中国互联网发展趋势及赛铂互动优势说明

1、 中国互联网发展趋势（2012年-2013年）及赛铂互动优势介绍从1.0营销走向3.0时代，从单一传播走向整合营销eMarketer covers digital marketing, media and commerce, offering insights essential to navigating the changing, competitive and complex digital environment. By collecting data from thousands of sources and putting it into context, eMarketer co

2、nveniently provides the worlds top brands, agencies and media companies with the most complete view of digital marketing available.iUserTracker由艾瑞咨询集团自主研发，是基于超过20万中国网民样本的网络行为监测数据，真实反映中国互联网市场客观情况的数据产品。IAdTracker是由艾瑞咨询集团研发的，中国最权威的网络广告投放监测系统中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center，简称CNNIC）是

3、经国家主管部门批准，于1997年6月3日组建的管理和服务机构，行使国家互联网络信息中心的职责DCCI互联网数据中心（DCCI DATA CENTER OF CHINA INTERNET，简称DCCI，），互联网监测研究权威机构&数据平台，互动营销之测量、分析、优化服务提供者新生代市场监测机构是中国领先的市场研究公司。致力于为客户提供专业的市场调查和基于数据的研究与咨询服务，主要业务包括市场研究、媒介研究、消费与社会研究以及营销咨询数据报告来源第三方互联网权威机构CyberInteractive Media赛 铂 互 动中国互联网发展趋势章一中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势过去单

4、一，固有的信息收集渠道现在移动、便捷、个性化、易操作互联网成为主要信息渠道 互联网改变生活信息，从单对单的输送，发展为以点至面的网络式扩散用户只是个体，个体1对1沟通网民占比25%，内容、服务占比10%中国网络服务供应较全球明显偏低数据来源中国网络服务供应较全球明显偏低全球网民VS中国网民数据来源从Web1.0的单项推送进化至Web3.0互粉的沟通模式门户网站搜索引擎博客SNS微博社区网站Web 2.0, 注重用户的互动网民数（千人）微信、云应用Web 1.0Web 3.0 加强用户间的传播 - Web1.0属于单向推送模式，用户被动接收信息 - Web2.0让用户的声量进入媒体，并把“分享”

5、作为传播契机 - Web3.0深化人际间的传播，并且将传播进一步“私有化”数据来源中国互联网广告增长进入理性期，与此同时超越发达国家，如日本回归理性，平稳发展2014年中国将会超越日本的互联网费用数据来源互联网广告呈现三大增长点数据来源搜索电商视频中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势互联网热点分析网络营销发展趋势门户portals视频Video微博microblog搜索引擎Search移动技术technology微信Mircromessage凤凰网持续维护新闻资讯业务，日均覆盖量增势明显网易继续保持邮箱与新闻资讯的优势QQ客户端持续深化新浪微博的势力在扩张，覆盖远超其它频道搜狐视频

6、视频日均覆盖量猛增，开始称王各大门户从红海中脱颖而出，分别走出独具一格的蓝海战略门户portals门户打破同质化局面，朝多元化发展各自的特色服务，如新浪主攻微博模块，QQ在客户端的强大优势下又力图分割微博市场，搜狐力捧视频，网易依旧坚守邮箱市场，凤凰网持续深化新闻版块 微博等基于信息的社会化媒体重构门户的价值链整合服务 搭平台，聚资源，蓄用户成为门户发展的竞争制高点 门户在广告市场的竞争已经上升到为广告主提供品效合一的整合营销服务的竞争 无线成门户发展的下一个关键驱劢力门户内容同质化，促使整合营销服务成为取胜关键门户portals微博microblog微博走出爆发期，进行平稳资讯化微博平稳增长

7、，覆盖率有望在年底超越社交服务中的社区服务，稳坐第二把交椅并不断逼近SNS服务从各大资讯服务的浏览时长看，微博已成为网民获取网络资讯粘性最高的渠道。超越了传统的新闻以及财经资讯微博进入平稳增长期，成为网民网络资讯获取的重要渠道之一产品诞生2亿用户1亿用户历时16个月历时22个月历时14个月历时20个月2009年8月2011年1月 No. 2 中国大陆 App Store 2011年下载量第二 No. 1 是 QQ iPhone版 No .1 香港地区 2011年，下载量第一，优于Facebook 微信的发展更显一帆风顺微信的发展时间比微博短，但是用户量飙升非常迅速，范围之广更超越微博当年微信M

8、ircromessage2010.11.192011.1.262011.5.102011.8.32011.10.12012.92012.7.19微信 启动1.0 版本发布支持 ios/ Android/Symbian平台2.0 版本发布支持语音对讲2.5 版本发布支持查看附近的人3.0 版本发布支持摇一摇、漂流瓶2011.12.143.5 版本发布支持专属二维码2012.4.194.0 版本发布支持朋友圈4.2 版本发布支持视频聊天用户规模突破1亿用户数突破2亿信短期内迅速积累用户，数量直追新浪微博，成为移动端社交的霸主微信从移动互联网起家，2年内迅速成为移动通讯霸主微信Mircromessa

