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文档简介

1、喜之郎网络营销项目从认知产品到指定购买，明星魅力全放送！“你是我的优乐美” 一、活动背景：2007 15-25 岁的年轻（二、挑战：美奶茶目前面临的问题（陈亮跨媒点评：传播手法要超越对手的营销思考战略）三、活动目标：品牌信息精准有效地与消费者实行沟通（络传播是最容易进行范围控制的营销工具）四、创意思路：利用数字与非数字的混媒传播（跨媒营销模式，针对优乐美奶茶目标人群的特点，选择备受年轻人的崇拜与追捧的周杰伦代言悉，进行三轮的推广病毒营销预热、电视广告等传统媒体进行推广、优乐美学院。 五、执行方式：（陈亮跨媒点评：采取免费 ）品牌博客预热第二轮是以电视广告等传统媒体进行推广，强化目标消费者对品牌

2、的记忆度（媒点评：有必要的时候适当在传播上进行引导到推广平台上来）电视广告第三轮是打造以周杰伦当学院院长的品牌社区，建立品牌的忠诚度（）优乐美学院在优乐美学院，以三大主题活动贯穿整个社区。其中，导演系活动以翻拍或者重新创意（陈亮跨媒点评:这些内容的设计既满足消费者参与,又结合消费者愿意参与,还要 ）导演系活动-作品展示页面游戏页面游戏页面除了参与网站中各个互动活动之外，更可以通过购买优乐美产品来努力地积攒优乐美学 （不是单纯的媒介，是可以进行任何营销行为的平台）56 PPLive、杰迷中文网作为优乐美奶茶官具特色的产品把优乐美的品牌信息精准有效地与消费者实行沟通（择目标群体对应的平台推广传播）六、效果例证：优乐美学院上线三个月后，就以0.11 0.25 150 11 40 万杯直接兑换产品，并拥有49 万忠实的网站会员，使优乐美在目标消费中实现了从品牌认知到品牌偏爱。此网站目前还在运营中，通过购买产品获得产品序号进行网站注册的用户已增加到 80 多万，同时现在每天在没有任何推广投入预算的前提下，每天增加近3000 会员，优乐美已经成为

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