企业文化基础（第三版）项目五企业物质文化

1、企业物质文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E01. 企业

2、环境与企业容貌02. 企业产品文化03. 企业广告文化04. 企业工具文化目录e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9

3、A20065CD769C6E57D7D5753DF6E05. 企业物质文化设计知识目标技能目标1.了解物质文化包含的内容;2.区分产品文化和品牌文化;3.熟知企业工作环境设计注意事项;4.掌握产品文化、广告文化、工具文化。1.能够对具体企业的视觉识别基本要素进行设计;2.能够对相关企业的企业内刊和企业网站进行评价。引例缺口苹果与MI 品牌标志是一个品牌精神、理念、文化高度提炼的产物,是唯一不可模仿的、具有排他性的独一无二的元素。 熟悉苹果公司的人们都知道,其最初的品牌标志是牛顿坐在苹果树下读书的图案,其灵感来自于牛顿在苹果树下发现万有引力,表达了苹果希望像牛顿那样敢于向科学进军,探索未知领域的

4、精神。创意虽好,但由于其过于复杂不便于识记,所以仅仅使用了不到一年,便被简洁的缺口苹果标志所取代,新的标志大气简约且完美符合黄金分割法则,不但凝练了第一款标志的含义,还体现了苹果公司崇尚简约,做事严谨的理念,因此一直被沿用至今。 另外,苹果的品牌标志还有一个特点,就是每次主打产品有新的变革时都会对标志做出相应的改变,比如19771998年彩虹色标志,代表了采用了彩色屏幕的Apple II电脑;20072013年玻璃质感的标志,代表了采用了Multi-touch触摸屏幕技术的i Phone;2013至今的扁平化标志,则代表了ios7系统UI视觉风格由拟物化到扁平化的变革。这是让苹果的品牌标志始终

5、保持常新的秘诀。 小米公司的品牌标志属于文字标志,是由字母M和I构成,也就是“米”字的拼音,可以说是其品牌名称的抽象化的表现,相比其他使用全名作为标志的品牌,两个字母的标志更加便于识记。另外,两个字母的组合还可以让标志有着更大的联想空间,比如从意义上看,字母M和I代表着小米公司的定位“Mobile Internet”以及小米公司的目标“完成MissionImpossible”。再比如从造型上看,将MI进行反转可以形成一个少了一点的心字,代表着小米公司“让顾客省一点心”的理念。这一案例的启示:视觉识别搭建了产品与消费者沟通的桥梁。没有标志、没有包装的产品,犹如一块未经雕琢的璞玉,很少人能看到它内

6、在的价值。只有通过标志、包装、海报等各种视觉手段的传递,产品才能与消费者进行沟通。优秀的组织文化是通过重视产品的开发、服务的质量、产品的信誉和企业形象识别系统等物质表现来体现的。单元一企业环境与企业容貌e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB422

7、90AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企业环境工作环境企业工作环境的优劣,直接影响企业员工的工作效率和情绪。优化工作环境涉及的范围很广,主要包括以下几个方面:1.照明。工作环境中的采光一般有自然采光和人工照明两种形式。2.色彩。在工作环境中选用适当的色彩,不仅可以调节人的情绪,还可降低人的疲劳程度。3.温度和湿度。工作地点要根据不同的作业性质和不同的季节气候,采取必要的措施,保持正常的温度与湿度。4.绿化。绿化是优化工作环境的一项重要工作。5.音乐。音

8、乐调节是指在工作场所创造一种良好的音乐环境,以此来减轻疲劳和调节情绪。相关链接打造“乐园”般的工作环境 在宜家工作时，员工听到的最多的词语就是“have fun”（享受快乐），这种“have fun”的理念绝非停留在嘴上，而是体现在各种各样的员工日常工作的细节中。 即使员工们为了某些任务忙得不可开交，但也一定会抽出时间来享受“FIKA”（FIKA是瑞典文“coffee break”的意思，意为“边喝咖啡边休憩一会儿”）。在典型的瑞典企业中，同事们三三两两隔几个小时FIKA一下，到休息室喝杯咖啡，吃点甜点，随便闲聊一阵，也是非常正常的事情，宜家对此持鼓励态度，并将FIKA写入了宜家员工手册，规定

