合肥市数码相机市场消费需求调查报告书

1、 HYPERLINK xxxx/ 合肥市数码码相机市市场消费费需求调调查报告告负责人单位位：安徽徽工商职职业学院院工商管管理系009电子子商务22班负责人 ：张芳日期 ：20011-9-116目录：调研目的调研背景调研主要内内容调研方法和和实施计计划调研对象调查结果调研目的的通过对合合肥市数数码相机机有关资资料的收收集与整整理，使使数码相相机销售售市场的的状况得得到充分分挖掘，为为经营者者提供第第一手资资料。通过合肥肥市一八八岁以上上年龄段段人群抽抽样调查查，了解解了数码码相机市市场的主主要客户户群体，了解消费者的购物习惯（购买时间、购买地点）和购买动机，发现潜在购买力。为数码相机经营者的营销

2、策划提供真实有效的依据。通过对具具有上网网能力的的中青年年消费者者的调查查，了解解到网络络购物群群体的消消费需求求，在网网上购买买数码相相机所需需的价格格、品牌牌、功能能等要求求，使网网络经营营者能够够更好的的进行产产品定位位。调研背景景近年来，数数码相机机产品越越来越多多地进入入了人们们的生活活。从早早期的胶胶片相机机向小巧巧精致的的数码相相机过渡渡，显示示高科技技在改变变人们的的生活。选择数码相相机做市市场调研研，主要要是希望望了解数数码相机机具有哪哪些消费费群体，消消费者希望望购买一一个什么么样的数数码相机机，已经经拥有数数码相机机的用户户对数码码相机未未来的希希望。进进行本次次调查，旨

3、旨在更加加有效的的了解数数码相机机市场及及市场潜潜在购买买力，确确定消费费人群的的个人偏偏好、对对各个品品牌的认认知度。同同时了解解消费人人群在网网上购买买数码相相机的可可能性。调研的主主要内容容调研内容涉涉及到数数码相机机的品牌牌、分辨辨率、价价格等消消费者关关心的问问题，同同时还涉涉及到有有关网络络营销数数码相机机的问题题，问卷卷选择的的14个个问题基基本可以以涵盖消消费者在在选购数数码相机机时必要要或可能能考虑的的各种因因素。在设计调查查问卷时时，主要要选择了了封闭式式问题的的形式。后后期整理理数据时时大部分分较为简简单和容容易，同同时还会会得到一一些有新新意、有有创意的的想法。在在设计

4、问问卷时，将将被访问问者资料料放在相相关问题题之后，这这样被访访问者在在做完访访问后，容容易按惯惯性思维维模式，将将个人资资料填写写完整。调研的方方法与实实施计划划调研方法法采用网络络调研法法，利用用搜索引引擎、qqq等在在网上进进行搜索索，快速速、全面面的了解解相关市市场信息息。采用访问问法，即即拦截访访问法，口口头访问问和书面面问卷访访问相结结合。调研实施施计划组织成立调调研项目目组，组组长一人人，组员员若干人人。按调调研人员员的选拔拔条件，选选择具有有一定的的文化素素质、专专业知识识，严肃肃、认真真的工作作态度，举举止文明明、性格格大方、开开朗的人人员，并并进行培培训。调研对象象包括数码

5、相相机经销销商、随随机抽取取的消费费者和在在校大学学生在内内的广大大群体。具具体如下下：1）合肥市市府广场场：一八八50岁消消费者2）合肥赛赛博数码码广场：一八50岁消消费者3）安徽工工商职业业学院：一八25岁岁大学生生调研结果果中国电子消消费市场场调查报报告显示示：数码码产品在在未来五五年都将将会有旺旺销势头头；我国统计局局报告预预测：220099-20010中中国城市市数码相相机消费费需求与与市场竞竞争力报报告数数据显示示，20009年年中国市市场数码码相机消消费需求求增长高高于预期期，全年年实现9970万万台销售售，比220088年增长长10%。预计计20110年国国内消费费市场继继续保

