会展起源和国内外会展业状况课件

1、 会展业管理政策 第一章 会展概述会展活动的起源及其发展历程主要会展业发达国家的会展现状以及我国的会展现状会展业的发展趋势会展业发展的基本要素与功能会展业的分类 会展是人类进步的机器。他们记录世界的进步，激发人们的能量、进取心和聪明才智，鼓舞人们创造激情。会展进入家庭，开阔了人们的眼界，照亮了人们的日常生活。会展为求知的人们打开巨大的信息宝库。无论规模大小，每个会展都在推动着这一进步。 威廉麦金利（William Mckinley）总统，1901一、会展活动的起源:庙会、集市 展览会第一节会展的起源与发展历程小故事交通系统的发展一类职业：旅行推销员局限性：一天只能拜访很少的客户，在一个地方不能

2、停留很长时间，实用性和方便性不好。解决方法：客户来销售人员这里。酒店里的展示！好处：产品和销售人员在一个房间里，省钱！一天内销售人员可以接触更多的客户！省时间！不受搬运量的限制！省力！不在工作时间打扰客户！省不礼貌！相反，客户在方便的时候来，意向还是很明显的。如果隔壁也有竞争者展示，客户就更高兴了!避免推销员的多次打扰，可进行所希望的产品比较！后来，酒店不够用了，则开设大厅，后来嘛，干脆有人就建造大的建筑物专门从事这类工作。再后来嘛，经济发展，会议中心、展览中心如雨后春笋，并涵盖了酒店、汽车运输、住宿、餐饮、娱乐等等！二、会展活动的发展历程（一）世界会展活动的发展历程1、萌芽时期的古代集市欧洲

3、古代集市Scarborough Fair固定地点、定期举行法兰克福书市据迈克尔科尔特曼旅行和旅行概况所述：十四世纪至十七世纪的欧洲文艺复兴时期，人们在通往罗马旅途上最喜爱的停留之处就是陈列着各种出版物的法兰克福书市，除书市以外，同时还有一个很大的商品博览会吸引旅游者的最早的展示会之一，至今已是国际第一大书展 。3、成熟期的现代会展业米兰博览会、莱比锡博览会、巴黎博览会被誉为连接各国贸易的三大桥梁。（二）我国会展活动的发展历程1、古代时期中国古代集市主要包括市、集、庙会2、近代时期1935至1936年，中国艺术国际展览会在伦敦举行。3、现代时期1978年，新中国第一个国际性博览会“十二国农业机械

4、展览会”全球/会展日本、香港、新加坡、中国、阿联酋德国、英国、法国、意大利、瑞士（日内瓦）南非、埃及澳大利亚巴西美国、加拿大 欧洲德国有“世界展览王国”之称，德国会展业的突出特点是专业性、国际性的展览会数量最多、规模最大、效益好、实力强。在国际性贸易展览会方面，德国是世界第一会展强国，约有 2/3 世界著名的国际性、专业性贸易展览会都在德国举办。按营业额排序，世界前十名的展览公司中六个是德国公司。每年德国举办的国际性贸易展览会约有 130 多个，净展出面积 690 万平方米，参展商 17 万家，参观商逾千万，其中 48的参展商来自国外。在展览设施方面，德国更是世界第一：现拥有 23 个大型展览

5、中心，其中 8 个超过10 万平方米， 展馆总面积达 240 万平方米，世界最大的 4 个展览中心有 3 个在德国。德国 2000 年展览会销售收入 45 亿马克，创造社会综合价值 450 亿马克，产生新的就业岗位 23 万个。法国拥有 160 万平方米的展馆，分布于 80 个城市，每年大约举办 1400 个展览会（包括专业展和大众性展会两种）和 100 个博览会（指以社会公众为观众的多种行业参加的展览会）。其中全国性国内大展和国际展约为 175 个。德国“杜塞尔多夫”国际肚皮舞节（展）中国一位男性肚皮舞者引起关注中国文化的包容程度北美洲的会展业后起之秀美国，加拿大拉斯维加斯多伦多芝加哥纽约奥

6、兰多达拉斯亚特兰大新奥尔良旧金山波士顿亚洲亚洲会展经济的规模和水平仅次于欧美。2000 年以来，日本会展业产值从 2000 年的 25 兆日元 (1 兆日元约合 94 亿美元 ) 一路下降到 2002 年的 18 兆日元，下滑的原因除了国内经济不景气外，还受到美国经济萎靡的影响，以及大量日本厂商技资中国大陆建立制造基地，也间接地影响了日本会展业。2002 年下半年开始，由于日本政府的减税政策刺激了市场增长，情况有所好转，2003 年日本会展业产值超过 19 兆日元，增长 5% 以上 新加坡会展业起步于 20 世纪 70 年代中期，政府对会展业十分重视 ，新加坡会议展览局和新加坡贸易发展局专门负

7、责对会展业进行推广。新加坡具有发达的交通、通信等基础设施，较高的服务业水准、国际开放度、英语普及率，这些都是发展会展业的有利条件，新加坡成为亚洲首选会展举办地城市，每年举办的展览会和会议等大型活动达 3200 个，2000 年新加坡曾被UIA评为世界第五大会展城市 。亚洲会展业仅次于欧美，国际会展业萧条，亚洲会展业蓬勃发展。大洋洲大洋洲会展经济发展水平次于欧美，规模小于亚洲。比如澳大利亚每年约举办 300 个大型展览会，参展商超过 5 万家，观众 660 万人次。大洋洲会展业澳大利亚，每年举办300个大型会展，参展商超过5万家，观众达600万人次南门艺术休闲区 非洲非洲大陆的会展经济主要集中于

