2014中国·无锡太湖国际樱花节策划方案

1、为发展无锡城市旅游，展示“太湖明珠魅力无锡”新形象，进一步提升无锡在国际国内旅游市场中的知名度、关注度和美誉度，拟举办“2014中国无锡太湖国际樱花节”。前 言 一、活动主题 游太湖山水赏鼋头樱花 二、活动时间 2014年3月21日5月1日 三、活动地点 无锡市太湖鼋头渚风景区 四、主办单位 无锡市人民政府 五、承办单位 无锡市文化旅游发展集团活动要素活动概况 前期宣传造势 1 做品牌主题活动需要统一对外形象，设计VI系统。2 前期媒体宣传以十八大召开为契机，响应“生态文明”精神，邀请凤凰媒体评论员与无锡相关行业领导开设论坛，深刻把脉现代生态旅游，以央视和凤凰强势的全球卫视，网络，平媒等渠道让

2、无锡鼋头渚的樱花真正开遍国际。 中期主题活动3 深挖鼋头渚文化底蕴，追溯樱花美丽传说，专为夜场打造樱缘艺术剧，让樱花与游客交汇于惊艳夜晚！4 “世界纪录与你共创”万人齐跳樱花舞。5 “鼋缘杯”首届COSPLAY全国邀请赛6 “谁与筝风”风筝放飞大赛7 “樱为有你”中国传统汉唐集体婚礼8 央视教育频道“我也要上春晚”少儿才艺选拔大赛9 “多啦A梦”百周年展10“樱乐盛典”摇滚音乐会11“远方的客人请你留下来”帐篷狂欢12 特型秀：“樱花仙子不倒翁”“悬浮”“摩登星球”展演13 “花花世界樱你精彩”迪斯尼花车巡游 后期主题延续14 各媒体总结评论，针对鼋头渚是国家风景名胜，中国5A级景区的优势做接

3、下来的主题活动譬如“渔文化节”提前预告，炒作！设计统一宣传标示 VI视觉识别系统 （部分）以“樱花”，“桅船”，“太湖水”为主要元素，突出本次樱花节的主题，环境和“生态文明”的精神，色调简洁大方，高端明了。活动LOGO设计活动主题设计旅游大巴包装标识从网络或是车友会或是更多渠道报名参与本次樱花节自驾游游客的爱车上，都会贴有本次活动车贴，有广告效应，并且让自驾游的朋友们一路上有欢乐的归属感！自驾游私家车标识导视牌为游客指明的不单单是路途方向，定制二维码，印在导视牌上，让游客从网络上获取更多资讯，指明更多乐游方向！吉祥物抽象版参考吉祥物不单给活动带来品牌效应，让活动档次得以提升，更可以衍生许多产业

4、链，带来可观经济效益。此卡通形象为示意吉祥物鼋鼋版参考此卡通形象为示意吉祥物樱花版参考此卡通形象为示意整套VI识别系统包含设计部分及应用部分，一般根据甲方要求，普通一套VI都会有近百项设计任务，以上展现的是为本次活动设计的部分作品。旨在说明：一个品牌活动，VI所起到的举足轻重的必要性！VI识别系统前期媒体宣传定位 樱花节对于无锡本土，以及江苏省，乃至于长三角地区而言，是一个耳熟能详的一个旅游主题活动，每逢美景盛放之时，都会不约而同光临鼋头渚。在这个区域宣传的力度恰恰不需太大，建议在总投入的20%，只需告诉这部分老顾客们在2014年的樱花节，将给他们带来和以往有哪些不一样的感受就好！ 无锡美在太

5、湖，太湖佳绝处在鼋头渚，中华第一赏樱圣地也在这个国家风景名胜区！外省，外国的驴友们有多少知道的呢？在媒体投放量上和宣传意义上来讲，应该是挖掘潜在消费人群，在省外，乃至国外的媒体投放量应该在总投入的80%,让全世界的人都知道这是一片美得让人屏住呼吸的世外樱源，应该真正让爱美的全人类都来分享，再也不是让我们花钱请外籍演员来赏樱，而是要让更多世界各地的游客慕名来赏樱，让樱花节真正国际化起来！ 选择强势的媒体资源，并且将其整合，运用独特的观察视角将新闻事件炒热！我们需要有的放矢！ 凤凰卫视是一家总部位于香港的华语电视台，主要服务大中华地区观众。于1996年3月31日启播，旗下的凤凰卫视中文台、凤凰卫视

