论数位电视时代的收视率调查课件

1、论数位电视时代的收视率调查课件论数位电视时代的收视率调查课件現況為了加速數位電視產業之發展，建立數位視環境，提升產業競爭力於民國86年11月10的定立數位電視推動時程要求無線電視台於90年12月全區開播預定99年，停止所有類比電視訊號，全面改為數位訊號播送。現況為了加速數位電視產業之發展，建立數位視環境，提升產業競爭從類比轉數位訊號意義非凡並非黑白電視轉彩色電視所能並論的數位訊號可壓縮，可將原本一個頻道轉為四個頻道。數位訊號品質優於類比，提供更高視聽效果。數位訊號可包含：文字、圖片、影像等資訊，帶來更多商機。從類比轉數位訊號意義非凡並非黑白電視轉彩色電視所能並論的從看電視變成用電視閱聽人不用待

2、在電視旁，被動等待節目播出不必擔心錯過任何一個鏡頭。可以隨心所欲的選擇節目、調閱資料，暫停、回溯、重播甚至可以透過它玩線上遊戲數位電視是傳播媒介的一大革命從看電視變成用電視閱聽人不用待在電視旁，被動等待節目電視與收視率收視率調查就是觀眾的分身、商業電視的連體嬰、廣告業務的代言人、以及對廣告主的溝通語言與貨幣。（鄭明椿，2003） 高低起伏的收視率數字，牽動了電視公司、廣告主、製作單位龐大的利潤，也決定節目播出的長短。因此過去曾有人以三角習題來形容收視率與電視台、廣告客戶、觀眾之間的複雜關係。（蔡淑瑜，2003） 電視與收視率收視率調查就是觀眾的分身、商業電視的連體嬰、廣告電視與收視率收視率調查

3、從來都是順應電視媒體環境下的產物。 如果說數位電視發展的過程是自變項的話，那麼收視率調查的方式就是應變項。電視數位化可能將牽動著收視率調查的內涵面、技術面以及執行面上的改變。 電視與收視率收視率調查從來都是順應電視媒體環境下的產物。 研究目的利用文獻分析的方式，整理出類比與數位電視的差異，及數位化所面臨的問題。探討數位化後的閱人收視行為的改變探討數位化後收視率調查是否適合繼用，可能遇到的瓶頸，及提出前瞻的修正方法描繪出數位時代的電視收視率調查的輪廓研究目的利用文獻分析的方式，整理出類比與數位電視的差異，及數數位電視所謂的數位化，就是將文字、影音等資訊轉成0與1的訊號傳送。同一線路可提供更大量資

4、訊，影音品質提高，頻道變多。可以傳遞傳統電視節目以為的內容觀眾可利用周邊配備進行互動傳播，增加多元發展的商機互動、個人化電視、網路電子商務、資訊傳輸、訂閱電視、策略聯盟、贊助數位電視所謂的數位化，就是將文字、影音等資訊轉成0與1的數位電視高畫質與高影響Pioneer廣告，從Television變成PUREvision純粹的視野雙向機能互動性數位電視高畫質與高影響數位電視數位電視的互動，更像反動/反應。使用者向系統送出請求，系統也針對使用者的請求做出回應。數位電視將引導傳統媒體朝向以網際網路為導向（Internet-Oriented Content）的內容發展。 考慮使用者需求，提供服務內容，落

5、實隨選視訊讓消費者使用媒體時，享受權力，而不是單向、被動無回鐀的傳播路徑。數位電視數位電視的互動，更像反動/反應。使用者向系統送出請傳統電視與數位電視最大的改變就是權力的轉移類比時代，消費者是被操控的，傳播控制要播什麼，什麼時候要放，放在平麼頻道數位時代，消費者有權力，選擇想看什麼，何時需要什麼傳統電視與數位電視最大的改變就是權力的轉移類比時代採用點對點的單向傳輸網路，不論何時，都必需對外放送，不管消費者是否開電視傳播者需要掌控市場，就必需透過收視率調查的方式Push Mode，不等用戶要求，就主動將資訊往外送。類比時代採用點對點的單向傳輸網路，不論何時，都必需對外放送，數位時代用戶可以拉(P

