康师傅“食之美味八方而来”活动提案

1、康师傅“食之美味、八方而来”主题活动提案1第一页，共十六页。目录一活动背景介绍二活动简介三活动时间和活动方式四活动费用预估五活动请门店配合事项2第二页，共十六页。一、活动背景-区域背景介绍 南京新街口是南京市商业繁华区的心脏地区，周围密布着诸多的商场以及A级写字楼；消费群体勇于尝试新鲜事物、年轻有冲劲、喜爱旅游、热爱各地美食；办公购物娱乐3第三页，共十六页。新街口沃尔玛：新街口沃尔玛占地营业面积1.5万平方米，与万达广场相融，最近刚进驻的万达影城更是为为沃尔玛增加人气；沃尔玛消费层次较高，其中白领购物占比60%，学生人群占比20%，周围居民占比20%；消费结构较为年轻化，作为新街口唯一一家综合

2、性超市，沃尔玛的影响力可见一斑，可做为一个个例进行研究；白领与学生群的双重市场价值，以沃尔玛为载体，完全能作为品牌推广的优良载体；一、活动背景-消费背景介绍4第四页，共十六页。活动目的：1、让消费者参与试吃、互动游戏或购买产品加深品牌印象；2、宣导干面的吃法，邀请消费者进行品牌体验；3、提升门店的干面销量、增加门店人气，与我司品牌相结合，增加消费者对门店的定位认知；一、活动背景活动目的5第五页，共十六页。一、活动背景沟通品牌食面八方康师傅食面八方荟萃各地干面美味，邀您体验夏季时尚的干面食法！ 红油担担面，传承地道风味，精选上好材料熬制成浓郁酱汁，香飘千里，香浓够味； 珍馔炸酱面，集中代表北京传

3、统饮食文化，严选上等食材，烹制出正宗口味； 香辣肉酱面，秘制肉酱精选上等五花肉等多种调料爆炒后小火慢炖，再拌上爽滑筋斗的面条，香辣醇厚； 鱼香肉丝面，精选猪肉、木耳、泡红椒、用四川特有鱼香调料软炒，香嫩红润，康师傅传承地道风味，严选食材精制香浓酱汁，拌上筋斗好面，鲜香适口，硬是要得！6第六页，共十六页。 二、活动简介1、本次活动主要形式以主题堆箱陈列、货架专区陈列、试吃、买赠、配合主题游戏等活动形式，重点进行康师傅食面八方与消费者的主题沟通，带来经典美味的拌面新吃法和荟萃八方的干面美味；2、汇聚八方的美味深受白领及学生的喜爱，品牌的沟通与门店形象完美结合，借助聚集和吸引卖场人气，增加品牌曝光度

4、，大幅提升门店销量。3、通过互动增进康师傅品牌、门店和消费者间的沟通，量身定制的活动凸显门店的影响力，增强消费者对康师傅品牌和门店的好感度和忠诚度。7第七页，共十六页。 三、活动时间 活动方式 活动时间：5/29 -6/7 康师傅食面八方 10天周末6天：生动化布置、货架专区陈列、人员试吃、导购、买赠、品牌体验非周末4天：人员导购、生动化陈列、货架专区陈列、品牌体验8第八页，共十六页。游戏活动简介1、活动形式：试吃买赠+品牌体验+互动小游戏 现场进行食面八方的试吃，对消费者进行干面吃法的教育，增加消费者的品牌体验； 每整点进行食全食美的游戏活动（食全食美：同保龄球游戏，一次性击倒4个球瓶（画面

5、分别为香辣肉酱、葱油拌面、鱼香肉丝、红油担担）则为通关。2、人员安排： 现场配备3名促销员（分别负责：试吃、导购、引导消费者游戏）+现场督导一名（负责杂务）3、场地布置： 主题堆箱一个、精装点试吃台、主题地贴、吊饰、游戏区域等营造品牌专区 （示意图请参考）食全食美-游戏区主题堆箱9第九页，共十六页。地堆端架美化效果消费者DM食面八方专用滤水饭盒地堆美化效果食面八方活动系列效果图10第十页，共十六页。拌面品类专区陈列示意图制作拌面货架陈列专区1、类似上图的专区概念，将所有拌面产品集中陈列，引导消费者对拌面品类的认知；2、货架上方配有看板，侧面有隔板，货架下方地面有地贴，营造干面货架专区。引导消费

6、者对拌面品类的认知11第十一页，共十六页。坎级买增：活动期间，购买康师傅食面八方五连包2组，即可获得干面专用滤水饭盒，购满9元，即可获得精美手提袋一只；通过试吃，提高消费者对口味的接受度，加深对品牌的认知和理解，体验干面的特性。通过店内小游戏活动，吸引消费者参与活动，进行品牌体验和互动。店内主题堆箱的活化配合易拉宝X展架等，提升品牌的曝光度，加强对消费者的视觉冲击； 导购买赠试吃品尝店内主题广宣及活化的布置产品陈列凸显 干面专区陈列店外MINI秀活动12第十二页，共十六页。四、活动费用预估13第十三页，共十六页。五、需请门店配合事项：1、店内提供主通道大位堆箱一个，同时配合货架TG，允许我司 进行主题活化、允许我司使用地贴进行配合活化，现场可以 摆放X展架以及易拉宝进行活动内容的告知，现场提供一仓 板的位置供我司摆放活动道具；2、开辟干面货架专区、进行专区陈列和美化；3、支持我司进行精装点的试吃，促销台可以放在我司的主题堆 箱旁边；4、非周末进行活动内容预告，周末CP活动进行时店内广播循环 播报活动内容;14第十四页，共十六页。我们的目标：双赢！15第十五页，共十六页。内容总结康师傅“食之美味、八方而来”主题活动提案。活动时间和活动方式。南京新街口是南京市商业繁华区的心脏地区，周围密布着诸多的商场以及A级写字楼。一、活动背景-消费背景介绍。一、活动背景活动目的。康师傅食面八方荟萃