韩国对外形象宣传之分析

1、韩国对外形象宣传之分析研究意义韩国是我国隔海相望的邻邦，早期，韩民族的先民向我国学习了当时较为先进的儒家思想、中央集权制度、小农经济制度等，直到近代，韩国一直是我国的藩属国。然而，时至今日，韩国获得独立64年以来，经济上，国家全面实现了工业化；政治上，民主政治得到了确立。经济上与政治上的成功，只是韩国为世人所知的成功的一小方面，经济、政治上的成功，为韩国，在另一领域文化方面的巨大成功打下了基础。可以这样说，一个外国人，再提及韩国时，也许不知道其经济、政治的形势，但必知其文化成就，且提及韩国文化成就时，人们一定会想到“韩流”这一词汇，韩国文化的发展势头可见一斑。一个国家的人民生活，对内体现是其百

2、姓的生活质量，对外则是国家形象的宣传。而对外形象宣传作为文化对外传播的重要途径，在国家文化中占有重要作用。韩国的对外形象宣传就是做的非常好的。十七届七中全会以来，中国开始大力发展文化产业，开始大力推动中华文化向外走。而向外走的最直接的途径是通过媒体进行对外形象宣传。韩国就是对外形象宣传做的非常好的国家之一。因此，中国有必要向韩国学习对外形象宣传，促进中华文化走出去。韩国文化发展介绍韩国位于亚洲东部朝鲜半岛南端，面积小、人口多，自然资源贫乏。第二次世界大战结束后，由于长期处在日本统治下，国民经济带有严重的殖民地性质，国家贫困，市场狭小，资本主义刚刚兴起。在这种情况下，从60年代起，韩国政府实行了

3、“出口主导型”开发经济战略，推动了本国经济的飞速发展，在短短20多年的时间里，由世界上最贫穷落后的国家之一，一跃成为中上等发达国家、“亚洲四小龙”之一。但是由于其主要发展的是高耗能，高污染的重工业，是韩国原本匮乏的自然资源更加匮乏。韩国的经济腾飞，给韩国的文化产业发展带来了资金上的支持。1997年，亚洲金融危机来临，韩国抓住机遇，大力发展文化事业、文化产业，颁布了韩国文化产业促进法促进文化发展，卢武铉任总统期间，实行文化经济政策促进文化发展。韩国对外形象宣传，应就是在这样的背景下产生、发展的。韩国对外形象宣传，作为文化传播、文化产业的一种就是这样发展起来的。韩国对外形象宣传的媒介、方法、效果韩

4、国对外形象宣传不仅是通过对外形象宣传片来进行的，韩国对外形象宣传还通过影视剧、歌手等方式进行国家形象的对外宣传。比如，韩国影视剧“具有很深的东方文化底蕴，场景画面也很具现代魅力，这种现代生活赋予了传统文化新的意义，同时又给传统文化在现代意义上一定的扬弃。”（从韩国影视作品看韩国如何对外进行文化宣传，塑造国家形象）“在使民族文化得到很好的保存和宣传的同时，也引起了广大年轻观众的关注，从而弘扬了韩国的民族文化和艺术特色，扩大了韩国的文化影响，对国家形象的塑造也起到了功不可没的作用。正是基于这样的认识，作为韩流中的韩国电影就不惜余力地弘扬、推广民族传统文化。” （从韩国影视作品看韩国如何对外进行文化

5、宣传，塑造国家形象）；韩国的歌手中，也不乏在公众面前表现自己国家的伟大的人；韩国的国家形象宣传片，则更是韩国对外形象宣传的重要部分，韩国的国家形象宣传片可大致分为两种，一种是政治、经济、文化、旅游均有涉及的国家色彩较浓的形象宣传片，另一种则是只涉及文化、旅游的民间色彩浓厚的宣传片。影视剧、韩国流行歌曲、韩国对外形象宣传片这三部分是韩国对外形象宣传的主要媒介。我认为这三种媒介对于韩国国家形象宣传都是成功的。国家政策支持、资金充足、人才储备充足等原因，是这三种媒介成功的主要原因。韩国，对包括对外形象宣传在内的文化产业发展，是有一系列可取的方法的。首先，韩国采取法律的形式促进其文化产业、对外形象宣传

