优酷少年之名招商方案

1、优 酷 2 0 2 0 年 S + 级 开 年 首 综 ! 偶 像 娱 乐 文 化 产 业 链 布 局 必 赢 之 战!以少年之名重新定义时代ICON有梦无惧敢为少年我们不定义少年只为展示他们“不满足 不妥协 不认输” 的真实样貌他们是练习生体系外的宝藏少年是寻根中华文化的海归少年是想认清自己的潜力少年是历经磨练想重归发光舞台的励志少年WE ARE YOUNG = WAY 1、打造少年成长养成的WAY通过过拆解 we are yong的概念 将节目主视觉定义位WAY阿里体系偶像赛道创造一个新的世界观，即TA 世界 通过全女性明星阵容来打造全女性视角2020年唯一男团偶像综艺将是前所未有的 创世

2、纪的真正创造中国年轻一辈的 时代记忆中国顶流偶像综艺“创始团队”携手优酷 中国综艺制作领先者专 业 的 内 容 逻 辑 线 把 控 、足 够 的 音 乐 前 瞻 性 、 对 当 下 流 行 市 场 的 专 业 了 解 与 未 来 性 的 超 前 意 识 、对 国 内 娱 乐 市 场 的 长 远 目 光都艳创 造 101总 制 片 人 我 是 歌 手 1-5季 制 作 人经 典 IP我 是 歌 手 原 班 核 心 人 马 爆 款 综 艺 创 造 101研 发 制 作 团 队一 个 全 新 的 偶 像 之 路 跳脱传统练习生k-pop山寨体系 从单纯的竞技式考核变为实战舞台大秀培养模式最终组成C-

3、TeenPOP男团以寓意“少年同行，只为出发”打造本次节目全新的航空少年港， 创造极具视觉震撼观感的沉浸式体验。以唱片企划贯穿整季节目的全过程，整季节目将设置三个赛段，每个赛段都有不 同的音乐主题，每个主题阶段结束后都有一个主题性的音乐作品产生每一场都是对他们的锤炼，都能有自己的作品，是诞生而不是消耗选手来源 （重点选手资料PPT）甄选渠道选拔标准少年感，颜值能打，能唱会跳， 艺能爆棚，充满正能量选拔思路打破近两年以练习生为核心的选拔逻辑，增加素人艺人选拔合作公司选秀主力军已经面试选手4000人 进入复试选手300人乐华、觉醒东方、麦锐娱乐、 原际画、可米领誉、时代峰 峻、芒果娱乐、香蕉娱乐、

4、 亚歌文化明星高产地重点挖掘全球化选角同步启动有梦无惧敢为少年赛制规划首期开场即是大秀 燃爆2020 第 3 -6 期 ： 联 名组队PK站，40进20，团队战公演，获 胜队吸纳失败队队员，2-5滚雪球形成 团体，网络、大众、导师投票决定去 留，晋级20人。发布第2支少年MV第 10 期 ： 扬 名直播大秀，10进7，7人组团出道资格赛团队赛组队赛成团大秀第 1 -2 期 ： 署 名残酷个人考验，80进40，个人 或组队舞台秀展示，大众评审 与导师决定去留，晋级40人。 发布第1支少年MV第 7 -9 期 : 持 名团队资格争夺战，20 进 10 ，5人团 队 秀 PK+ 真 人 秀 + 个

5、人 solo。发布第 3支少年MV视觉体系1-2期舞美视觉表 演 区导 师 席 候 场 区青春就是不顾后果的大疯大闹课本没写的部分原来课本教不了的事才叫成长三大阶段音乐企划一 张 原 创 T E E N P O P 唱 片全凭我敢，大闹一场A NOW OR NEVER任何一个自我实现的机会音乐举例：华晨宇风格都不会被放弃 呈现形式：原创单曲+主题大秀 音乐举例：周杰伦等TEENPOP风格呈现形式：原创单曲+第一轮晋级选手舞台表演音乐举例：五月天风格呈现形式：原创单曲+VLOG及全新MV国内顶级 音乐平台 流行音乐制作人保驾护航全能型音乐人Nick Pyo（亚洲）亚洲著名作曲、编曲家合作经历：我

