劲霸-新三味聊斋项目结案报告

1、劲霸-新三味聊斋项目结案报告2016.08.21 项目背景项目背景项目名称： 劲霸-新三味聊斋项目（欧洲杯+奥运会） 投放周期： 2016.06.072016.10.06合作背景：劲霸男装创立于1980年，专注夹克30年的发展历程中，一直专心、专业、专注于以夹克为核心品类 的男装市场。作为中国高级茄克和商务休闲男装的领先品牌，旨为用心服务30-45岁创业家为主体的创富族群，其定位于中高端的核心消费群与乐视体育用户高度匹配。新三味聊斋节目作为一档男性受众为主的节目，邀请的主持人和嘉宾均为文艺和体育界的男性大碗，气场与劲霸男装主打气场完全吻合。刘建宏，黄健翔老师也会携手新三味聊斋的嘉宾参加劲霸男装

2、线下的创富汇活动，以座谈 的形式互相交流分享自己的创业心得，同时将创富汇的座谈反向输出至新三味聊斋。项目背景合作目标：2016年是体育大年，客户希望通过体育营销，特别是透过明星大咖，扩大品牌声量、增加品牌曝光量与美誉度。顶级国际品牌势必匹配最顶尖的国际化高端赛事，新三味聊斋所推出的奥运会欧洲杯特别企划，将会把劲霸品牌的曝光量以及宣传价值推向一个新的高度。基于此，劲霸男装深度捆绑新三味聊斋，从节目开场动画体现、主持人服装定制、主持人口播、压屏条、片尾鸣谢等多方位植入，从而更加有效地接触目标受众，增加品牌曝光量。主持人配装体验：刘建宏老师拍摄前进店体验配装顾问搭配建议，将配装理念最大化传递。PR推

3、广：乐视体育/刘建宏等微博大号进行社会化信息推送，最大化品牌传播声量。三场线下活动：从线上引导至线下，全程实现品牌立体式营销。节目播放量：30期节目播放量预估1亿2000万专区曝光量：2400万硬广投放：三屏贴片投放量6600万，超级电视投放量600万项目背景合作内容：提升品牌曝光节目内包装植入、内容植入多屏联动推广借助乐视多屏资源为品牌发声营造话题，提高品牌声量社会化传传播以及推广推广品牌内容客户定制专区数据汇总-播放量新三味聊斋（欧洲杯版本）一共15期，总计预估播放量6000万。实际播放达20787.9万，完成率346.46%。数据汇总-播放量新三味聊斋（奥运会版本）一共15期，总计预估播

4、放量6000万。实际播放达10798.9万（尚有5期还未上线），完成率179.98%。品牌合作专区底部鸣谢通栏数据汇总-专区曝光新三味聊斋专题页客户点位曝光量预计2400万。实际曝光达2873.6万，完成率122.35%。数据汇总-微博推广新三味聊斋微博话题影响力：阅读量8945万讨论量15.1万劲霸的话题植入那2期更是在微博掀起广泛的讨论热潮，引发巨大声量。数据汇总-播放量三屏通投总计预估投放量6770万。实际播放达6775万，完成率100.07%。数据汇总-超级电视超级电视开机视频总计预估播放量400万。实际播放达642.9万，完成率160.72%。超级电视关机广告总计预估播放量200万。

5、实际播放达829.1万，完成率414.55%。项目概要品牌权益新三味聊斋-欧洲杯版本1. 包装植入劲霸服装展示+片尾鸣谢+主持人口播权益+节目压屏条展示+片尾5秒标板2. 节目植入15期片头动画植入3. 线上权益专题页中客户专区，通栏，底部鸣谢Pc端/iPhone端/iPad端点位4. 微博微信推广微博转发品牌权益新三味聊斋-奥运会版本1. 包装植入劲霸服装展示+片尾鸣谢+主持人口播权益+节目压屏条展示+片尾5秒标板2. 节目植入2期的花式口播+2期的劲霸话题植入+2期美女吐槽环节+15期片头动画植入3. 线上权益专题页中客户专区，通栏，底部鸣谢Pc端/iPhone端/iPad端点位4. 微博

6、微信推广微博转发微信互动排播表新三味聊斋（欧洲杯版本）一共15期，从6月7日到7月26日新三味聊斋（奥运会版本）一共15期，从7月29日到8月30日2016年6月一二三四五六日12345678910111211131415161718191120212223242526112728293012016年7月一二三四五六日1231456789101111121314151617111819202122232411252627282930311112016年8月一二三四五六日123456711189101112131411115161718192021111222324252627281112930

7、311项目执行项目执行-包装植入嘉宾服装植入180S新三味聊斋（欧洲杯版本）台卡（附送权益）超级电视15s植入（附送权益）项目执行-包装植入片尾鸣谢+5秒标板新三味聊斋（欧洲杯版本）压屏条+主持人口播5s项目执行-内容植入劲霸品牌话题植入邀请嘉宾：陈一冰植入角度：奥运冠军的转型。从运动形象转向商务形象，带入劲霸男装新三味聊斋（奥运会版本）美女吐槽环节项目执行-内容植入花式口播植入内容：为了配合奥运会开幕式，我今天特意选了一个颜色比较亮丽，色彩比较多元化的衣服，这就是我们的劲霸男装新三味聊斋（奥运会版本）片头动画logo露出项目执行-点位（劲霸logo露出）iPhone端+iPad端首页/体育首

8、页新三味聊斋（欧洲杯版本）pc端首页/乐视体育/综艺/自制首页项目执行-点位（劲霸logo露出）新三味聊斋（奥运会版本）iPhone端+iPad端首页/体育首页pc端首页/乐视体育/综艺/自制首页项目执行-微信推广（附送权益）市场部推送带logo的海报新三味聊斋（奥运会版本）项目总结项目总结项目亮点1. 权益超额完成 节目中品牌权益的露出时长超额超量完成，获得了客户的首肯。2. 紧跟热点，获得高曝光 话题植入讨论中，我方人员根据奥运期间事件的敏感性，提前准备了对应话题推出，高度契合品牌内容获得了客户的一致好评，当期节目也在网上产生巨大声量。3. 借势明星，反向输出传统媒体，品牌收获高投资回报 凭借着新三味聊斋以及刘建宏，黄健翔以及高晓松的巨大影响力，节目反向输出卫视体育台，引发更大的关注度，极大的提高了品牌效应。项目总结不足之处由于季节原因，劲霸配装师无法提供应季短袖服装，导致嘉宾不愿执行服装植入这个权益。 执行建议：PM协助产品经理以及销售事先提醒客户根据季节提供当季的配装。2. 进入奥运周期内，需要推送的内容爆发式增长，部分软性点位无法保证及时上线，会严重影响客户的好感度。 执行建议：事前，提醒和预警销售、产品经理考虑到奥运期