6、发展。1998年，金大中总统发布“文化总统”宣言，很快韩国颁布了韩国文化产业促进法，以法律的形式促进文化发展，也就是从2000年以后，“韩流”流行开来，韩国对外形象宣传获得空前成功。其次，韩国在发展包括对外形象宣传在内的文化产业发展时，采取了国家战略式发展方式。即通过制定国家战略，将发展文化放到战略高度。最后，韩国在发展包括对外形象宣传在内的文化产业发展时，对自身文化很好的整合更新，对传统和外来文化都经过取精华弃糟粕的处理，从而形成韩国当代独特的文化，也是其对外形象宣传发展快的一大原因。韩国文化通过对自身文化很好的整合更新，增强了自己文化的包容性，使得西方能够接受这种文化宣传，能够接受这样形象

7、的韩国。比如，韩国流行歌曲、流行歌手、影视明星在西方的走红，均是韩国对外形象宣传成功的表现。由上述的方法可见，韩国文化宣传方法是可取的。法制性、战略性、文化改造包容性是韩国对外形象宣传成功的主要方法。韩国对外形象宣传近年来取得了很好的效果，但也有一些不足之处。而有的不足之处是不可避免的，但基本上是可以改进的。首先，先来介绍韩国形象宣传的好的效果。其一，韩国通过对外形象宣传，将韩国一些传统文化介绍给了世界。比如说，韩国的跆拳道、韩式料理等，使世界认识到了韩国是一个有历史、有传统文化的国度。其二，韩国通过对外形象宣传，将韩国包容性、多元化的新文化展现给了世人，使西方更易于接受韩国，而多元文化中对传

8、统的保留，是东方国家也能接受的重要原因。其三，韩国通过对外形象宣传，使韩国“具有强大的吸引力、号召力”，“吸引投资、对外开拓市场、加强国际合作与交流” （从韩国影视作品看韩国如何对外进行文化宣传，塑造国家形象），促进了韩国的经济发展，达到了文化经济的目标。下面，再介绍一下，韩国形象宣传的不足。其一，过分依赖明星，在一些宣传片中，明星几乎成为主角。这一点，可以通过增强对民众关注度来改进。其二，对外形象宣传与其本国语言宣传不对称。很多人都知道韩国文化已形成一股潮流，但是，一旦其对外宣传媒介采用本国语言，世界上又有几人能听懂？所以，韩国还应加强本国语言走出去。最后，韩国对外宣传力度过大，导致部分对外

9、形象宣传材料严重失真或是抄袭中华文化。针对这一点，我认为韩国应该加强对自己文化的整合更新。总之，韩国对外形象宣传总体上是好的。研究结论暨中国对外形象宣传应向韩国学习的与自己应做的其一，中国应自己立一部文化产业促进法，将对外形象宣传、文化产业发展法制化。其二，中国应加强对外传播的政策支持，加强人才储备、资金的支持。其三，中国对外传播时应当采取多渠道、多方式进行对外传播。比如通过影视剧、歌曲、形象宣传片等形式传播中华形象。其四，加大对外国文化的包容力度，加强本国传统文化资源的保护、利用，在吸引西方的同时，吸引东方国家。其五，加强中国语言走出去，促进文化传播。参考文献：参考文献：从韩国影视作品看韩国如何对外进行文化宣传，塑造国家形象韩国文化产业促进法研究 贾旭东“促进法”视角中的文化产业概念内容总结（1）韩国对外形象宣传之分析研究意义韩国是我国隔海相望的邻邦，早期，韩民族的先民向我国学习了当时较为