6、电影台、凤凰卫视资讯台、凤凰卫视欧洲台及凤凰卫视美洲台透过亚洲三号S卫星、EUROBIRD卫星及美国DIRECTV和ECHOSTAR卫星直播平台，覆盖亚太、欧美、拉丁美洲及非洲逾一百五十个国家及地区。集团并致力发展多元化业务，包括与北京人民广播电台合组“北京同步广告传播有限公司”，以拓展国内广播广告等经营合作市场。 前期媒体宣传以十八大召开为契机，响应“生态文明”精神，邀请凤凰媒体评论员与无锡相关行业领导开设论坛，深刻把脉现代生态旅游，以央视和凤凰强势的全球卫视，网络，平媒等渠道让无锡鼋头渚的樱花真正开遍国际。前期媒体宣传前期媒体宣传生态文明.与生态旅游2014中国无锡太湖国际樱花节生态旅游”

7、这一术语，最早由世界自然保护联盟（IUCN）于1983年首先提出，1993年国际生态旅游协会把其定义为：具有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的旅游活动。生态旅游的内涵更强调的是对自然景观的保护，是可持续发展的旅游。前期媒体宣传汤本 學者、評論家及演說家；創意策劃人；電台電視節目及論壇主持人；美中關係、美國商道和企業文化究專家。現任美國克來蒙研究所亞洲研究中心主任、資深研究員。為美國傳統理論研究員(Publius Fellow)唯一華裔。為加州大學兼職教授、復旦大學、清華大學、中山大學等院校顧問及特聘教授。現兼任華盛頓美國國際青年領袖基金會顧問及美國南加州華人社團聯合會榮譽顧問，国际集团公

8、司策划顾问及职业演说家，中国战略文化促进会常务理事，吉林大学终身客座教授及美国查普曼大学商学院兼职教授。曾任美国之音节目主持人（1997年-2000年）及凤凰卫视评论员（2010年-2012年）。所有节目收视率排名第三。前期媒体宣传开幕式拟邀嘉宾董嘉耀 凤凰卫视名嘴、凤凰卫视资讯台台长沉稳务实的董嘉耀曾担任时事快报、时事直通车和风云对话的主持工作，是时事开讲节目的主持人，每天用心策划节目，做足准备，与曹景行、何亮亮及特邀嘉宾一起评论和分析新闻时事。时事开讲获2002中国电视节目榜之最佳新闻类节目。2003年3月美伊战争爆发，在海湾最前线节目中他和马鼎盛拍档主持的军情观察室，全面生动地解构战局，

9、引人入胜，羸得广泛赞赏，并荣获公司颁发特别贡献奖。 前期媒体宣传开幕式拟邀嘉宾 杨娟 鳳凰衛視名嘴、鳳凰衛視知名女主播楊娟主持。香港衛視資訊台新聞主播，鳳凰早班車、鳳凰健康大百科主持人。加盟鳳凰之後，曾主持多種類型的電視節目，其中包括探索科技新知的明日科技帝國，旅遊節目九州深呼，體育節目奧運強中強，奧運節目連線奧運和世界奧運行，探秘上海世博的走進世博會等等。在北京曾經擔任時事記者，在2008年發生512四川大地震之後， 即奔赴災區，從前線發回大量現場報導；並曾經深入戰區海地，跟蹤採訪聯合國維和部隊的作戰行鳳凰衛視楊娟她簡約，卻優雅；她外表嬌柔，卻知性練達；她是鳳凰衛視第三代新聞女主播前期媒体宣

