05 25保利大都汇商铺事件执行案

1、广州保利大都汇商铺事件活动执行案Socialcommunication助力行销保利大都汇 三期商铺商业洞察体验经济商业是门大生意。高品质基因的文艺消费是大生意的趋势80/90新生代群体, 品味用户的出现基于强大生活力的文艺消费成为消费神话商铺现状推广动作少，商铺声音弱。周边商铺竞争激烈，价值需突出现场氖围弱，人流信心不足Socialcommunication解决方案一场关于文艺话题的投资事件Socialcommunication中国文艺病医院开张Part1事件引爆洞察：“文艺是一种病，得治”创意：中国首家文艺病专门门诊（医院）在项目现场将保利商铺改装，成立全中国首家文艺病专科门诊治（医院）医院

2、设置不同文艺门科：音乐、美术、书籍、电影、咖啡、旅行、萌物、手工等专区。通过文艺氛围和细节制造，打造一个真正能至于文艺病的场所。将“文艺病诊治医院”打造进行视频全程记录，后期制作成快进段视频，用于后续传播。执行1线下文艺病医院打造具体执行地点：保利大都汇某间临街商铺将前期录制的医院打造视频在线上视频客户端进行上传，邀请文艺患者前来参加医院开业典礼。制作邀请函件，邀请自媒体大V、新闻媒体前来参与报道“文艺病医院”开业。制作线上刷屏海报，大V，自媒体，水军、网红集中炒作曝光释放“文艺病”医院开业信息。线下派发实体“中国文艺病医院”手册+邀请函打造“文艺病医院”户外广告执行2文艺病医院开业邀请炒作具

3、体执行全中国首家文艺病医院文艺是种病，得治！1、线上视频炒作预告示意我是参考中国文艺病医院专治各种文艺病6月X日盛大开业保利大都汇左文又艺街区中国文艺病医院专治各种文艺病6月X日盛大开业保利大都汇左文又艺街区2、线上预告刷屏海报示意大V贴吧/论坛自媒体3、媒体炒作矩阵示意话题炒作 媒介投放内容推荐2016十大奇闻！文艺是种病，还专门开个家专治文艺病的专科诊所广州最潮最八卦广州情报站最广州今日头条广州贴吧、广州羊城论坛广州，开了中国首家文艺病专科门诊（医院）什么医院没见过，唯独没见过“文艺青年”的专科医院，但它居然要开业了一家比莆田系还要“不靠谱”的医院？4、线上炒作话题参考示意7、线上炒作渠道

4、参考示意组合：5个大V+200条贴吧+5地产门户3万/天3万X3天6万5、线下手册邀请函示意中国文艺病医院专治各种文艺病6月X日盛大开业保利大都汇左文又艺街区广州6、户外广告示意中国文艺病医院地址：保利大都汇左文又艺街区专治各种文艺病6月X日盛大开业将“救护车”装扮成Hello Kity、自然森林等不同主题。将文艺救护车包场过程录制视频，进行后续炒作曝光。救护车包装成功后，将视频和图片上传，引发关注和期待。执行3文艺病医院文艺救护车（接送专车）具体执行时间：文艺病医院开业当天及后续持续活动文艺救护车示意大V贴吧/论坛自媒体媒体炒作矩阵示意话题炒作 媒介投放内容推荐广州最美的救护车横空出世广州最

5、潮最八卦广州情报站最广州今日头条广州贴吧、广州羊城论坛我对救护车从此充满了期待看到这个救护车，我的病全好了以后都请开着文艺病专车带我去医院线上炒作话题参考示意6、线上炒作渠道参考示意组合：5个大V+200条贴吧+5地产门户3万举办文艺病开业典礼。邀请新闻媒体对“医院”开业进行报道。救护车触动，在广州街头不同人群集散地开始免费接送去“医院”。自媒体、大V、论坛贴吧对“医院”细节进行曝光炒作。执行4文艺病医院开业落地执行具体执行1、开业典礼落地中国首家文艺病医院开业记者：张虎、王宽2、新闻媒体报道大V贴吧/论坛自媒体3、媒体炒作矩阵示意6、线上炒作渠道参考示意组合：5个大V+200条贴吧+5地产门

