玩具市场的调查报告

1、Word 玩具市场的调查报告 关于玩具市场的调查报告 盼望了解某个大事或状况时，务必需要绽开调查，并依据把握到的材料，形成调查报告。为了让您不再为写调查报告头疼，以下是我整理的关于玩具市场的调查报告，欢迎大家共享。 玩具市场的调查报告1 一、调研背景 随着社会生活水平的提高，许多家长把越来越多的心思放 在了对孩子的教育上，盼望为他们从小就营造一个良好的环境。家长对孩子的各个方面都赐予了极大地关注，他们也渐渐意识到玩具在孩子的一生中起的重要作用。玩具不仅有传递社会文化，消遣、审美和益智的功能；还可以激发儿童嬉戏的动机，支撑嬉戏开展，促进嬉戏水平的提高。 孩子的玩具应当是按儿童成长阶段制作而成的，

2、并且它应是适合儿童各个年龄阶段的东西。但如今，儿童玩具市场的玩具种类又是五花八门。就有许多的家长对这对此感到迷茫。不知道应当为自己的孩子选择怎么的玩具。中国14岁以下的少年、儿童及婴幼儿人口接近3亿多人，占全国人口的25%。其中城市儿童有8,000万人，构成了一个浩大的玩具消费群体。近年父母已普遍认同玩具能启发儿童智力的观念，加上现代家庭绝大多数都只有一个孩子，父母均愿意花费在孩子身上。 玩具市场进展迅猛，不单仅仅是儿童玩具还有成年人的玩具及老年人玩具，可见玩具越来越受人们的青睐。足以证明玩具市场存在很大的进展空间。有资料表明，目前中国有6,000家玩具制造商，其中99%生产儿童玩具，而据中国

3、玩具协会的估量，中国的成人玩具市场仅青年需求一年就达500亿元人民币左右。所以只要能够在玩具店选址、产品、销售技巧、客户上都能够把握好，那就确定有前景，而且创业成本相对会较低。 二、调研目的 了解市场上存在的各类玩具的基本种类，了解家长购买玩具的原则和标准，看看市场上有没有符合这些家长消费者的需求。 玩具是将日常生活中的一些健身消遣或休闲玩耍的项目,通过奇妙构思、设计，创作成为好玩的玩具，将智力进展和体能焕发融于高尚而愉悦的嬉戏中。 玩具市场调查问卷（网络发卷） 您好！我们是长沙师范大一的同学，感谢您在百忙之中抽出珍贵的时间填写我的调查问卷。对于您的支持与关心。对此，我们表示诚心的感谢！ 1、

4、您的性别： ( ) A、男B、女 2、您的收入状况： ( ) A、1000元以下B、1000-2000元C、2000元-3000元 D、3000元以上 3、您可接受购买玩具的价格是 ( ) A、50元以下 B、50100元C、100200 D、300以上 4、您为购买玩具孩子的年龄 ( ) A、1岁以下B、15岁 C、5 12岁 D、12岁以上 5、您喜爱给孩子购买玩具吗 ( ) A、常常买 B、间或买 C、孩子要就买 6、您的孩子玩哪种类型的玩具最多 （） A、益智类 B、消遣类 C、健身类 D共性类 E、其他 7、您认为目前玩具应当向哪个方面进展（ ） A、趣味互动性B、外表精致型 C、工

5、艺先进型 D、益智健康型 E、其它 8、您一般通过什么途径了解市面上新的玩具类产品 9、您一般选择什么品牌的玩具？ 10、您对玩具的进展的有什么建议？ 再次感谢您对本次调查供应的大力支持，祝您生活开心。 调研人员：唐紫威 童鹏 刘礼尔。 网络发卷之前调查结果表明：人们在为孩子选购玩具时除应考虑开发智力、有用、经济等因素外，还要特殊重视玩具的平安与卫生。据儿童医学专家介绍，每年都有大量的儿童因玩玩具不当，造成对孩子身体乃至生命的损害。因此，全部的被访儿童家长表示他们会把玩具的平安与卫生作为选购玩具的首要因素之一。 三、调研步骤 1、选择目标市场 现如今，我国对农村实行减免农业税，大部分地区学校，

6、学校减免学费，这无疑又给玩具市场增加了新的进展空间。 面对世界玩具市场的新形势，中国的玩具民族化，产业化道路布满了机遇和挑战，为了更好的生存和进展下去，从玩具制造大国转变向制造强国显得尤为重要。选择农村儿童中低档次玩具市。 结论：农村消费对象仍旧以传统的玩具类型为主，35%的农村消费者情愿购买电动型玩具，28%的农村消费者情愿购买拼装型玩具，24%的农村消费者情愿购买中低档次的毛绒、布制类玩具。中国玩具协会最新的调查显示，在中国城乡居民的消费支出中玩具消费平均约占年消费的5%，而随着玩具向高檔化、才智化和系列化进展，其比例将呈加快提升的态势。 2、目标市场选择依据:农村儿童玩具市场占总玩具市场