6、是歌手（1-7 季）编曲、创造101创造营主题曲制作人以及节目编曲镰田俊哉，亚洲顶尖制作人、作曲家、团体打造专家其打造过SMAP、岚、 中岛美嘉等顶尖艺人，熟知代表作世界上仅有的花、创造101主题曲等， 他还是被国内翻唱的后来、千千阙歌等歌曲的原作者。郑楠，国内顶尖音乐制作人，擅长各种流行曲风合作经历：我是歌手 偶像练习生青春有你这 就是歌唱-对唱季音乐总监流行音乐谷粟流行音乐制作人、编曲人，合作经历：我是歌手、创造 101、创造营金牌编曲Terence teo（新加坡）新加坡顶级音乐制作人，合作艺人：林俊杰、陈洁仪、林忆莲、孙燕姿等歌手制作、编曲Kenn C（中国台湾），编曲人，合作歌手数不

7、胜数，知名台湾歌手 几乎都与其有合作金曲，合作艺人：周杰伦、萧敬腾、孙燕姿、梁静茹、 五月天等04030201明星制作人：赵英俊，大张伟，金志文 舞曲/电子音乐类型陈星翰（中国台湾），知名音乐制作人、作曲人蔡依林：play 我呸Im not yours怪美的Kid孔潇一，国内知名电子音乐制作人合作经历：我是歌手 （1-7季）、创造101、创造营、即刻电音等音乐制作人 编曲人；莫文蔚世界巡回演唱会音乐总监；尚雯婕音乐合作伙伴亚文化音乐卡斯，国内HIPHOP顶级音乐制作人经历：中国有嘻哈中 国新说唱MAI，国内最擅长HIPHOP各类曲风的制作人经历：中国有嘻 哈中国新说唱宝石GEM（老舅），国内嘻

8、哈圈知名制作人经历：中国有嘻哈 中国新说唱极致少年极致前辈看榜官领航官 拟邀艺人00后新生代偶像华语流行乐坛代表国际视野，实力代表淘宝一姐，跨界同行待定赖冠霖萧亚轩李玟薇娅飞 行 嘉 宾拟邀艺人l S+ 级 综 艺 预 定 少 年 之 名 l S+ 级 运 营 推 广 爆 款 团 队 倾 力 打 造 全 球 优 质 少 年 聚 合 节 目 面 貌 全 新 表 达super star爆 款 基 因l 2020 年 唯 一 男 团 选 秀 节 目节目内联合宣推社交话题冠名合作互动：摇一摇搜索：穹顶赛制联动生态场数据银行，人群后链路分析：IP人群、品牌人群、类目人群分层再营销线上购物线下延展会员联动

9、品牌偶像养成记天猫超市：线上商超主阵地 官方旗舰店：线上营销主窗口 淘宝人生：线上偶像养成互动校园场景主题会场外卖场景品质生活联动生态，选择出圈！引流告知引流告知养粉-始于颜值扫瓶身投票/应援引流联名会员卡/礼盒用户心智变化 初识别-钟情-买单收割-应援花钱粉忠粉-买单PART 04生态交互这群女孩子PART 01PART 03花式PICK炫酷植入PART 02PART 04生态交互这群女孩子温饱之上，幸福未满，热爱追星，沉迷吃瓜 76%的90后追星并且愿意为爱花钱关注明星八卦、爱看网络小说，也可能在上学路上听听音乐；爱扒网红小吃，看看段子，生活简单又快乐；喜爱的明星无一例外是当红顶流，年轻鲜