9、ge两大应用平台各展所长微信注重点对点沟通，可信性高的同时渗透力强；微博注重信息扩散，传播面广且速度非常快活动式微信漂流瓶营销方式：微信官方对漂流瓶的参数进行更改，普通用户“捞”到的频率会增加。可以发送不同的文字内容甚至语音小游戏等互动式推送微信营销方式：通过一对一的推送，品牌可以与“粉丝”开展个性化的互动活动，提供更加直接的互动体验 陪聊式对话微信营销方式：现在微信开放平台已经提供了基本的会话功能，让品牌用户之间做交互沟通O2O模式二维码营销方式：在微信中，用户只需用手机扫描商家的独有二维码，就能获得一张存储于微信中的电子会员卡，可享受商家提供的会员折扣和服务。社交分享第三方应用营销方式：应

10、用开发者可通过微信开放接口接入第三方应用。可以将应用的让微信用户方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享 地理位置推送LBS营销方式：品牌点击“查看附近的人”后，可以根据自己的地理位置查找到周围的微信用户。然后根据地理位置将相应的促销信息推送给附近用户，进行精准投放 微信粘度较高，且占领用户终端，创新营销累见不鲜微信创造新营销模式，多企业涉猎微信营销，移动社交价值显现微信Mircromessage2012年，网络视频不只是持续增长，并且绩效赶超传统电视视频越来越受广告主青睐，投放量直线上升，性价比凸显视频Video网络视频使用量不断上升，开始与电视形成互补从使用时间、使用频次、使用时段等

11、多维度看来，网络电视正在瓜分电视的“领地”视频VideoAC尼尔森公司的创始人亚瑟C尼尔森首次于1923年在美国建立了第一家市场调查公司，并于1936年在麻省理工学院试验采用一种被称为“收听测量仪”的机械测量装置来进行广播收听率调查以来，视听率调查已走过70年的风雨历程。尼尔森为三屏进行了一些列调研 85%平板/手机用户每月至少一次边看电视边玩平板/手机41%平板用户每天至少一次边看电视边玩平板(手机用户比例为39%)50%25-34年龄段用户会边观看电视(广告或者节目)边用手机登陆社交网站 (38-24岁年龄段比例为44%)44%55-64年龄段用户会边观看电视，边用平板上网搜索电视节目相关

12、信息(35-54岁年龄段用户比例为 36%)29%25-34年龄段用户会在看电视时候进行网络购物50%年轻用户会登陆社交网站分享电视内容，而44%年长用户则会上网查询更多电视内容相关信息互联网、移动互联网和传统电视的多屏信息已被联系视频Video63.3%观看网络视频后，看电视的时长减少56.4%观看网络视频后，看电视的频次减少46.8%观看网络视频后，看电视的节目种类减少视频改变人们触媒习惯，接触视频后减少了电视的接触时长与频次尤其是80后的年轻一代视频Video手机网民总体网民单位：亿主流互联网服务的移动流量皆呈增长趋势，视频、社交和生活服务类增幅明显数据来源移动技术technology手

13、机上网时间持续增加，深度用户比例上升明显手机上网时间持续增加深度用户比例上升明显每天手机上网超过一小时网民比例每天手机上网超过五小时网民比例移动技术technology移动技术technology室内户外皆上网，家里和户外手机上网比例都有上升手机不只是户外使用，家里的使用率不断提升，不断侵占电视和电脑的使用时间移动技术technology二维码技术：通过扫描，他们实现了移动支付产品信息了解APP下载在线购物优惠券下载社交分享实时签到到2016年，支持HTML5技术的智能移动终端销量将占到全部智能终端的85%HTML5编程，可以帮助营销者轻松兼容不同移动操作系统和终端，用户体验好、运行速度更快、

14、应用功能更丰富HTML5:带给营销者更丰富的移动广告各种移动新技术的运用，使得移动互联网成为PC与传统媒体联动的桥梁报纸杂志产品包装电脑网站宣传单页商铺外墙电视内容卡片 中国搜索引擎市场达到171.1亿元，未来这一数字将有52%的增幅随着谷歌的退出，百度在搜索市场独占鳌头，持续扩张，搜狗比重微涨用户检索体验需求升级，百度产品除了网页的搜索外，知道、百MP3、视频等垂直搜索稳步爬升数据来源搜索市场日益庞大，搜索功能更集中，并且向多元化发展搜索市场增幅明显，百度独占鳌头，搜索产品丰富化搜索引擎Search移动化 移动搜索将成搜索增长的主力,用户规模突破3亿。每天都使用移动搜索的用户占70%智能化

