有为精准广告介绍

1、有为传媒精准广告1有为是谁？有为的定向技术：有为的人群数据：有为的媒体资源：有为服务演示：有为客户：索引2序 精准广告-AD NETWORK作为未来国内主流的广告模式，逐渐获得越来越多的客户接受。 它有别于传统广告的纯粹品牌营销模式，也有别于网络联盟的纯粹效果营销模式。 网络联盟为了实现更多的效果数据，以获得更多的按效果结算的费用，往往会不考虑渠道的质量，甚至对客户品牌造成一定负面影响。 而传统广告往往无法精确的评估广告为营销所带来的效果数据，或者评估的结果令广告主不甚满意。序3有为是谁北京有为传媒广告有限公司是以领先的网络定向技术，为客户提供精准营销解决方案的定向精准广告+效果营销专家，前身

2、为北京欧亿时空科技有限公司，自成立至今已有3年精准广告服务历史；公司核心团队由经验丰富的广告业内人士组成；为广告主和网站主提供一个集投放、监测、销售、购买于一体的网上广告平台，通过精准的广告投放定位技术使得广告主获得更好的广告效果，通过卓越的广告优化技术使得网站获得最大的收益；我们拥有：优质门户合作媒体资源；优质垂直媒体资源；电信定向广告资源；优质wap手机媒体资源；长尾效应媒体资源曾服务于4有为的技术: 有为的定向技术: 行为定向定义 行为定向人群收集原理 行为定向广告投放流程 其他定向方式 有为的优化技术:有为的技术5定 义 优 势 行为定向是根据用户以前在网上浏览的经常性行为来定向投放广

3、告。 行为定向可根据用户经常性浏览的内容, 搜索的关键词, 购物的偏好, 点击广告的兴趣等等来定向地投放广告。行为定向是直接针对广告客户所要针对的目标人群, 而不是通过网页的内容来间接的寻求所要针对的人群。 由于行为定向扩展了可利用的广告流量, 使广告客户能有更多的机会向其目标人群投放广告。 他们在哪里？ 他们以前去哪里？ 他们在看什么？ SUV 购买者：一个消费者在两周内超过5次访问有为媒体库内的汽车网站或频道的SUV页面 科技产品追随者：一个用户过去频繁地访问有为媒体库内的科技产品新闻或者新产品页面 GOLF爱好者：一个用户每天都阅读有关GOLF的文章，或者查找有关GOLF的关键词有为根据

4、用户访问网站的频率和内容，过去去过的网站，内容以及现在在看那些页面，在读什么内容将网络用户按照兴趣行为划分为不同的用户群组分类, 并把您的广告投放给您的目标人群.II-1. 行为定向定义有为的技术6时间纬度过去一周过去一个月过去三个月内容纬度兴趣爱好产品相关生活形态品牌相关职业相关行为纬度浏览行为搜索行为频率纬度2次3-5次5次以上有为的技术7建立数据初访者有为在合作网站的页面中嵌入COOKIE追踪代码;用户访问网站页面广告代码向服务器发出请求, 并在用户电脑中生成COOKIE;同时在有为的服务器建立COOKIE数据库,记录用户访问网站页面的信息(内容,时间等);有为数据处理中心根据用户的访问

5、内容, 频次, 时间周期等将用户数据进行处理;根据访问用户的历史访问数据将人群进行分类管理;将人群分类数据存储于有为行为定向人群数据库管理;123COOKIE数据库4数据处理中心5人群分类管理67根据cookie技术生成的人群数据库-有为行为定向人群数据库有为的技术8定 义好 处应用建议地域定向是根据网上用户所在的城市和地区来定向投放广告的方式。 城市定向不仅可使区域性的广告客户集中资源只对相关市场投放广告,也可使全国性的广告客户对不同的区域传递不同的广告信息。 面向中国广博的区域, 每个地区的人群都有着或多或少的消费差异及消费理念, 也意味着同样的一个产品, 对于不同区域的人群需要不同的沟通

6、诉求, 才能更好地达到更具针对性的广告效果。定 义好 处时间定向是将广告投放定向为一周中的某一天或某些天, 或一天中的某一时段。时间定向是利用最佳时机来取得广告投放的相关性。 比如双休日旅游计划的广告要在工作日投放, 早餐食品的广告在早上投放等等。经典案例麦当劳推出新的汉堡产品，针对午饭时间, 买段精准广告服务商的所有几百家联盟网站, 在中午11:3012:00期间播放新的产品广告。有为的技术9有为的广告优化技术, 可以实时监测和分析每一支广告的效果状况, 并根据效果进行实时优化, 以提升客户的广告投放效果, 提升ROI;优化技术平台多网站优化多广告位优化多创意优化0.5%0.4%0.3%0.

7、2%0.1%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.6%0.5%0.4%0.3%0.2%0.1%0.6%有为的技术10Frequency Control频次控制 根据奥美的研究数据显示, 在网络 广告传播中, 每个用户4-5次的广 告投放频次, 能够在品牌和效果 双目标上达到一个最佳的平衡; 有为的历史投放数据也显示出, 每 个用户4-7次的广告频次投放, 可以 达到最好的转化效果; 有为根据用户的Cookie控制广告投放, 并可真正做到与用户 的一对一的沟通; 广告投放频次的控制, 可以有效地控制传统投放所造成的广告 曝光过度, 广告效果下降, 并有效减少广告浪费; 跨媒体的Co