9、员工可以在一天的工作中适当休息，FIKA时间每天可以有两次，早上和下午各一次，每次十分钟。与常见的格子间不同，宜家在设计办公室时取消了传统的区隔限制，让办公环境成为开放的整体，方便员工们在工作中交换意见、传达信息。同时划分出各个职能区，使空间得到最大利用。 至于办公环境的装修方面则采用了各种明快的色彩协调搭配，让员工感觉心情舒畅。灯光、桌椅也尽量打破固定的制式，采用圆桌、没有棱角的椅子、艺术造型的吊灯等，以起到活跃气氛、开拓思维的效果，而且装修风格不会一成不变，常常会根据季节的变化来体现不同的主题，让员工总能获得新的体验；至于办公休息区则完全引入了温馨的“家”的主题，为员工打造出供他们放松身心

10、的休闲空间。一、企业环境生活环境 生活环境包括居住条件、环境卫生、配套的服务设施等。比如,员工公寓有卫生间,配备电风扇或空调;为员工设置文化娱乐场所,其中有图书室、健身室等;为员工办理社保,建立员工医疗室等。案例分析京东员工宿舍曝光，刘强东气得想打人！ 在所有互联网公司的老板里，刘强东算是最实在的CEO，那句“要让京东的员工活得有尊严”戳中了多少人的心。 更让人羡慕的是，刘强东对员工的承诺从来都是说到做到！刘强东在员工福利连发两个大招，不少网友都表示“京东还缺人吗？快递员也可以！” 京东员工新宿舍曝光，堪比五星级酒店：有单身公寓也有小夫妻公寓，风格也有北欧风、田园风、地中海风包括中式现代风。大

11、阳台、落地窗、独立卫生间、开放式厨房、高端家电，京东员工只需要拎包可以直接入住。 但是，当样本间刚出来时，刘强东却气得想打人。“好几个人一间房怎么住？什么年代了还用蹲坑？谁愿意在那么热的环境下炒菜？给员工这样的环境，你们必须要反思。以后管理者去宿迁出差，都去这个房间住一住，去感受下员工住进去是什么感觉”。刘强东当场提出要求，京东的员工宿舍，每间最多只能住两个人，工作满三年以上的员工，每人单独一个房间。如今，员工新宿舍终于一如刘强东所愿，每间宿舍最多住两个人，夫妻职工优先分配申请单人间，预计今年10月入住。此外，公寓内还设置了休闲服务中心、健身中心、图书馆等生活服务区。二、企业容貌1、企业名称

12、在企业识别要素中,首先要考虑的是企业名称。名称不仅是一个称呼、一个符号,而且还体现企业在公众中的形象。2、企业象征物 企业象征物是一种反映企业文化的人工制作物,它可以制作成动物、植物或其他造型,并且一般矗立在企业中最醒目易见的地方,如厂门、礼堂,或宾馆大堂、商店进门处等。3、企业布局 企业布局是指企业的内外空间设计。一个企业的绿化布局、厂房造型、办公区域布局、各车间布局、各种交通布局等,都应给人一种“花园式企业”的感觉。商店橱窗是商业企业形象的重要组成部分,它不仅是一种广告手段,还是该企业精神面貌的一个折射。单元二企业产品文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3

13、715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企业产品文化的定义和内涵1、企业产品文化的定义 企业产品文化是指以企业生产的产品为载体,

14、反映企业物质及精神追求的各种文化要素的总和,是产品价值、使用价值和文化附加值的统一,也是一类消费者群体在某段时期内对某种产品所蕴涵的特有个性的定位。企业产品文化是某一类产品固有的,与产品的产生发展历史、当地地域和消费文化有关的文化。企业产品文化主要包括三层内容:一是指人们对产品的理解和产品的整体形象;二是与产品文化直接相关的产品质量与质量意识;三是指产品设计中的文化因素。2、产品文化和品牌文化的联系与区别产品文化品牌文化含义产品文化是指与产品特性相关的文化品牌文化是在一种产品类型之下由产品文化和企业文化共同作用产生的;品牌文化是指品牌本身的文化竞争性产品文化很容易被竞争对手模仿品牌本身的文化则

15、为企业所固有,竞争对手很难利用和模仿;只要你的品牌进行了规范的商标注册,那么品牌就将受到法律的保护,品牌文化也就受到了保护价值构成产品本身的价值是固定的品牌价值包括品牌文化和产品文化,品牌文化占据更大的比重;品牌价值是真正的附加值二、产品的整体形象1、产品的品质形象 产品的品质形象涉及产品的设计管理与设计水平,同时,在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素质等方面都要有严格的管理。2、产品的视觉形象 产品的视觉形象以企业的标志、图形、标准字体、标准色彩及其组合和使用规范为基础要素,应用到产品视觉设计要素的各个环节上,包括产品的外观造型、包装、服务、促销媒介、产品的展

