2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试测验能力拔高训练一（带答案）7

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）考试测验能力拔高训练一（带答案）一.综合考核题库(共40题)1.市场细分化是根据（）的差异对市场进行的划分。(章节：第七章 难度：4)A、买方B、卖方C、产品D、中间商正确答案:A2.在（）条件下，个别企业无力影响整个市场的产品价格，因而不存在企业制定原有价格的问题。(章节：第九章 难度：3)A、完全竞争B、寡头竞争C、垄断竞争D、不完全竞争正确答案:A3.因为促销是有自身统一规律性的，所以不同企业的促销组合和促销策略也应该是相同的。（章节：第十一章难度：3）正确答案:错误4.竞争导向低价方法包括（）。（章节：第九章，难度

2、：2）A、通行价格定价法B、通行价格定价法C、密封投标定价法D、需求差异定价法正确答案:A,B,C5.原材料的供给状况是否紧张，是影响生产才用户购买的一个重要环境因素。（章节：第四章难度：3）正确答案:正确6.下面哪一个不是决定行业结构的因素？（）(章节：第五章 难度：4)A、成本结构B、销售量及产品差异程度C、进入与流动障碍D、社会变化正确答案:D7.生活必需品的需求收入弹性较大。（章节：第九章难度：1）正确答案:错误8.市场营销审计的内容有（ ）（章节：第十二章，难度：3）A、市场营销环境审计B、市场营销战略审计C、市场营销组织审计D、市场营销系统审计E、市场营销效率审计正确答案:A,B,

3、C,D,E9.生产导向的表现是（ ）（章节：第一章，难度：4）A、企业能生产什么就卖什么B、企业卖什么消费者就买什么C、消费者需要什么企业就生产什么D、以生产为中心以产品为出发点E、以生产为中心以推销为重点正确答案:A,B,D,E10.向最终消费者直接销售产品和服务，用于个人及非商业性用途的活动属于（ ）(章节：第十章 难度：3)A、零售B、批发C、代理D、直销正确答案:A11.产品整体概念中任何一部分的创新、变革和改良都可视为新产品。（章节：第八章难度：1）正确答案:正确12.顾客也是企业最重要的环境因素。（章节：第二章难度：2）正确答案:正确13.消费者一般会通过以下几种途径去获取其所需要

4、的信息：（）。（章节：第三章，难度：4）A、个人来源B、商业来源C、公共来源D、一般来源E、经验来源正确答案:A,B,C,E14.适用于调研市场营销策略、销售方法、广告效果以及各种营销因素的变动对销售的影响的方法是（）。(章节：第六章 难度：3)A、案头调研法B、观察法C、询问法D、实验法正确答案:D15.某种相关群体的有影响力的人物称为（）。(章节：第三章 难度：3)A、意见领袖B、道德领袖C、精神领袖D、经济领导者正确答案:A16.影响产业市场购买的个人因素是指生产者内部参与购买过程人员的年龄、教育、个性等因素，它们的生产者购买行为有一定影响。（章节：第四章难度：1）正确答案:正确17.产

5、品生命周期是指产品的自然寿命。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误18.问卷的问题安排时，触及私人隐私的，可能引起对方不愉快或困惑的问句要放在前面提出。（章节：第六章难度：5）正确答案:错误19.在包装容器内除目标产品外另附有赠品，这属于（）(章节：第八章 难度：4)A、配套包装策略B、附赠品包装策略C、类似包装策略D、等级包装策略正确答案:B20.收缩的主要障碍是合同的约定与某些管理的限制。（章节：第五章难度：3）正确答案:正确21.生产观念产生的条件是(章节：第一章 难度：2)A、买方市场B、卖方市场C、工业品市场D、消费品市场正确答案:B22.产品生命周期长短，主要取决于企业的人才、资

6、金、技术等实力。（章节：第八章难度：2）正确答案:错误23.产品生命周期由（）的生命周期决定。(章节：第八章 难度：1)A、企业与市场B、需求与技术C、质量与价格D、促销与服务正确答案:B24.选择销售渠道一般遵循的原则是（ ）（章节：第十章，难度：1）A、快速B、高效率C、低费用D、维护信誉E、少环节正确答案:B,D25.咖啡生产厂商与茶叶生产厂商之间的竞争关系是(章节：第二章 难度：4)A、愿望竞争B、属类竞争C、产品形式竞争D、品牌竞争正确答案:B26.在商业企业，很多商品的定价都不进位成整数，而保留零头，这种心理定价策略称为（）策略。(章节：第九章 难度：2)A、尾数定价B、招徕定价C

7、、声望定价D、习惯定价正确答案:A27.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。（章节：第十章难度：3）正确答案:错误28.促销的实质是企业与消费者或潜在消费者之间的信息沟通，这种沟通是循环和双向式的。（章节：第十一章难度：3）正确答案:正确29.因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误30.工业品中的标准化、通用化程度高的产品，一般适合采用（ ）形式。(章节：第十章 难度：4)A、密集性分销B、选择性分销C、独家分销D、垄断性分销正确答案:A31.以“顾客需要什么，我们就生产供

8、应什么”作为其座右铭的企业是（ ）企业。(章节：第一章 难度：4)A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型正确答案:C32.（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。(章节：第二章 难度：3)A、供应商B、中间商C、广告商D、经销商正确答案:A33.过度的市场细分会导致（）（章节：第七章，难度：2）A、产品更加多样、复杂B、加大成本C、增加推销费用D、不能更好地满足消费者需求正确答案:A,B,C34.探索性调研常用的方法是询问法。（章节：第六章难度：4）正确答案:错误35.问卷的问题安排时通常由易到难，有简单到复杂，由浅入深。（章节：第六章难度：5）正确答案:错误36.企业在市场定位过程中（）（章节：第七章，难度：4）A、要了解竞争产品的市场定位B、要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度C、要选定本企业产品的特色和独特形象D、要避开竞争者的市场定位E、要充分强调本企业产品的质量优势正确答案:A,B,C37.按照消费者购买或使用某种产品的时机来细分市场称为（）。(章节：第七章 难度：3)A、心理细分B、地理细分C、人口细分D、行为细分正确答案:D38.从行业角度看，愿望竞争的替代性最高，竞