企业的知识产权战略与保护1课件

1、企业的知识产权战略中国社会科学院法学研究所研究员 博士生导师 李顺德1一、企业为什么要制定知识产权战略？二、企业制定知识产权战略的重要原则三、企业制定知识产权战略的基本方法四、企业知识产权战略的主要内容2一、企业为什么要制定知识产权战略？（一）企业制定知识产权战略是实施国家知识产权战略的具体体现（二）企业制定知识产权战略是促进企业发展的急需（三）企业制定知识产权战略是建立健全现代产权制度的内容（四）企业制定知识产权战略是强化知识产权保护的重要手段3（一）企业制定知识产权战略是实施国家知识产权战略的具体体现1、知识产权战略已经成为我国发展的三大战略之一2008年11月29日，胡锦涛总书记在十七届

2、中央政治局第九次集体学习中指出：“要坚持走中国特色自主创新道路，大力实施科教兴国战略、人才强国战略、知识产权战略，加快建立以企业为主体、市场为导向、产学研结合的技术创新体系，在全社会大力弘扬创造精神、创新精神、创业精神，增强自主创新能力，加快建设创新型国家。”42009年3月5日，国务院总理温家宝在政府工作报告中提出，要继续实施科教兴国战略、人才强国战略和知识产权战略。继续推进国家创新体系建设，加强基础科学和前沿技术研究，加快重大科技基础设施和公用平台建设。提高知识产权创造、运用、保护和管理水平。总理在政府工作报告中把知识产权战略与科教兴国和人才强国战略三大战略并列提出，这是前所未有的。54、

3、支持企业通过原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新，形成自主知识产权5、选择若干重点技术领域，形成一批核心自主知识产权和技术标准，支持企业、行业组织积极参与国际标准的制定6、促进创新成果向企业转移，提高把创新成果转变为知识产权的能力，推动企业知识产权的应用和产业化，鼓励企业参与增值性知识产权信息开发利用 7、促进自主创新成果的知识产权化、商品化、产业化，引导企业采取知识产权转让、许可、质押等方式实现知识产权的市场价值78、引导企业改进竞争模式，进一步健全企业知识产权管理制度，全面提升运用知识产权参与市场竞争的能力9、积极推动市场主体注册和使用商标，支持企业实施商标战略，在经济活动中使用自主商标

4、，增加商标附加值，提高商标知名度，形成驰名商标 10、鼓励市场主体依法应对涉及知识产权的侵权行为和法律诉讼，提高应对知识产权纠纷的能力11、将知识产权指标纳入科技计划实施评价体系和国有企业绩效考核体系 12、重点培养企业急需的知识产权管理和中介服务人才 8（四）企业制定知识产权战略是强化知识产权保护的重要手段制定知识产权战略不是目的，而是手段制定知识产权战略的过程是强化知识产权保护意识的过程10二、企业制定知识产权战略的重要原则（一）知识产权的保护原则（二）知识产权的发展原则（三）知识产权的竞争原则11（一）知识产权的保护原则1、知识产权自我保护原则2、尊重、保护他人知识产权原则（二）知识产权

5、的发展原则1、知识产权法律保护的根本目的是为了有利于推动和促进科学技术和生产力发展2、知识产权法律制度是在随着科学技术和生产力的发展而不断发展（三）知识产权的竞争原则1、自觉地、有意识地利用知识产权作为参与市场竞争的工具2、对滥用知识产权、不正当竞争行为必须积极进行抗争 12（一）企业制定知识产权战略要以国家知识产权战略为指导（二）企业制定知识产权战略必须面向市场经济1、知识产权制度是市场经济的产物知识产权法律制度既是社会生产力发展，特别是科学技术发展的必然结果，也是市场经济发展的必然产物，没有市场经济就没有知识产权法律制度。2、知识产权法律制度是市场经济法律体制的重要组成市场经济是法治经济，

6、必须有与之相适应的市场经济法律体制作为保障，知识产权法律制度是市场经济法律体制中的主要组成部分。 14（三）企业制定知识产权战略应该面向经济全球化1、什么是经济全球化？经济全球化是指在世界经济大市场中通过国际分工，不断提高资源配置的效率，使商品、服务、生产要素和信息在国际间流动的规模不断扩大，各国间的经济发展互相依赖、互相关联的程度呈现日益加深的趋势。153、什么是新经济？新经济的核心是“创新”，包括技术创新、理论创新、观念创新、管理创新、知识创新、制度创新等等。没有创新，就谈不上什么新经济。4、经济全球化是知识经济、新经济的基本特征之一，知识经济、新经济发展的结果必将是经济全球化 17（四）

