圣象橱柜2014公关传播规划课件

1、圣象厨柜2014年度公关传播思路2013.11品牌思考圣象要做橱柜圣象橱柜VS圣象地板VS圣象 如何架构？品牌思考在公众眼里，圣象是什么？18年经营，中国第一地板品牌圣象意味着绿色产业链、精湛工艺、优质服务的好地板。但，圣象 = 地板？不，圣象应该意味着更 大 的概念。圣象 = 品质生活 圣象地板 圣象橱柜 圣象XX “用爱承载”面向高端消费者“99%+1%”立足婚姻女性“” 和不同品牌架构和 而 不同 打破圣象=地板固有印象 品牌立足行业，各有重点 精准定位受众，量身打造圣象地板圣象整体厨房 圣象品牌是共有平台，所有品类均以“圣象”作为品质背书，代表着一脉相承的优良材质、精湛工艺、完善服务品

2、牌架构品牌架构和而不同同样由圣象背书的“高品质”，通过行业发声，品牌软文阐明圣象橱柜与圣象地板的关系；不同的受众，不同的传播平台，代言策略，不同的传播形式传播思路传播受众行业采购商家庭类消费者公布品牌动向奠定品牌高度核心消费决策者媒体、KOL地产商、装修公司树立品牌形象传递产品特质受众结构核心消费者解读大同婚姻女性，有房，有一定生活经验更多时间回归家庭，关爱照顾家人多数仍是工作女性，承担职场+家庭双重压力，感情细腻，渴望理解因工作、社交需求，关注并接受新资讯，是新媒体的使用者兴趣爱好各异，但共同关注生活、婚姻、亲子类话题核心消费者解读婚姻女性成长期：刚组建家庭，面临独立的家庭生活，潜在的育儿需

3、求；第一次购房装修，缺乏经验，需求模糊；成熟期：已婚已育，积累有较多生活经验；二次装修或是购房，有实际经验和认知，需求明确；传播任务：引导、教育传播任务：告知、说服小异传播思考产品特点：1%设计+99%功能（收纳）的厨柜品牌调性：亲切的、温情的厨房品牌塑造的感性形象落地的传播内容一个合适的载体 承载相关信息&形象以婚姻女性为主体的消费者传播思考-明星策略明星的作用： 新品牌面市，借力明星自身影响力，快速抓取受众眼球； 由明星作为载体，更具象演绎品牌传达内容，更易使受众产生共鸣，从而与品牌建立情感认同； 品牌形象关联明星气质，选用恰当的明星个人形象建立起品牌形象； 增加线上/线下活动的噱头性和媒

4、体曝光度；图3.明星代言对广告效果综合影响-按行业【1组数据】据央视东方时空的调查（2011年，3298人参加），47.2%的人表示在选购同类产品的时候，仍然会优先选择明星代言的产品。图1.注意力得分分布按是否明星代言图2.说服力得分分布按是否明星代言 明星作为品牌传播信息的“载体”，在吸引受众注意和培养好感度方面依然有效，关键在于选择符合品牌调性的明星！传播思考-明星策略挑选原则： 符合品牌调性关键词“家庭”=公众形象具备“家庭感”“幸福感”的明星夫妻/家庭，或深入人心的银幕夫妻/情侣；建立“代言明星=家庭幸福=圣象橱柜”的连接。 在全国范围内具有广泛知名度，媒体曝光率稳定； 公众形象健康正

5、面，对品牌形象的建立起到积极推动作用；风险规避： 明星立体代言：采用多组明星+短期代言的方式，综合多个明星的影响力，扩大覆盖范围，同时规避单个明星个人形象波动带来的风险； 多组明星夫妻贯穿并巩固“家庭”概念；传播思考-跨界合作电视综艺的力量（以第一季中国好声音为例）： 热门电视综艺类节目收视率高，且影响力不仅限于电视平台，而易衍生成为网络话题，引起传统媒体乃至全民关注，实现线上线下全网联动，影响力升级；传播思考-跨界合作选择原则： 到目标消费者聚集的平台上露出选择主打已婚女性受众的综艺娱乐节目、电视剧； 巩固品牌与关键词“家庭”的关联性重点选择亲子、婚姻等家庭感强烈的节目； 重点选择央视、国内

