服装企业看好“婴童经济”

1、一向以男装为主调的宁波服装产业，最近有点变调了。童装快速进入服装大佬们的视野。继长隆国泰、狮丹奴等大型服装外贸企业扯起品牌童装大旗后，太平鸟、GXG等在休闲服装领域已经顺风顺水的品牌企业也投入上千万元准备进军童装产业，其中太平鸟的童装板块已基本准备完毕，即将面市。大量服装企业扭头转向童装，能否成就“宁波装”的一道新风景，宁波童装能否打造成男装之外的另一个优势板块？记者对此进行了一番调查采访。数亿服装资本进军童装业除了休闲装领头企业太平鸟之外，宁波市还有一批企业涌进童装产业。博洋集团旗下唐狮公司总经理戴成浩在今年初离开唐狮自立门户创建宁波马骑顿儿童用品有限公司，他筹资数千万元转战童装市常经过大半

2、年时间的筹备，马骑顿法式时尚男童装已全面上市，这个品牌借鉴欧式设计风格，展现出一种活力、精致、高贵的快时尚气质。目前，“马骑顿”时尚童装已在宁波开出门店，计划到年底在全国范围内开出50多家，动作幅度很大。进军童装产业的还有一些服装外贸公司。王君原来在一家服装公司做外贸生意，做了10多年。前两年，她感觉服装外贸生意越来越难做，决定退出外贸领域。她投入1000万元在东吴镇兴建厂房，成立宁波帅帅虎儿童用品有限公司，自创品牌“小虎帕蒂”从事童装生产。现在“小虎帕蒂”已经进入银泰百货的销售系统，备受消费者青睐，销量快速增长。据宁波市服装协会外联部工作人员仇琦超介绍，童装产业正在成为宁波服装资本追逐的新热

3、点，最近两年来宁波服装行业已有超两亿资本涌入童装产业，狮丹奴、长隆国泰、太平鸟以及部分外来资本纷纷进军童装产业，现在宁波已有自主品牌的童装企业20多家，老的牌子如一休、杉杉KIDS，新的品牌如爱法贝、小虎帕蒂、莱迪尚、巴比乐乐、春芽子、迪迪鹿、香柯等。宁波童装已初步形成品牌扎堆发展的阵容。“不过目前宁波童装板块还比较弱小，有知名度的品牌不多。由于众多童装品牌是从外贸企业转型而来，这些企业在品牌设计，渠道开拓和维护，终端运营等方面都需要探索和尝试。”仇琦超认为。“婴童经济”将全面爆发众多服装资本扎堆进军童装市场，主要还是相中了童装市场巨大的发展空间。童装最近2年来被公认为服装界的最后一块利润丰厚

4、的蛋糕。GXG品牌负责人余勇多个场合谈到，童装一定是中国未来5年以内比较热的一个板块。余勇认为，“真正创造消费能力的一定是70后、80后，因为70后、80后已成为社会的主流消费者，他们已经完成了生活的原始积累，开始成为这个社会的主消费力，而70后、80后的消费者对品牌的认知度很高，不管是男装或女装，跨度在2530岁的一定有着较好的消费能力，而随着80后逐渐为人父母，童装将成为中国未来5年以内比较热的一个板块。”据业内人士保守预计，中国现有14岁以下的儿童约3.14亿，以每套童装均价150元左右，每个儿童消费2件童装计算，中国童装市场的容量也已超过900亿元。同时随着城市化的加速进行，城市人口也

5、在快速增加，童装市场大有潜力。实际上，童装市场的规模已远远不止900亿这个数。宁波服装协会秘书长张晓峰认为，现在的父母都秉承着“不能苦了孩子”的原则，特别是现在很多孩子的父母都是年轻的80后，时尚的要求也会影响到孩子身上，因此，传统的童装早已无法满足需求，相应的童装市场具有强大的开发潜力。“婴童经济”将全面爆发。从宁波童装市场的情况来看，目前还缺少真正的领头品牌，在此环境下，宁波童装品牌发展也面临着良机。从国外的发展轨迹来看，童装市场的成熟也伴随着大品牌进入童装市场的步伐，这也已经成为时尚圈的流行趋势。英国知名品牌Burberry是最早进入童装市场的大牌之一，Gucci、Dior等也有其延伸的

6、儿童副线，而运动品牌Adidas、Nike等也一样都有kids系列。除了童装市场消费空间扩容，童装消费品牌认知度提高之外，休闲服市场进入饱和期也是让众多服装资本进军市场格局尚未确定的童装市场的一大原因。面临设计人才奇缺困扰不过宁波童装品牌的发展也面临着营销、渠道、设计等方面的诸多困扰，尤其是童装设计人才的匮乏，成为各路童装新军共同的“伤痛”。上个月中旬，宁波服装协会专门召开了一次宁波童装业发展的研讨会。在这个会上，众多的童装企业表达了一个共同的心声，希望服装协会能够为其招募童装设计师提供点渠道或思路。马骑顿公司已经招募童装设计师有好几个月了，但公司一直没有招到合适的人眩“以每家企业至少需要34

7、名设计师来计算，现在有20多家企业转型做童装，起码要有80名专业的童装设计师。从企业的实际需求来看，估计宁波缺少能够独当一面的童装设计师至少在100人以上。”宁波服装协会秘书长张晓峰分析认为。实际上，童装设计师匮乏状况在广东等地也普遍存在，造成这个状况的原因是多方面的。从现状来看，国内培养的设计师主要方向一直在成人装领域，忽视童装设计人才的培育，一些学生不愿意从事童装的设计和开发。另一方面，童装市场在这几年才步入成熟，对童装设计人才的需求出现了急剧的上升，也使童装设计人才出现了供不应求的状况。对于这一状况，张晓峰呼吁，“宁波有轻纺学院、大红鹰职业技术学院等高等院校，为宁波服装业培养了大量实用型

8、人才。现在童装人才的需求上升，我们希望宁波的服装院校能够与企业开展对接，是否能就这类人才的培养达成一致，定向为宁波企业培养一批设计师。”宁波装“新名片”有望诞生？作为中国服装最为集中的产地，宁波装尤其是男装一直是宁波产业经济的一张名片。这次服装资本扎堆进军童装产业，能否使童装成为男装之后的一张新名片呢？从目前童装产业的格局来看，宁波企业也不是没有机会。目前国内童装市场上已有一批知名度较高的品牌如巴拉巴拉、红黄蓝、小猪班纳、派克兰帝、巴布豆、哇哈哈等，但销量前10名的品牌其市场总份额仅占3%，较低的市场集中度也为新品牌提供了机会。对此，宁波服装协会表示，将协调协会的资源助推宁波童装产业的发展。在今年1