7、企业制定知识产权战略需要借鉴跨国公司的经验1、知识产权作为一种重要的无形资产（1）以知识产权为核心的无形资产成为企业的主要资产年月日中国共产党第十六届中央委员会第三次全体会议通过的中共中央关于完善社会主义市场经济体制若干问题的决定：“（）建立健全现代产权制度。产权是所有制的核心和主要内容，包括物权、债权、股权和知识产权等各类财产权。” “要依法保护各类产权，健全产权交易规则和监管制度，推动产权有序流转，保障所有市场主体的平等法律地位和发展权利。 ”18美国Amgen公司是一家生物技术公司，其资产评估总值为150亿美元，而其有形资产仅为25亿美元，这是由于该公司拥有人红细胞生成素（EPO）和人粒

8、细胞集落刺激因子（GCSF）的两项基本专利，可以垄断这两个畅销生物药品的市场所致。19（2）知识产权成为商品和服务价值的重要组成温州打火机在美国市场上，靠的是日本和韩国的品牌，接受日本和韩国的打火机厂商定牌加工。温州的打火机卖给日本和韩国商人平均不到两个美元，加工的利润是10左右，0.2美元左右。而日本和韩国的商人把这个打火机卖到美国，是5美元到10美元之间。它的利润是100到300。我国生产的地球仪出口价为5美元，在美国可以卖85美元；加工一套女装的加工费是3-4欧元，市场价为100欧元。202、知识产权贸易作为一种经营的重要形式（1）狭义的知识产权贸易知识产权贸易，狭义的理解就是指以知识产

9、权为标的的贸易，它包括知识产权许可、知识产权转让等内容。其实我们平常接触很多，如专利许可、商标许可、专利的转让、商标的转让、版权的许可、版权的转让、商业秘密的许可等等，这些都是知识产权贸易。（2）广义的知识产权贸易广义的知识产权贸易，还应该包括知识产权产品贸易。21（3）知识产权产品知识产权产品，就是指那些产品价值主要是由知识产权价值构成的产品，或者说是知识产权的价值占产品价值相当比例的产品，如计算机软件、集成电路、影视作品、音像制品、出版物等。一般地说，知识产权产品主要是指版权产品，即产品价值主要是由版权价值构成的产品，或者说是版权的价值占产品价值相当比例的产品。22WIPO（世界知识产权组

10、织）在其2003年版权产业经济贡献调查指南中，按照国际标准产业分类（简称ISIC）代码界定的版权产业包括四类：第一类是核心类的版权产业，其特征是创造有版权的作品或者受版权保护的物质产品，主要对享有版权的再创作、复制、生产和传播。这样讲比较抽象，具体谈起来有计算机软件业、录音制品制作业、影视节目制作业、报刊和书籍出版业、电台和电视台广播业、戏剧创作演出、广告业，还有数据处理等产业。 24第二类，部分版权产业，就是说产品中的一部分是享有版权的，如纺织业、玩具业和建筑业；第三类，边缘（发行）版权产业，是指有版权的作品进行批发和零售；第四类，交叉版权产业，是指生产、制造和销售主要是为了促进有版权作品的

11、创造、生产或使用的设备的产业，如计算机产业、收音机、电视机、录音音响设备等产业。 25IBM在PC上有2000多项专利，联想因为收购了IBMPC部门，每年专利授权收入达3000万美元。 1985年美国在技术贸易方面的纯收入已达85亿美元以上。仅美国的TI（德克萨斯）公司1986年1989年的专利许可使用费收入就高达8亿美元。（2）出现以经营知识产权作为主业的企业美国高通公司，其80%以上的收入来自专利许可，2006年第二季度财报显示，其专利授权费用收入为6.8亿美元，净利润达到了6.3亿美元，纯利润占到了收入的92%以上。 274、知识产权作为一种重要的非关税壁垒思科诉华为、丰田诉吉利、通用诉

12、奇瑞、 劲量电池专利案、莱伏顿公司诉通领科技、 5、知识产权作为一种投资的重要资本“三来一补”：来料加工（Processing with given materials） ，来样加工（来样定制）（Made to order against buyers samples） ，来件装配（Assembling with provided parts） ，补偿贸易（Compensation trade） 。 28OEM（Original Equipment Manufacture）原厂装配产品，主要指“定牌加工”，又称贴牌加工，是“三来一补”的重要形式之一。ODM（ Original Design M