8、经济较发达的南非和埃及 ，其他国家一年仅举办一两个展览会，而且受气候条件的限制，这些展览会难以定期举办。南非会展业在整个南部非洲地区处于遥遥领先的地位。北非的会展业以埃及为代表，埃及凭借其在连接亚非欧和沟通中东、北非市场的极有利地理位置，每年举办的大型国际展览会达 30 多个。（二）我国会展业发展的现状1、会展数量持续增长，覆盖范围广泛2、会展活动质量显著提高3、会展区域经济发展不平衡中国大陆/会展中国会展业情况每年场馆面积增长20%;大中型场馆300多座;各类展览3000多个；2004年GDP13.65 万亿元；人均GDP1000美圆以上，展览业进入快速发展时期。中国大陆近年来，我国会展业快

9、速发展：承办了一些大型国际会展活动如昆明世界园艺博览会、上海 APEC 会议、博鳌亚洲论坛等，举办了2008 年北京奥运会、赢得了 2010 年上海世博会举办权，培育出一批有中国特色的大型展览会，形成了北京、上海、广州等具有国际知名度的会展热点地和以省会城市为代表的国内会展集中地。自 20 世纪 90 年代以来，我国会展业以年均 20% 以上的速度递增。从会展的环境、设施、规模、种类、水平、作用、影响等来看，我国已成为亚洲展览大国，正逐步成为亚洲区域性的“会展中心”，世界在看好中国的展览大市场。二、会展业发展的趋势（一）会展理念全球化（二）会展规模大型化（三）会展内容专业化（四）会展运作国际化

10、、集团化（五）会展管理信息化 问题 一个地区或城市需要具备什么条件，会展业才会有一个比较好的发展？ 参考答案： 产业基础、市场规模、交通、政策、环境、旅游、人口素质第三节 会展业发展的基本要素及功能一、基本要素（一）外部硬环境（二）软环境（三）自身条件要素会展的特点产业带动力强综合效益高有利于提升城市整体形象发展潜力大二、会展业的功能整合功能纽带功能展示功能连带功能第四节 会展活动的分类世博网上海紧缺人才培训网上海旅游人力资源网上海劳动保障网上海会展行业协会一 、WHAT IS MICE？ 狭义广义在一定地域空间范围内，由多人聚集在一起，定期或不定期举办的经济文化活动。一 、WHAT IS M

11、ICE？ MMeeting,公司会议IIncentive tour，奖励旅游CConference,协会或者政府会议 EExposition （or Exhibition） & Event ，展览会及节事活动C&E, M&E, EVENTS会议（一）按照会议举办主体公司会议协会会议其他组织会议（二）按照会议性质和内容年会专业会议代表会议论坛座谈会、专业讨论会讲座研讨会、专家讨论会、讨论会专题讨论会精修会议奖励会议（三）按照会议规模小型会议10000人（四）按照会议时间定期性会议不定期会议多次性会议一次性会议展览（一）按照展览性质贸易性展览消费性展览（二）按照展览内容划分综合性展览专业性展览（三

12、）按照展览时间划分定期展览不定期展览（四）按照展览形式传统展览虚拟展览奖励旅游（一）按目的慰劳型团队建设型商务型培训型（二）按活动模式传统型参与型节事活动（一）文化型节事活动传统节日型地方特色型民俗风情型宗教文化型（二）经济型节事活动体育赛事型文化娱乐型（三）综合型节事活动表1-7 第104届广交会 Duration: 第一期：2008年10月15日-19日;第二期：2008年10月24日-28日;第三期：2008年11月2日-6日Venue: 中国进出口商品交易会展馆（广州市海珠区阅江中路380号）Host unit: 中华人民共和国商务部、 广东省人民政府、中国对外贸易中心Items: 电

13、子及家电类 、照明类、车辆及配件类、 机械类 、五金工具类 、建材类、 化工产品类 、进口展区 、日用消费品类 、礼品类 、家居装饰品类、 纺织服装类、 鞋类 办公、箱包及休闲用品类、 医药及医疗、保健类、 食品及土特产品类Fair area: 111.5万平方米Booths: 55,620个Volume of transaction: 315.5亿美元(出口累计)Visitors: 174,562人Participants: 出口展区:21,917家；进口展区:424家一.德国会展代表城市汉诺威世界会展之都拥有世界最大的展览中心德国汉诺威展览中心；汉诺威工业博览会；汉诺威工业展览会上微软嵌入

14、式的有趣小玩意儿德国汉诺威CeBIT 2008展会官方宣传视频一.德国会展代表城市法兰克福世界上最重要的展览城市之一近千年历史，支柱产业；法兰克福展览中心；一.德国法兰克福书展如何看待中国以主宾身份参加法兰克福书展中国与法兰克福书展一.德国会展代表城市科隆世界级会展中心、世界级旅游都市科隆展览中心、科隆国际博览中心；开发访谈-2011科隆游戏展之育碧众制作人答疑2010德国科隆国际游戏展一.德国会展代表城市柏林专业性质的会展柏林会展中心、柏林国际展览中心；德国柏林国际旅游博览会暨世博百城推广月启动仪式一.德国会展代表城市慕尼黑文化艺术之都新慕尼黑展览中心；慕尼黑啤酒节；2011慕尼黑啤酒节宣传

15、片一.德国埃森展览中心地点：德国埃森市基本情况：19个彼此相连的展馆，展场面积11万平米，室外展出面积2万平米，能容纳7000个车位的停车场。德国八大展馆之一。目前，正在兴建面积约为2万平米的新展馆。每年举办展览的天数超过100天。 一.德国埃森展览中心 埃森展览公司是埃森展览中心的经营者，成立于1913年，如今已跻身德国10大展览机构，也是拥有最多参观者的展览机构之一。粗略统计，埃森展览公司每年主办的展会活动超过40个，其中有13个是国际性展会。每年约有11500家参展商参展，其中25的参展商来自德国以外的国 家。同时，有来自100多个国家的200多万参观者到会参观。一.德国埃森展览中心20