10、肉；追剧不外乎时下最热影片当然还有“小哥哥”们的综艺也不能错过。对待护肤：护肤之上，医美未达。80%是男艺人20%是女艺人男艺人受追捧，占据流量与商业价值榜80%的席位 80%但是名字波动大20%但是名字很稳定70%购物主力是女性饭圈专业化规模化粉圈现象开始出圈官方盖章中国式追星精神营销高手社交属性强饭圈开始出圈，追星不再是小众行为和现象 2019年，粉丝不再是小众群体，追星也不仅是圈层现象主人翁意识有钱有闲严谨的作战系统粉丝个个都是营销造势的高手粉丝世界拥有独特的价值衡量体系品牌产品将成为粉丝世界的新货币，用于购买粉丝与偶像之间的情感联系产品变货币的关键是玩法和规则平凡生活里每一个人心里都保

11、有的少年梦想现世压力下的心理治愈和心理愉悦人类骨子里对于美好的渴望与追求我的生活已经这样了但我爱的小哥哥们还在努力，我也要加油啊而当品牌借助这类偶像选秀节目去讲述品牌故事时，能够更好的与年轻一代的受众建立一种情感链接和共鸣。 而这种情感链接和共鸣也最终决定了年轻一代的消费者，在面对琳琅满目的选择时，最终把手伸向哪个产品。 因为经济快速发展时代里的这群独生子女的年轻人，最缺的其实是情感上的陪伴和共鸣。追星的本质是对美好的渴望，与对美丽的渴望如出一辙当品牌借助这类偶像选秀节目去讲述品牌故事时，能够更好的与年轻一代的受众建立一种情感链接和共鸣。偶像在少女心中建立起一种情感寄托这种情感是：PART 0

12、4生态交互炫酷植入PART 02PART 03花式PICK这群女孩子PART 01PART 04生态交互霸屏露出关键环节场景融入内容主张理念时刻人设绑定创意广告品牌呈现新升级创新场景，超燃主题，放大品牌势能 品牌态度注入节目理念品牌和节目的slogan凸显品牌权益！选手人设绑定少年独特“滋味”，总有一款气味相投n 甄选选手，通过不断与品牌的趣味互动，不管他是酷帅，还是萌系，总之他都是和品牌精神契合的少年；高能人设X不同滋味nn节目内：选手组内互评，选出“不同”“滋味”“的型格，展现选 手之间的情谊，传达小哥哥不为人知的性格色彩将多种口味与多种人设定义出来，把选手个性和品牌理念串联起来， 总有一

13、款与你气味相投，总有一个是心中所爱n实际以节目内容为准品 牌品 牌关键环节抽签环节空投挽救队友选择队友 标致道具节目中核心环节，绑定品牌很重要品 牌品 牌n 选手需要选择任务等重要内容环节中，如：将不同 口味的品牌（实物or品牌定制道具）作为“道具”， 抽到相同口味品牌冰淇淋的选手即匹配为彼此的同n前两期中，不定时间出现随机的挑战， 参与battle的选手要随机应变，获胜者 可从待定席拯救一名待定的选手nn定制富有设计感的品牌仪式道具（徽章等） 选择队友后，一起踏上CP出道的征程伴或抽到相应的任务。创意广告创意中插、彩蛋主题歌定制MV、中插、彩蛋拓展植入空间n 主题曲MV中融入品牌ogo、产品

14、等等品牌元素n 品牌与内容合作主题，融入MV时尚潮流又有趣的 品牌广告歌安排！n中插定制 热门选手结合品牌调性， 剧情化演绎品牌内核结合“XXX”的主题，为品牌定制主题曲，并设计标志性舞蹈动作简单 为我打call停不下来的号召，由人气整团表演。霸屏露出花式摆放 霸屏露出主舞台生活场导师席练舞房演播厅区域、真人秀区域等场景，联合logo、品牌logo、 产品、道具等品牌元素全方位露出；节目中可露出和拍摄创意定制视频时亦可使用形式1：打造品牌沉浸式 形式2：固定区域产品摆放： 空间，深植品牌形象，实 选手/导师可随时自取 现品牌与节目的天然融合。短视频素材节目外再发酵特定场景关联植入理念时刻全程高

