万象城暑期音乐季暨“万物生长”城市音乐节活动

1、Activity strategy活动策略1主旨策略THEME STRATEGYMiXC JINAN济南华润万象城，是集超高层、酒店、商务、商业、公寓为一体的大型城市综合体。位处CBD及高新商务片区，面向现代化客户群体是一所国际性时尚高端城市综合体商业综合体。项目分析客群引流、巩固活动目的延伸群体引流：高新周边旅游、居住、商圈次核心群体吸附：项目周边居民牢牢吸附核心群体精准强化：周边商业、商务精英消费群体通过月度主题性事件活达到引流、吸附、强化2019年项目开业以来，已形成一定规模的客户群体，但周边及片区吸引力有待强化，加之2020年上半年疫情影响，商业人气有待聚集，项目高端形象需进一步提升。

2、同时，为更好地繁荣发展城市夜间经济，进一步转方式、调结构，扩内需、促消费，加快培育经济发展新动能，积极响应政府关于推进夜间经济发展的意见于建议，通过月度主题活动，打造项目营销、引流。时尚主题IP引流精准客群实现高端时尚主题商业业态传递美好生活-城市的声音所以本次活动我们的方向万象城市集经济声音生长时尚音乐会经济生长万象城市集春生夏长 万物有声趣味热闹的表现形式，作为吸引点，聚焦全城目光，全程重点贯穿，引爆这个夏天独一无二的狂欢音乐趴 让所有对生活有追求的潮流宠儿汇聚而来！网红打卡点来袭，万象城盛夏吃喝玩乐齐聚、潮你来袭全民参与潮乐主题市集7.18-8.23，每周末活动基本信息活动主题：slog

3、an：活动时间：活动地点：春生夏长 万物有声发现生活更有趣济南万象城下沉广场01“春生夏长”美好生活网红聚集地02“万物有声”活力夏日潮流音乐季03“有声市集”时尚都会烟火夜经济活动内容：活动主KV设计宣传策略PROPAGANDA STRATEGY7月8日7月18日开始每个周末预热期活动期6期音乐周，每期结束后层层爆出活动期间层层爆点周末模式，总共12天统一进入网络平台网络：上周现场集锦在线商场重播网络软文、海报、视频、回顾、预告音乐节歌手可邀请在各自网络平台上转发话题悬念整体宣传策略规划8月23日结束歌手转发触发互动核爆热点7月8日7月11日7月15日传播规划年轻独具一格！我们要世间高雅，也

4、要人间烟火撕下伪装，打破沉闷，致敬成长来万象城遇见最真实的自己第一阶段话题悬念，触发互动第二阶段概念发出，引起关注第三阶段核爆内容热点春生夏长，邀您聆听万物之声以成长为话题点，用有声生活诠释万象城人生向上的城市商圈理念，引出”声音“”音乐“的主题概念。海报宣传发出城市青年生活共鸣；我们从来都是在追求更好的自己。以最能沟通生活的语言音乐，塑造全新万象城五彩生活夜市热点活动爆点内容呈现，预告活力音乐会内容，邀请全城共鉴！传播内容传播资源绑定优质硬广资源/网络自媒体资源，全力助推活动事件。前期宣传展开第一阶段话题悬念话题：撕下伪装，打破沉闷，致敬成长 来万象城遇见最真实的自己态度海报，内容软文同步“

5、出街”引发共鸣，产生疑问，万象城究竟要搞什么名堂？“将生活态度作为话题输出的亮点，寻找痛点，以独特的视角展开文案输出，对接活动主旨内容。第二阶段概念发出生长之声：概念发出，内容关注点释放 谁的青春不迷茫，不成长不成活年轻独具一格！我们要世间高雅，也要人间烟火白天的写字楼生活，晚上的都市夜生活，我们这群人生长在千篇一律的都会，却不甘被生活复制打磨，西服革履下还有颗别样的内心！输出潮流音乐季+夜市市集活动概念第三阶段内容邀约招募令：春生夏长，邀您聆听万物之声！全媒体热点爆出，万象城音乐市集活动看点爆出！输出音乐季及市集活动亮点内容，邀请全民共鉴！。Activity content活动内容2一次规模