16、11年举办的展览2011年德国艾森纺织展会（United sourcing）(展会日期：2011.02.20-02.22)2011埃森改装车展、德国改装车展、汽配展(展会日期：2011.11.27-12.05)2011埃森国际植物、园艺技术、花卉及营销展(展会日期：2011.01.25-01.28)2011年德国国际服装服饰加工贸易展(展会日期：2011.02.20-02.22)2011德国埃森国际服装展览会(展会日期：2011.06.20-06.22)1、知名展览公司 汉诺威展览有限公司慕尼黑国际展览公司法兰克福展览集团柏林展览公司科隆国际展览集团杜赛尔多夫展览集团二.英国首届世博会1851

17、年万国工业博览会，水晶宫 ，海德公园1851伦敦世博会伦敦书展三.法国世界展览业最发达的国度之一法国会展业的成功经验独特的展会营销网络核心机构法国国际专业展促会，民间团体法国会展业的成功经验展会国际参与程度不断提高1994，巴黎会展局，游说各种国际组织，向会展供求双方提供咨询和其他帮助。相互独立的展览公司与场馆展览公司与场馆独立。展览场馆不主办或承办展会，也不参与经营。法国会展业新的发展趋势主办机构专业化行业协会专业的展览公司所有权与经营权的分离管理层与操作层的分离法国会展业新的发展趋势展览公司集团化爱博展览集团（EXPOSIUM）法国第二大展览公司，50年爱博集团办展的领域包括：农牧业、工业

18、设备、建筑、印刷、电子、电信、信息、信息技术、食品、食品加工、包装、销售、城市规划与生活环境、旅游等。博闻集团巴黎展览委员会巴黎国际汽车零部件及装备展览会 励展集团伦敦国际图书展爱博集团驰名世界的品牌展会有：SIAL（法国巴黎）国际食品展，双年举办。1964，是整个欧洲乃至世界最大的食品行业盛会；法国的Scamark、勒克莱尔(Leclerc)、英特马诗(ITM)、超市连锁Monoprix、家乐福、卡西诺(Casino)、Picard、U系统(SystmeU),德国的麦德龙(Metro)、瑞士零售业巨头Coop、英国的乐购(Tesco) MBALLAGE （法国巴黎）包装设备和技术展，双年举办

19、。IMA （法国巴黎）农业技术及设备展，单年举办。NTERMAT（法国巴黎）国际土木工程及建筑机械展，三年一届。ALON MONDIAL DU TOURISME（法国巴黎） 世界旅游展，每年一展。ARTE et IT SECURITY（法国巴黎）国际智能卡技术与应用暨安全技术论坛与展览会，每年举办。法国会展业新的发展趋势展会规模大型化建材领域：BATIMAT食品领域：SILA农业领域：SIMA包装领域：EMBALLAGE展会组织专业化工作重点：组织参观观众巴黎世界花都1500，70%巴黎展览中心维乐班特展览中心布尔日展览中心巴黎车展举办地：巴黎展览中心全球五大车展中唯一一个会进行全球推广活动的

20、车展拥有全球最顶尖的品牌、最顶尖的车型、最顶尖的技术巴黎车展是历史上的第一个汽车展，巴黎车展的最高参观纪录达1460803人次四.意大利专业展览协会意大利工业展览委员会任务：提升本国会展重要性目标：促进本国企业国际化意大利展览协会展览促进会意大利家具展览组织委员会其他展览公司意大利展览公司联合会现代化的会展中心米兰国际展览中心波洛尼亚展览中心维罗纳展览中心东方展览中心意大利米兰家具展体验：意大利家具展 未来设计新方向意大利米兰时装周Giorgio Armani米兰时装周2012春夏意大利米兰设计周意大利米兰设计 五.美国德国展会美国会展六.日本东京、大阪东京国际展览场东京BIG SIGHT国际

21、会展中心日本大阪OMM展馆六.日本展会代表日本东京国际玩具展日本国际珠宝首饰展览会日本国际机床展览会日本2010游戏展东京旅游宣传片七. 新加坡亚洲首选会展举办地，2000年被国际协会联合会UIA评为世界第五大会展城市。展会主数量居亚洲第一主要展馆新加坡国际会议中心与展览中心新加坡国际博览中心新加坡展览馆主要展会新加坡国际家具展新加坡珠宝首饰展新加坡建筑建材展览会新加坡环球电子展中国中国举办过哪些展会？五大会展经济区域：中国五大会展经济分布带五大会展经济区域：长江三角洲会展经济区：以上海为龙头,带动南京、苏州、南通、合肥、宁波、温州、义乌、杭州等会展城市；环渤海会展经济区：以北京为龙头,包括天

22、津、青岛、济南、烟台、潍坊、威海、石家庄、唐山、廊坊等会展城市；珠江三角洲会展经济区：以广州为中心,包括深圳、东莞、顺德、珠海、中山，福州、厦门以及香港、澳门特别行政区；东北会展经济区：包括大连、长春、哈尔滨、沈阳以及吉林；中西部会展经济区：包括重庆、郑州、长沙、西安、成都、昆明、西宁、乌鲁木齐、兰州、酒泉、南宁等。中国会展城市梯队香港中国会展先锋主要展馆香港会议展览中心香港国际展览中心亚洲国际博览馆主要展览香港钟表展香港婚纱展香港迪斯尼官方宣传片香港会展业的发展思路1.依托产业优势开发多元会展活动；2.凭借成熟的会展经营理念打造区域会展业的培训体系；3.优质服务敲响展会大门。北京会都北京展览