6、主流卫视2014年度主打的节目及剧目，借力电视台自身的推广和影响力，更易形成全网联动；整体传播时间轴阶段跨界合作线下活动EPR传统PR主题亮相期引爆期形象打造期巩固期第二轮高潮期综艺爸爸去哪儿第一季电视剧我们结婚吧电视剧离婚律师综艺老公看你的综艺爸爸去哪儿第二季品牌发布会五城“空间达人大比拼”“画出你的最美厨房”“明星厨客邀你同赴宴”真人版“厨房大作战” 官博、KOL、翁总微博发声微访谈微电影爸爸在儿？！病毒视频让你的家多十平米#谁是厨客#“爱足球，爱厨房”#明星厨客大菜谱#成为远离厨房幸福男人#微电影爸爸，我在这儿！第三方证言“3.15”调查媒体体验高层专访家居类媒体选题配合&软文发布行业&

7、财经论坛、行业展会发声发布会新闻报道圣象厨房：巧收纳，更爱+#艺术大收纳#APP游戏“厨房大逃脱”#明星拟菜#跟吴秀波+姚晨一起厨客#厨房记忆#传播规划传播规划-总裁规划引爆期2014.1-3形象打造期2014.4-6巩固期2014.7-9第二轮高潮期2014.10-12出席新闻发布会 目的：以高层领导的身份向行业发声高层专访 目的：深度挖掘圣象橱柜诞生的故事及其品牌规划行业/财经论坛 目的：带动品牌知名度及曝光率的提升PREPR日常微博活动助推以专业视角对行业发声目的：迅速树立行业领军人物的形象以行业发声为主，加入亲民话题目的：巩固专业形象，更添一份亲切以亲民话题为主，辅以行业发声目的：进一

8、步贴近受众，强化亲民形象，同时巩固领袖定位转评让你的家多十平米，阐述厨柜收纳的重要性目的：强调收纳特性，展现专业视野参与明星话题炒作目的：强调圣象产品是功能与温馨的结合体转评话题#跟姚晨吴秀波一起厨客！#目的：强化亲民形象转评话题#厨房记忆#，回忆当年厨房往事目的：以和蔼长者的形象进一步与受众互动亮相期2013年12月官方微博发布财经/行业/大众 KOL发声总裁微博推进微访谈发布会线上传播（12月）亮相期（13年12月） 传播路径EPR预热稿件媒体专访发布会现场报导发布会新闻报道（12月）PR上线话题：圣象正式进军厨柜界话题说明：针对12/19的品牌上线事件，针对行业内人士，在官方微博上发声，

9、KOL辅助发布相关话题。官方微博话题拟题：#厨柜市场我来了！#KOL发布话题拟题：财经类：#厨柜行业大变革#行业类：#圣象剑指厨柜界#大众类：#功能厨柜新时代#总裁微博话题拟题：#我的第二次创业#亮相期-发布会线上传播亮相期-发布会线上传播线上活动：微访谈活动目的：吸引行业关注，展现翁少斌行业领军者形象。媒介平台：新浪微博微访谈。活动说明：邀请翁总与数位行业资深人士参与微博访谈，畅聊行业前景，露出即将发布的圣象厨柜品牌。新闻发布会-预热期时间11月底-12月中旬目的为12月中旬举办的发布会造势，预告圣象集团将有行业大动向，吸引关注度。策略主流媒体发布预热信息。新闻发布会-预热期传播时期：11月

10、底-12月中旬媒体选择：平面媒体（大众，财经，行业，消费类） 网络媒体（大众，财经，行业，消费类）媒体传播形式：预热稿件发布（平面，网络媒体） 企业高层，设计师采访（平面媒体）针对人群： 行业 经销商 消费者效果预估： 稿件发布：针对不同受众发布3个不同方向稿件。 媒体覆盖：主流行业、财经平面媒体5家大版面深度/专访报道 主流平面媒体20家大版面资讯预热 主流网络媒体预热发布150篇次传播规划新闻发布会-预热期稿件规划1，圣象缘何剑指厨柜行业？2，翁少斌“二次创业”的信心3，厨柜市场将迎大洗牌1，圣象，不只有地板！2，摒弃浮夸，功能厨柜时代的到来3，神秘“厨客”即将来袭？1，圣象集团进军厨柜行

