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文档简介

1、包装设计市场调研报告姓名：班级：学号：目录品牌介绍品牌特点分析品牌包装设计特点包装设计上的优点和缺点品牌市场分析麦斯威尔和雀巢咖啡我的品牌麦斯威尔和雀巢咖啡包装对比品牌介绍麦斯威尔一种咖啡的牌子，英文名称Maxwell House。其品牌属于著名的食品巨头之一卡夫。麦斯威尔有着100多年的辉煌历史。八十年代中，咖啡对中国来讲是一种新饮品，为逐步引导消费，卡夫推出了将咖啡、奶末和糖混合在一起的3合1速溶咖啡。在过去的几年里，卡夫的咖啡业务在大中华区迅速得到发展。近年来，由于消费者对咖啡口味需求日趋多样化，我们在原有口味（原味、摩卡、香草和橙意）的基础上，针对季节变化和咖啡的成熟消费者需求，分别开

2、发了冰咖啡和特浓咖啡。此外，卡夫还推出了一系列“新时代”口味咖啡，包括奶特和卡布奇诺。雀巢咖啡雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威马克思莫根特尔立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法-一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。雀巢咖啡先已成为世界知名的品牌，据权威估计，平均每秒有近三千二百杯雀巢咖啡被饮用。品牌特点分析麦斯威尔广告语：滴滴香浓，意犹未尽。产品以原味和特浓咖啡为主。还有一句是：好东西要与朋友分享。雀巢咖啡广告语：味道好极了。产品以速溶咖啡为主。包装设计上的优点和缺点优点灌装

3、金属罐包装通常配合乙烯熟料盖子，打开后易盖严，防止罐内咖啡受潮和散失香味。瓶装瓶装产品密封性好，一般受温度影响小，空间大，更适合家庭购买。听装厅装 即易拉罐装更加的方便人们旅途中携带，即使是没有热水的地方，这样就有了适合各个场合的包装使自己的产品线覆盖面更加广泛，适应的条件也更加广阔。软包装（袋装）小袋子包装，一袋正好冲一杯咖啡，利于经常在外地出差，不经常喝咖啡又想尝鲜的人们，并且密封的袋子更加容易放置并且基本不受温度影响。 包装设计上的优点和缺点缺点灌装体积较大不方便携带，因为是金属包装，所以容易受到温度变化的影响。瓶装体积较大不易携带，而且如果是玻璃瓶装还易碎。听装听装一般都为铝制的，重金

4、属污染，长期饮用的话有可能会对人体造成伤害。软包装（袋装）袋装咖啡使用后留下的熟料带容易造成环境污染。麦斯威尔和雀巢咖啡麦氏威尔优势：包装有地方特色品种多，口味专家化，细致化溶解率高，不挂杯劣势：进入中国时间较晚，没有在中国人心目中形成根深蒂固的印象广告语不与时俱进，不免有些乏味麦斯威尔和雀巢咖啡雀巢咖啡优势：品牌的优势资金雄厚，规模庞大雄厚的科研实力先进的管理理念劣势科技的双刃剑对消费者消费观念的负面影响地域公共关系的影响我的品牌我的品牌品牌名称：醇逸咖啡品牌属性：颜色以咖啡色为主，辅助色为黄色，标志为中文“醇逸”为主，标志颜色为深咖啡色。包装以盒装为主。主要针对人群：醇逸咖啡主要针对人群为中青年上班族，创业人员和学生为主。品牌发展方向：醇逸以做原味和速溶咖啡为主，以低廉的价格创造醇香的口味，发

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