追星事件 终极版课件

1、 追星的风险根据追星案例分析追星的风险贝克汉姆同济大学事件及李敏镐粉丝事件1杨丽娟事件2企业追星的营销模式案例3追星风险总结陈述4追星风险分析总体框架事件细化分析的框架贝克汉姆同济大学事件2022/9/13李敏镐粉丝流血事件及贝克汉姆同济大学踩踏事件点击添加文本点击添加文本点击添加文本2022/9/13帅气的小贝2022/9/132022/9/132022/9/13贝帅驾到伤及保安啊2022/9/13这些孩子这是何苦呢，我会瞬间转移也没去凑热闹啊！2022/9/13事件1分析受害群体风险分析事件1风险识别度量：当情绪不稳定的群体汇集的时候容易出现事故。大部分的粉丝难以想象为什么只是围观会造成自

2、身的伤害？他们并不知道自己是冒着死亡的风险接近明星的。事件1分析受害群体风险分析事件1风险识别度量：这是针对同济大学的事件网上调查的结果，结果表明，大部分人是不愿意冒此类的风险围观明星的。（脑残粉除外）事件1分析受害群体风险分析事件1致灾概率：群体集中情绪高涨，暴露在人群环境下的人更加激动，会使踩踏事件频率易增大。各种复杂的不确定的情况下，让粉丝个人暴露的环境越危险。脆弱性越大。学生是追星的主力军，学生的阅历浅，想事情不全面，容易盲目，面临的风险相对更大事件1分析事件风险分析评估事件1事件1分析受害群体分类事件1李敏镐粉丝流血事件贝克汉姆同济大学事件职业划分：工作者，学生，无业游民年龄划分：成

3、年人年龄划分：青少年，成年人职业划分：保安人员，大学生事件1分析受害群体风险分析事件11.受害群体不一样：两者的粉丝构成不一样，一个是社会复杂的人物，素质参差不齐，一个是大学生。人员身份构成越是复杂，个人所面临的人身风险越大。事件1分析受害群体风险分析事件13.事件的直接原因是围观明星，而围观的人基本没有风险意识。没有风险意识的冲动和莽撞是魔鬼。事件1分析受害群体风险分析事件14.两起群体踩踏事件都有明星出现，说明即使你不是追星一族，看到明星也不要好奇围观，距离产生美，并且这是很危险的。你永远也想不到下一步会发生什么。杨丽娟事件经过1994年杨丽娟突然梦到刘德华2003年父母，连家里的房子都卖

4、掉2006年3月父亲卖肾筹措资金帮女儿赴港追星。追星13年的悲剧1995年迷恋刘德华已理智尽失，不上学、不工作、不交朋友1997年花了9900元参加了一个香港旅游团2007年3月25日第三次赴港的杨丽娟偶像近距离接触2007年3月26日老父跳海自杀2007年3月27日杨丽娟埋怨刘德华 痛哭失声连呼后悔2007年3月28日杨丽娟母女返回内地。事件2分析受害群体风险分析事件2这个人这就是传说中地脑残粉，由于个体过度爱慕、追求和崇拜明星而产生的对明星的特殊嗜好。事件2分析受害群体风险分析事件2风险识别与度量：脑残粉是媒体的推波助澜，家庭的溺爱，已经过了一个正常的度，在媒体和家庭火上浇油下，杨丽娟变得

5、疯狂。事件2分析群体缩小到个人风险分析事件2风险识别与度量：风险来自人类的欲望和需求，它是一种交易。在交换的基础上比较收益。在无意识的交易下，她放弃了她本该有的人生而选择追寻刘德华。事件2分析群体缩小到个人风险分析评估事件2作为资深脑残粉杨丽娟的追星过程从她13岁开始直到26岁结束，整个过程贯穿了她青春期及成年后部分时间，在她还没有真正树立自己人生观价值观的年纪没有正确的引导，直至成年。事件2分析群体缩小到个人风险分析事件21.过度追星：容易发展成病态追星，使自身生理、心理受到损害。青少年时期更加容易病态追星事件2分析群体缩小到个人风险分析评估事件22.过度追星追星荒废掉学业等等，耽误自己的未

6、来，甚至迫害家庭。如果多考虑追星过度带来的期望损失，会采取损失控制追星活动。前两个事例都没有说明星的责任，明星出现是可以刺激粉丝群体的，是导致事件的直接原因，这也让他处于一个危险的环境当中，我们不能说明星有错，只能说明星也应该有责任让自己的粉丝安全，引导粉丝注意安全的，没有粉丝的拥护，也就没有所谓的明星。企业追星的营销模式案例刘翔在2007年就已经成为代言品牌最多的明星，一共有14个品牌，分别是：安利纽崔莱、VISA、伊利、耐克、交通银行、联想、中国邮政、元太、奥康、杉杉、双钱、升达、白沙、中国移动。其中，赞助商为刘翔代言支付的代言费，有数据可查的是：白沙为200万元，杉杉为1000万元，千里

7、马为60万元另加一部轿车，可口可乐为35万元。而耐克、可口可乐、伊利和VISA，与刘翔的代言合同都签到了2008年北京奥运会之后。刘翔背后，是一个巨大的品牌价值链，保守估计，刘翔因伤退赛带来的品牌损失是10亿级的。事件3分析企业追星营销模式事件3企业追星也疯狂：企业是风险偏好者的，他们的目的是为了盈利，相比个人追星而言，他们更多愿意为了收益的增多承担一定的风险，支付因此产生的风险成本。事件3分析企业追星营销模式事件3企业追星营销模式的风险：公司与明星合作，操作和合约都不太规范。容易因为明星某种行为形象受损，或者给企业带来负面影响，企业也很难通过法律途径去解决。事件3分析企业追星营销模式事件3许多企业选择不同性格特征的明星代言品牌，为了促使购买，不仅与企业产品的质量有联系，也与产品销售对象（受众）有关系。分析图表BACK事件3分析企业追星营销模式事件3很多品牌的确通过明星代言从中受益匪浅。然而是否每个请得起明星的企业都借助明星之力提升了品牌价值和市场占有率呢？事件3分析企业追星营销模式事件3该如何有效地选择和借助明星，并且避免明星为企业带来负面效应呢？企业如何把风险转化为商机呢？事件3分析企业追星营销模式事件3这些都利用明星代言来稳定消费