6、空前音乐派对一次至潮够IN潮玩集市COASTAL NEW WORLD亮点概述 In ancient times, glutinous rice cake was a traditional festival offering to the bull god used by peasants. In ancient times, glutinous rice cake was a traditional festival offering to the bull god used by peasants. In ancient times, glutinous rice cake was a t

7、raditional festival offering to the bull god used by peasants.一波强势植入独家记忆春生夏长打卡美好万物有声夏日狂欢有声市集主题玩乐主题互动、体验增添打卡美好万象城春生夏长演出时间规划时间流程内容19:00-20:00音乐暖场音乐暖场吸引人流20:00-20:40歌手表演第一节歌手/乐队 第一小节演出20:40-21:00音乐暖场暖场音乐播放，歌手/乐队休息21:00-21:30歌手表演第二节歌手/乐队 第二小节演出21:30-21:50音乐暖场暖场音乐播放，歌手/乐队休息21:50-22:20歌手表演第三节歌手/乐队 第三小节演出2

8、2:20-23:00音乐暖场播放音乐暖场，活动淡出注释：该流程以第一天活动时间安排示意，后续每日活动整体主要规划不变，减少快闪演出。暖场形式推荐现场音乐暖场表演，动感的律动，点燃现场。音乐暖场歌手表演邀请歌手及乐队现场表演，分三节时间段现场演绎，每节30分钟，中间休息20分钟。歌手/乐队表演演出日程规划推荐时间风格主要资源导入第一周7.18/7.19摇滚1、乌拉多恩与鸟人乐团2、罗贝与乐队第二周7.25/7.26流行1、上层社会2、卓乐队第三周8.1/8.2民谣1、月亮小组2、郑小辫儿与乐队时间风格主要资源导入第四周8.8/8.9流行1、无乐王国2、The process第五周8.15/8.1

9、6hiphop1、罗焱2、欧文第六周8.22/8.23摇滚1、那片蔚蓝的天空2、王威与乐队资源介绍-第1周-01乌拉多恩与鸟人乐团鸟人乐团2016年成立，四位乐队成员均是科班音乐专业出身。乐团的创作理念在于对全方位阐述“鸟人”的理解自由、 勇敢、不拘一格；作品中既有重金属的狂放不羁，朋克摇滚的 直言无束，另类摇滚的自我个性，也有流行摇滚的自然动听。主唱乌拉多恩(中国好歌曲刘欢组八强学员，央视完美星开幕全国十强 第二季梦想的声音最强女黑马)充满磁性与张力的嗓音，融入少数民族特质的演 唱风格，刚柔并济，赋予歌曲更多变化的可能。资源介绍-第1周-02罗贝与乐队一点半先生二十年的朋友因音乐聚在一起，组

10、建了这只乐队，成员都是音乐圈里的老炮，因为聚会都是在凌晨一点半结束，也就成为了一点半先生名字的由来。乐队曲风多变，注重乐曲的旋律，律动感强，作品好听，能被大众所接受，可能这就是乐队的风格.乐队代表作：半生生活失去你的我远方雷鬼不爱放开我的济南资源介绍-第2周-01上层社会上层社会乐队上层社会乐队2006年成立于山东济南，用戏谑的歌词剖析着生活中的琐碎，用摇摆的节奏证明礼仪之邦绝非都是中庸之辈，谨遵“人不可貌相”这一出发点，改变常人眼中愤世嫉俗的摇滚印象，用骚锐的音乐穿透你们的心脏。2008年5月7日脑浊乐队济南专场嘉宾乐队2010年5月合肥首届摇滚音乐节2010年12月二手玫瑰济南站嘉宾乐队2