13、anufacture ）“定设计加工”，委托设计、制造、加工。OBM（Own Brand Manufacture /Market）自有品牌生产、销售。贴牌生产：OEM ODM创牌生产： OBMOEM ODM OBM296、知识产权作为经济管理的重要内容7、知识产权与标准结合作为一种重要的追求目标8、知识产权战略作为企业发展战略的重要组成部分 30四、企业知识产权战略的主要内容（一）科技创新战略（二）名牌战略（三）知识产权保护战略（四）知识产权运用战略（五）知识产权人才战略31（一）科技创新战略我国已经成为名副其实的世界“制造大国”，但是还不是一个世界的“制造强国”，特别是在知识产权方面还要受到

14、外国公司的制约。在产品开发、产品制造、产品营销这3个主要环节之中，我国的制造业的发展主要集中在产品制造这个环节，产品开发和产品营销这两个环节还很薄弱。中国要想真正成为世界的“制造强国”，必须在产品开发、和产品营销这两个环节有所突破，取得长足发展，而要想在这两个环节有所突破，关键在于技术创新和拥有自主知识产权。321、什么是创新？“创新”理论是由美籍奥地利经济学家熊彼得在20世纪上半叶提出的。所谓“创新”就是建立一种“新的生产函数”，即新的生产要素组合比率，也就是将新的生产要素和生产条件的“新组合”引入生产体系。2、什么是技术创新？美国国会图书馆研究部对技术创新作了这样一个定义：“技术创新是一个

15、以新产品或工艺的设想的产生到市场应用的完整过程，它包括新设想的产生、研究、开发、商业化生产到扩散这样一系列的活动。” 333、什么是自主创新 ？ 广义的“自主创新”： “自主创新，就是从增强国家创新能力出发，加强原始创新、集成创新和引进消化吸收再创新。”（国家中长期科学和技术发展规划纲要） 狭义的“自主创新”：是指“原始创新”，特别指可以产生自主知识产权的创新。34关键在于拥有自主知识产权 “自主”知识产权，并不是一个严格的法律概念，一般是指自己创造完成的智力成果，依法取得的、不受他人制约的知识产权。“自主”知识产权应该具备以下3个条件：1、所创造的智力劳动成果，应该满足某项知识产权法律保护客

16、体的全部法定条件。2、依法履行了取得该项知识产权的必要的法定程序。3、在该项智力劳动成果中，不存在受他人知识产权制约的情况和因素。354、企业是自主创新的主体 企业创新应该注意的问题：（1）企业创新与政府的关系（2）积极创新与量力而行（3）短期利益与长远利益的平衡（4）创新不是一切从头开始（5）知识产权滥用，限制、阻碍创新（6）盲目创新不可取36（二）名牌战略1、名牌有名牌战略名牌：享有相当知名度的品牌（牌号）。名牌泛指有名的商标、商号、商誉，即那些在公众中享有一定声誉、具有一定知名度的商标、商号、商誉，有时也可以指知名商品。名牌战略是以对商标、商号（字号）、商誉等无形资产的投入、运作，来发展

17、经济、发展产业、发展企业的经营机制和竞争策略。具体说来就是树立名牌意识，争创名牌，以名牌推动、促进产业的发展。37从国际市场产品的价值上看，生产环节创造的增加值占30%，70%来自以品牌为标志的研发和营销环节。名牌的增值效应更为明显。据联合国发展计划署统计，在全球品牌中名牌所占比例不到3%，但市场占有率高达40%，销售额超过50%，个别行业（如计算机软件）超过90%。我国生产的地球仪出口价为5美元，在美国可以卖85美元；加工一套女装的加工费是3-4欧元，市场价为100欧元。382004年，我国出口额达5934亿美元，居世界第3位。出口产品中，加工贸易占50%以上，主要使用外方品牌；剩下的45%

18、的一般贸易出口中，仍以订单贸易为主，大部分使用贴牌方式出口。抽样调查显示，我国出口产品采用自主品牌的不足10%，拥有自主品牌的进出口企业不到20%。2003年，世界品牌实验室评出的世界最有影响力的100个品牌中，中国只有“海尔”一个入选。392、一个企业作大、作强，必须有自己的名牌（1）没有自己的名牌的企业是没有希望（2）“为人作嫁”不是长久之计（3）要坚持创自己的名牌名牌是创出来的，不是评出来的，是靠扎扎实实的努力在消费者和社会公众中树立起来的。40 3、名牌战略的起点商标设计（1）什么商标是好商标？（2）商标设计的版权应该如何处理？明确商标设计的版权归属妥善保存商标设计的原始证据（3）商标的重新设计是否有必要？ 4、名牌战略的基础商标注册415、 名牌战略的模式品牌扩张（1） 名牌自我扩张海尔（Haier）、SONY、西门子、松下、LG、（2） 收购、并购其他品牌TCL: 中国乐华、德