23、馆中国国际展览中心中国建筑文化中心会展业特点2.国际会展增幅较大，彰显国际化特征；1.会展场馆设施先进，会展规模继续扩大；北京会都原名 Union of International Fairs国际展览联盟现名全球展览业协会（2003）成立1925.米兰总部巴黎Paris地位世界展览业最重要的国际性组织上海12008年，在上海举办的展览项目共544个，比上年增长了5.6%，总展出面积707万平方米，比上年增长了23.6%。22008年，在上海举办首届陆家嘴论坛、第五届国际金融论坛、2008中国上海国际节能减排论坛、2008纳米电子学国际会议、2008年国际药物代谢学会亚太地区大会、第六届物流技术

24、与装备国际学术会议、2008上海国际检验医学学术会议、第二届上海国际骨科学术会议等专业国际会议，都在国际上造成一定影响力。32008年上海举办的主要节事活动数量基本与上年持平，如上海国际电影节、上海国际服装文化节、上海国际艺术节、上海旅游节等。加之2008年是奥运年，上海作为协办城市之一，也承办了多场大型体育活动，吸引了大量海外观众的参与和媒体的广泛关注。 上海会展业特点2.上海的城市综合功能将是上海展览业发展的助推器；1.上海巨大的产业优势奠定了其展览业的优势；4.上海使得的交通设施和配套设施创造了良好的展览硬环境。3.上海的经济地位奠定了展览中心城市的地位；广州广州会展业概况2.2005.

25、4.21广州市会展行业协会；1.第三大会展城市；3.广交会（中国进出口商品交易会）中国第一展；China Import and Export Fair广州20111017财经这些事聚焦第110届广交会 110届广交会宣传视频-新世纪的十年 广州会展业特点2.着眼未来，准确定位；1.依靠产业优势和市场优势，大力发展会展业；3.非公有制经济蓬勃发展，市场机制较完善；4.广交会展馆为培育展览市场做出的独特贡献。广州会展业发展目标加快广州会展业发展，建设国际会展中心城市案例导入展览业上海最繁荣每星期举办5.5个展览会中国2010年上海世界博览会（Expo 2010），是第41届世界博览会。于2010年

26、5月1日至10月31日期间上海市举行。此次世博会也是由中国举办的首届世博会，以“城市，让生活更美好”（Better City, Better Life）为主题，超过240个国家地区组织参展。94第一章会展申办管理法律法规第二章会展业合同法律法规第三章会展市场法律法规第四章会展知识产权法律法规第五章会展广告法律法规第六章国际物流法律规范第七章会展客户权益保护法律法规第八章会展经济纠纷解决法规法规第一章会展申办管理法律法规第一节会展单位申办展会方面的法规第二节会展的管理第一节会展单位申办展会方面的法规一、会展的含义和展览会的级别标准二、会展组办单位的资格三、会展举办的申报四、会展举办的审批程序一、

27、会展的含义和展览会的级别标准（一）会展的含义（二）展览会的级别标准（三）专业性展览会等级评定条件（一）会展的含义1.广义上：会展是会议、展览、展销、大型节事活动等集体性活动的简称2.狭义上：会展仅指展览会和会议（二）展览会的级别标准1.专业性展览等级等级ABCD（二）展览会的级别标准2.等级划分依据展览面积参展商观众展览连续性参展商满意率相关活动等依据（二）展览会的标准3.评定方式评定机构评定主办（承办）方提出申请（三）专业性展览会等级评定条件要素A级B级C级D级展览面积展出净面积特殊装修展位面积比 500020%300010%20005%1000参展商境外参展商面积与展位净面积的比值20%1

28、0%5%观众专业观众人次与观众总人次的比值境外观众人次不少于观众总人次60%5%50%2%40%1%30%A级B级C级D级展览的连续性同一个专业性展览会连续举办5次4次3次2次参展商满意率评价结论为“很满意”和“满意”的数量总和应不低于参展商总数的80%75%65%相关活动专业性展览会期间组织与专业性展览会主题相关的活动二、会展组办单位的资格（一）国内商品展销会举办单位的资格（二）境内举办对外经济技术展览会主办单位的资格 （三）出国（境）举办经贸展览会组办单位的资格（四）国外来华经济技术展览会组办单位的资格（五）对台经济技术展览会组办单位的资格 （一）国内商品展销会举办单位的资格法人资格、独立

29、承担民事责任资金、场地、设施管理机构、人员、措施、制度（二）境内举办对外经济技术展览会主办单位的资格商务部审批核准的主办资格具有组织招商招展能力和相应的民事责任能力专门办事机构、专业人员、规章制度承办或协办5个以上较大规模的国际性展览会三、会展举办的申报（一）向主办单位的主管部门申报（二）向会展举办地工商行政管理机关申报（三）申报需提供的材料（一）向主办单位的主管部门申报1996年1月各类商品和技术交流活动管理试行办法归口管理、计划申报制度（二）向会展举办地工商行政管理机关申报商品展销会管理办法（三）申报需提供的材料1申请举办函2展览会可行性研究报告3展览会总体工作方案4展览会招商招展方案5展

30、览会紧急情况应急方案6展品知识产权保护方案7国务院相关部门、行业商协会的意见8与境外机构或国际组织联合主办的展览会必须提供相关国家（地区）驻外经商（参）处的意见9上届展览会总结10.上届展览会会刊首届举办。可不提供第9、第10项材料四、会展举办的审批程序（一）国内展举办的审批程序（二）国际展举办的审批程序（一）国内展举办的审批程序按“大型活动备案制”管理原则上提前2个月报送政府主管部门备案（二）国际展举办的审批程序商务部或中国国际贸促会、科技部按“项目申报审批制”管理1000平方米以上的：审批1000平方米以下的：备案原则上提前6个月向贸促会报送方案，再由贸促会报商务部审批第二节会展的管理一、