11、011年8月日照迷笛音乐季（第十三周）2011年8月莱芜第二届摇滚音乐节2011年10月济南汽车音乐节2012年4月北京迷笛音乐节2012年9月东海音乐节2013年6月北戴河6789音乐节2013年8月青岛帆船音乐节2014年1月谢天笑济南演唱会嘉宾乐队2015年5月上海草莓音乐节2015年8月葫芦岛海螺音乐节2015年10月西安怪兽音乐节2016年5月青岛藏马山音乐节2016年5月临沂樱桃音乐节2016年6月曲阜孔子音乐节2016年9月济南西部音乐节2018年10月 热波音乐节2019年10月 海看音乐节2020年 日照海洋美术馆音乐节演艺经历：资源介绍-第2周-02卓乐队卓乐队卓乐队是活跃

12、在山东Livehouse舞台上的中坚力量，班卓驻场乐队，早在2009年乐队成员便出现在厦门海峡音乐节以及西安张冠李戴音乐节上。“卓”乐队最大的享受便是在舞台上的时刻。你来我往，你唱我和，音符是最强的咒语，你我获得至高无上的共鸣。卓乐队崇尚博爱的力量，信奉音乐的感召，每一个有他们的现场演出，气氛都会被轻易点燃。资源介绍-第3周-01月亮小组月亮小组月亮小组成立于2016年，最初以洗耳听民谣命名，后更名为月亮小组。团队成员：小敏，张远谋，王劲松，阿景，现为班卓音乐酒吧驻场乐队，曾举办过洗耳听民谣系列演出，共计邀请民谣音乐人30余人。2018年，乐队举办了山东9城巡演，曾参与济南汽车音乐节；济南夜休

13、闲旅游文化节；九如山小白鞋音乐节等演出。资源介绍-第3周-02郑小辫儿与乐队郑小辫儿与乐队郑小辫儿，河北唐山人士，现居山东济南，济南本土民谣音乐人资源介绍-第4周-01无乐王国王勇敢吉他手兼主场GUITARIST：小熊键盘手兼主唱KEYBOARD原创作品：尘埃、院儿、迷路的孩子、万重山、你们、旋涡、王国、EDDIE等。资源介绍-第4周-02The processThe process来自山东济南的The Process乐队成立于2016年3月，中文译为“过程”。成立至今，乐队共创作出原创歌曲近20首，风格包含Pop rock、Blues、Hard rock等多种风格。做出既有情怀且大众又喜爱的

14、创新型摇滚乐是他们的目标。The Process乐队风格以Blues、Hard rock为主，并受到早期摇滚乐和各布鲁斯大师影响，在演出现场可以感受到他们的年轻活力、激情热血和上世纪60年代早期摇滚乐的纯粹，同时他们展现出的也正是当代高校乐队的摇滚生活。The Process乐队在2017迷笛全国校园乐队大赛全国总决赛中取得了最佳现场乐队、迷笛全国校园乐队大赛华东赛区亚军的成绩，2018年获得星巢计划-独立音乐公社全国10强。虽然乐队成立时间不长，但The Process乐队一直在努力着。资源介绍-第5周-01罗焱罗焱Life young罗焱Life young 1998年出生于山东济南,音乐

15、制作人、说唱歌手、混音师,现担任济南“HKG嘻哈幼稚园”音乐制作人一职青岛“TrendLive厂牌”音乐制作人、音乐总监,曾担任“儒道音乐”主理人 ,北京“B.J.2.V说唱团体”音乐制作人、音乐总监.演艺经历：2017年济南“长安之夜”演出嘉宾2018年青岛“街头文化艺术节”演出嘉宾2018年青岛“After party”演出嘉宾2018年济南“驻济高校全国街舞大赛”演出嘉宾2018年济南“燥动力Freestyle battle比赛”演出嘉宾2018年济南“胡桃里音乐节”演出嘉宾2018年济南“汽车音乐节”演出嘉宾2018年济南“印象济南泉世界音乐节”演出嘉宾2018年青岛“Van青归潮音乐