10、传凤凰优势 胡一虎 陈鲁豫 董嘉耀 杨娟 许戈辉 窦文涛前期媒体宣传凤凰优势前期媒体宣传凤凰优势前期媒体宣传凤凰优势凤凰传媒中国最具有影响力代表的媒体之一，已经成为国内外华人群体中最有影响力的媒体，时效、公正、严谨的媒体本质态度，赢得无数人群的喜爱，拥有庞大的受众群体，同时受众群体受众度高，也就成为各大企业争先投放的广告必须强势媒体。前期媒体宣传网络媒体合作媒体前期媒体宣传平面媒体合作媒体前期媒体宣传电视媒体媒体整合前期媒体宣传综合新闻门户新浪新闻事件报道网易新闻事件报道腾讯新闻事件报道凤凰新闻事件报道搜狐新闻事件报道深圳新闻网新闻事件报道江苏新闻网新闻事件报道太湖明珠网新闻事件报道媒体推广（

11、前期）媒体推广（前期）前期媒体宣传媒体推广（前期）综合新闻门户新浪新闻事件报道网易新闻事件报道腾讯新闻事件报道凤凰新闻事件报道搜狐新闻事件报道新闻报纸人民日报新闻消息新华社通稿新闻消息凤凰生活热点事件报道电视、视频网央视网视频传播：优酷网视频传播：土豆网视频传播：中央4套事件报道中央2套事件报道江苏卫视事件报道媒体推广（中期）前期媒体宣传媒体推广（前期）网络媒体中国旅游新闻网新闻事件报道中华户外网新闻事件报道乐途旅游网新闻事件报道环视旅游网新闻事件报道中国航空旅游网新闻事件报道欣欣旅游网新闻事件报道畅游旅游网新闻事件报道中国景点网新闻事件报道长三角城市旅游新闻事件报道51766旅游新闻事件报道

12、旅游博缆网新闻事件报道悠哉旅游新闻事件报道游多多新闻事件报道媒体推广（后期）前期媒体宣传行业媒体推广网络媒体齐鲁网新闻事件报道中国旅游网新闻事件报道环球奇观旅游网新闻事件报道全景客旅游网新闻事件报道热地带旅游网网新闻事件报道3D旅游网网新闻事件报道遨游网新闻事件报道网易旅游网新闻事件报道中国经济网新闻事件报道太湖明珠网新闻事件报道 央视网（CCTV.com）是中国中央电视台网站。1996年12月建立并试运行，是我国最早发布中文信息的网站之一。2000年10月，CCTV.com被列入中央重点新闻网站，成为新闻媒体网站的国家队和主力军。2001年5月25日，中央电视台成立网络宣传部，将网站纳入节目

13、宣传部门。自此，CCTV.com建设全面推进，并迅速成长为有影响力的网络媒体。2006年4月28日，中央电视台成立网络传播中心和央视国际网络有限公司，央视国际（CCTV.com）同时实现全新改版。2008年5月14日起，央视国际正式更名为央视网。 CCTV.com是一个集新闻、信息、娱乐、服务为一体的具有视听、互动特色的综合性网络媒体，目前已实现CCTV1、4、9、10、新闻频道等12套节目网上同步视频直播。此外网站对CCTV重点栏目、特别报道、大赛晚会还制作网上视频点播节目，并提供多种视频码流，满足不同上网条件用户需求。2005年12月27日，CCTV.com具有视听特色的栏目视听在线被国务

14、院新闻办和互联网新闻信息服务工作委员会评为2005年中国互联网站品牌栏目。 目前，中央电视台近400个电视栏目主要内容及其主创人员已实现网上传播，栏目内容整体上网270余个。CCTV.com每年与电视在特别节目、晚会大赛中的直播互动达100多场，网上社区全年组织在线访谈近300场，社区可支持10万多人同时在线。 依托CCTV节目网站还创办了英语、西班牙语、法语和台湾频道，用CDN技术向全球推送CCTV外宣节目，通过互联网扩大电视外宣覆盖面。海外网民来自美国、英国、法国、德国、西班牙、加拿大、巴西、阿根廷、澳大利亚、日本、韩国、中国台湾等150多个国家和地区。 2006年4月28日，央视网实现全