16、示等。3、PI(产品形象)手册 PI手册是产品形象设计的最后阶段,综合了产品形象的全部开发项目,并将其整理成册,予以视觉化、系统化、规范化,适合在任何时间、环境、地点操作、使用和查阅。三、产品质量文化1、质量文化的含义 质量文化就是企业在长期生产经营实践中,由企业管理层特别是主要领导倡导、员工普遍认同并逐步形成和相对固化的群体质量意识、质量价值观、质量方针、质量目标、质量标准、检测手段、检验方法、质量奖惩制度等的总和。2、质量文化的构成 质量物质文化。它指的是产品和服务的外在表现,包括质量工作环境、产品加工技术、设备能力、资产的数量、质量与结构、科学与技术水平、人力资源状况等。 质量行为文化。

17、它包括在质量管理活动、宣传教育活动、员工人际关系活动等过程中产生的文化现象。从企业人员的结构看,包括领导干部的领导行为文化、企业员工的群体行为文化、质量队伍的专业行为文化等。 质量制度文化。它是约束员工质量行为的规范文化,包括质量领导体制、质量组织机构、质量保证体系、质量奖励与管理制度等。 质量精神文化。它是质量文化的核心文化,包括质量文化理念、质量价值观、质量道德观、质量行为准则等。四、品牌文化1、品牌文化的内涵 品牌文化是社会物质财富和精神财富在品牌中的凝结,是文化特质在品牌中的沉积,是消费心理和价值取向的高度融合,是品牌经营中的一切文化现象。 品牌文化由品牌物质文化和品牌精神文化两部分构

18、成,二者分别代表了品牌的有形资产和无形资产。品牌物质文化是品牌精神文化的基础和前提,它决定着品牌精神文化的性质与方向;品牌精神文化是从品牌物质文化中派生出来的,它依附于品牌物质文化。2、品牌文化意义品牌文化意味着品牌的个性差异。品牌文化意味着品牌的竞争优势。品牌文化意味着品牌的超凡魅力。品牌文化意味着品牌的生命。品牌文化是品牌的人格化。四、品牌文化3、品牌文化的培育 围绕品牌核心价值演绎。品牌文化的演绎必须围绕品牌核心价值的主线,改变或偏离这根主线往往使消费者雾里看花,对品牌认知产生错乱,自然难以积淀成深厚的文化内涵。 细小之中见伟大。大而全的品牌文化就是没有文化,无法深入人心、引起共鸣。许多

19、优秀的品牌文化以小见大,以少见多,动人心怀。如金帝巧克力“只给最爱的人”表达了情人之间的爱,打动了无数恋人的心;纳爱斯雕牌日化品通过“妈妈,我可以帮你洗衣了”等电视广告围绕母女情来演绎品牌文化。 自然、清新、独特的内涵。从经典品牌的发展历程可以看出,凡是能够穿越时光、跨越国界的品牌往往都蕴含着自然、鲜明、独特的文化内涵,品牌文化自然流露,动人心弦,保持长久的生命。例如,可口可乐的“欢乐、自由”、戴比尔斯的“钻石恒久远,一颗永流传”等。 满足消费者的人性需求。只有满足人性需求的品牌文化才是最有生命力的。品牌文化虽由企业建设培育,但却由消费者需求而定,所以品牌文化的演绎应该洞察消费者的内心世界,满

20、足消费者的人性需求。 多形式的演绎手段。品牌文化的培育应该是点滴积累、循序渐进的过程,全境式的广告轰炸只能快速提高品牌知名度,却很难积淀品牌深厚的文化内涵。除了广告外,品牌文化的培育还需要多种手段,如公益活动、新闻宣传、公关赞助等。五、产品的文化设计1、文化功能 文化功能是产品文化设计的核心要素。产品文化设计的主要目的在于赋予产品一定的文化功能。比如,不管什么产品,其操作力、操作速度、操作频率等都要符合人体运动的力学条件,各种显示件要符合人体接受信息量的要求,使人感到作业安全、方便、舒适。2、文化情调 作为最感性直观的要素,文化情调是文化设计的切入点。情调就是通过不同的物质材料和工艺手段构成点

21、、线、面、空间、色彩等要素,构成对比、节奏、韵律等形式美,以及由此形式美所体现出的某种并不具体但却实际存在的朦胧情思,表现出产品特定的文化氛围。3、文化心理 文化心理指一定的人群在一定的历史条件下形成的共同的文化意识。对产品的设计要充分考虑人们的文化心理,使产品的形态、色彩、质感产生悦人的效果,而不能给人以陈旧、单调、乏味的感觉,更不能因违背习俗而招致忌讳。4、文化精神 文化精神是一个民族或一个时代最内在、最本质和最具生命力的特征,同时也是最有表现力的特征。相关链接巧用甲骨文设计新腕表 甲骨文最初出土于河南安阳殷墟的小屯村，是目前我国早期文字中字量最大且具有一定体系和较严密规律的文字，在汉字的