15、情境搜索，搜索的智能化、主动服务阶段的到来，根据用户搜索情境提供精准的搜索结果（图为搜搜针对用户聊天内容提供搜索）社会化 社会化媒体的搜索重构传统搜索引擎，以人为中心、以微众智慧为算法的搜索引擎时代正在兴起搜索功能从单一平台服务向多元化发展实时、社会化、语义、情景搜索将成为搜索的重要发展方向，智能化搜索的时代将来临搜索引擎Search精准投放深度传播深化价值搜索价值从告知不断深化品牌影响力汽车网站不断升级精准导购服务，市场影响力份额呈现高集中度搜索引擎Search中国互联网发展概况互联网热点分析网络营销发展趋势互联网热点分析网络营销发展趋势60%的企业用于营销的预算比2011年有所增长，平均涨

16、幅30.5%。52%的企业用于网络营销的预算比2011年有所增长，平均涨幅在50.1%。50%+快消、IT等尖端行业的费用投入在互联网营销上的占比超过50%25%高度网络化的企业近三年内收入增长在25%观点1：企业网络营销投入持续加大由传统营销向数字营销转移的速度加快，网络营销、移动营销等越来越受青睐。47.6%企业/代理公司使用过社会化媒体作为网络营销平台；其优势：目标消费者明显，利于与消费者的互动，成本低28.3%企业/代理公司使用过视频作为网络营销平台。优势：视听结合，受众广30.4%企业/代理公司使用过电子商务作为网络营销的平台。距离消费者“消费最后一站”最近，实时购买行为的激发最容易

17、21.7%企业/代理公司使用过搜索引擎作为网络营销平台。从单一平台服务向多元化发展，移动化、智能化、社会化，不断深化品牌影响力观点2：视频+搜索+社会化+电商成为营销标配微电影软文游戏植入APP话题炒作硬广社交平台内容植入广告公关广告传递品牌讯息公关进行落地推进公关引爆讯息关注点广告强化扩散公关和广告不能完全的分裂开来，必须以客户的目标和消费者的体验作为指导，广告与公关的边界变得模糊，创意、内容与互联网媒体的融合变得越来越重要。观点3：网络广告媒体多元化 公关与广告界限模糊化广告多元化带来公关的内容化、广告的公关化，公关和广告会更加深入的融合观点4：社会化媒体向社会化商业过渡，所有的媒体都可社

18、会化社会化媒体拥有多种媒体的属性，在web3.0的今天，所有的媒体都可以做社会化传播观点4：社会化媒体向社会化商业过渡社会化媒体让企业自媒体化社交媒体的营销成为企业密切关注的数字营销领域之一，企业不仅要学会利用社交媒体，更要具备“社交化”数字营销思维社会化媒体让每个企业变成了个体，而非单向的传播主体；而每个个体，则都变成了一个自媒体，成为一个信息传播的渠道。这种变化，就要求企业必须把社交媒体当做一个信息传播平台来进行布局，并将企业的各个核心环节都融入到社交媒体中，构建起自媒体矩阵观点4：社会化媒体向社会化商业过渡企业自媒体化催生社会化商业的变迁，社会化客户关系管理成为关键通过社会化媒体平台，企

19、业可以进行社会化客户关系管理（SCRM）；客户会主动告诉企业他们的兴趣爱好，他们期望得到的信息的类型、服务的层次和交流的方式，让客户主动地发挥对群体的影响力，实现以客户为中心的经营模式观点5：电商移动化 社会化社移动互联的升级为电商注入新活力 社会化关系的建立衍生了新的社交电商模式59.7%：3747万人手机网上购物，半年内增长59.7%3万 电商中的佼佼者凡客，每日APP订单高达3万50%：根据Gartner的报告，到2015年，企业的网络销售有约50%是通过社交网络和移动产生的。68%：Moon toast发现，引入社会化电子商务的社区成长速度平均有68%的提升。CyberInteract

20、ive Media赛 铂 互 动观点6：大数据驱动网络营销大数据时间来临所谓“大数据”(big data) 指的是这样一种现象：一个公司日常运营所生成和积累用户行为数据“增长如此之快，以至于难以使用现有的数据库管理工具来驾驭，困难存在于数据的获取，存储，搜索，共享，分析和可视化等方面。”这些数据量是如此之大，已经不是以我们所熟知的多少G和多少T为单位来衡量，而是以P(1000个T)，E(一百万个T)或Z(10亿个T)为计量单位，所以称之为大数据。观点6：大数据驱动网络营销数据驱动的网络领域，在大数据时代展现新的营销价值个性化营销营销联动性更清晰描绘受众图谱优化营销策略广告投放更精准预测消费行为大数据对于网络营销这一原本就属于数据驱动的领域，大数据提供了一个前所未有的机会，随