。二、消费市场的“新三驾马车均有强烈颜值需求中国经济由投资主导转向消费主导，私人消费对G

2、DP的增长奉献率过去十年从32%上升至41%，预计未来五年继续攀升至48%中国消费市场的“新三驾马车分别是：上层中产及富裕阶层的消费者、新世代消费者以及网络购物，三者均对颜值有强烈需求。1.上层中产及富裕阶层的消费者根据BCG品类消费数据显示，进入中产阶级，必需品消费保持平稳增长，电子产品消费快速增长，而皮肤护理及服装消费跳跃式增长，这也符合马斯诺消费层次理论。未来五年，预计中产阶层家庭可支配月收入万元及富裕阶层家庭可支配月收入2.4万元以上将占城镇私人消费的55%，并奉献81%的消费增量。小城市的上层中产及富裕家庭总数增长更快，到2020年新增的一半来自于100大城市以外的四线及以下城市。2

3、.新世代消费者更加开放地追求一切高颜值事物新世代指生于80、90、00年代的中国人，目前成熟的新世代消费者15-35岁占到城镇消费人口15-70岁的40%，这一比例在2020年将到达46%。新一代对外乡的品牌承受程度更高，尤其是数码产品、护肤品和服装等行业。过去“购置商品转向未来的“享受效劳，如健身、兴趣培养、境外游、家政效劳等。3.互联网时代眼球就是流量，流量是一切的前提互联网时代节奏加快，眼球就是流量，外形更加重要，同时也为网红提供了快速变现渠道。三、颜值产业生态圈内部循环作用颜值产业的消费，始于最根底的实物产品化装品、珠宝服饰，逐渐向产品+效劳的医疗整形、美容健身升级，互联网时代又催生出

4、美图秀图，以及颜值变现的网红经济。大象良品：.microidea-inc.网红经济颠覆了“漂亮不能当饭吃的老话，反过来推升整形、化装服饰等产业开展，颜值产业生态圈内部循环加强互为影响因素。1.化装品：国内化装品公司崛起的时代化装品是中国最早向外资公司开放的市场之一，外资凭借政策、资本、品牌优势占据市场主导地位2014年我国化装品消费欧美品牌占比46%，日韩16%，内资37%，但这一趋势随着政策红利的消失，和我国经济开展国内企业的升级，2011年开场国产品牌进入前十大品牌的比重在明显上升，国内化装品公司进入做大做强时代！a彩妆市场有望继续加速，男士婴幼儿占比提升彩妆过去4年复合增速28%，随着新

5、世代消费者彩妆消费习惯的普及，彩妆品类有望加速增长。男士和婴幼儿护理过去5年符合增速均在20%左右，市场占比低未来有较大提升空间。b彩妆APP推升行业增长，获风投资金青睐彩妆相对于护肤品是效劳性更强，专业性更高的市场，彩妆需要学习，互联网时代免费的彩妆APP将推升行业加速增长，也反响出彩妆市场需求的旺盛。美啦美妆、美妆心得及抹茶美妆等均获得上千万美元风投资本青睐。c国内化装品渠道构成及趋势国内化装品渠道中，超市、百货卖场比例逐年下降，而专业连锁店、电商渠道增长迅速。有正品背书的B2C模式前景看好，天猫目前仍是最大化装品线上渠道，未来预计B2C渠道将超过以淘宝为代表的C2C渠道。d国内化装品公司

6、主要开展路径：路径一：快速收购扩*，打造产业生态圈，代表企业*金王、潮*、朗姿股份等路径二：重视产品研发，打造自有品牌，代表企业*家化、*白药、隆力奇、珀莱雅等。2.医美：微整形是增长引擎a中国医美效劳行业已成为继房地产、汽车、电子通讯、旅游之后的“第五大消费热点，是全世界开展最快的医美效劳市场。医美可分为手术类和非手术类微整形。2014年医美市场规模500亿元，2011-14年复合增长超过24%。b从成熟市场趋势来看，微整形是推动行业开展的主要动力之一，中国的微整形数据同样表现出高增速态势，2015年微整形类医美工程增速达31%，为手术类工程的2倍。c医美APP推动行业开展。医美行业传统渠道

7、获客本钱高是商家痛点，而消费不透明是顾客痛点，医美APP借助互联网低本钱传播，同时为客户带来更好的消费体验。d微整形材料是潜力市场。微创美容风潮涌起，而目前微整形材料市场处于野蛮生长期。2014年中国HA注射剂销量到达300-400万毫升，60%是假货，分布在生活美容小诊所，20%是水货，20%是正品；随着消费者认可和购置程度提高，监管力度加大，正品市场空间必将扩*。目前中国市场上有资质的品牌有9-10家，前四家占据了95%份额，集中化程度非常高。3.健身：黄金时代降临a2014年健身产业规模已超过1200亿元；从供应端看，健身俱乐部是主要商业健身经营模式。目前健身俱乐部加速扩展，2014年商

8、业健身俱乐部总数约为5100家，2001年-2014年间复合增长率22.4%；相比美国平均每万人拥有1家健身俱乐部的规模，中国有将近26倍的市场增长空间。b健身是典型的效劳性行业，以瑜伽为例，教练渗透率已高达60%。c未来以互联网健身、健身社交、以及提供运动陪练、私教的体育安康效劳平台等O2O领域将会成为行业新的开展趋势。健身场馆被弱化，综合线上平台优势凸显。4.美图：颜值催生的自恋经济a根据Analysys易观智库中国数字消费用户雷达显示，在中国女性移动应用TOP100排名中，购物与拍照美化类APP均以22%的优势成为女性用户最喜爱的移动应用细分领域；在2015年2月女性移动应用拍照美化领域的活泼用户比例中，美图秀秀以45.7%，名列第一；b美图通过与主流社交平台的合作模式，打造“软件+分享+智能手机拍照效劳链闭环。2013年开场布局手机硬件市场，将拍照软件、硬件、云相结合，并融入社区元素。在手机企业集体进展疯狂价格战的时候，美图手机