6、ull)節目。VOD(Video on Demand)PPV(Pay-Per-View)亦有推(Push)節目，通常用於付費頻道Pull Mode，又稱(On-Demand)，節目需要再用戶要求下才會放送，因此可以充份了解觀眾的存在數位時代用戶可以拉(Pull)節目。數位電視現況台灣數位無線電視採用DVB-T規格，可以在高速移動下進行接收，故車用的行動接收亦是數位電視的另一大可以發展的市場 。2005年6月起，中環公司與NOKIA諾基亞及國內內容產業業者共同推動行動電視策略聯盟，推動手持式數位視訊廣播（DVB-Handheld；DVB-H）無線電視收看平台，因此屆時用手機也可以收看電視。數位電

7、視現況台灣數位無線電視採用DVB-T規格，可以在高速移數位電視無線電視業者在進行數位化時，除了長遠以建構獨立於有線電視以外的多頻道影視節目通路之外，近程則主要著眼在增加經營可收費的無線數據傳輸，並以移動中客戶接收為主要訴求對象。 真的要比起來，免費、行動、優質會是我們跟有線台競爭的關鍵，特別是行動接收的部分，是目前最大的利基。 數位電視無線電視業者在進行數位化時，除了長遠以建構獨立於有線類比電視 vs 數位電視單一頻道 V.S.多元頻道電視節目 V.S.數據傳輸單向傳播 V.S.雙向互動黃金時段 V.S.量身訂做被動接收 V.S.主動暫停類比電視 vs 數位電視單一頻道 V.S.多元頻道台灣無

8、線數位電視所面臨的隱憂內容貧乏無吸引力收視死角不易解決市場熱度尚未出現收視習慣已建立高營收要如何創造 台灣無線數位電視所面臨的隱憂內容貧乏無吸引力關於DVR數位錄放影功能（DVR）可以由數位電視的STB(Set Top Box)的HD錄下節目，能改變節目時間以配合個人需求，傳統上所謂黃金時段的迷思就被打破了。觀眾可以跳過不想看的任何內容，包括廣告在內，造成對廣告商而言是很大的衝擊。電視台可以透過，觀眾選擇收視的次數向個人電視服務公司收費 或者其他方式收費。關於DVR數位錄放影功能（DVR）可以由數位電視的STB(S收視率英漢大眾傳播辭典 指樹立電視節目流行程度之任何數字，或是節目所播映的廣告得

9、到的暴露，通常由調查公司予以測定，而用來代表能夠收到某個節目，而又實際收視該節目的家庭之百分比。 其意涵是以家庭為測量對象及測量單位，不含個人，這樣的定義反映當時的電視收視行為是以集體化收看為主 收視率英漢大眾傳播辭典 收視率學者蘇衡則認為，電視收視率是只各電視台各節目播出時，有多少家庭開著電視？有多少人在收看電視節目？這些觀眾具有哪些特質？這樣的概念顯示收視率測量的母體應涵蓋所有家庭及個人，測量單位包括家庭戶數或個人，測量時間為特定時段（黃葳威，1999）。由上述可知，收視率是將觀眾的收視行為數量化，而且僅是估計值，就由測量代表樣本觀眾，還推估整體觀眾收視的情形。（蔡淑瑜，2003） 收視率

10、學者蘇衡則認為，電視收視率是只各電視台各節目播出時，有收視率收視率如同人體的神經系統，是電視事業重要的回饋機制。一方面協助電視台的節目規劃，以加強對於觀眾的服務；另一方面提供廣告商重要的行銷指標，以提高廣告的效益。（王嵩音，1995）高低起伏的收視率數字，牽動了電視公司、廣告主、製作單位龐大的利潤，也決定節目播出的長短。 (蔡淑瑜2003)收視率收視率如同人體的神經系統，是電視事業重要的回饋機制。台灣的收視調查潤利公司自從1977年開始進入媒體調查領域，從1981年開始提供電視收視率調查，調查方式是以大台北地區（含台北市、台北縣、基隆市）家庭為調查對象，調查方式是電話調查法。 紅木公司於198