6、持平平稳增长长，消费费规模超超过11100万万台，并将维持持着三位位数的增增长速度度。通过此次数数码相机机的市场场调研活活动可以以看到，目目前中国国数码相相机的消消费呈现现以下几几方面特特点和趋趋势：1）数码相相机产品品普及率率较低，市市场发展展空间巨巨大，具具有潜在在的市场场。由图1-11说明：在调研研中发现现有544%的人人还没有有数码相相机，数数码相机机的普及及率还较较低，446%的的人虽然然已经拥拥有数码码相机，但但其中还还有388%的人人想在两两年内更更换新的的数码相相机，所所以可以以看出数数码相机机的销售售市场发发展空间间巨大，存存在着很很大的潜潜力。图1-1 数码相相机拥有有率2

7、)关注数数码相机机基本功功能要素素，消费需求仍仍停留在在初级层层面上。由图1-22说明：消费者者在购买买数码相相机时考考虑最多多的因素素是功能能占622%、价价格占338%和和质量占占25%等这些些基本功功能要素素上，消消费的需需求仍停停留在初初级层面面上，有有待于提提高。图1-2 调查购购买数码码相机时时考虑的的主要因因素3)网络营营销与传传统营销销对比，更容易让年轻人接受。在一八-335岁的的年轻人人中仅有有10%的网民民从来不不访问购购物网站站（包括括“网上商商城”、“网上商商店”等），即即多达990%的的网民访访问过购购物网站站，其中中经常访访问购物物网站和和有时访访问的网网民的数数量

8、超过过总数的的六成；有400%用户户在最近近一年内内通过购购物网站站购买过过商品或或接受过过服务。仅仅有5%的用户户未来一一年内肯肯定不会会进行网网络购物物。由此此说明，网网络购物物、网络络营销方方式，更更容易使使年轻人人接受，但但随着电电脑上网网的普及及，网络络购物必必将得到到进一步步的发展展。其中中又以淘淘宝交易易平台销销量领先先。如图图1-33：图1-3 数码相相机网络络销售情情况4)数码相相机消费费群体年年龄分布布呈现集集中与分分散化态态势。由图1-44可以说说明：数数码相机机消费群群体年龄龄分布呈呈现出集集中与分分散化态态势，即即主要消消费群体体集中在在20-30岁岁的青年年中约占占

9、52%，在其其他年龄龄段且呈呈现出分分散化，随随着生活活的不断断改善，必必将出现现对数码码相机需需求的整整体提高高。图1-4 数码相相机消费费者的年年龄分布布情况调研结果小小结：由由以上的的调研数数据分析析不难看看出，近近年来数数码相机机销售市市场成长长非常迅迅速，销销售渠道道的多元元化更显显现出数数码产品品的魅力力，尤其其在网络络营销方方面更体体现了数数码产品品的时代代特点。因此，选择数码相机作为网上经营的产品定位是正确的，是符合消费者需要的。结论与建议议通过此次数数码相机机市场调调研活动动，我们们收集到到有关数数码相机机市场的的大量第第一手信信息，并并经过信信息数据据的处理理与分析析，得到

10、到如下结结论：1)近年来来国内外外数码相相机品种种规格越越来越多多，销量量越来越越好。数数码相机机销售数数量的增增长，说说明消费费者对数数码相机机的认知知已经进进入了一一种生活活状态，这这种状态态是助推推力。2)数码相相机销售售具备十十分巨大大的市场场潜力，其其消费者者年龄分分布呈现现出集中中与分散散化态势势，但可可看出中中短期内内中青年年人还将将是数码码相机的的主要消消费群体体，而中中老年人人将是数数码相机机潜在的的消费群群体，因因此，市市场发展展空间巨巨大。3）消费者者对数码码相机的的关注主主要是满满足基本本功能要要素，消消费需求求仍停留留在初级级层面上上，主要要的产品品定位还还是价格格适

11、中、具具有基本本功能、方方便操作作的中低低端数码码相机。4）有过网网上购物物经历的的网民中中，接近近一半的的人网上上购物是是因为体体验到了了节省时时间、节节省费用用和操作作方便的的优势。因因此，我我们开设的网网上店铺铺作为网网上销售售的渠道道，必须须站在消消费者的的角度，满满足消费费者的需需求，给给消费者者良好的的服务与与保证，让让网络消消费者满满意、放放心，只只有这样样经营者者才能占占领网络络销售市市场，获获得好的的收益，真真正作到到双赢。近年来数码码相机产产品在国国内发展展趋势令令人可喜喜，同传传统营销销方式相相比，电电子商务务网站也也具有很很多无法法比拟和和超越的的优势，如如建站成成本低

