探究元宇宙-XR概念研究分析报告

1、XRXR技术延伸6大应用场景，实现数字孪生快速落地VR消费层级产品已落地，厂商纷纷进行AR产品试水XR带动社交和传播升维，为新内容和新消费提供广阔空间2研究说明数据说明3报告说明：XR定义：数据来源：本报告基于相关品牌官网以及公开数据，从XR技术与元宇宙之间的联系、XR 技术产品发展现状以及内容发展展望的角度进行定性分析；本报告所研究的XR （拓展现实）为VR（虚拟现实）、 AR（增强现实）、 MR （混合现实）三项技术概念的总称；非经标注，数据来自品牌官网。4聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展元宇宙雷达PART 15聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世

2、界发展元宇宙雷达Roblox：世界最大的多人在线创作游戏，提供强大的编辑功能和丰富的素材库，鼓励玩家积极主动进行数字内容创作，2021年上市，被称为“元宇宙第一股”元宇宙Metaverse数字 孪生云计 算XR技术区块 链Roblox【注】给出的元宇宙八大要素身份朋友经济系统文明随时随地多元化沉浸感低延迟6聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展元宇宙雷达虚拟现实Virtual Reality增强现实Augmented Reality混合现实Mixed Reality在虚拟现实技术不断探索中，技术交叉、概念交叉会促进多合一的发展，有一定发展的VR与AR技术，以及升 级版本的M

3、R概念，可以统称为XR（Extended Reality）-拓展现实真实性虚拟性ARVRMR7聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展元宇宙雷达元宇宙所定义的世界是以科技为基础构建的虚拟世界，若现实世界中的人融入到虚拟世界，实现现实与虚拟的 快速链接、增强用户在虚拟世界的多重体验感是元宇宙技术发展的重要方向视觉触觉传感器真实世界服务器虚拟环境建模渲染建模渲染2D语音、人像、动作捕捉与交互增 强听觉8聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展元宇宙雷达PC时代XR时代2G/3G时代4G/5G时代视觉2D2D2D+3D3D桌面便携式便携式便携式携带显示屏幕屏幕屏幕

4、屏幕、全息显示交互鼠标+键盘键盘+触控触控+语音动作+语音+表情应用网站、引擎搜索、社交社交、兴趣数字生活现实宇宙形态以人为中心，工具为辅9元宇宙概念形态现实与虚拟混合存在聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展教育与培训场景影视娱乐场景智能化协同办公场景工程建模与设计场景展览与活动场景新型场景消费场景3D家装设计3D工程建筑设计云会议多人协作云逛街云商店 云产品云上音乐会云上话剧 云上博物馆10学科教育实验教学 远程培训沉浸式影院沉浸式游戏娱乐聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展PART 211聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展

5、产品现状XR技术发展产品发展盘点部分产品案例12聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展VR2021年，VR累计出货突破了千万级销量大关AR大型科技公司已经进军AR赛道，移动手机端初步应用MR全息投影技术的应用已为MR技术开打了应用场景“立” 起来“动” 起来“活” 起来从VR到MR，场景从3D可视化到现实与虚拟混合，XR技术已经开始逐步被探索。从概念上分析，VR技术侧重沉浸式虚拟场景，视觉体验为 主；AR技术则注重辅助现实，偏强互动；而MR技术更像是VR+AR的技术升级，把虚拟环境与现实环境结合的同时，强互动也是其特点之一。13Ivan Sutherland研制成功了带跟

6、踪器的头盔式立体显示器（HMD）1968VPL公司的JaronLanier首次提出 “虚拟现实”的概念Oculus Rift VR头戴设备出世198420121972NolanBushell开发出第一个交互 式电子游戏Pong1987JimHumphries设计了双目全方位 监视器（BOOM）的最早原型2016Pico Neo DK VR 一体机，VR设 备消费时代的代表产品之一虚拟现实技术概念提出最早，发展周期较长，迄今为止已有相对较多的技术发展以及产业链条，其产品经过多次迭代升级已经 实现C端消费，虽然娱乐社交场景发展较为完善，但VR技术场景应用目前还未发展到极致14聚焦元宇宙领域动态 分