31、会展举办单位的主要职责二、会展审批部门的主要职责三、会展业务的检查与监督四、违反会展法规的法律责任一、会展举办单位的主要职责（一）国内商品展销会举办单位的主要职责（二）境内举办对外经济技术展览会举办单位的主要职责（三）出国（境）举办经贸展览会举办单位的主要职责二、会展审批部门的主要职责（一）各级工商行政管理机关的审批职责（二）贸促会及商务部的审批职责（二）贸促会及商务部的审批职责1贸促会的管理职责2商务部的管理职责三、会展业务的检查与监督（一）对国内普通商品展销会的检查与监督管理（二）在境内举办对外经济技术展览会的检查与监督管理（三）出国举办经济贸易展览会的检查与监督管理四、违反会展法规的法律

32、责任（一）对国内商品展销会违反法规的行为处理（二）对境内举办对外经济技术展览会违反法规行为的处理（三）对出国举办经济贸易展览会违反法规行为的处理（一）对国内商品展销会违反法规的行为处理1损害消费者合法权益的，向参展经营者或举办单位要求赔偿，举办单位二个以上的，具体承担商品展销会组织活动的举办单位，其他单位承担连带责任。2行政处罚（工商行政管理机关）（二）对境内举办对外经济技术展览会违反法规行为的处理1商务部取消其主办资格，并由有关部门依法查处2各级外贸主管部门和工商行政管理机关依法查处（三）对出国举办经济贸易展览会违反法规行为的处理对组展单位的处理1情节较轻的，给予通报批评2严重违规的，中止已

33、批准的出国办展计划3暂停1年受理申请4撤销办展资格对有触犯法律的关人员的处理：依法追究法律责任案例导入2002年9月20日，某主办单位与某会展签订了一份会展物业合同，合同约定该主办单位于2003年4月25日至4月29日租用该会展中心的一至三层会展室，并支付2000元定金。2003年4月，该会展中心所在城市出现了非典疫情。4月下旬，该市政府发出公告，要求市民避免大型集会及人群聚集，以免传染、传播非典。该主办单位于是在4月22日提出解除合同，要求返还定金，但遭到拒绝。会展中心拒绝理由为其已为该展会投入一定经费，因此定金无法返还。双方经调解不成后向法院起诉。问题：合同能否解除？定金能否返还？为什么？

34、124会展广告法律法规第一节会展广告法概述第二节会展广告准则第三节会展广告活动第四节会展广告审查制度第五节会展广告法律责任第一节会展广告法概述一、会展广告的概念二、会展广告法的基本原则三、会展广告法的适用范围一、会展广告的概念1.概念广义上：指一切以营利或不以营利为目的的广告，包括政府公告、宗教团体、文化教育团体的启示、声明，以及美化公共环境、防止空气污染、促进公共福利等方面的社会公益性广告狭义上：是指以营利为目的，以推销商品为特点的广告。是指商品经营者或者服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告（广告法）2.特征1）以营利为目的2）广告是有

35、偿服务3）必须通过一定媒介传播4）目的是为了介绍自己所推销的商品或者所提供的服务二、会展广告法的基本原则1.公平原则2.真实合法原则3.诚实信用原则三、会展广告法的适用范围广告主广告经营者广告发布者第二节会展广告准则一、会展广告的形式二、会展广告的一般规定三、会展中的特殊商品和特殊广告一、会展广告的形式（一）商业广告1.商品广告2.企业广告3.劳务广告（二）非商业性广告（社会广告）政府广告公益广告公民个人广告（三）广告发布形式报刊、广播、电视、电影、路牌、橱窗、印刷品、霓虹灯、网络等媒介形式二、会展广告的一般规定1.广告内容应当有利于人民的身心健康、促进商品和服务质量的提高2.广告不得损害未成

36、年人和残废人的身心健康3.广告内容应确保真实、清晰4.广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务5.广告应当具有可识别性三、会展中的特殊商品和特殊广告（一）特殊商品及特殊广告1.药品广告2.烟草广告3.酒类广告4.食品广告5.医疗广告6.化妆品广告7.户外广告的管理（二）来华广告及港、澳、台地区广告、出口广告的管理1.来华广告的管理2.港、澳、台地区广告3.出口广告的管理三、会展中的特殊商品和特殊广告3.外商投资广告企业的管理1）设立外商投资广告企业的资质标准2）对外商投资广告企业的要求第三节会展广告活动（一）概念广告主为了达到促销或树立形象、扩大其影响的目的，通过有偿的方式，促使广告经营者和广

37、告发布者为其向广告受众发布、传播信息的市场行为过程。（二）特征1.主体具有法定资格2.是法定行为3.是民事活动（三）会展广告合同1.广告合同的概念和种类1）概念：具有平等民事主体地位的广告活动主体之间为明确相互的权利、义务而订立的协议第三节会展广告活动2）广告合同的种类2.广告经营者签订广告合同应注意的问题（四）对广告主活动的法律规定1.对广告证明的主要要求2.广告证明的类别1）主体资格证明2）广告内容真实合法的证明3.广告经常涉及的事项具体应提供的证明第三节会展广告活动（五）对广告经营者、广告发布者的法律规定1.广告经营者、广告发布者的资质标准2.广告经营管理制度1）广告承接登记制度2）广告

38、审查制度3）广告档案管理制度3.关于广告收费的管理1）广告费必须合理、公开2）广告的收费标准和办法4.禁止发布广告的商品和服务1）法律、行政法规规定禁止生产、销售的商品或者提供的服务。不得设计制作、发布广告2）某些产品或服务，国家法律或行政法规允许生产、销售或者提供服务，但不允许发布广告第四节会展广告审查制度（一）会展广告审查的内容和依据1.会展广告审查的内容1）广告审查的范围2）广告审查机关2.会展广告审查的法律依据（二）会展广告审查的程序1.申请广告审查1）向广告审查机关提出申请2）提交有关的证明文件3）广告证明必须具备合法性2.广告内容的审查3.广告审查机关做出审查决定第五节会展广告法律