11、业，能否创造新的荣耀？2，圣象将如何在橱柜行业掀起波澜？行业经销商消费者新闻发布会-预热期重点媒体推荐媒体名称：理财周报媒体性质：财经类平面媒体传播形式：安排企业高层专访，向公众深入解读圣象 集团进军厨柜行业背后的故事。采访方向：1，圣象进军厨柜行业的初衷。 2，圣象厨柜产品优势。 3，品牌未来发展战略。预估效果：1-2P整版报道媒体名称：财智生活媒体性质：财经类平面媒体传播形式：企业高层采访采访方向：1，圣象厨柜未来的营销方向。 2，“1%+99%设计理念如何阐述。预估效果：整版报道新闻发布会-预热期重点媒体推荐行业类媒体财经类媒体重点地域媒体传播形式：预热稿件发布效果预估：各媒体平均发布6

12、00-800字预热报道1大众北京日报北京晨报16行业全国网络和家网2大众北京日报北京晚报17行业全国网络中国建筑装饰网3大众湖北日报楚天都市报18行业全国网络海报网4时尚消费江西日报江西日报19行业全国网络装修点评网5时尚消费安徽日报安徽商报20行业全国网络我爱我家网6时尚消费河南日报大河报21行业全国网络中华橱柜网7时尚消费湖南日报三湘都市报22行业全国网络易居网8家居北京月刊时尚家居23行业全国网络焦点家居网9家居北京月刊瑞丽家居设计24行业全国网络安居网10家居北京半月刊缤纷家居25财经全国网络财经中国11门户北京网络网易家居26财经全国网络财讯网12门户北京网络腾讯家居27财经全国网络

13、财经网13门户北京网络新浪乐居28财经全国网络环球财讯网14大众北京网络千龙网29财经全国网络华讯财经网15大众北京网络央视网30综合全国网络中国新闻网新闻发布会-预热媒体推荐新闻发布会-活动传播期时间12月中旬开始目的 通过活动正式对外宣布圣象集团进军厨柜行业。 提高新品牌和新产品在经销商，媒体，潜在消费者中的认知度。 作为新品牌，新产品第一次发声，为后续产品打开销售渠道。规划到场媒体发布+同期外围即时发布活动时间：12月19日媒体选择：电台，电视，视频，网络，平面媒体媒体类型：大众类，消费类，经管类，行业类媒体出席嘉宾： 圣象集团高层 行业专家 经销商 第一位明星“厨客”传播方向：品牌层面

14、（圣象进军厨柜市场） 产品层面（1%+99%的设计理念） 明星层面（明星”厨客“如何完美演绎）针对受众： 行业 经销商 消费者 新闻发布会-活动期传播规划 翁总致辞，宣布圣象正式进军厨柜行业。 圣象厨柜新品亮相及展示，诠释“1%+99%”设计理念。 第一位明星”厨客“现身。 高层，设计师，明星专访。新闻发布会-主要环节造势传播借助高效的媒体平台，通过现场专题报道、新闻事件、人物专访、深度评论、视频等多种传播手段深度挖掘传播目标，增加传播范围。话题聚焦以圣象集团进军厨柜行业为焦点，引出话题，从而引发更多关注。利用明星“厨客”影响力制造话题热点。整合传播利用电视，电台，平面，网络，视频等媒体平台，

15、覆盖行业，财经，综合，都市消费类媒体；齐力宣传，增大宣传的广度与深度。新闻发布会-媒体传播策略新闻发布会-活动期重点媒体推荐媒体名称：第一财经频道媒体性质：财经类电视媒体媒体简介：中国主流财经类电视媒体。传播形式：制作“圣象厨柜”专题，从行业角度解析圣象厨柜。媒体名称：中央电视台财经频道媒体性质：财经类电视媒体媒体简介：中央电视台以专业财经信息为核心内容的频道。传播形式：领导高层专访及后续深度报道。新闻发布会-活动期重点媒体推荐媒体名称：经济观察报媒体性质：财经类平面媒体媒体简介：国内领先经济类媒体传播形式：领导高层专访，重点传播圣象集团进军厨柜行业给整个市场带来的影响。媒体名称：第一财经周刊