15、新改版，CCTV.com与ICCTV.cn合二为一,统一域名CCTV.com。改版后的央视国际重点建设电视指南、新闻、经济、体育、娱乐、电视剧、电影、动画、音乐、生活、科学、教育、社区、网络电视、商务等内容版块；推出视频搜索引擎，加大视频直播与点播等特色服务；引入主持人博客、播客和央视社区等互动新概念。前期媒体宣传 央视网专设有旅游板块，近期在主推一档5A景区视频展，契机非常好！前期媒体宣传前期媒体宣传 央视网直播+专题推广 网络直播： 通过央视网平台进行大型活动、发布会等网络视频直播。包含演播服务组人员（2-3名）、现场工作人员（1名）、以及摄像机、导播切换台、电脑等设备。并在央视网旅游台搭

16、建视频直播专题页面。专题页面：1. 视频直播窗口（活动或现场画面直播）2. 活动介绍及相关新闻资讯3. 活动相关视频采访及其他视频素材4. 高清组图发布5. 互动内容6. 其他（根据客户需求制定）推广资源：（具体位置及推广时间见下方）1. 央视网旅游台首页首屏焦点图（推广时间：一周）2. 央视网旅游台首页首屏新闻头条（推广时间：一周）3. 央视网旅游台业内动态板块推广（推广时间：一周）4. 央视网旅游台专题回顾页面永久保留5. 央视网首页文字链接（推广时间：1-3天）网络直播及专题制作费（含推广资源）前期媒体宣传直播专题样式如图示例前期媒体宣传 专题推广入口 1. 央视网首页 网址： 央视网首

17、页旅游板块文字链接尺寸：111*62天数：1-3天前期媒体宣传2. 央视网旅游台首页首屏【焦点图】及【新闻头条】 央视网旅游台首页焦点图-图片推广位尺寸：311*328地址：/天数：1周央视网旅游台首页新闻头条文字链推广位天数：1周 轮播图推广位从前至后切换，新闻头条从上至下更替前期媒体宣传3. 央视网旅游台业内动态板块央视网旅游台首页-业内动态-【焦点图】图片推广位央视网旅游台首页-业内动态-【要闻】【活动】等区块文字链接推广位天数：1-2周地址：/前期媒体宣传4. 央视网旅游台专题回顾 该页面可长期保留在专题回顾前三个图片推广位置线下活动策划景观式舞美设计景观式舞美设计景观式舞美设计宣布开

18、幕环节鼓面造型可以定制，也可成为樱花花瓣造型前期新闻发布，媒体见面。后期延续仪式活动调性：正式，欢乐，高调时间：3月10日 上午9：30-10：00地点：太湖鼋头渚停车场邀约领导：邀约媒体：凤凰卫视中文台，凤凰网，央视网，本土主流媒体参会人数：预计3002014中国无锡太湖国际樱花节启动仪式活动调性：正式，欢乐，高调时间：3月29日 上午9：30-10：00地点：太湖鼋头渚停车场邀约领导：邀约媒体：凤凰卫视中文台，凤凰网，央视网，本土主流媒体参会人数：预计6002014中国无锡太湖国际樱花节世界友人赏樱周开幕式设计统一宣传标示 VI视觉识别系统 （部分）活动调性：正式，活泼，欢乐，亲民时间：3

19、月22日 上午9：30-10：00地点：太湖鼋头渚停车场邀约领导：邀约媒体：凤凰卫视中文台，凤凰网，央视网，本土主流媒体参会人数：300（含当天前50名游客） 流程安排 9:10 -9:30：暖场，摇滚乐队现场演唱，舞台LED大屏播放鼋头渚，樱花节旅游宣传片(央视网制作) 9:30 - 9:35：开场花开中国大型群舞 9:35 - 9:40：领导致词 9:40 - 9:50：“吉祥物”揭幕仪式，当天前50名游客免费领取吉祥物公仔，合影！ 9:50 - 9:55：领导致词 9:55 -10:00：领导共同启动2014中国无锡国际樱花节（领导剪花柱，舞台两侧巨型开合樱花鼓打开呈“隆重开幕”四字，彩