39、责任（一）会展对非法经营广告的处罚1.无证经营2.超出经营权限范围经营广告3.新闻单位内部非广告经营部门从事广告经营活动，以及新闻工作者借采访名义招揽广告等4.外国企业或组织、外籍人员未经中国的具有外商广告经营权的广告经营单位的代理，直接在中国境内承揽广告5.未经有关部门批准，承办经营性印刷品广告、赞助广告以及大量发行邮寄广告等第五节会展广告法律责任（二）会展对发布虚假广告的处罚1.广告主介绍的商品、服务本身即是虚假的2.广告主自我介绍的内容与实际不符3.对产品、服务的部分承诺是虚假的、不能兑现的且带有欺骗性的第五节会展广告法律责任（三）会展对发布违禁广告的处罚（四）会展对发布超越国家许可范围

40、广告的处罚（五）会展对发布无合法证明或证明不全的广告的处罚第五节会展广告法律责任（六）会展对广告经营活动中垄断和不正当竞争行为的处罚1.垄断行为的表现1）两个或两个以上的广告经营者签订限制竞争的协议2）在市场上占优势的企业，以不正当竞争行为谋取独占地位2.不正当竞争行为的表现1）编造、散布有损于竞争对手的不真实的消息2）采用贿赂或变相贿赂等非法手段招揽广告3）违反国家广告收费的标准规定，采用改变广告代理收费标准的手段，挣抢客户 中国会展业的发展现状(一)发展特点1.国内展览稳步发展，结构进一步调整优化 近十年来，中国会展业以年均20%的速度增长。据中国会展经济研究会专业委员会统计:截止到201

41、2年底，全国展览数量为7083个，总面积为8467万平方米，比2011年增加了294万平方米，展览面积增长3.59%。从展会规模上看，10万平方米以上的大型展会达到90个;5万到10万的共有211个，许多展会规模不断扩大。制造业行业的、信息产业、文化产业、服务业等行业的展览会数量增多，其中服务业展会总面积达到约1100万平方米，充分体现了转方式、调结构的态势。2.出国展览克服危机影响，总量实现平稳上升 与国内展览相比，出国展览受到国际经济形势的影响更为直接，但国际市场对中国商品的刚性需求以及境外知名展览会的品牌效应，高水准的专业观众组织水平，使得中国企业对于出国展仍然有较强的需求和较大的发展空

42、间。新兴经济体和广大发展中国家越来越受到中国参展商的重视。2012年，我国共实施出国办展约1500项，比2011年增加了150项，展出面积近70万平方米，同比增加10万平方米，参展企业5万家。出展项目规模平稳上升；参展地域分布相对稳定，欧美市场仍占主导地位，新兴市场发展迅速；行业分布方面，机电产品类的展览项目所占比例上升；自办展和品牌展效果进一步提升。1453.地域扩展广： 据中国会展经济研究会的分析，2012年全国至少在500多个城市或城市以下区、镇等地举办过展览、会议和节庆活动。4.展览企业呈现多元和规模发展的态势 所谓多元，就是既有国有、民营，又有外资和股份制。规模发展的特征就是无论在展

43、览集团、组展企业、展览场馆，还是在设计搭建、展品运输和展会服务等领域都涌现出了一批龙头企业。根据国家贸促会课题组抽样调查显示，民营企业在境内外参展商中均占有较大比重。从国内参展商来看，民营企业占68%，已成为参展绝对主力；从海外参展来看，民营企业占47%，也已成为境外参展重要力量，显示了强劲的参展需求。5.中国会展市场区域格局已经形成 目前，全国初步形成五大会展经济产业带，环渤海会展经济带以北京为中心，包括北京、天津、河北、山西、内蒙古等省市区。长三角会展经济带以上海为中心、包括杭州、南京、宁波、无锡、义乌等长三角城市群内的城市。珠江三角洲会展经济带以广州、香港为中心，包括深圳、东莞、顺德、珠

44、海、中山等会展城市。东北会展经济带以大连为龙头，以哈尓滨、长春、沈阳为中心，以边境贸易为支撑。中西部会展经济带以昆明、成都、西安为中心，包括郑州、武汉、长沙、重庆、贵阳、乌鲁木齐等城市。除五大会展经济产业带外，还形成全国三大会展中心城市，北京、上海和广州。6.会展经济在我国克服世界金融危机中发挥了重要作用 从2008年起直至今日，世界经济还没有完全从金融危机的阴影中走出来。这期间，我国会展经济与商品展销相结合，与各地的节庆活动相结合，与招商引资相结合，对我国刺激内需，拉动消费，摆脱金融危机的影响起到了不可估量的作用。例如，为了刺激国内消费，商务部有关部门，将许多外销产品转到国内，为此在全国各地

45、举办了多场以外销产品为主题的展会，取得了很好的效果。一方面繁荣了国内市场，另一方面又为因金融危机影响滞销的出口产品找到了 销路。7.政府对会展经济的支持力度加大 近几年，在国内外经济增长低迷的情况下，展览业在促消费、扩内需的过程中受到了前所未有的重视。各级政府都在政策、硬件设施、人才培育等方面加大了对展览业的支持。商务部在关于“十二五”期间促进会展业发展的指导意见中指出，把会展业培育成我国现代服务业的战略先导性产业;北京市、武汉市、南京市、成都市等多个城市均分别出台了“十二五”会展业发展规划和行动计划。同时，各地政府重视健全会展业的组织机构，据不完全统计，目前全国各地设立会展管理机构的省市已达

