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1、文档编码 : CL5M1E1V9Q3 HY2P5O3K10L7 ZC5G10E3B7Z4目录一前言二调查目的三调查内容四调查对象及抽样五调查方法六调查程序及支配一前言食品市场是常年的消费品市场之一,饮料与便利面更是新兴之中的新兴者；据宏观推测,该市场成长曲线呈上升趋势；为协作“ 统一” 进入市场,评估“ 统一” 产品德销环境,制定相应的广告策略及 营销策略,预先进行广西地区食品市场调查大有必要；本次市场调查将围绕策划金三角的三个立足点：消费者、市场、竞争者来进行；二调查目的 1为该产品进入广西市场进行食品策划供应客观依据；2为该产品的销售供应客观依据；具体为：（1） 明白广西地区饮食市场状况；

2、（2） 明白广西地区消费者的人口统计学资料,测算饮食的市场容量及潜力；（3） 明白广西地区消费者对饮料以及便利面的消费的观点、习惯；（4） 明白广西地区已购买饮料和便利面的消费者的情形；（5） 明白竞争对手的广告策略、销售策略；三市场调查内容（一）消费者1.消费者的统计资料（年龄、性别、收入、文化程度、家庭构成）2.消费者对饮料和便利面的消费外形 3.消费者对饮料和便利面购买外形（购买过什么食品、购买地点、选购标准、付 款方式等）4.消费者理想的饮料和便利面描述；5.消费者对饮料和便利面类产品广告的反映；（二）市场1广西地区饮料和便利面种类,品牌,销售情形 2广西地区消费者需求及购买力状况 3

3、广西地区市场潜力测评 4广西地区饮料和便利面销售通路状况（三）竞争者1广西地区上有哪几类饮料和便利面的品牌、产区、价格 2市场上现有饮料和便利面销售状况 3竞争对手的广告策略和销售策略四调查对象及抽样由于饮料和便利面是市场上常见商品,目前广西市场上多以大众品牌为主,高档次、低价位,一时尚未能进入底层阶层,购买者都位收入较高者,所以,在确定 调查对象时,适当针对目标消费者,点面结合,有所侧重；调查对象组成及抽样如下：消费者： 300 户 其中家庭月收入 3000 元以上占 50% 经销商： 20 家 其中大型综合商场 6 家中型综合商场 4 家小型综合商场 4 家小型糖烟店 2 家消费者样本要求

4、：1家庭成员中没有人在饮料、便利面生产单位或经销单位工作；2家庭成员没有人在市场调查公司工作；3家庭成员没有人在广告公司工作；4家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试；五市场调查方法以问卷调查为主：访员要求：1外表端正、大方；2举止谈吐得体,态度亲切、热忱、具有把握谈话气氛的才能；3经过特地的市场调查培训,专业素养较好；4具有市场调查访谈体会；5具有认真负责、积极的工作精神及职业热忱；六市场调查程序及支配第一阶段：初步市场调查其次阶段：方案阶段制定方案 2 天审定方案 2 天确认修正方案 1 天第三阶段：问卷阶段问卷设计 2 天问卷调整、确认 2 天问卷印制 3 天第四阶段：实施阶段访员培训 2 天实施执行 10 天第五阶段：争论分

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