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文档简介

1、xxx常菁茶产品分析报告01一、市场分析02二、竞争对手分析03三、产品分析04四、消费者分析05五、SWOT分析CONTENTS市场分析01123市场分析xxx作为保健品行业的企业发展分析xxx现有的市场针对大学生的消费市场竞争对手分析02竞争对手分析绿瘦康宝莱舒尔佳 品牌定位中端产品，引领健康之路，倡导绿色生活，享受精彩人生中高端产品，提供身体所需的均衡营养，帮助您科学、健康地进行体重管理高端产品，通过直接阻断人体对食物中脂肪的吸收，从而达到减重的目的 受众针对爱美的，有减肥瘦身意愿的女性有经济能力的，想要健康瘦身的人群针对收入水平较高，优质消费群体 销售渠道线上线上和线下线上和线下产品分

2、析03形象分析1、企业赋予的产品形象xxx控股有限公司董事长兼首席执行官赵一弘对中国商报记者表示，xxx的目标是成为中国功能保健茶市场的领袖企业，将品牌打造成家喻户晓与高效安全、价格合理且易于服用的领先功能保健茶品牌。2、消费者认为的产品形象xxx常润茶草本精粹，养生茶疗”的理念创新性地面世以后，xxx常润茶和xxx常菁茶产品引起了消费者极大的热情。但是由于市场上仍然有许多假冒的产品，损害了消费者的利益，造成消费者对产品产生不信任的态度。物质特点分析1、用料：主料为绿茶，辅以决明子、金银花、荷叶、绞股蓝、山楂、蜂蜜等中草药材2、功能：能够促进肠胃消化，提高代谢能力，从而达到减肥减脂的目的3、产

3、品外观：产品包装采用黄色为主色调，产品logo采用红色，正面一中草药为主图。规格：一盒中有四小盒，每盒十五袋，每袋2.5克。识别标志1、商标xxx商标采用绿底白字，正中有“xxx”三字，如图一。常菁茶则是红底白字。如图二。2、口号xxx常菁茶的广告口号是“不要太瘦哦”，该广告语通俗易懂，传播面广，既说明了产品的功效和特质，也在一定层面宣传健康生活的理念。消费者分析04消费者分析（图片来源：第16届学院奖春季赛xxx策划金奖）SWOT分析05strengths具有有效安全、价格相宜，易于服用的特点Sweaknesses公众对减肥茶效果存疑且担心其副作用；其产品较为同质化Wopportunities)人们越来越注重身材管理，以及当下“以瘦为美”的观念大行其道使得减肥大有市场Othreats

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