46、50多家，成立会展协会的也已达50多家。其次，全国不少地区的政府都设立了发展会展业的基金，数额从几百万到几千万不等。8.国内会展场馆建设蓬勃兴起，但使用效率低下 我国加入WTO后，随着对外开放的不断深化和市场经济的发展，各城市政府十分重视发展会展业，会展场馆发展迅速，不仅对原来规模小、设施陈旧、设备不配套的会展场馆进行了改造和扩建，而且按照现代化要求兴建了一批大型的现代化的会展场馆设施，以满足日益增长的会展需求。 目前，许多城市仍在继续规划建设大型会展场馆，以满足不断增长的举办大型会展的需求。据不完全统计，截止到2011年年底，全国可供展览面积1000万平方米，比2001年扩大了10倍。从目前

47、全国会展场馆的使用情况看，根据有关调查和有关数据测算，目前全国会展场馆的使用率平均不到25%。显然，目前我国会展场馆利用不足已成为中国会展发展中面临的一个突出问题。8.国内会展场馆建设蓬勃兴起，但使用效率低下如何解决会展场馆利用不足的难题，主要有以下思路: 首先，从国家层面上看，国家有关部门要加强对新建会展场馆的规划和审批，搞好布局，防止重复建设，避免资源浪费。 其次，从微观和场馆层面上看，要加强场馆运营的管理。 第三，扩大现有展会的规模。展览业的发展主要依托于市场和产业两大因素，中国既是世界上最大和最富有潜力的市场，同时也是门类齐全的产业大国。巨大的市场购买力，丰富的低成本高素质的人力资源，

48、不仅能促使我国成为世界的制造业基地和加工中心，同时也为我国扩大展会的规模提供了雄厚的物质基础。随着我国经济规模总量的扩大，这方面我们还是很有潜力的。8.国内会展场馆建设蓬勃兴起，但使用效率低下 第四，培育新的品牌展会。目前我国正在改变经济增长方式，很多新兴的产业正在兴起。各地有关部门和场馆应抓住这一有利时机，大力培育符合本地产业优势的展会，把会展这个蛋糕做大。 第五抓住当前金融危机、发达国家会展项目向新兴发展中国家转移的有利时机，积极引进国外的品牌展览和大型会议到中国落户，把我们的会展业做大做强。（二）（三）中国会展业的发展趋势中国会展业的发展趋势1.会展经济仍将保持快速发展的态势。 今年中国

49、会展经济无论从规模上还是从质量上都将跃上一个新的台阶。预计我国会展业仍将以15%以上同时，在保持会展业高速度增长的同时，将更加注重质量。中央提出的加快经济增长方式的转变同样适用于会展业，中国会展业面临的转型重点是从会展大国向会展强国转变。 中国会展业的发展趋势2.会展业将成为现代服务业发展的引擎和助推器。 经国务院批准，由国家商务部和北京市政府共同主办的中国(北京)国际服务贸易交易会(以下简称“京交会”)已成功举行了两届。京交会是国家行级、综合型服务贸易交易会，是目前服务贸易领域全球惟一的综合型交易会，意在打造“南有广交会、北有京交会”的格局。举办京交会是落实国家大力发展服务业和服务贸易的重大

50、举措，是我国对外开放进入新阶段的重要标志，是我国转变外贸发展方式的重要平台。首届京交会涵盖服务贸易全部12个领域，包括6个板块、29个专题。在6个板块中，就包括了会展板块。世界贸易组织、经济合作组织和联合国贸发会议三大国际组织和非盟都应邀参会；港澳台、国内7个服务贸易发达省市和其他省市自治区等都参加了此次京交会。京交会的举办必将推动中国现代服务业和会展经济的快速发展。中国会展业的发展趋势3.政府主导型展会进一步改革创新、转型升级 政府主导型展会在我国展览业中占有重要的位置。它的存在与发展也成为近年来中国会展经济特色之一。不断深化对政府主导型展会的认识，进一步改革创新、转型升级，是2013年中国

51、展览业的趋势之一。 政府主导型展会，其核心是坚持政府对展览经济起主导作用，借助行政资源的力量，大规模的宣传造势，有助于聚集人气，扩大展会影响力，成为带动我国会展经济发展的增长点。这种特点，一方面确实推动中国展览业快速发展，另一方面也容易忽视市场机制的作用，未能实现市场资源的合理配置和优化组合，导致一些项目缺乏可持续的良性发展空间，也影响政府财政资金和行政资源的使用效率。1784、与产业发展紧密结合，展会主题与时俱进 目前，我国正在进行经济结构的调整。新能源、新材料、通讯信息技术和生物工程等新兴产业正在兴起。同时，推动经济增长的内生动力正转向国内消费。为配合经济转型，今后各地应围绕以新兴产业和国

52、内消费为主题，创新展览项目。 179中国会展业的发展趋势 5.场馆的建设将与城市的发展更紧密地结合 随着中国城镇化建设步伐的加快，更多的城市将会展场馆的建设和城市的发展有机地结合起来。例如南宁的会展中心、成都的会展城和郑州的国际会展中心都已成为城市的标志性建筑，成为城市CBD的核心区。2013年，这种场馆建设和城市规划发展更紧密结合的趋势将进一步显现。现在正在规划和建设的有天津和上海。中国会展业的发展趋势 6.会展经济将与民生更紧密地相联，在扩大内需，刺激消费方面发挥更大的作用。 中央提出要贯彻科学发展观，转变经济增长方式。将过去靠投资、进出口和国内需求三驾马车带动经济增长的模式，改变为更多地

53、靠扩大内需带动经济增长。这就意味着在今后相当长的时期内，国家将出台更多的扩大内需的政策，繁荣国内市场。2013年，中央确定的经济工作的总方针是稳中求进，统筹处理好速度、结构、物价三者关系。处理好三者关系，关键在于保持经济平稳较快发展和物价总水平基本稳定，必须下大力气推进发展方式转变和经济结构调整，推动科学发展。而调整经济结构最重要的是扩大内需。扩大内需是我国经济社会发展的战略基点。我国正处于重要战略机遇期，市场空间大，内需潜力大，对发展具有持久的拉动作用，今后我国内需型的展会将有大幅度的增长。在这样的经济背景下，预计2013年国内以扩大内需和刺激消费的展会将层出不穷，分布在汽车、住房、旅游等各