16、节”演出嘉宾2018年济南“泰山啤酒泉城制躁”演出嘉宾2018年济南“泺口文化艺术节”演出嘉宾2018年“IRON MIC 青岛站”演出嘉宾2019年“初来炸到元宵节Hip-hop之夜”演出嘉宾2019年“三寸不烂之舌-青岛站”演出嘉宾2019年“三寸不烂之舌-济南站”演出嘉宾2019年“山东电视台世茂长清音乐会”演出嘉宾2019年“泉尚电子音乐节”演出嘉宾2019年“OG Three五城巡演”演出嘉宾2019年“九如山耳立音乐节”演出嘉宾2019年“万青归潮音乐节”演出嘉宾资源介绍-第5周-02欧文欧文O-WEN 欧阳子文BOD.董事会厂牌创始人，旗下音乐人，音乐类短视频内容创作者，热爱说唱

17、，热爱生活。网易云：10w粉丝；抖音：271.5w粉丝；B站：31.5w粉丝。资源介绍-第6周-01那片蔚蓝的天空那片蔚蓝的天空风格：流行/朋克/电子。济南摇滚圈内活跃的老牌乐队，乐队成员全部专业出身，具有极高的音乐素养与丰富的舞台经验，连续四届济南摇滚春晚现场乐队，乐队现场震撼，善于营造气氛，清新不足，摇滚有余，静如止水，燥如烈火演艺经历13到15年济南摇滚春晚瘢痕体质济南巡演嘉宾乐队15年7月金华音乐节15年9月山西晋中音乐节摇滚高校第二届龙锦乐队济南演出嘉宾虎牌啤酒乐队比赛济南赛区第二名新声浪厂牌一周岁济南站演出行走乌托邦计划济南站演出济南啤酒节嘉宾乐队泰安音乐节DISH乐队济南站嘉宾乐

18、队资源介绍-第6周-02王威与乐队王威王威，生于1980年，济南市歌舞剧院吉他手，鼓手，音乐制作人,极限滑板爱好者。以个人名义组建乐队并担任主唱，乐队的创作原则“简单生活，自由歌唱”曲以雷，谣为主。并于2015年推出个人专辑简单生活主题周-1/2周夏日专属的折扣畅饮面向商场内：奶茶、酒水等商家，提供地摊场地，商家提供酒水、饮料、水果等夏日特饮，开启折扣畅饮主题周。互利共赢、拓客引流！主题周-3/4周面向商场内：餐饮类商家（尤其新入驻），提供地摊场地，商家提供招牌美食等，开启限量品鉴主题周。互利共赢、拓客引流！主题周-5/6周面向商场内：品牌类、服饰类、文娱类商家，提供地摊场地，商家提供潮流好物

19、品（如：特价服饰、手工艺品、文创品、美妆美甲等)开启潮流特价购主题周。互利共赢、拓客引流！市集形式招募对接商场内美食、文创、酒水等商家，在下沉广场-2层区域设立摊位，邀请商家每周入驻，提供福利活动。商家可自主设计营销模式。Atmosphere layout氛围布局31/-1层布局规划1/-1层布局规划-2层区域商家休闲桌椅氛围商家休闲桌椅氛围1/-1层区域1层 安全防疫点防疫安全检控岗在1层下沉广场入口处两侧，分别设立防疫安全检控岗，人员进场需出示健康码或检测体温。1层 氛围门材质：铁艺网状架，霓虹灯带尺寸：5.5m*8m霓虹灯光氛围昭示形象门，起到昭示、引流，突出极致潮流音乐市集调性。-1层