15、能名场面，有品牌见证舞台上高音killing part持续五秒粉丝N次传播个人技的强控瞬间日以继夜的练习时刻团队间轮回的“持久战”高能时刻Highlight名场面，根本停不下来！训练间隙来支品牌，放松身和心休闲娱乐来一支，美味即可享有临近比赛，鸭梨山大，再给我一支品牌的时间选择队友时，当然口味相投也很重要鸭不知所以的小情绪，来支品牌给生活多点甜品牌吃一口，生活烦恼全没有户外真人秀中，品牌陪你吃喝玩乐，游山游水场景融入品牌适合的使用场景，随时随用PART 04生态交互PART 01这群女孩子PART 02炫酷植入粉丝经济 花式pick高频次养火互动，与粉丝情感高密度粘合 粉丝通过pick榜单关注

16、偶像“命运”下单即应援，引导粉丝到品牌阵地为选手打call偶 像 养 成 任 务 解 锁打爆电话 让应援更漂亮WHOS THE NEXT 热 情 似 火 ， 无 惧 寒 冬突 破 屏 幕 之 界 ， 联 动 星 粉 沟 通每 一 次 相 遇 都 是 惊 喜每 一 次 互 动 都 是 暖 心哥 哥 有 我 守 护扫产品包装/进官方小程等 每天额外获得投票机会投票通道之一投票通道全场唯一总冠身份投票权益n 成就自己（晋级）+拯救队员（反转）榜单关联选手“命运”节目三大主力投票页面示例WHO S THE NEXT 粉丝做出“我的选择” 激发人气应援男神获得品牌品牌拍摄资源粉丝应援榜，观众决定男神的资

17、源你心中的滋味男神是谁？快来PICK吧！ 票选冠军可获得品牌官宣位加持！应援榜单粉丝打榜 品牌送资源n 为喜欢的选手打CALL，为男神拿到亮眼身份助力金主为小哥哥定制的打call资源释放? ? ?淘宝人生同时，虚拟手游也将成为粉丝为选 手投票的渠道之一，直接刺激品牌 销售；融入沉浸式购物，外链产品销售入 口，直接跳转get爱豆同款；复刻节目场景（舞台/真人秀区域 等），构建选手虚拟3d形象，打造品牌 专属场景，让品牌成为游戏任务中的一 部分，粉丝在游戏中为爱豆打 call；虚拟世界 为爱豆加油停不下来n 借助场景化内容，与用户实时沟通互动，一起为少年加油，为少年在虚拟人生中也打造亮眼的名片nn

18、n品牌花式拔草阵地淘宝人生：独一无二的宝藏阵地，品销合一的完美结合n 创造“复刻节目场景，选手虚拟3D形象”的手游，游戏中打造品牌专属场景，让其成为游戏任务中的一部分。 同时融入沉浸式购物，外链产品购买入口，直接跳转get爱豆同款进入淘宝人生 展示60位选手每位选手1个房间 可左滑右滑更换房间 可在房间内直接投票官方定制人物形象 制服统一用户共享淘宝人生：创建品牌任务，增加用户的投票权益n 品牌可设置品牌任务，如关注/加购/入会/看直播/参加互动/购买等，完成任务的用户可以增加投票权益 *具体投票权重比例与玩法以最终协商为准签名照海报门票见面会亲密互动To 签淘宝人生：完成品牌任务积累亲密值，

19、兑换独家福利兑换福利完成品牌任务 n 如关注/加购/入会/看直播/ 参加互动/购 买等粉丝可兑换独家福利n 福利一：喜欢的选手的签名照/海报/亲密 互动的机会等n 福利二：节目录制观看门票/线下粉丝见 面会门票等n 福利三：累积积分，为小哥哥打榜，解锁 宣传资源，附加表现机会等选手预售绑定调动粉丝经济，为品牌营销加码为品牌拍摄定制海报/宣推素材授权为品牌独家录制MV电视频新闻参与线下活动、巡演、粉丝见面会商社交音乐授权形象上产品包装票务线下(不同的IDOL代言不同的口味）选手周边衍生品：盲盒、玩偶等充值预售：选手代言及相关资源可享折扣联动外围传播营销影响破圈品牌应援大礼包idol的嘉年华，粉丝