54、个行业，迎来新的增长高峰。中国会展业的发展趋势 7.大会展的趋势日趋成为主流 现代意义上的展览业多指展览与会议的综合体。会议可以为展览带来高层次的观众和强有力的潜在买家，而展览活动也会使会议更加直观和富有吸引力。许多传统展览国家的展览会都与一系列学术会议、专业论坛相结合，不仅贸易效果好，还成为业界分布最新技术和产品的前沿。目前，中国展览、会议、节赛活动和奖励旅游正逐渐融为一体。其中会议产业的规模和经济社会效益大有赶超展览之势。据有关机构统计，2011年，我国会议业的收入已超过展览业。预计，今后中国大会展的趋势将愈演愈烈，对国民经济的贡献将越来越大。同时，展览与会议日趋融合，展中有会，会中有展的

55、现象越来越普遍。预计，今年这一格局将继续沿袭。中国会展业的发展趋势8.文化创意将成为会展经济的新亮点 2011年10月中共十七届六中全会通过了关于推动文化大发展等重大问题的决定。决定提出要努力建设社会主义文化强国，并提出了到2020年的文化改革发展奋斗目标。今年是贯彻中央提出文化大发展的第一年，预计各地举办的以文化发展为题材的展会将大大增加，成为今年中国会展经济的一大亮点。中国会展业的发展趋势9.展览业的发展更趋于专业化 在国际上，专业性的展览已成为会展业发展的主流，代表着会展经济的发展趋势。与一般的会展相比专业展览具有针对性强、参展观众质量高、参展效果好等特点，因此近几年来，我国综合性展览会

56、的举办数量不断减少，许多综合性展览会都不同程度地转为专业性展览。原来的一些综合性的展览已经被细化分为若干个专业展。此外，由于专业展览会能够集中反映某个行业或其相关行业的整体状况，并具有更强的市场功能因而从产生之日起就受到全国各地特别是会展城市的青睐。专业化是展览业发展的必然趋势，因为只有具有明确的展览主题和市场定位展览会才对参展商或与会者有足够的吸引力。中国会展业的发展趋势10.展览规模呈大至化趋势 随着展览业的竞争日趋激烈，各举办机构已不再局限于吸引本国、本地区的参展商，而是把目标更多地投向国际市场，进而扩大展会在国内甚至是地区范围内的影响力，力争提高国际参与程度。目前，随着我国城市化水平的

57、提高，地方政府不断加大对展览业的扶植力度，在大型展览场馆的基础设施建设上，一些地方政府几乎投入了百分之百的资金。很多城市也想通过修建大型展览场馆举办一些大型的国际会展来提升城市的形象和扩大招商引资促进地区经济的发展，所有这些必然会导致展会的规模越办越大。中国会展业的发展趋势 11.两移趋势明显 随着中国经济持续不断地增长，饱受金融危机困扰的美欧展览强国纷纷将其展览项目和业务向中国转移。因为会展经济是不以人的意志为转移的，要发展是跟着经济的发展而发展的，经济的发展必然就会带动会展业的发展，现在我国的经济发展正处于上升阶段，GDP每年的增长都位于世界前列，同时我国在国际上的话语权，经济地位都在提升

58、。为什么近十年中国的会展经济发展得这样好，主要是我们的经济发展了。有一个说法世界经济在向中国转移，会展业也在向中国转移，原来是欧洲和美国是会展发展得比较快的地区，现在他们发展到一定程度了，又停滞了，发展的速度跟经济发展一样，有一些展览，包括论坛，都放在中国来了，这是大趋势，我们要迎合这个趋势，会展经济可以促进经济的发展。 同时，国内沿海地区的展览项目和展览业务也有向中西部转移的趋势。随着国家西部大开发和中部崛起战略的实施，近几年中西部地区各省区经济增长快速增长，有些省区已超过东部沿海地区，经济实力的提高，加快了东部地区展览和会议向中西部转移的步伐，例如，近几年成都会展业的崛起就是最好的例证。我

59、们预计，2013年中国会展业两移趋势将会愈演愈烈。中国会展业的发展趋势12业内强强联合，国际化运作集团化趋势增强 并购和联盟已经席卷了全球经济的各个领域，成为国际市场的一大焦点。作为国际化程度很高的展览领域也不例外。今后国内展览企业将通过资本运作进行兼并与合作，通过兼并与合作，可以利用国内、国际两种资源，开拓国内、国际两个市场，以获得资源的优化配置。目前，世界上许多展览业的大组织、大企业纷纷开始联合，以期优势互补，提升实力，打造业内超级航母。展览业虽然投入大，但回报快，是一个高额利润的行业，其利润率高达25%，因此业内的竞争十分激烈。预计今后国内展览业的大企业为了降低成本、减少风险以便维护高利

60、润率，将会以兼并与合作的方式建立战略联盟，进行国际化运作。目前，在展览行业内盛行一种理念，即与其群雄纷争，不如强强联合、合作经营；与其四面出击，不如集中资源，发展自己的核心优势项目。中国会展业的发展趋势13现代新技术的应用，为展览业的发展注入了新的活力 信息技术、网络技术等科学技术的快速发展也为全球展览经济的发展注入了新的活力。随着科学技术的迅猛发展，尤其是科技革命带来的大量新工艺、新材料的出现，会展设备现代化已经成为会展业发展的一个不争的事实。实际上，设备现代化也是展会标准现代化、展览内容国际化、展览形式多样化发展的共同要求。更为值得关注的是，大量信息技术的应用，向网络求发展空间，又成为世界