20、 氛围装饰建议商家摆出 休闲桌椅在-1层下沉广场的商铺在活动日摆出户外休闲桌椅，供现场人员休息，提升商场业态服务品质。-2层布局规划-2层布局规划演绎区市集区互动区-2层区域演艺区规划说明演艺区包含上层舞台，下层美陈打卡，搭设楼梯并铺设地贴。整体落位布局在场地北侧，占地12m*6m。演艺区舞台设计说明舞台主造型材质：1集装箱改造2霓虹灯带造型3发光字4写真地贴在-2层下沉广场内打造集装箱氛围的潮流音乐舞台。尺寸：如图标识。舞台效果舞美效果01舞美效果02市集区包含商家小车24台，成2组分布，每组按照扁口字形排布，落位与舞台东侧。整体尺寸标识，如图所示。市集区域规划说明小车尺寸：1.2m*0.6

21、5m市集区布局效果 整体布局效果参考其他市集形式，输出夜生活概念，同步音乐节打造每期不同主题“有声市集”其中小车为万物好市活动中的市集摊位车，市集商家为邀约的商场商家。互动区域规划说明互动区落位与舞台南侧东向靠墙区域。互动区域，总占地长度9m。互动区域整体场景示意互动区域01打造空间互动氛围场景，采用有声邮局的噱头，来宾可以在此处扫码录制“留声明信片”，是一张可以保存声音的明信片，寄件人可以把想说的话朗读出来，并将自己的照片打印在明信片上，语音将会隐藏在明信片上的二维码里，收到留声明信片的人，只需要“扫一扫”就会重现寄件人的声音。有声邮局互动互动区域02网红，AR斗表情抓娃娃互动靠表情抓娃娃的

22、娃娃机你见过吗？百度表情识别抓娃娃机，用喜怒哀乐抓娃娃，抓娃娃抓出一套表情包.游戏规则：1、现场观众凭借商场任何购物小票可参与3次游戏互动；2、无购物小票的可参与活动朋友圈转发后，凭借截图示意工作人员可参与3次互动。互动区域03（备选）故事贩卖机互动故事打印机的操作十分简单，只需轻轻一按，机器就会吐出故事（有点像超市收银小票，但人家可是正儿八经的短篇故事！），上面印着某位作者的故事，通常是匿名的，有的时候则是经典着作的篇章。从诗歌到青少年文学，题材丰富，而且文风笔法多样。其他氛围增添市集小车，张贴KT板主题氛围画面，同时建议由商家自行设计logo 并张贴。Detail support细节支持4

23、细节物料活动设计定制、现场执行定制设计、现场工作人员对接培训等支持。安全保障现场安全保障人员分布安排1.针对此次活动成立安全保障组、做到责任到人、点位到人2.安全保障组人员构成：华润万象城、明奥传媒、历下区治安支队及专业安保公司疫情防控措施1.调整公共场所限流比例，控制满载率，做好消毒杀菌、通风等疫情工作。2.全面加强从业人员防范意识，从业人员必须学习防范知识并佩戴口罩和手套。3.人员进出口场所安排安全检疫，落实测温、查证、验码、登记等措施后，方可进入。4.制定应急预案，并安排检疫人员学习，熟知应急救援、卫生防疫工作。5.根据实际情况，设置排队安全隔离线，减少排队时间，保障人员之间不密切接触、

24、不拥挤。6.在出入口和醒目位置通过宣传栏、电子屏幕等形式，开展新型冠状病毒感染的肺炎防控知识宣传，引导顾客配合商场的健康管理工作。应急预案紧急情况预 案消防 1、 每天所有灯光亮化前，由专人专业电工巡查，确保安全后，方可打开，直至活动结束、关闭所有电源后，此负责人才可离开；2、消防保卫人员要熟悉附近情况，知道电闸箱、消防栓、灭火器位置并会使用灭火器； 3、 坚持服从指挥部的指挥，发现问题及时处理并报告；4、 场内禁止烟火，禁止携带易燃、易爆等危险品入内； 5、 活动期间由保卫人员负责现场保卫工作，并有工作人员现场巡回检查； 6、 由甲方、执行方及公安部门三方共同做好活动的安全保卫工作；7、 严防突发事件发生，确保活动的顺利进行；8、 活动现场放置灭火器，安排足够力量的安保人员；9、遇火情时，紧急处理主持人台词 ；10、现场做到统一指挥，及时指