20、的福利场爱的供养nili小哥哥才能在线营业月度人气最高选手少年之名&优酷会员&品牌客户联合发起“IDOL应援日 粉丝福利日”硬核福利所有idol福利都在这里！有的看未公开idol花絮有的玩idol互动视频产品 有的拿idol联名会员卡/签名照/品牌衍生品真的稀缺每月20-22天上线三天过期不候 即刻下线错过再等一个月！霸屏曝光优酷首页+会员频道 全量曝光让你的idol霸屏优酷品牌宠粉品牌大型宠粉行动：应援 宠粉 投票除一定程度影响出道结果外，可以通过定期展开活动，为选手获得额外权益从助力成员到助力品牌的营销转化打造粉丝大型圆梦现场反向应援应援选手为粉丝准备的品牌品牌应援车线下应援会 IDOL反

21、向投喂粉丝最喜欢的IDOL，获得 与粉丝直播机会独家应援资源解锁 （户外广告大牌、超级应援日）粉丝红利：IP联名限量定制礼盒，实用和收藏的双重价值粉丝红利：创意互动 把选手粉丝转化为品牌粉丝手淘穹顶搜索 “春雨聚发光”奖品设置：见面会门票/ 春雨优惠券粉丝红利：品牌持续放送粉丝福利，建立受众好感成为自来水爱豆见面会少年之名总决赛校园活动联合市场、会员、大麦 大型宠粉线下行动 福利根本停不下来品牌大事件打造，社交传播话题，线上直播，线下品牌专区立体多维权益覆盖粉丝红利：品牌定制冠军会员卡页品牌定制冠军 会员卡定制会员卡示例3万多张朱一龙定制卡一分钟售罄守护少年梦想面V额IP外曝光品会牌员礼卡包+

22、销售粉丝红利：出道男团持续曝光规划，艺人短代增强品牌曝光效能出道曲/推广曲团综专辑演唱会酷漾新男团纪录片时尚活动影剧联动粉丝群体越滚越大 短代效能越来越高粉丝红利：独家socail资源，品牌独享应援内容n 宣 推 向 独 家 资 源 ID 互 动 上 班 图 一 网 打 尽少年之名最强团魂页面可定制包装最停不下来 团魂小哥哥直拍视频播放量将记入团队分目前 #直屏# 领先团 少年之名粉丝红利：小哥哥直拍专区 舔屏停不下来优酷APP #直拍专区#优酷 - 首页页卡入口进入少年之名 #直拍专区#直拍专区# 选手视频 (团员花絮、生活片段、周边短#直拍专区# 选手团分 为小哥哥们打call片等)这群女

23、孩子PART 01PART 02炫酷植入PART 03花式pick全新生态交互整合资源，多端触达，释放媒体价值 生态链接，突破营销壁垒汇聚青春力量，最大化挖掘商业价值以 IP 营 销 为 圆 心 充 分 利 用 优 酷 生 态 圈 多 屏 互 动突 破 圈 层放 大 互 动 体 验 效 果增值节目内多元化植入权益加入天合计划置换稀缺优酷综艺IP首次流程化接入天合计划激励更高合作激励政策加持助力品牌电商后链路天猫品牌联合营销计划合作链路天合计划简称天合计划，是商家基于自有采买的媒体投放资源，进行 天猫视觉元素的植入形成联合营销，从而以上述置换方式获得更 多阿里系内资源投放。*置换合作的结算通过“天合代币”（虚拟代币）进行合 作 节 目 获 取 更 多 天 合 币*首次合作品牌需向天猫申请开通账号1.品牌合作少年之名，三方确认节目内权益*节目内置换权益举例：开场标板/创意中插/片尾彩蛋/片尾鸣谢等2.品牌权益中植入天猫VI*天猫权益露出：品牌LOGO/产品+天猫LOGO/搜索框+联合SLOGAN等*具体可置换权益由三方商议而定*权益demo：品牌开场标板权益（5秒/次）中落版呈现天猫相关权益（1秒/次）3