8、okie控制频次投放, 真正的针对每一个目标客户, 绝无浪费!有为的技术11性别年龄收入学历行业上网时间城市，地点操作系统语言环境浏览的媒体浏览的内容兴趣关注点当前的需求关注哪些品牌关注什么产品消费水平如何消费心态基础属性环境属性媒体属性消费属性独立广告观众男性占54%，女性占46%，与CNNIC统计报告高度吻合主力消费人群占所有受众的61%（20岁至49岁）大专及大本以上学历占总目标受众的24.5%30%的目标受众收入水平高于全网网民平均水平（￥ 2,000）有为的人群数据12企业管理者占总比3.10%，992万人党政机关工作者占总比7.50%，2,400万人专业技术人员占总比10.40%，

9、3,328万人一般职员占总比15%，4,800万人自由职业者占总比13.00%，4,160万人学生占总比28.70%，9,184万人工人占总比4.40%，1,408万人退休占总比2.10%，672万人外出务工人员占总比2.40%，768万人农业劳动者占总比2.80%，896万人无业占总比9.80%，3,136万人其它占总比0.80%，256万人有为的人群数据13门户汽车音乐游戏新闻 IT社区女性下载文学商务财经更多增加中通过和媒体的深度合作，有为的投放技术可以广泛应用于门户，新闻，财经，社区，女性，IT，娱乐，音乐等媒体有为的媒体资源14有为的媒体资源互联网媒体资源示例： 门户类新浪、网易、凤

10、凰. IT数码类中关村在线、太平洋、天空、华军、天极、手机之家. 新闻类MSN、北青、新华、人民、中华、千龙. 时尚类时尚、妆点、瑞丽、YOKA、爱丽女性、时尚男士、Heylady. 娱乐类风行、爆米花、第一视频、华纳娱乐、real数字、悠视. 财经类东方财富、凤凰财经、中金在线、每日经济新闻、中国经济. 地方门户类齐鲁女性、河北之窗、苏州娱乐、天津视窗、湖南在线. 其他教育类、婚恋交友类、购物类、文学类、生活信息类、母婴类、游戏类.15有为的媒体资源移动互联网媒体资源： WAP媒体威峰、91、手机之家等优质WAP媒体. 手机内置塞班、安卓、苹果等手机系统内置资源.网吧资源：网吧桌面系统推送及

11、网吧克隆系统广告 网吧桌面系统推送 覆盖网吧总数17,000家 覆盖PC终端总数17,000,000以上 覆盖人群总数42,000,000以上 MAXDOS底层操作系统广告：网吧克隆系统，所有终端电脑统一广告 广告覆盖网吧总数42,000家16YWDAP广告系统是有为进行网络广告投放、管理及监测的平台 YWDAP平台由有为自主设计开发，具有强大的投放管理、数据分析管理及预测功能YWDAP投放平台可以利用有为行为定向数据库进行行为定向，地域定向等精准定向投放YWDAP投放平台可以进行跨媒体频次控制，提升广告效果，达到更大的人群覆盖YWDAP广告发布平台对广告可以实时发布，让广告发布更加轻松有为实

12、时广告投放监测系统, 可以实时查看广告投放数据灵活的收费方式，灵活控制每天的广告投放量和投放周期有为的平台介绍17有为的服务媒体推荐在投放前，由经验丰富的专业媒介团队根据客户需求推荐人群匹配且符合预期效果的媒体资源；媒体优化在投放中，由经验丰富的专业媒介团队根据数据反馈及时调整投放媒体、投放时间、投放地区等属性；素材设计由专业美工团队定期为客户设计广告素材及产品推广页面；投放监测通过有为传媒的广告监测系统，为客户提供监测技术服务；数据报告在投放过程中定期为客户提供准确详实的数据报告，并在投放结束后为客户提供结案报告。18基本广告监测报告（周报）: - 广告每日/周/月的展示数 (Impress

13、ion), 访问量 (VISITS), 平均访问时间和绝对到访人次 (UV) - 点击数，点击率，点击产生的时间分布、地理分布、网站来源分布媒体分析报告:有为的服务介绍19网站监测服务: 1. 可以为客户的官网或广告的mini-site提供全面的数据分析；其中，对mini-site的用户访问数据的监测及分析能够帮助客户更全面掌握广告投放效果 2. 网站分析报告: - 网站每日/周/月的流量 (Impression), 访问量 (VISITS), 平均访问时间和绝对到访人次 (UV) - 访问用户的地理来源分布、网站来源分布 - 用户访问网站的时间分布 3. 网站用户的访问行为分析 - 用户访问

14、网站的时间分布（每日时间分布、每周时间分布） - 访问停留时间，访问频率 - 用户访问路径分析：进入页面、二跳页面、离开页面的人群分布及比例/index100%(UV=5,359)/index57%(UV=2,772)/peel31%其他进入页12%退出100%/peel10%退出28%/5min_intro6%e/expert3%退出20%/Howtobuy4%/5min_intro1%其他页7%退出9%点击进入页(Entry Page)来源网站(Source)下一浏览页(Next Page)退出 (Exit)其他页7%其他页10%有为的服务介绍20按需定制的监测服务 - 根据客户的需求供针对性的数据监测及分析服务有为的服务介绍21最“透明”的Ad Network,让您的每一笔广告费都清清楚楚媒体排期投放结果备注：PV和Total Impressions清楚标明了每个位置的流量预估； Net Total Cost为打包的媒体预算分配，由CPM报价和各广告位所产生的流量计算得出；购买价为各媒体实际采购价格，即我们在实际购买中的媒体预算分配；黄色部分为配送资源。每个广告位在排期里保证的流量都和实际投放的流量相吻合22有为的客户案例客户：MSNIT下载类媒体广告投放合作类型：广告购买、效果考核合作期：60天投放媒体：IT下载类投放要求：老品牌客户，通过优化广告位达到推广预期目标合作