公益广告的社会影响课件

1、TheSeries公益广告社会意义公益广告隶属非商业性广告，是社会公益事业的一个最重要部分，与其它广告相比它具有相当特别的社会性。公益广告的主题具有社会性，其主题内容存在深厚的社会基础，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀乐。并运用创意独特、内涵深刻、艺术制作等广告手段用不可更改的方式，鲜明的立场及健康的方法来正确诱导社会公众。公益广告的诉求对象又是最广泛的，它是面向全体社会公众的一种信息传播方式。公益广告拥有最广泛的广告受众。从内容上来看大都是我们的社会性题材，从而导致它解决的基本是我们的社会问题，这就更容易引起公众的共鸣。因此，公益广告容易深入人心。而制作精良、富有创意的幽默公益广告

2、能轻松气氛、愉悦受众，显然是创造社会效益很好的方式。 The公益广告在我国的发展状况，可以概括为三个阶段： 第一阶段：自发的零星地方性公益广告 文革结束以后，国家还没有考虑到以公益广告的形式来加强精神文明建设和引导舆论，只要一些地方媒体结合当地实际工作的需要，零星发布一些公益广告，大多是提倡家庭和睦、尊老爱幼、友爱互助等传统伦理和美德。当时全国性的公益广告很少，但也有一些著名的公益广告，如“实践是检验真理的唯一标准”。 The第二阶段：以“广而告之”为标志的全国性公益广告 1987年10月26日，我国公益广告历史只上第一个电视公益广告栏目“广而告之”首次播出，这一事件在中国公益广告发展史上具有

3、里程碑式的意义，它以广告的方式向民众传递行为观念和伦理道德，受到民众的好评，它为全国的大众传 媒和广告业树立了一个榜样，带动了全国公益广告的蓬勃发展；同时还深刻影响了政府和广告业最高层关于开展全国性公益广告的决心。从此，全国性的公益广告活动进入新的全面发展阶段。The第三阶段：政府主导下开展的全国公益广告主题活动月的开展。 自1996年以来，国家有关部门开始对全社会的公益广告活动进行统筹规划和组织，公益广告开始成为全国性的活动。1996年6月，作为国家广告业主管部门的国家工商行政管理局发出了关于开展“中华好风尚”主题公益广告活动的通知，政府主导下的全国性公益广告活动全面展开。 经典广告4、“希

4、望工程”公益广告： 用心点燃希望，用爱撒播人间 5、“说普通话”公益广告 56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话 6、“保护文化遗产”公益广告： 宇宙好汉，生命短暂；传承文明，文化遗产 经典广告7、“保护动物”公益广告： 不要让我们的孩子只能在博物馆里才见到今天的动物。 8、“关爱他人” 公益广告： 时代在变，时间在变，不变的是我们的关怀。 9、“禁毒” 公益广告： 烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散； 锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。 经典广告13、“关爱艾滋病患者” 公益广告： 有了爱的滋润，他们将多一份与病魔抗争的勇气 14“节约用水、保护水资源” 公益广告： 如果

5、人类不从现在节约水源，保护环境，人类看到的最后一滴水将是自己的眼泪。 15、“诚信” 公益广告： 诚信-人生的通行证。 经典广告16、“尊敬老人” 公益广告： 天空没有星子照耀，她会黯然无光；人间没有温情搀扶，她会萧萧落木。爱老人和小孩吧，像爱自己一样！ 17、“社会公德”公益广告： 良言一句，三冬亦暖，恶语伤人，六月犹寒。 18、关心残疾人”公益广告： 情系残疾兄弟姐妹，奉献一份诚挚爱心。 经典广告14公益广告的教育引导作用 教育和引导是提高社会普遍素质最有效的手段之一，公益广告的教育引导作用主要表现在它对人类行为规范和道德准则的教化。它通过极具典型的事例用图像、声音、文字等载体从侧面引起公

6、众的共鸣，从而起到教育引导的作用。仔细品阅时下的公益广告作品可以看出，社会公德， 家庭伦理道德， 职业道德，民族传统美德， 乐于奉献不怕牺牲的优良品格等等题材占了相当大的比重。这显然不是偶然，在全球经济飞速发展的同时人类物欲横流的精神饥饿状态便开始泛滥，而公益广告对行为规范和道德准则的诉求无疑是弥合经济发展带来人类精神意识裂痕的一剂良方，它教育引导人类精神意识去适应社会的发展，进而提高社会的整体素质。如优秀的公益广告、 等等作品，通过真实感人的事例教育了广大的社会民众，对我国改革开放以来民众意识的提高起到了至关重要的作用。/img_articles/9282/Heart-Blending.jp