22、发展史中，有着重要地位。从字形、结构、行款、语法四方面来看，甲骨文与今天的汉字是一脉相承的，可以说它是汉字的鼻祖。1月10日，一款“甲骨文-丝绸之路”腕表在北京揭开神秘面纱。这款生肖羊表的陶瓷表盘当中写有甲骨文羊字，边上写有子、丑、寅、卯、辰、巳、午、未、申、酉、戌、亥十二地支，行家评论这是只腕表首次以殷商时期的甲骨文作为钟表刻度的设计元素甲骨文既是殷商文化的代表又是华夏文明记录的源头。 在钟表的刻度历史上，罗马数字在14世纪的教堂塔钟上首次出现。到了16世纪，阿拉伯数字作为刻度得到了应用。中文以十二地支作为刻度的怀表出现在了 19世纪。甲骨文虽是传承至今最古老的文字，但被发现时已是清末国力衰

23、退时，缺少关注和重视。而此次将甲骨文首次运用在钟表上必将成为改写历史的一次创举。单元三企业广告文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418

24、CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企业广告文化的定义和内涵1、广告文化是一种经济文化 广告是目前世界上最普遍、最广泛的一种经济现象。作为现代商战的利器,广告是被作为竞争策略和武器来使用的。2、广告文化是一种社会文化 广告是一种现代社会中相对独立的文化现象,作为一种特殊的时代文明,它不仅贯穿于经济生活的方方面面,而且波及人类的经济社会、文化社会乃至政治社会。3、广告文化是一种大众消费文化 广告文化是随着市场经济应运而生的,以大众传媒为载体、以市民大众为主要对象的文化,是目前中国社会文化领域出现的一种现代文化形态。它唤起人们的消费激情,潜移默化地影响和改

25、变着人们的消费观念、消费行为和消费方式。二、广告文化的主要特点1、广告文化具有传播媒体的多元性 发布任何广告必须凭借某种媒体。现代企业广告的发布已形成了系统化的多元性媒体网络,如广播电视系统、报纸系统、杂志系统、出版社系统、网络系统、专业广告公司系统等。2、广告文化具有设计制作的艺术性 无论是商业性广告还是公益性广告,都可以散发激动人心的艺术魅力,广告发布者为了达到广告的最佳效果,都尽其所能、想方设法地增强广告的艺术感染力,因此广告艺术化是现代传媒的普遍追求,它常常把音乐、美术、图文、声像、说唱、戏剧等各种艺术手法运用到广告设计或制作中来。3、广告文化具有内容的思想性 广告在传递信息的同时,也

26、发挥着教育功能,它激发、鼓舞人们正直、健康、向上的精神,使人们形成正确的价值观、审美观,造就良好的社会风尚和美好合理的生活方式。4、广告文化具有民族差异性 广告文化为一种文化现象,受不同的经济环境、风俗习惯、民族心理、性格特征、思维方式和价值观念的影响。即使是对同一信息,人们可能产生不同的主观感受,尤其是在跨文化传播中,务必要了解和尊重消费者的文化背景,避免产生沟通障碍。三、企业广告文化传播中值得注意的问题1、假、大、空现象 所谓“假”,就是有的广告在商品的价格和质量上弄虚作假,欺骗消费者。所谓“大”,就是有的广告夸张吹牛,动不动就称王称霸。所谓“空”就是仅有广告口号,而无实质内容。2、广告格

27、调低下、创意不佳 有的广告为了追求感观上的刺激,使用一些黄色镜头或照片,格调相当低下。另外一些广告虽然不涉及色情,但是创意的精神境界不高,同样无法令消费者接受。3、广告文化在深层意义上与民族文化冲突 有些广告在创意时考虑得不够全面,有时会无意中触及有关民族、宗教信仰等敏感性问题。这样的广告不但不会起到宣传推广产品的作用,甚至可能会给本企业带来巨大的负面影响。四、企业广告的文化传统1、民族的价值观念2、民族思维方式3、理想的民族人格4、民族道德情感5、民族礼仪风俗6、民族文学艺术单元四企业工具文化e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0C

28、C89F802DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、企业服装服饰文化1、企业服装服饰的内涵 企业服装服饰包含企业制服和企业工作配饰两个部分。企业制服包括经理制服、管理人员制

