品牌设计的六个词

1、打造品牌界面的六个关键词王孟龙0分享标签：关键词品牌2012-05-21 00:16网络的品牌塑造必然不同于现实，网络的数据是不成直接感知的 网络销售的核心数据，具体的物理形式只有订单进入出产和物流环 节才产生，再加上数据的抽象性，网络品牌的塑造与传统领域必然 遵循不同的逻辑。这个逻辑的基础是基于数据的特点而设计的，同时又要满足人具象 思维的需求。因为网络销售的过程是一个虚拟还原的过程，先要将 具象的物体抽象为合适网络语言的数据，通过数据的展示在消费者 头脑中构建具体产品的形象，然后再接触到实际产品的一个过程。 所以，网络的品牌构筑就必须抓住整个虚拟还原的关键节点（品牌 界面，又称接触点）。界

2、面的设计思想决定着企业的运作基因，界面的结构必须满足不断 求新、求变消费者需求的改变，它必须满足以下几个关键要素。而 速度是每个步骤追求的终极目标。定位网络时代年夜象和蚂蚁都是一样的，在平坦的竞争环境中企业面临 来自全球对手的压力，地缘优势已经一去不复返了。因此企业需要 谨慎选择自己的战略行为，更加聚焦于自己的核心能力，通过整合 来实现企业规模和利益的最年夜，更是通过整合来突出自己的核心比如ZARA，可以说与我们的山寨选择同样的战略方向，所唯一不 同的是，ZARA通过全方位的供应链整合来不断强化自己快速复制 的能力，通过以快打慢最终实现虎口夺食。而很多我们的企业，稍 有规模便开始了多元化，看到

3、别人赚点钱就开始眼红，最终不是在 竞争中倒下，而是被自己的野心所拖垮。所以，企业要触网的第一件事就是定位，一方面要分析竞争环境， 更要深刻的分析理解甚至是挖掘消费者的心智逻辑，企业要清楚一 件事，自己不仅仅需要给消费者带来利益，更要为消费者创造价值 引导消费，这样企业才能保持竞争优势。而后者才真正是企业定位 竞争优势的核心。细节世界原本是碎片化的，人们为了理解它，就用年夜脑的思维逻辑对 世界进行描述，并且加上了感情色彩。唯有细节，才是网络生活的 实质。对于虚拟的网络世界，消费者由于接触的不是具体的实物产品，而 是问题、声音和图像，因此企业必须寻找到一种手段，将消费者所 关心有关产品的所有问题抽

4、象成为消费者可感知的数据。比如淘宝 的竞争又称之为图片年夜战，就是因为消费者是通过产品的图片来 感知形象的，而细节的感染力决定了消费者的购买动力。用抽象的数据感染消费者，优秀的设计和构图可以达到与消费者的 潜意识进行沟通的效果，通过形象的语言讲述产品的专业知识，卡 通、微观放年夜、示意甚至比方，多种手段挖掘和完善产品的立体 形象，最终在消费者大脑中还原成为真实。小众因为网络是平坦且永无边际的，要想在无界的领域取得成功就必须 自己先清晰行为的边际，“给我一个支点我就能撬动地球”，而这个 支点就是小众。流行一开始总是反潮流的，它是某些意见领袖独享的一种优越感。 继而，膜拜领袖的外围人群开始模仿，以

5、显示自己的品味与民众不 同，流行的范围扩大了。然后，“从众心理”开始发挥作用，越来越 多的普通人到场到流行当中，最终变成全社会的流行。从另一个方面来说，面对民众的营销是不聚焦且本钱昂贵的。细胞网络企业面临的蝴蝶效应更加明显，因此必然不同与传统企业，它 不是重工厂模式，而是在控制核心资源的整合模式。为了保证灵活 与可扩展性，普遍采用一种细胞式生产的方式，以确保一旦销售大 幅度增长时，可以随时增加临时工或交给众多合作的外发工厂直接 生产。事实上，这种细胞式作业模式已经浸入到互联网的每一个环节，从 创意到销售，很多都是由一个个独立的细胞来完成，通过社会资源 的整合让供应链保持通畅。另一方面，细胞不仅

6、仅是保证攻击的手段，同时也是化解风险的避风港，房地产企业管理规章制度大全(PDF 2054页)：http:/www .cnshu .cn/vip/59516 html网络蝴蝶的能量是让人 无法预估的，通细致胞构造以及细胞之间的有机联系，才能支撑起 整个互联世界的庞然大物。焦点八、八、 数字时代已经将人变成了代码，传统的情感网络已经被取代。对于 传统企业而言，争取消费者的手段是创意加传播，但进入网络时代，竞争的核心就是创意，且是持续不断的创意。只要有优秀的创意， 就可以在网络争取到相当的资源，然后利用全社会的力量去实现。因为虚拟的网络不具有现实世界的黏性，要吸引消费者的注意力，就必须持续创造焦点。需要注意的是，焦点的核心是持续的创造焦 点，而不是传统企业所谓的事件营销，它需要企业绞尽脑汁寻找每 一个细微之处的突破，从私奔体到淘宝体，每一个微小之处的创造 都是这个大厦的基石。变化对于网络而言，唯一不变的就是永远的变化，这是永无超脱的魔咒 这个毋庸多