12、、销销售成本本低、交交易方便便快捷等等。这些些优势，不不但会对对传统的的营销方方式与行行为产生生巨大的的补充作作用，而而且已经经迅速地地成为一一种成熟熟、独立立的营销销方式。在在未来营营销中，这这种优势势作用将将更加明明显。数码相机市市场需求求调查问问卷尊敬的朋友友：您好！我们们是安徽徽工商职职业学院院的调研研人员。为为了更好好的了解解您对购购买数码码相机的的需求，我我们特开开展本次次调研活活动。为为了更好好的进行行产品定定位，以以及消费费群体定定位，请请您花一一点宝贵贵时间帮帮助我们们完成这这份调查查问卷，并并有小礼礼物馈赠赠。如果果您能支支持，我我们将真真诚的感感谢。1.您的性性别（）A、

13、男 B、女 2.您的户户籍所在在地（）A、农村 B、城市市 3.您的年年龄（）A、一八25岁岁 B、266355岁 CC、366455岁 D、4655岁岁 E、566655岁 F、666岁及以以上 4.您的职职业（）A、学生 B、工人人 C、白领领 D、农民民 E、离退休休职工 F、公务务员 GG、其他他 5.您所使使用过的的数码相相机品牌牌 （）（多多选题）A、从未购购买过 B、佳能能C、索尼尼 D、尼康康 EE、三星星 F、富士士 G、松下下 H、卡西欧欧 II、理光光 JJ、柯达达 K、奥林林巴斯 L、明基基 M、爱国者 N、其它 6.您熟知知的数码码相机品品牌（）（多多选题）A、佳能

14、B、索尼尼 C、尼康康 D、三星星 E、富士士 F、松下下 G、卡西欧欧 H、理光光 I、柯达达 J、奥林巴斯斯 K、明基基 L、爱国国者 7.您想购购买哪种种类型的的数码相相机？（）A、卡片消消费型相相机 B、专业单单反型相相机 C、其他 8.您购买买相机的的用途是是?（）A、生活摄摄影 BB、旅行行摄影 C、工作作摄影 D、专业业摄影 9.购买数数码相机机，您所所能接受受的合理理价位是是多少？（）A、10000元及及以下 BB、10000元元20000元元 C、20000元元30000元元 D、30000元40000元 E、40000元元及以上上 10.哪种种促销活活动您最最喜欢？（）A、

15、质量延延保活动动 B、礼品赠赠送活动动 C、以旧换换新活动动 D、厂家直直销活动动 E、现金抽抽奖活动动 11.您选选择购买买数码相相机的地地点是？（）A、数码商商城 B、品牌专专卖店 C、电器城城 D、网上商商城 E、其他 12. 您您选购数数码相机机时，关关注哪些些？（）（多多选题）A、产品价价格 B、产品品品牌 C、产品外外观 D、产品广广告 E、产品质质量 F、产品性性能 G、其他 一三.您所所选购的的数码相相机具备备哪些功功能？（）（多多选题）A、防抖 B、光学变变焦 C、广角镜镜头 D、高清摄摄像 E、防水 F、防尘 G、防摔 H、持久电电量 14.您您主要通通过哪种种渠道了了解数码码相机？（）（多多选题）A、电视 B、网网络 C、广广播 D、报报纸 E、宣传单单 FF、他人人推荐 G、其其他一五.您购购买数码码相机的的主要关关心的是是什么？（）A、外观的的新颖 BB、摄影影的质量量 C、相相机的电电池续航航能力D、相机本本身的质质量 E、其其他16购买买数码相相机您最最关注的的功能是是什么？（）（多多选题）A、人脸识识别 B、笑笑脸快门门 C、音音乐播放放等附加加功能D、全手动动功能 EE、其他他 DATE M.d.yyyy 10.9.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 10.9.2022 DATE HH:mm 0