11、3年成立，其收視率調查先後採取三種方式：電話調查、留置日記法、個人收視記錄器調查。 台灣的收視調查潤利公司自從1977年開始進入媒體調查領域，從80年代由聯亞引進個人收視記錄器，個人收視記錄器是以個人為調查對象 。AC Nielsen在1982年成立台灣分公司，並進而併購聯亞，於1991年底問世。2001年1月廣電人成立，同樣以個人收視記錄器提供收視率數據。2005年解散。目前由AC Nielsen一家獨大的局面。80年代由聯亞引進個人收視記錄器，個人收視記錄器是以個人為調個人收視記錄器 目前的主流 自動化，觀看時按下專有鍵，會紀錄觀看頻道、觀看者特徵。每晚由電話線路回收的收是資料 裝備費用很

12、高 ，回收率低，誤差大。使用 者不一定會使用。個人收視記錄器 目前的主流 分析與討論 數位電視將引發整個媒體生態的大動盪。 媒體大環境的改變，將牽動收視率調查的內涵面、技術面以及執行面上的改變。每當有大改變的時候，就一定會經歷陣痛期、磨合期，最後才趨向成熟期。 分析與討論 數位電視將引發整個媒體生態的大動盪。 分析與討論電視生態已經定型，除非有重大刺激誘因，否則很難有龐大的改變。數位電視門檻仍過高數位電視發展的過程是自變項，收視率調查的方式是應變項。 分析與討論電視生態已經定型，除非有重大刺激誘因，否則很難有龐分析與討論目前數位電視占有率還不高。進行收視率調查，不只會面臨信度和效度的質疑，也會

13、面臨成本和經濟效益的考量。 存在死角仍未解決收視率調查的信度、效度、成本及經濟效益再度值得思索。但還是可以拿來思考究竟該如何發展數位電視，而不是廣告主投放廣告的參考依據。 分析與討論目前數位電視占有率還不高。分析與討論慢慢的走到無線數位電視發展成熟那一步的時候，收視率調查也必須開始正視閱聽眾收視習性的改變。 分析與討論慢慢的走到無線數位電視發展成熟那一步的時候，收視率分析與討論中視曠湘霞（2004）就說：真的要比起來，免費、行動、優質是我們跟有線台競爭的關鍵，特別是行動接收的部分，是目前最大的利基。 行動接收是無線數位電視的一大特色 , 包含行動電腦、手機，車用系統需要發展出新的收視調查方式來

14、獲知此一族群的收視行為 ，但需考慮隱私、安全性。分析與討論中視曠湘霞（2004）就說：真的要比起來，免費、分析與討論大型公開場合是收視率非常值得去收集。如選局、棒球比賽的電視牆。過去類比有存在的觀看方式，但確沒有去收集其收視率使用攝影機、紅外線錄下觀看人數分析與討論大型公開場合是收視率非常值得去收集。如選局、棒球比數位電視與收視率錄影下來的收視率究竟該如何計算？該不該計算？ 當閱聽人輕易擁有跳過廣告的能力時，收視率調查對於廣告公司的意義是否依舊，值得深思。 數位電視與收視率錄影下來的收視率究竟該如何計算？該不該計算？數位電視與互動性透過行動電話，或是經由電信網路、有線電纜上網，回傳訊息。 未來所有的電視台都可以自我進行收視率調查，掌握閱聽人的數字。 當各家電視台擁有了進行收視率調查的能力時，是否會抱著自家的收視率報表各說各話？數位電視與互動性透過行動電話，或是經由電信網路、有線電纜上網結論數位化之後，電視可能將變得如廣播一樣，成了個人媒體，闔家觀賞的情形將變成少數，因此家庭記錄器顯然已不再適用。 目前的收