16、媒体性质：财经类平面媒体媒体简介：中国商业媒体领域第一本“基本杂志”传播形式：领导高层专访媒体名称：时尚家居媒体性质：家居类平面媒体媒体简介：隶属于时尚集团旗下，是中国发行量最大的家居类杂志。传播形式：设计师专访，从设计师角度解析”1%+99%“设计理念。新闻发布会-活动期重点媒体推荐媒体名称：瑞丽家居媒体性质：家居类平面媒体媒体简介：现代生活中引领时尚家居装饰的一本潮流杂志。传播形式：设计师专访，从设计师角度解析”1%+99%“设计理念。新闻发布会-现场媒体推荐现场媒体推荐电视媒体1大众北京电视北京电视台生活频道2大众北京电视北京电视台公共频道电台媒体3大众北京电台首都生活广播4大众北京电台

17、北京新闻广播5大众北京电台中央人民广播电台经济之声平面媒体6大众北京日报北京晨报7大众北京日报北京晚报8大众北京日报新京报9大众北京日报竞报10时尚消费北京日报时尚周刊11时尚消费北京周刊精品购物指南12时尚消费北京周刊北京青年周刊13时尚消费北京月刊乐活14家居北京月刊时尚家居15家居北京月刊瑞丽家居设计16家居北京月刊好管家17家居北京半月刊缤纷家居18家居北京月刊时尚家居19财经北京日报北京商报20财经北京日报财经时报21财经北京日报华夏时报网络视频22综合北京视频央视网23综合北京视频土豆网24综合北京视频乐视网网络媒体25门户北京网络网易家居26门户北京网络腾讯家居27门户北京网络搜

18、狐家居28门户北京网络新浪乐居29大众北京网络千龙网30大众北京网络央视网31大众北京网络MSN32家居北京网络和家网33家居北京网络易居网34家居北京网络太平洋家居网35家居北京网络装修点评网36家居北京网络我爱我家网37家居北京网络中华厨柜网38财经北京网络财经网39财经北京网络华讯财经网40财经北京网络环球财讯网新闻发布会-现场媒体推荐新闻发布会-后续深度传播期时间2014年1开始目的 进一步延续活动热度。 提高品牌曝光率，提高认知度。 让消费者深入了解“圣象厨柜”这一新品牌。规划主流财经/行业类媒体专访，发表深度报道新闻发布会-后续深度传播期媒体推荐传播形式：深度报道稿件发布效果预估：

19、各媒体平均发布1/2P-1P左右深度报道引爆期2014年1-3月微电影：爸爸在哪里？！（1月左右）平台：视频网站、微博、微信通过牛人现场表演和网络二次传播，直观地向受众展现圣象厨柜的收纳特性。平台：视频网站、微博、微信借势爸爸去哪儿节目，以父子档制造看点，并将圣象厨柜作为关键道具穿插始终，自然地强调收纳特性。平台：视频网站、微博、微信承接前一活动，让受众亲身体验圣象厨柜的收纳功能。平台：微博、微信以视觉冲击直观强调圣象厨柜的收纳功能。线上活动：让你的家多出十平米！ （2月左右）线下活动：空间达人大比拼（2月左右）创意话题：#艺术大收纳#（2月左右）平台：微博、微信用趣味的小游戏吸引点击，并凸显

20、收纳功能。互动游戏：厨房密室大逃脱（3月左右）引爆期（1-3月） 传播路径EPRPR在各大媒体的行业报告及报道中实现正面露出，开拓知晓范围，提升品牌美誉度。315大调查（3.15前后）邀请行业专家，为品牌和产品做正面宣传。第三方证言（1-3月）引爆期-热门综艺借势借力2013年末高人气综艺爸爸去哪儿为品牌造势 爸爸去哪儿是湖南卫视第四季度全新推出大型明星亲子旅行互动真人秀，该节目版权和模式购自韩国MBC电视台的爸爸！我们去哪儿？。视角对准亲子关系，类型为季播，第一季共12期，由林志颖父子、田亮父女、郭涛父子、王岳伦父女、张亮父子联手担任嘉宾。选择原因： 湖南卫视自身强大影响力； 第四季度全国收

21、视率第一的综艺节目； 明星亲子互动的节目内容，受众主打婚姻女性，与圣象橱柜高度契合； 围绕家庭、亲子类的温情节目定位，十分符合圣象橱柜本身的品牌风格； 节目热播带动网络、平媒相关话题热议，形成覆盖全民的强大舆论效应；引爆期-热门综艺借势合作策略：因节目蹿红后广告合作费用高，且第一季制作已近尾声，不建议采取直接合作。建议借力节目掀起的热潮，邀请高人气节目嘉宾担当圣象橱柜第一期形象大使，通过延续“爸爸去哪儿”的热度吸引关注。引爆期-热门综艺借势李湘+王岳伦夫妻李湘，著名节目主持人、出品人。王岳伦，知名导演，携女儿王诗龄参加爸爸去哪儿第一季节目录制，人气高涨，已成为国内知名度最高的明星家庭之一。引爆

