房地产广告中的预设分析课件

1、房地产广告预设分析蔡冬漫 闫菊 刘晶波 陶诗萌 赵耀 邓旭平 刘会杰 陈智 刘巧艺 蒋晓静 取材于广州日报乐子吴吞制作房地产广告预设分析蔡冬漫 闫菊 刘晶波 陶诗萌 赵耀 邓旭平1.研究内容：以下主要基于Yule对语义预设的分类，以11月份30天的广州日报房地产商楼盘广告语篇中预设为研究对象进行了实例分类和分析。2.研究方法：定性分析和定量分析3.研究意义：帮助人们深层次地理解广告语言的特点，揭示广告预设背后的交际目的，从而为广告商的广告设计和宣传提供启示。前言1.研究内容：以下主要基于Yule对语义预设的分类，以11月目录定性分析定量分析结语目录定性分析定量分析结语预设分类存在预设事实预设词

2、汇预设结构预设反事实预设非事实预设定性分析预设分类存在预设事实预设词汇预设结构预设反事实预设非事实预设广告1：湖山美境，唯有悦泷山。（越秀地产悦泷山楼盘广告）广告2：想去泡温泉、逛古镇、赏银杏吗？(雅居乐楼盘广告)广告1：湖山美境，唯有悦泷山。（越秀地产悦泷山楼盘广告）广告1：发现CBD一个缺点，就能发现富春山居一个优点。（富春山居楼盘广告）广告2：“珠江的另一种美，没想到在剑桥汇发现”。（雅居乐地产剑桥汇楼盘广告）广告1：发现CBD一个缺点，就能发现富春山居一个优点。（富春广告1：首创“泛空间”设计，开创第3代别墅传奇。（万科集团芙蓉墅楼盘广告）广告2：首期开盘日光，2期再续传奇 （奥园越时

3、代楼盘广告）广告1：首创“泛空间”设计，开创第3代别墅传奇。（万科集团芙房地产广告中的预设分析课件广告1：为什么富春山居的业主65%来自CBD? （富春山居楼盘广告）广告2：为何CEO独爱富春山居？（富春山居楼盘广告）疑问结构预设广告1：为什么富春山居的业主65%来自CBD? （富春山居楼比较结构预设广告：感谢CBD的繁华，富春山居的清静才珍贵。（富春山居楼盘广告）比较结构预设广告：感谢CBD的繁华，富春山居的清静才珍贵。（广告：在城央都会滨江岸处处簇拥CBD的今天，原来还有如此一处浸润大学城书香的静美江岸线。（雅居乐地产剑桥汇楼盘广告）时间结构预设广告：在城央都会滨江岸处处簇拥CBD的今天，

4、原来还有如此一处广告：3-18岁名校教育资源，让孩子赢在起跑线。（保利地产西海岸楼盘广告）祈使结构预设广告：3-18岁名校教育资源，让孩子赢在起跑线。（保利地产西 广告：如果南沙至大空中园林没有让你动心，如果纯粹N+1灵动空间对你只是附赠品，那么中心区首席综合体的魅力足以让世界肃然起敬。（星河地产星河盛世楼盘的广告） 广告：如果南沙至大空中园林没有让你动心，如果纯粹N+1灵动广告：不是头条，一样全城热捧。我想象有一天早上醒来，你我看到的头版头条，是全城和我们一样的有爱青年，都一起住进这里。我想象有一天他们懂得我爱的家，不只是美丽耀眼的明星，也知道这里能带给他们的，那些与财富、名利、地位无关，只

5、与生活、果林、阳光、象牙塔和溪流有关的美好。（越秀地产逸泉映翠楼盘广告）广告：不是头条，一样全城热捧。我想象有一天早上醒来，你我看到定量分析100%18.6%定量分析100%18.6%研究结论Existential：每则广告都会不可避免地提及某种实体，如楼盘、小区、地铁等等Lexical: 因为这些房地产在广州已经形成一定规模，广告中用“开盘”、“来袭”、“第二期”、“再”等改变状态的动词或重复性副词，向消费者展示其规模的壮大，吸引消费者的购买Structural：由于所用分类模型是基于英语语篇，而所收集的样本是汉语语篇，两种语言的差异使得所分析样本结构预设比例较低研究结论Existential：每则广告都会不可避免地提及某研究结论Factive :广告语言更倾向于用客观事实宣传，由于英汉语言存在差异，这种客观事实在汉语广告中更多表现为存在预设Non-factive ：广告商更倾向于体现楼盘的实际和现有实用价值，所以较少使用非事实预设Counter-factive: 这类预设的合理运用能增强广告的宣传效果，但这种效果的传达与消费者的知识结构紧密相关，运用不当广告效果会适得其反，所以广告商会慎用研究结论Factive :广告语言更倾向于用客观事实宣传，由研究局限The data that we have collected is limited in light of