7、享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展字节跳动-Pico爱奇艺-奇遇华为-VR GlassSONY-PlayStationFaceBook-Quest三星-Gear VRVR眼镜优点：移动便携，介于VR眼镜与头显之间劣势：对芯片性能以及功能性有较高要求优点：强大主机支撑，延迟低，体验感好劣势：移动与便携性差、价格昂贵优点：便携轻巧，随时随地劣势：技术含量低，应用场景少需要配合手机VR一体机VR显示15聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展 16聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展AR增强现实技术是将虚拟信息叠加到真实世界， 甚至是实现超越现实的技术，一定

8、程度上可以称 AR是VR技术的延伸混合现实MR技术是VR与AR技术的进一步发展，该技术 通过在现实场景呈现虚拟场景，在用户之间搭建交流闭环，极大增强用户体验感谷歌发布了扩展现实（XR）眼镜 项目Google Glass2012微软发布Hololens MR 头显发布华为智能眼镜发布20151720212015终止Google Glass项目2021OPPO Air Glass 发布2022年5月谷歌展示新款AR眼镜概念机，但 产品相关细节尚未披露聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展Oppo Air Glass亮亮视野 LEINO PRORolid Glass 2HMT-1

9、Z1头戴计算机微软 Hololens 2单目双目辅助为主现实增强双目为主软件互联全场景3D视觉交互为主18聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展AI识别智能字幕消息提醒天气播报即时通讯摄像拍照智能汽车科技医疗工业制造教育培训电力行业协同办公微软 Hololens 头显AR相对MR，体积小，重量 轻，功能以便携式辅助特点 为主，消费级产品和工业产 品市场上均已落地MR的产品设计更贴合于服 务工业行业或新消费市场， 目前在XR中发展空间最大亮亮视野 LEINO PRO19聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展字节跳动-Pico97230台67182台VR游戏

10、VR影视VR健身VR社交20数据来源： 中信证券2015年3月公司成立，专注移动虚拟现 实技术与产品研发2015年12月推出Pico 1虚拟现实头盔2016年4月发布VR一体机Pico Neo DKPico Neo 3/3 ProPico Neo 3 Pro EyePico G2 4KSPico G2 4K/4K Plus游戏串流助手VR 助手飞屏助手Pico UIPico致力于VR头显产品的研发、生产、销售，特别专注于VR一体机这一形态 产品，现阶段，游戏与社交场景是Pico系列产品的主要应用场景2021年8月字节跳动收购Pico聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展出货

11、量2020 Q 1 215803 台2021 Q 1 663302 台Quest 系列产品发展时间线Meta-QculusOculus Quest 2是Facebook（现meta）在2020年9月发布的VR 一体机，其不仅可以独立运行，还可以跟PC端进行串流，实现更 强的用户体验2014年9月2015年6月2018年1月2020年9月新一代头戴式VR头盔 原型机Crescent Bay消费者版Rift虚拟现实头显与小米合作推出中国 版本Mi VROculus Quest 2VR游戏虚拟办公空间WorkroomsVR运动VR社交空间HorizonOculus PlatformGear VRMi

12、 VROculus Go产品系列应用场景21数据来源： 中信证券聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展产品系列工业化功能应用Rokid GlassRokid Glass 2Rokid X-CraftAR知识图谱AR远程协作AR作业指导Rokid air智能化应用AR沉浸办公AR镜像连接Rokid X 大疆Rokid X 钉钉行业以及场景数据可视远程协作工业定制影视娱乐Rokid专注于人机交互技术和人工智能软硬件产品研发，AR眼镜作为 代表产品为不同垂直领域的客户提供全栈式解决方案，有效提升用户 体验、助力企业增效、赋能公共安全杭州灵伴科技-Rokid22聚焦元宇宙领域动态