22、期-明星厨客主推微电影：爸爸在哪里？！拍摄目的：借势爸爸去哪儿节目，以父子档制造看点，并将圣象厨柜作为关键道具穿插始终，自然地强调收纳特性。媒介平台：视频网站发布，官博及明星微博推广，官方微信跟进。剧情梗概：以圣象厨柜为线索，展开一系列趣味耍宝的剧情。引爆期-明星厨客合作线上活动：让你的家多出十平米！活动目的：通过牛人现场表演和网络二次传播，直观展现产品收纳特性。媒介平台：视频网站发布，官博及明星微博推广，官方微信跟进。活动说明：邀请达人演示将占地10平米的杂物塞进圣象厨柜。过程将拍摄成病毒视频投放于各视频网站。引爆期-线上活动线下活动：空间达人大比拼活动目的：承接线上，让受众亲身体验圣象厨柜

23、的收纳功能。活动说明：五省线下活动。亲子组PK，在规定时间内合理收纳更多物品者获胜。明星厨客将亲临现场。引爆期-线下活动创意话题：#艺术大收纳#话题目的：以视觉冲击直观强调圣象厨柜的收纳功能。媒介平台：官博发布，KOL转发，官方微信跟进。话题说明：展现一系列圣象厨柜的产品美图，里面充满着排列整齐的厨房物件。视觉效果艺术化。引爆期-线上话题互动游戏：厨房密室大逃脱发布目的：用趣味的小游戏吸引点击，并凸显收纳功能。搭载平台：APP / WEB / 微信合作应用说明：玩家需在由圣象厨柜组成的巨大空间中搜寻线索，逃出生天。游戏主人公的造型亦可以明星厨客为样板。引爆期-线上游戏我们结婚吧2013年末央视

24、、江苏卫视压轴剧目，关于恐婚、剩女、相亲等时下社会热点话题，主要面向女性受众。播出渠道影响力强，电视台推广力度大，观众与品牌受众契合度高，预计会成为年末最具口碑效应的电视剧，适合进行品牌的亮相。播出时间：2013年11月，网络上线时间预计持续到2014年合作形式：网络视频上线贴片广告引爆期-热门剧集合作传播目标：邀请行业专家，为品牌和产品做正面宣传。证言形式一：邀请行业专家撰写深度稿件，发布于平面及网络媒体证言形式二：邀请电视或视频媒体对行业专家进行采访，对于圣象集团进军厨柜行业这一事件及产品做出正面导向。 引爆期-第三方专家证言背景：每年3.15前后各大媒体都会对各行业进行集中报道，家居行业

25、也是媒体报道重点。传播形式：争取在各大媒体的行业报告及报道中实现正面露出，开拓知晓范围，提升品牌美誉度。引爆期-3.15大调查形象打造期2014年4-6月线上活动：谁是厨客？（4-5月左右）平台：微博、微信引发关注，并为一系列后续活动作铺垫。平台：微博、微信抛出“明星厨客”的概念，引出本季的两对明星，并为之后的话题炒作做预热。平台：视频网站、微博、微信对话题的进一步铺开，并让受众家庭亲手来描绘。同时通过拍卖引入公益印象。平台：微博、微信利用两对明星厨客的年龄差距制造对立话题，引发讨论.创意话题： #明星拟菜行动#（4月左右）线下活动：画出你的最美厨房（6月左右）话题炒作：厨客战争（5月左右）平

26、台：微博、微信借势世界杯，强调“家庭”概念，展现品牌对消费者的关爱。世界杯线上活动：爱足球，爱厨房（6-7月世界杯期间）形象打造期(4-6月) 传播路径EPRPR从企业战略、总裁个人角度深度挖掘圣象厨柜诞生的背后故事和品牌规划。媒体体验（4-6月）高层专访（4-6月）进一步对媒体进行产品教育，发布体验稿件，深入影响消费者。黄磊全家：黄磊，42岁，知名演员。妻子孙莉，女儿黄忆慈，一家三口常以温馨小家庭形象在公众面前亮相，拥有高知名度和上佳口碑。黄磊及女儿有望加盟2014年第二季爸爸去哪儿节目录制，人气及曝光率看涨。黄磊全家可作为“成熟期受众”的代言，表现三口之家日常生活的酸甜苦辣。形象打造期-明