29、服、员工制服、礼仪制服、文化衫等;配饰包括领带、工作帽、纽扣、肩章、胸卡等。2、企业制服的价值企业制服可以提高企业的凝聚力。企业制服可以树立企业形象。企业制服可以创造独特的企业文化。企业制服可以规范员工行为。3、企业制服设计要求 适用性原则；制服的设计要基于企业理念,表现出企业形象属性；要基于行业特色；要考虑视觉效果,通过色彩、标志、图案、领带、衣扣、帽子、鞋子、手套等表现出整体的视觉形象；可以和已设计好的视觉识别基本要素相搭配。案例分析宜家的员工着装 宜家认为员工的着装也是视觉营销不可分割的一部分，因此要求员工统一着装以展现出独特的企业风貌。 当顾客走进全球各地任何一家宜家卖场时，都可以看到

30、身着黄色上衣深蓝色裤子的工作人员，他们是来自宜家的销售、物流、营运、人事、客服等各个部门的工作人员。另外还有身着深蓝色衬衫深蓝色裤子的仓库人员，他们的着装呼应了宜家家居的标准色，并且服装的肩部、胸口等处还印有宜家LOGO，非常醒目。 设计部及餐厅等部门的工作人员工作服与其他部门有所不同，但总体都能体现醒目、鲜明、特殊的特点，同样能够为宜家的品牌宣传服务，让顾客产生深刻的印象，并做到经久难忘。问题:企业统一工装意义?分析提示:在企业形象建设中,视觉识别是一项非常重要的工程。大到企业商标,小到企业门牌和信封,都在向外界传达一个企业的性格和审美取向。二、企业办公用品文化1、企业办公用品文化意义 企业

31、办公用品是企业信息传达的基础单位,办公用品在企业的生产经营中用量极大,扩散频繁,而且档次、规格、式样变化多端。因此,办公用品是企业视觉识别的有力手段,具有极强的稳定性和时效性。2、企业办公用品文化设计 企业办公用品主要指纸制品和工具类用品。办公用品的设计涉及纸制品规格标准的设计、纸制品的形式和格式设计、运用于办公用品中的基本要素的选择及组合、办公用品的空间布局、办公用品的统一设计等。 在设计中,应注重以下几个环节:引入的企业识别标志和变体、字体图形、色彩组合必须规范；所附加的企业地址、电话号码、邮政编码、广告语、宣传口号等,必须注意其字形、色彩与企业整体风格协调一致；对于办公用品视觉基本要素的

32、引入,以不影响办公用品的使用为原则,并在此基础上增加美感；对于办公用品的选择,一般应选择质量较好的制品,不能由于成本原因而因小失大。三、企业交通工具文化 企业的交通工具是塑造、渲染、传播企业形象的流动性媒介和渠道。交通工具外观的设计,重在企业识别标志和其变体的构成组合,尤其是同车体、车窗、车门构成组合的协调。在设计时,应注意以下几个方面:1.车辆外观的设计应和企业名称设计、产品名称设计、标准字的运用、标准色的选取等相一致。2.由于车辆形体、大小、车型的不同,在应用时还应注意和具体的交通工具相结合,使车辆对企业的宣传得体、恰当。四、企业视觉识别系统手册1、企业视觉识别系统手册结构体系设计 概念的

33、诠释；基本设计项目的规定,主要包括各设计项目的概念说明和使用规范说明等；应用设计项目的规定。2、手册的装订形式 将基本设计项目规定和应用设计项目规定,按一定的规律编制装订成册,多采用活页形式,以便于增补；将基本设计项目规定和应用设计项目规定分开编制,各自装订成册,多采用活页和目录形式；根据企业机构(如分公司)或媒体的不同类别,将应用设计项目分册编制,以便使用。3、手册的具体内容设计 引言部分；基本设计项目及其组合系统部分；应用设计项目部分；主要设计要素样本部分。单元五企业物质文化设计e7d195523061f1c066b244f4f0640bbcf3715a5d8e4c1f9c0CC89F80

34、2DB1C6DCEED83B96BD2FE003EF101F1D2A7FDAC955EBEE173D2520FDFAE65A13FA12EC6F1609809A21EAC5BB0195E08AA6A710E6248429B268CDE7E0F88F10A96895837156FB42290AC6FF6844AC8D7BC66D84E1A375D7292B4D3C92710E9760418CBD08A66F9A20065CD769C6E57D7D5753DF6E一、视觉识别基本要素设计1、企业名称和品牌设计 在诸多要素中,企业名称是首先要重视的,好的名称能产生一种魅力,是企业形象的重要组成因素。从传播学的角度来说,企业定名的要诀在于:简洁、创新、响亮、巧妙。2、企业标志设计 在视觉要素中