13、分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展微软- H o l o l e n sHoloLens是微软公司于北京时间2015年1月发布的一款MR头显产品，该款MR产品更像是面对B端的应用级产品。基于Windows 10 开发系统的强大基础支撑，产品功能上弱化娱乐属性，着重研究在医疗、工业制造业等创作性领域的应用，实现制造与创新的全新视 觉与交互体验工业制造业领域新零售领域医疗健康领域2015年1月2017年5月2019年12月2022年5月Hololens 1发布HoloLens开发者版本和商 用套件版本正式发售Hololens 2发布川崎工厂员工将佩戴微软的 HoloLens 增强现实设备制造机

14、器人产品发展应用场景HoloLens X 淘宝Hololens X 医疗科技公司StrykerHololens X 沃尔沃23聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展微软苹果公司XR布局动向腾讯字节跳动阿里巴巴24聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展2017年6月苹果在 WWDC 开发者大会上发布 AR 的开发工 具 ARKit，这套工具为iPhone和iPad创建增强现 实应用程序2018年6月苹果在 WWDC 开发者大会发布 ARKit 2，其系 统优化与功能升级带来全新的 AR 体验2021年6月苹果在W W D C 开发大会上发布 A R K i

15、 t 5 、 RealityKit 2LinXMetaioVrvanaNextVRSpaces 摄像技术、3D建模AR视觉方案MR HMDVR直播VR线下体验元宇宙在苹果内部是禁词VR/AR技术是苹果未来发展方向“元宇宙和AR显然是两个不同的词语，我就不说 这些流行词了，我们只会称之为AR。”库克 2021年接受时代周刊采访表示。据公开数据显示，2010至今，苹果投资或收购 20多家VR/AR相关企业，同时开始申请相关专 业超2000余项。虽然苹果官方并未明确具体产 品已经关键时间点，但种种迹象表明苹果已经开 始介入并深入研究VR/AR技术。25聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚

16、拟世界发展 基于Windows 10强大开发发环境2017年，微软将基于Windows 10的混合现实开发者版将陆续到达微软的客户中持续丰富内容相关产业2022 年 1 月，微软宣布以总价 680多亿美元的价格收购游戏公司动视暴雪MR技术已实现 To B 合作截至到2021年低，微软Hololens已和多家汽车企业、医药科技企业展开合作Microsoft MeshWindows 10系统X box游戏平台Mesh for Microsoft teamsDynamics 365 Connected Spaces26聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展新事业品牌“元境”AYA

17、YI数字人入职阿里达摩院成立XR实验室阿里巴巴在元宇宙领域上的布局布局VR硬件27聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展成立XR部门，提出全真互联网概念，从文娱布局元宇宙字节体系的娱乐内容矩阵将为进军元宇宙内容生态持续助力内容生态发展硬件微信支付做支撑具有强大社交网络丰富的游戏矩阵深入文娱领域腾讯特刊三观中提到全真 互联网的概念，VR是其重要 组成部分之一。QQ音乐开始试水3D VR专辑 功能2020，腾讯独家代理Roblox 中国区产品发行28聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展内 容底 层内容厂商技术厂商工业与制造消费级VR/AR开放开发平台医疗科

18、技行业社交与社区游戏引擎内容3D处理硬件显示屏开发平台操作系统29聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展PART 330聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展XR 元宇宙时代社交场景 不断升级4G/5G 时代2G/3G 时代PC 时代移动互联网开始普及， 人们开始社交社交场景化开始出现， 主要通过图文视频增强 用户的内容消费体验感社交场景化开始3D演变， 交互与协同式场景将社交 三维升级移动社交的开始社交形式的跨越开始元宇宙社交31聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展元宇宙雷达XR在新媒体中应用方向为虚实结合场景的效果传播冬奥会开幕式、新华社XR看报告：绘景未来、春晚以及 各地方卫视舞台晚会借助XR的虚实结合进行效果展示，不过 此技术需要摄影棚、后期渲染等技术，行业属性强未来方向：擦除普通用户与企业的边界元宇宙不是企业的元宇宙，是人的元宇宙。人在元宇宙中要 占据主导地位，借助XR的虚实场景进行社交、代理营销等行 为会将成为XR发展的形态。32聚焦元宇宙领域动态 分享数字藏品价值榜单 探索虚拟世界发展元宇宙雷达从内容观察XR技术，大众进行内容生产势必