27、星厨客主推彭于晏+桂纶镁：彭于晏+桂纶镁，均为台湾知名演员，30岁+，形象时尚健康。因2012-13年在益达系列微电影中饰演情侣，成为深入人心的荧幕情侣组合，一度掀起网络热议，在白领人群中间积聚有高人气。彭+桂的组合可作为“成长期受众”的代言，顺延益达微电影中的情侣形象，讲述情侣步入新婚后的磨合，以明星自身噱头+贴近受众的话题抓取关注。形象打造期-明星厨客主推创意话题： #明星拟菜行动#话题目的：用喜闻乐见的八卦和美食话题引发关注，并为一系列后续活动作铺垫。媒介平台：官博发布，KOL转发，官方微信跟进。话题说明：在微博上发布系列话题，将各种明星组合比作一种菜肴。使用段子手或漫画师进行推广，进而

28、激发公众的想象力，制造讨论和再创作。形象打造期-线上话题线上活动：谁是厨客？话题目的：抛出“明星厨客”的概念，引出本季的两对明星，并为之后的话题炒作做预热。媒介平台：官博发布，KOL转发，官方微信跟进。话题说明：在上一话题全面铺开后，由圣象官微率先抛出概念。展开张氏父子应该是什么菜的大讨论；放出另两对明星厨客的剪影；开展进一步的大猜想，转发并猜中的粉丝有机会获得豪华奖品。？形象打造期-线上话题话题炒作：厨客论战话题目的：利用两对明星厨客的年龄差距制造对立话题，引发讨论，进而强调圣象厨柜是功能性与幸福感并重的产品，最大限度利用明星制造影响，深化产品印象。媒介平台：官博发布，KOL转发，官方微信跟

29、进。形象打造期-线上话题VS话题说明：1. 两组明星厨客登场后分别说出了各自对“厨客”的理解和对厨柜选择的主张；2. 镁晏组合推崇温馨质感，而黄孙组合则推崇理性功能，双方通过微博等平台争执不下，针尖麦芒；3. 利用大众类KOL发布“圣象厨柜明星厨客竟起争执”“厨客的品牌定位到底在哪儿”之类的话题，引发公众热议；4. 圣象官微趁势开展讨论，让公众决定到底谁的主张才是对的，哪一对才是真“厨客”；5. 一番粉丝大战后，官微出现收场，翁总微博顺势推舟，强调好的厨柜应当具备两者，而圣象的产品就可以做到，两对明星厨客的主张都足以为圣象发声，只要是热爱厨房生活的，尽皆“厨客”。形象打造期-线上话题线下活动：

30、画出你的最美厨房活动目的：对话题的进一步铺开，并让受众家庭亲手来描绘。同时通过拍卖引入公益印象。媒介平台：官博发布，KOL转发，官方微信跟进。话题说明：1. 在五城实地开展绘画比赛，召集一家三口参与创作，画出理想中的完美厨房。两组明星厨客亦会亲临参与创作。3. 明星作品会被拍卖以用作慈善。形象打造期-线下活动世界杯线上活动：爱足球，爱厨房活动目的：借势世界杯，强调“家庭”概念，展现品牌对消费者的关爱。媒介平台：官博发布，KOL转发。活动说明：世界杯期间，只要正逢比赛时段，上传你、爱人和美食的合影，并圣象官微，就有机会赢得丰厚奖品。活动期间黄磊夫妇微博亦可参与讨论。形象打造期-线上活动媒体选择：

31、综合类、主流行业类，经管类平面媒体；访问对象：品牌高层访问方向：从企业战略、总裁个人角度深度挖掘圣象厨柜诞生的背后故事和品牌规划。形象打造期-传统媒体高层专访邀请对象：行业类媒体活动目的：邀请记者亲自体验圣象厨柜在空间收纳、自由组合等方面的特点。进一步对媒体进行产品教育，发布体验稿件，深入影响消费者。形象打造期-媒体体验巩固期2014年7-9月线上活动：跟姚晨吴秀波一起厨客！（7月左右）平台：微博、微信以“与明星厨客PK”为亮点，吸引参与，对应线上，扩大影响。平台：微博、微信在明星厨客中穿插一组草根厨客，吸引家庭受众参与，提升亲民形象。平台：微博、微信以明星亲自打造佳肴为卖点，吸引公众关注和转