6、户3万话题炒作 媒介投放内容推荐全中国最离奇的医院今天开业广州最潮最八卦广州情报站最广州今日头条广州贴吧、广州羊城论坛广州大事件？不，是中国大事件！你今天去“文艺病”医院治病了吗?文艺病从此以后有救了线上炒作话题参考示意邀请蒋方舟在自己的公众账号、微博发布推文没错，文艺是种病（用正话反说的形式，呈现文艺是一种对高品质要求坚持不动摇的瘾，同时为文艺证言，拉笼中高端的品质消费者） 自媒体、大V、论坛贴吧对文章进行炒作。执行5没错，文艺是种病文章上线具体执行致你们：没错 文艺是一种病1、推文示意大V贴吧/论坛自媒体2、媒体炒作矩阵示意话题炒作 媒介投放内容推荐一条100000+的推文，文艺爱消费，惹

7、谁了吃喝玩乐IN广州广州情报站最in广州今日头条广州贴吧、广州羊城论坛为什么文艺青年又被人撕，只因消费观念不同？很多投资客户不了解的“文艺消费的背后”原来是保利策划了一场文艺全城话题，玩得真高线上炒作话题参考示意6、线上炒作渠道参考示意组合：5个大V+200条贴吧+5地产门户3万全城说文艺消费观“文艺是门大生意”立据Part2风口承接在街头进行采访录制你的文艺消费美学。采访中针对个性鲜明和形象良好的人进行邀约街拍我的#文艺消费美学#将采访视频剪辑制作加上后期刷屏海报形成完整视频，后期海报上线后，将完整视频上传于网络视频客户端。执行1全城说文艺消费美学街头采访具体执行项目现场街拍100名文艺青年

8、+ 并说出每个人的文艺消费宣言。以街拍照片为设计素材，以“文艺消费经济美学”为主题，设计100张海报，覆盖朋友圈。将100张海报集体印刷，在街头进行展出。大V、论坛贴吧炒作海报本身和线下展览。执行2全城说文艺消费美学线上态度刷屏具体执行创意案例参考：台湾全联经济美学我的#文艺消费美学#保利大都汇不爱3美分的咖啡豆只爱3美刀的手工咖啡我的#文艺消费美学#保利大都汇坚持文艺生活一百年不动摇我的#文艺消费美学#保利大都汇生命就该浪费在美好的事件上1、海报参考示意室外展览示意全城说文艺消费美学文艺是笔大生意1、线上完整视频上线示意大V贴吧/论坛自媒体2、媒体炒作矩阵示意话题炒作 媒介投放内容推荐全城都

9、在说文艺，原来文艺是门大生意广州最潮最八卦广州情报站最广州今日头条广州贴吧、广州羊城论坛人人都有一颗文艺心，带你透过文艺看钱景说钱不文艺，但文艺很花钱每个人心里都住着一颗不惜重金保护的文艺心3、线上炒作话题参考示意话题炒作 媒介投放内容推荐保利大都汇引发文艺消费商业热广州最潮最八卦广州情报站最广州今日头条广州贴吧、广州羊城论坛保利大都汇，广州文艺又上消费目的地，也是广州投资客的又一投资热土从100张文艺消费海报看为什么文艺消费成为现在最好的投资领域多个维度全面看文艺消费商业的崛起3、线上炒作话题参考示意4、线上炒作渠道参考示意组合：5个大V+200条贴吧+5地产门户3万开发H5测试你是哪一种文

10、艺类型，测试结果归类为七种颜色类型在地图（H5）上自动生成并呈现出来。放在自媒体、大V等文章背后，进行推送和参与。 打造一张极具商业价值的“广州文艺消费地图”，向投资客证明保利大都汇的文艺消费价值执行3全城互动参与：广州文艺消费地图 H5具体执行地图示意话题炒作 媒介投放内容推荐一张文艺消费地图看商业投资趋势 广州潮生活广州生活美食羊城攻略今日头条广州贴吧、广州羊城论坛看了文艺消费地图，惊呆了，文艺消费力太庞大了文艺消费是门大生意广州首个文艺消费地图发布，引发商家关注原来保利大都汇商业瞄准的是这群人的消费力线上炒作话题参考示意线上炒作渠道参考示意组合：5个大V+200条贴吧+5地产门户3万文艺是门大生意“四方”会谈保利大都会商铺发布会Part3线下收口邀请普通消费者、文艺店主、新锐经济学专家、投资客四方参与一场主题为“优雅地把大钱赚了”的文艺体验商业消费投资沙龙，暨保利大都汇商铺发布会。电子邀请函和线下实体邀请函形式寻找普通参与者，聘请专家，邀约店主，行销带客。执行1“四方会谈”邀约具体执行2、邀请函示意发布会落地执行。邀请媒体对会议内容进行曝光炒作。自媒体、大V对主要内容整理，解读，进行“文艺是门大生意”深度炒作曝光炒作 。执行2“四方会谈”落地执行具体执行话题炒作 媒介投放内容推荐一场广州人不能错过的最重要商业趋势的投