7、g15公益广告的警示和维护作用 二十世纪以来， 随着大机器生产的进一步发展，人类的物质生活水平不断提高，创造出来的社会财富空前增加，但在从生产到消费到再生产的这么一个过程中我们的生存环境遭到了相当严重的破坏，比如水源污染、大气污染、食品污染、绿色破坏、水土流失、动物灭绝、地球升温等等一系列现象的出现无疑是给我们现实的物欲社会当头一棒。如何在开发资源刨造财富的同时合理有效地保护我们的生存环境成为我们时代的主要话题。 调查表明， 警示和维护是提高大众生态意识的有效手段之一。公益广告的警示作用主要表现在它对社会主流意识的定位。首先，它作为广告的一种独特形 ，式较商业广告有着明显的差别，商业广告的目的

8、在于推销商品赢得利润，而公益广告的目的则在于诉求当前或超前的意识状态。其次，它的作用表现为客观、准确、超前定位社会群体观念，从而形成社会主流意识形态。17公益广告的教育引导作用 公益广告的维护作用主要表现在它对社会旧观念的改造和更新。社会在发展，人类文明在不断进步，不同的时期存在着不同的意识形态。公益广告不仅建立、传播了新的社会观念意识，还对不适应社会发展的旧观念、旧传统进行合理的改造和更新，它的这种作用在上世纪70年代末80年代初起到了至关重要的作用。二战以来，全球经济开始全面复苏，在毁林造田、开荒建厂、兽皮制衣等等经济活动的驱使下，社会财富在短短不到30年的时间内空)前增加，人类在物质上得

9、到了前所未有的满足。然而当我们吃饱喝足之时才突然发现盲目的经济大跃进不只是带来了物质上的富足，还有对现实抹不去的恐惧和灾难。绿色植被的破坏导致水土严重流失，废水废气的超标排放导致了臭氧层的破坏，乱捕乱杀导致了许多稀有物种的灭绝等等无不预示着人类悲惨的未来。18公益广告的教育引导作用 到20世纪50年代， 经济高速发展的美国率先警告世界“不遵循客观自然规律的经济建设方式必将导致人类走向毁灭!” 更新观念已是刻不容缓，社会主流意识必须告诉社会民众人类继续繁衍的唯一选择只有面对自然，认识自然，融入自然。当然，社会主流意识的形成需要合理有效的方式，公益广告以其特殊的传播方式肩负了这一使命。如“保持水土

10、， 珍惜资源”，“拯救地球，关爱生命”等一系列新观念的广泛传播后，社会民众意识变化很大，乱吃乱砍乱挖现象明显减少，为保护生态环境创造了较好的群众意识条件。/img_articles/9282/Heart-Blending.jpg19公益广告的宣传、塑造作用 公益广告除具备以上两大作用以外，还对宣传塑造良好的国家、地区、社会群体形象，维护国家地区的稳定和发展起着至关重要的作用。其主要表现在反腐倡廉，反对战争呼唤和平，重视人权反对霸权等等主题之上。如1997年国家工商局倡导的“自强创辉煌” 公益广告月活动，通过香港顺利回归，国民经济快速增长人民生活明显好转等一系列不争的事实塑造了我们国家自尊自强，

11、励精图治的良好形象，增强了我们中华民族空前的团结，赢得了国际社会的广泛关注。又如北京的“新北京，新奥运” 系公益广告，将北京悠久的历史文化，现代化的城市建设，便捷的交通设施等真实具体地展现在世界人民的面前，对宣传首都北京乃至中国社会都起到了非常重要的作用。/img_articles/9282/Heart-Blending.jpg20公益广告的其他社会作用 一件好的公益广告作品无论是它的创意还是创作手法都具有很强的艺术审美能力和欣赏价值。在不经意间都可能引发人们对生命，对社会乃至宇宙万物产生新的感悟和认识。比如中央电视台曾播出的一则叫守株待兔)的公益广告就让入耳目一新。一位农夫在山上劳动时发现一

12、只奔跑的兔子撞死在他身旁的树上，农夫上前看了究竟然后沉思。画面切换到第二天。又一只兔子奔跑过来撞在农夫身旁的树上。但这次兔子并没有倒下。而是转身飞快的跑了。农夫也欣慰的笑了，原来他在树上绑了一层软软的枯草。这则公益广告巧借了家喻户晓的古典寓言，标新立异地向我们讲述了生命的道理。这类广告对我们的影响是显而易见的，它显然有助于我们树立正确的社会观和人生观。/img_articles/9282/Heart-Blending.jpg21公益广告在生活中的影响 公益广告的影响是生动而且深刻的。它不是干巴巴的说教，而是利用各种艺术手段，运用准确而生动的艺术语言，将深刻的思想内涵融入生动感人的视觉形象之中，从而打动观众，影响观众。有关人士认为，公益广告的影响主要体现在以下几个方面： /img_articles/9282/Heart-Blending.jpg22公益广告在生活中的影响 一、制作精良、富有创意的幽默公