32、发。平台：视频网站、微博、微信借势老公看你的栏目，开展线下赛场，扩大影响。线下活动：明星厨客邀你同赴宴（7月左右）创意话题： #明星厨客大菜谱# （8月左右）明星厨客活动：明星厨客看你的！（7-9月左右）平台：微博、微信通过大型装置吸引眼球，凸显圣象厨柜大空间和善收纳的特性。线下活动：圣象“大”厨柜（9月左右）巩固期（7-9月） 传播路径PR作为行业新星，提高知名度，打开市场。行业&财经论坛、行业展会发声（7-12月）提高产品曝光率及口碑，扩大知晓度。家居类媒体选题配合&软文发布（7-12月）EPR离婚律师都市感情剧，是 2014年湖南卫视、江苏卫视等几大卫视的主打剧集之一，围绕婚姻、感情的话

33、题性主打已婚女性受众。该剧拥有强大的主创团队，并由吴秀波、姚晨两位高人气演员领衔主演，未开拍已获得不少关注。剧情主调阳光明快、温暖幽默，轻松励志，旨在“相信爱情，经营婚姻”。-剧目调性、定位十分契合圣象橱柜的品牌形象，有助于品牌实现媒体曝光，引发关注。播出时间：2014年5-6月合作形式：首映式等影片相关活动品牌植入，线上活动巩固期-热门剧集合作线上活动：跟姚晨吴秀波一起厨客！发布目的：在明星厨客中穿插一组草根厨客，吸引参与，提升亲民形象。媒介平台：官博发布，KOL转发，官方微信跟进。活动说明：上传在厨房拍摄的全家福，评选出最符合品牌调性的即刻签约为当季的“草根厨客”，与“明星厨客”共同参与活

34、动。巩固期-线上活动+线下活动：明星厨客邀你同赴宴活动目的：借势电视节目，以“与明星厨客PK”为亮点，对应线上，扩大影响。媒介平台：官博发起，KOL转发，官方微信跟进，网络视频、电视节目合作。活动说明：五省线下活动，以家庭为单位的厨艺展示比赛。优胜者将参与河南卫视特别节目的录制，与明星厨客面对面。巩固期-线下活动合作策略：与河南卫视合作，打造专属栏目。结合线下活动，邀请明星厨客与草根厨客现场PK厨艺，节目中植入圣象产品。建议先于网络电视台播出，亦可同步于电视节目中播出，以达到双重传播效果。巩固期-厨房节目合作创意话题： #明星厨客大菜谱#发布目的：以明星亲自打造佳肴为卖点，吸引公众关注和转发。

35、媒介平台：官博发布，KOL转发，官方微信跟进。活动说明：由明星厨客微博发起。定期发布创意菜式的做法，配图皆由明星亲自拍摄。官方微博和KOL将进行转发，辅以有奖转发。巩固期-线上话题老公看你的明星版：江苏卫视2014下半年度主打综艺节目。以“夫妻默契度”为切入点，邀请国内外当红明星夫妇作为嘉宾参与，具备很高的噱头性和可看性。主打“夫妻”“家庭协作”的概念能助推圣象橱柜品牌形象的建立。播出时间：预计2014年8月合作形式：场景植入、厨房特辑巩固期-热门综艺合作巩固期-热门综艺合作明星厨客活动：明星厨客看你的！活动目的：借势老公看你的栏目，开展线下分赛场，扩大影响。媒介平台：视频网站、官博、明星微博

36、及官方微信全程跟进。活动说明：在五城开展老公看你的分站赛。层层选拔后脱颖而出的组合将与明星厨客组一决高下！线下活动：圣象“大”厨柜活动目的：通过大型装置吸引眼球，凸显圣象厨柜大空间和善收纳的特性。活动说明：五省装置展示。于人流量高的场地摆放一组大型集装箱，并装饰成圣象厨柜产品的造型。其中放置各种趣味的展品，吸引各路人群前来围观，制造影响。巩固期-线下活动作为新晋厨柜品牌，建议圣象厨柜出席国内知名家居展，提高知名度，打开市场。重要展览：上海家具展，中国国际家居博览会，广州国际博览会等巩固期-行业/家居展配合媒体：时尚家居类媒体配合方向：突出产品功能性优势传播目的：提高产品曝光率及口碑，扩大知晓度