7、的主要地位。 玩具市场的调查报告2 一、玩具市场总体概况 市场容量及进展趋势 对于国内玩具市场，2022年是一个布满盼望的年度。随着内销市场的不断完善和规范，更多的外向型企业将加入到内销市场的行列。加上国家在政策上对玩具、动漫、嬉戏等“创意产业”的倾斜和大力扶持，国内的玩具产业将进入一个前所未有进展黄金期。 中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅20-30元人民币(2.4-3.6美元)，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。信任随着经济持续增长和城乡居民收入显著提高，中国玩具市场惊人的潜力将逐步呈现。假如中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模估计

8、将突破300亿元人民币。另外，香港贸易进展局估计，内地玩具市场将来将以每年40%的速度增长，到2022年，销售额将超过1000亿元人民币。我国儿童玩具消费市场潜力惊人。 市场竞争状况 中国拥有玩具生产企业8000多家，年产值500亿元。全球近75%的玩具是由中国厂家制造的，产品远销欧、美、日等多个国家和地区，其中对美出口占出口总量的60%以上。然而问题也相应存在，中国是一个玩具生产大国，但并不是一个玩具生产强国。尽管中国玩具的出口量很大，但这些玩具基本上是以OEM的形式进入国际市场的。缺乏规模大的玩具生产商，缺乏玩具开发人才，缺乏品牌效应是最大的问题。 品牌建设 目前国内玩具拥有了肯定的知名品

9、牌，如广东的“奥特曼”，广州奥迪公司生产的“双钻”，福建的“美斯达”玩具，江苏名牌“好孩子”童车，以及地域性的澄海的电动玩具、浙江云和的木制玩具、江苏扬州的毛绒玩具、宁波岱山的圣诞礼品。但相对于国外大公司来说，我国的品牌建设还处于起步阶段。从消费者的角度看，国内玩具认知度还普遍较低。北京艾索市场询问调查发觉，在没有提示的状况下76.5%的儿童说不清喜爱什么牌子的玩具，品牌认知度最高的玩具是奥特曼也只有7.4%。 二、消费需求及消费特征分析 玩具消费水平分析 玩具伴随着儿童的成长而不断更新，因此儿童玩具消费需求稳定。据北京艾索市场询问有限公司在2022年年初做的儿童生活与消费状况讨论显示，北京市

10、16岁以下儿童人均年玩具消费为656元。据统计，北京市16岁以下儿童约有180万。如此推算，仅北京市儿童玩具市场规模约为12亿元。每年人均玩具花费2001000元的为主体市场，约有一半以上;年消费在200元以下的约占1/4。 需求偏好分析 不同年龄、不同性别儿童对于玩具各有偏好，但据北京艾索市场询问调研发觉毛绒玩具受到普遍欢迎。调查数据显示，不同年龄段儿童对于各种类型玩具的喜好程度差别很大，总体来讲儿童最喜爱的玩具依次为：毛绒玩具、遥控玩具、有声玩具、积木玩具、模型类玩具等。详细来讲各年龄段儿童最喜爱的玩具类型为：3岁以下婴幼儿近半最喜爱有声玩具，四成最喜爱毛绒玩具;各有接近半数的46岁儿童最

11、喜爱毛绒和电动遥控玩具;分别由近四成的710岁最喜爱毛绒和模型类玩具;1113岁儿童喜爱毛绒和电动遥控玩具的比例都在50%左右远高于其他类型玩具;1416岁的少年最喜爱的是毛绒玩具，这一比例高达七成多。 就性别偏好来讲差异特别明显。七成多的女孩最喜爱毛绒玩具，而只有不到两成的男孩子最喜爱毛绒玩具。而男孩则更偏爱电动遥控、变形玩具和模型类玩具，比例分别为五成多和两个三成，相对应的女孩子最喜爱这几种玩具的比例分别为：1/5，1/10和3%。除了最喜爱的玩具类型之外，关于最不喜爱的玩具类型为：有一半的男孩不喜爱毛绒玩具，而女孩的这一比率不到百分之六;同时，近一半的女孩不喜爱变形类玩具。 消费决策模式 儿童玩具需求购买决策模式随着儿童年龄增长，对于玩具的需求与购买决策渐渐由父母主导转变为孩子自己主导。“孩子有了喜爱的玩具，然后与父母商议 让父母购买”即孩子是需求者父母为购买者的模式是最普遍的儿童玩具需求购买决策模式;适用于416岁全部儿童。在03岁儿童玩具市场中有2/3是由父母提出购买需求并进行购买。 信息传播 儿童玩具行业中，口碑传播是最主要的传播方式，艾索调研发觉有80%的儿童曾经从伙伴或邻居那里得到玩具的信息。因此厂家和商家都应当留意提高孩子对玩具的顾