20、球齐飞，彩烟腾空）2014中国无锡太湖国际樱花节开幕式概况夜赏樱花 深挖鼋头渚文化底蕴，追溯樱花美丽传说，就以美丽的樱花谷场景，配以不伤害植物的冷光源，激光，光束灯，帕灯，电脑灯，LED染色灯，烟雾，大型实景道具的舞美效果的烘托下，专为夜场游客打造穿越艺术剧樱缘，让樱花与游客交汇于惊艳夜晚！享受一段樱花给你带来的奇缘！时间：3月23日至4月30日 晚19：00至21：00地点：太湖鼋头渚樱花谷舞台亮化工程：夜间亮化景观、激光造型、LED染色灯、帕灯、防水地灯等。 美丽的樱花配以炫丽的灯光，营造出梦幻般的情境，赏樱赏剧！ 樱缘艺术剧 围绕着樱花以古典舞，现代舞为主，用古琴陪画外音诉说，演绎一段古

21、今穿越的音乐舞蹈情景剧，舞蹈演员与大屏动画素材互动，传情生动解读樱花奇缘活动意义：有效分流游客，提升樱花节文化内涵，夜赏樱花“远方的客人请你留下来”帐篷狂欢 樱花节为游客提供帐篷租赁及自助烧烤服务，在夜赏樱花之后，还可以被幸福的花朵所淹没！时间：3月23日至4月30日美食狂欢（啤酒，烧烤，熟食）20:00-22:00“远方的客人请你留下来”无锡首届房车展 樱花节为游客举办房车展，现场订车家庭或客户，可获赠由房车商提供的全家游鼋头渚年卡一张，并可在夜赏樱花之后，住宿于房车之中，被幸福的花朵所淹没！时间：3月23日至4月30日前期媒体宣传 “世界纪录与你同创”万人齐跳樱花舞 2月14日-28日：申

22、报手续；广告宣传（参与表演者凭身份证门票减半），人员招募，确定教师主力方阵人选，拍摄教学视频放于网络。以网络和电话报名为主，上传照片或视频至鼋头渚网站，附上身份号，或身份证照片。 2月28-3月16日截止报名 3月23日开幕当天下午13:00-13:30集合于樱花谷及停车场，每个人在签到的时候进行编号，按号码来划分区域范围,14:00正式起跳！ 活动意义：增加樱花节与老百姓的欢乐互动性，增加知名度与美誉度，为樱花节开幕造势，迎来第一波人潮！创造世界纪录 首届“鼋缘杯”COSPLAY-TOP榜全国精英赛设立奖项，在媒体中发出邀请，赛事的关注度高，有了竞争，演出水准也会很高！COSPLAY-TOP

23、榜 首届“鼋缘杯”COSPLAY-TOP榜全国精英赛 活动概况 2月14日-3月16日：广告宣传（参与比赛者凭邀请函和身份证门票减半）。以网络和电话报名为主，上传比赛人员或团队作品照片或作品视频至鼋头渚网站，附上身份号，或身份证照片，在确定团队名称身份后，我方发出邀请函。3月24-30日比赛。 【团体赛】3月24-28日。奖项设置 ：金奖1名、银奖1名，铜奖1名。金奖：奖金5000元 + 奖杯证书 银奖：奖金3000元 + 奖杯证书铜奖：奖金1500元 + 奖杯证书【团体赛】参赛细则 ：1、比赛面向所有COSPLAY社团、游戏动漫爱好者，参赛者性别、年龄、职业均不做限制。 2、选手可同时报名：

24、个人赛、团体赛以及邀请赛。3、团体赛成员，最多可表演3次不同或者相同角色。4、就第三点，如有特殊情况须提前告知组委会，否则将给予串场人员所有所在社团扣分处理。5、请参赛社团自行准备比赛音乐。且需在赛区比赛开始前3天，交予活动工作组。6、为保证现场效果，所有比赛音乐请剪辑成一段完整的音乐。格式：MP3、wma为佳。7、参赛社团选手持证参赛，参赛证在票务窗口凭邀请函领取8、参赛社团须在比赛当天，组委会规定时间之前，持参赛证到达现场进行签到确认，迟到将可能取消参赛资格。 COSPLAY-TOP榜【团体赛】评分标准：满分100分！【服 装】满分20分：和原作的相似程度，以及制作精细程度；【道 具】满分

