04.4.2文案书写原则一把事情讲清楚视频_第1页
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文档简介

1、更多优质好课加微信：184040073更多优质好课加微信：1840400734.2 文案书写原则（一）：把事情讲清楚在前面两节，我们学习了构建文案结构的两种方法：AIDA模型和4P模型。确定好文案内容的组织结构，动笔创作了一些文案前，有几条文案的书写原则值得大家关注。首先，我们来学习第一个原则，也是新手必须遵循的原则：把事情讲清楚。要知道，很多时候用户接触文案的时间很有限，假如一个产品的文案让用户看完觉得有疑惑，那么很简单关闭就好了。任你后面的故事多么精彩，也是无用之功。那么现在开始学习吧文案中存在陌生词汇的原因，往往就是因为文案写作者假设读者知道/理解，但其实对方不知道或着理解。究其本质，就

2、是因为双方的视角不同而造成了信息发出者和信息接受者之间的一道鸿沟。那么作为信息发出者通常会受到哪几种视角的影响从而产出“陌生词汇”呢？我们接下来就和大家一起来聊聊“陌生用户”的那些事儿。1.内部视角受到内部视角影响的词一般都是在一个公司或一个团队的特定背景下，大家通用的一些常识性的知识。举个例子：当我们三节课的小伙伴收到一些关于企业合作方面的事物的时候都会去找三姐反馈，但是想象一下假如我们的班主任和同学们说：“大家如果有企业合作的意向，记得去找“三姐”哈”相信大家都会产生同一个疑问：三姐是谁？我怎么找她？同学们都会有这个疑问就是因为：同学们并不是三节课的内部员工，没有内部视角，所以并不能理解“

3、三姐”这个词汇指代的人是谁。2.专家视角受到专家视角影响的词一般都是在某一特定行业背景下通用的一些专业词汇。举个例子，假如突然间你的老板和你说：你去研究下网易新闻的广告是不是GD,如果是的话确认下其计费方式是CPM还是CPA。如果你之前没有接触过推广投放这类工作的话，听到老板的这句话肯定会一脸懵逼，根本不知道GD是什么，CPM和CPA又是什么。这就是专业词汇的力量，没有特定行业背景的人根本不能理解。3.个人视角受到个人视角影响的词一般都是只有你或者你特定的小圈子里的人才知道的词。举个例子，下图是我们的班主任在P2封测班的一个聊天截图：想象一下假如我们的班主任把同一段文字发到我们P2二期同学的班级群里会产生什么效果？肯定会有很多同学因为不理解“肝作业”的意思，都跑去私聊我们的班主任了吧。同学们也可以猜猜看，“肝作业”到底是什么意思呢？难道是班班手残打错字了吗？当然不是啦，“肝作业”是P2封测班这个圈子内对于“熬夜写作业”的一个简称。

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