37、。巩固期-传统媒体选题配合第二轮高潮期2014年10-12月创意话题： #成为远离厨房的幸福男人#（11月左右）平台：视频网站、微博、微信借势爸爸去哪儿第二季，对应第一季度的微电影，通过感人的故事打造圣象厨柜温馨的家庭形象。平台：微博、微信以幽默的表现方式博受众一笑，打造温馨的品牌形象。平台：视频网站、微博、微信与互动游戏相呼应，通过大型装置和明星登场吸引眼球，深化产品的收纳特性。平台：微博、微信强调温情调性的同时提及功能性。引发共鸣，吸引创作。微电影：爸爸，我在这里（10月左右）线下活动：厨柜大作战（12月左右）线上活动：厨房记忆（11月左右）第二轮高潮期（10-12月）传播路径PR作为行业

38、新星，提高知名度，打开市场。行业&财经论坛、行业展会发声（7-12月）提高产品曝光率及口碑，扩大知晓度。家居类媒体选题配合&软文发布（7-12月）EPR综艺爸爸去哪儿第二季 推广合作合作形式： “圣象橱柜”厨房特辑 布景植入 首映礼、周边活动品牌合作 具体合作形式需与栏目组洽谈第二轮高潮期-热门综艺合作微电影：爸爸，我在这里拍摄目的：借势爸爸去哪儿第二季，对应第一季度的微电影，通过感人的故事打造圣象厨柜温馨的家庭形象。媒介平台：视频网站发布，官博及明星微博推广，官方微信跟进。情节主线：由黄磊夫妇（第二季嘉宾）主演。通过对一些点滴感动的描写，阐述一个关于厨房、亲情与爱情的故事。与第一季度的幽默风

39、格相对应。第二轮高潮期-明星厨客合作创意话题： #成为远离厨房的幸福男人#话题目的：以幽默的表现方式博受众一笑，打造温馨的品牌形象。媒介平台：明星微博发布，官博推广，官方微信跟进。话题说明：经由明星厨客微博推出。男人志不在厨房,买一套适合“她”的厨柜吧，让她明白厨房不仅是做菜的地方，也可以是rock n roll的场所，让她不再对厨房说“不”。第二轮高潮期-线上话题线上活动：厨房记忆活动目的：强调温情调性的同时提及功能性。引发共鸣，吸引创作。媒介平台：明星微博发布，官博推广，官方微信跟进。活动说明：由明星厨客微博发起。写下一段关于厨房的回忆,官博转发并发起活动，写下关于厨房的幸福回忆就有机会获

40、得奖品。KOL再次创作并转发。第二轮高潮期-线上活动线下活动：厨柜大作战活动目的：与互动游戏相呼应，通过大型装置和明星登场吸引眼球，深化产品的收纳特性。活动说明：五省线下活动。互动游戏的线下真人版。设置大型装置，邀请家庭受众参与。最先找到出口的家庭获胜。当季厨客亦将登场互动。第二轮高潮期-线下活动传播目标：品牌高层出席各大大型经济论坛，带动品牌知名度及曝光率的提升。第二轮高潮期-行业论坛财经年会郎平天下财经论坛达沃斯论坛博鳌房地产论坛第二轮高潮期-行业论坛观察家年会活动简介：博鳌房地产论坛源于2001年8月，已连续成功举办十二届，是中国房地产最权威、规格最高、规模最大、影响最广的全行业论坛，是中国地产智慧尖峰对撞的顶级盛会！论坛的定位是中国地产界首脑级会议、中国房地产界思想性论坛。参与形式：圣象橱柜领导翁少斌受邀参加博鳌房地产论坛活动，并出席分论坛；由嘉利邀请媒体出席报道，并在活动期间对企业高层专访；费用预估：50万博鳌房地产论坛达沃斯论坛活动简介：达沃斯论坛即世界经济论坛（世界经济论坛），是以研究和探讨世界经济领域存在的问题、促进国际经济合作与交流为宗旨的非官方国际