25、20分：和原作的相似程度，以及制作精细程度以及制作难度； 【化妆形象】满分20分：选手形象和原作的相似程度，以及装扮的精细程度；【剧情表演】满分20分：剧情的完整性、创新，选手的现场表演（针对舞台剧）；队员配合程度，以及背景音乐、现场气氛等； 【网络人气】满分10分：网络投票，每个IP每天可给一个社团或者一个选手投一票。每只队伍的报名资料经过审核后，将在网络展示，玩家可通过投票支持您喜爱的社团。每投一票增加1点支持率。如有1000位玩家为该社团投票，那么该社团即可获得满分支持。投票规则：每人、每天人只能为一个社团投一票。如遇恶意刷票，将取消票数。【现场人气】满分10分：20人一组，由网络玩家代

26、表组成大众评审团。每支队伍比赛结束后，主持人将邀请代表上台，通过语言、动作等形式进行拉票（活动范围仅限舞台上）。各位代表拉票完毕后，20位FANS评审依次上台，如果喜爱改社团就把手中的“鼋鼋”支持牌贴到cos代表身上；如果FANS评委不喜欢该COS，也可以把“鼋鼋”支持牌放倒主持人处。当20位FANS评审投票结束后，主持人根据各位代表身上的“鼋鼋”支持牌数来确认。【团体赛】比赛流程：1、网络报名；2、资料审核；3、网络投票；4、落地比赛；5、评选颁奖 COSPLAY-TOP榜 【个人赛】3月29-30日。奖项设置 ：金奖1名、银奖1名，铜奖1名。金奖：奖金500元 + 价值500元的奖品 +

27、获奖证书 银奖：奖金500元 + 价值300元的奖品 + 获奖证书 铜奖：奖金500元 + 获奖证书【个人赛】参赛细则 ：1、比赛面向所有COSPLAY、游戏动漫爱好者，参赛者性别、年龄、职业均不做限制。 2、选手可同时报名：个人赛、团体赛。3、比赛采用，网络预先报名的方式。所有报名选手，人气指数过100的，可直接参与落地比赛。（人气不足100的选手，主办方根据参赛情况，择优推荐参赛。）4、参赛选手持证参赛5、选手须在比赛当天，组委会规定时间内，持参赛证到达现场进行签到确认。否则视为自动弃权。COSPLAY-TOP榜【个人赛】评分标准，满分100分：【形 象】满分30分：选手（化妆后）个人形象

28、，和原作的相似程度，装扮的精细程度；【服 装】满分25分：和原作的相似程度，制作精细程度；【道 具】满分25分：和原作的相似程度，制作精细程度，制作难度； 【人 气】满分10分：网络人气，10分封顶。占总分的百分之十。【才 艺】满分10分：才艺内容，可以是唱歌、舞蹈、拳术、声优等等。才艺展示表演时间，控制在1-3分钟，由选手自备音乐。弃权才艺者，该项目不算分。才艺展示如需换装，请提前告知，主办方会给予换装时间！才艺展示可携带同伴，人数控制在1-5人之内。【个人赛】现场比赛内容：1、规定音乐走秀由主办方提供走秀音乐，音乐分为若干类型，选手可从提供的音乐类型中选取其一，进行走秀。该环节，评委将根据

29、选手的形象，服装，道具，进行打分。（注：参赛选手报名同时，应填写详细的个人资料。走秀的同时，主持人会做旁白介绍，介绍选手个人资料和简介。）2、才艺展示环节才艺内容，可以是唱歌、舞蹈、拳术、声优等等。才艺展示表演时间，控制在1-3分钟，如需音乐，由选手自备。弃权才艺者，该项目不得分。才艺展示如需换装，请提前告知，主办方会给予换装时间！才艺展示可携带同伴，人数控制在1-5人之内。【个人赛】比赛流程：1、网络报名；2、资料审核；3、网络投票；4、落地比赛；5、评选颁奖COSPLAY-TOP榜 3月31日-4月6日，每日分为上午场和下午场，统一放飞樱花形状风筝，湖，天，地都盛开着甜蜜的樱花朵！奖项设置 ：金奖1名、银奖1名，铜奖1名。金奖：奖金500元 奖杯证书 银奖：奖金300元 奖杯证书铜奖：奖金150元 奖杯证书参赛细则 ：1、比赛面向所有风筝爱好者，参赛者性别、年龄、职业均不做限制。2、