2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一含答案2

1、2022-2023年（备考资料）药物制剂期末复习-市场营销学（药物制剂）历年真题精选一(含答案）一.综合考核题库(共40题)1.现代市场营销管理哲学思想可以归纳为（）（章节：第一章，难度：2）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、营销观念E、社会营销观念正确答案:A,B,C,D,E2.根据行业利润的观点，最有吸引力的细分市场应该是进入壁垒低，退出壁垒高的市场。（章节：第五章难度：3）正确答案:错误3.本地竞争者是近竞争者，外国竞争者是远竞争者。（章节：第五章难度：2）正确答案:错误4.消费者的信念并不决定企业和产品在消费者心目中的形象，也不决定他的购买行为。（章节：第三章难度：2）正确答案:

2、错误5.促销的目的是与顾客建立良好的关系。（章节：第十一章难度：4）正确答案:错误6.因为农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这一类型。所以，其销售方式和销售措施是相同的。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误7.（）是实现市场定位目标的一种手段。(章节：第七章 难度：3)A、产品差异化B、市场集中化C、市场细分化D、无差异营销正确答案:A8.生产资料常用的细分标准有（）（章节：第七章，难度：3）A、最终用户B、用户购买力C、用户地点D、用户规模正确答案:C,D9.企业直接营销环境的构成要素主要有（）（章节：第二章，难度：2）A、竞争者B、公众C、供应商D、营销中介E、目标顾客F、企业内

3、部环境正确答案:A,B,C,D,E,F10.产品单价高低影响渠道长短的选择，一般说来，产品单价如果低，选择的渠道宜（ ）(章节：第十章 难度：3)A、长B、短C、无所谓D、窄正确答案:A11.产品导向的适用条件是(章节：第一章 难度：1)A、产品供不应求B、产品供过于求C、产品更新换代快D、企业形象良好正确答案:A12.继续生产已处于衰退期的产品，企业无利可图。（章节：第八章难度：3）正确答案:错误13.营销活动只能被动地受制于环境的影响，因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。（章节：第二章难度：1）正确答案:错误14.一般来说，消费者经由（）获得的信息最多。(章节：第三章 难度

4、：2)A、公共来源B、个人来源C、商业来源D、经验来源正确答案:C15.引起企业提价主要有（）等原因（章节：第九章，难度：5）A、通货膨胀，物价上涨B、企业市场占有率下降C、产品供不应求D、企业成本费用比竞争者低E、产品生产能力过剩正确答案:A,C16.营销中介是指为企业融通资金、销售产品给最终购买者，提供各种有利于营销服务的机构，包括（）（章节：第二章，难度：5）A、中间商B、实体分配公司C、营销服务机构D、金融中介机构E、证券交易机构正确答案:A,B,C,D17.对某些特定的攻击行为没有迅速反应或强烈反应的竞争者属于（）。(章节：第五章 难度：3)A、从容型竞争者B、选择型竞争者C、凶狠型

5、竞争者D、随机型竞争者正确答案:A18.市场细分的好处有（）（章节：第七章，难度：2）A、发现最好的市场机会B、用最少的经营费用取得最大的经营效益C、提高市场占有率D、为市场营销组合提供根据E、有利于将市场机会变为企业机会正确答案:A,B,C,D,E19.随行就市定价法适用于同质产品。（章节：第九章难度：3）正确答案:正确20.属于成本导向定价法的是（）（章节：第八章，难度：4）A、成本加成定价法B、目标贡献定价法C、损益平衡定价法D、反向定价法正确答案:A,B,C21.市场营销学作为一门独立的经营管理科学诞生于20世纪初的(章节：第一章 难度：3)A、欧洲B、日本C、美国D、中国正确答案:C

6、22.由黑白电视发展为彩色电视机，这样的产品属于（）(章节：第八章 难度：4)A、换代新产品B、改进新产品C、仿制新产品D、全新产品正确答案:A23.在电话访问中，为了减少被拒率，说明词应该尽可能长一些，详细一些。（章节：第六章难度：3）正确答案:错误24.在产品进入成熟阶段时，品牌的参考需求将达到最高的程序。（章节：第三章难度：1）正确答案:正确25.品牌中可以被认出但不能用语言称呼的部分叫做品牌名称。（章节：第八章难度：1）正确答案:错误26.现代企业的经营理念是以消费者为中心，企业的一切营销行为都应围绕着消费者来进行，因而对消费者不需考虑成本。（章节：第十二章难度：3）正确答案:错误27

7、.在价格不变条件下，一个产品有更多的性能会吸引更多的顾客购买。（章节：第三章难度：3）正确答案:正确28.以下家庭生命周期阶段中（）不属于满巢阶段。(章节：第三章 难度：1)A、新婚阶段B、育婴阶段C、育儿阶段D、未分阶段正确答案:A29.在包装容器内除目标产品外另附有赠品，这属于（）(章节：第八章 难度：4)A、配套包装策略B、附赠品包装策略C、类似包装策略D、等级包装策略正确答案:B30.非渴求商品，指消费者不了解或即便了解也（）的产品。(章节：第三章 难度：2)A、很想购买B、不想购买C、渴求购买D、即刻购买正确答案:B31.处于市场不景气或原料、能源供应紧张时期，（）产品线反而能使总利

8、润上升。(章节：第八章 难度：3)A、增加B、扩充C、延伸D、缩减正确答案:D32.（）的最大缺陷是回收率低。(章节：第六章 难度：2)A、电话访问问卷B、小组讨论问卷C、邮寄访问问卷D、个人访问问卷正确答案:C33.下列不属于控制类型的为（ ）。(章节：第十二章 难度：5)A、事前控制B、事中控制C、事后控制D、计划控制正确答案:D34.国内市场按（）可分为消费者市场、生产者市场、中间商市场及非营利组织市场。(章节：第二章 难度：3)A、购买动机B、商品用途C、购买心机D、人口因素正确答案:A35.在促销组合的四种方式中，企业的广告宣传对树立企业及产品形象是最为有效的。（章节：第十一章难度：2）正确答案:错误36.每个产品都必然经历引入期、成长期、成熟期、衰退期四个阶段。（章节：第八章难度：5）正确答案:错误37.生产消费品中的便利品的企业通常采取（ ）的策略。(章节：第十章 难度：1)A、密集分销B、独家分销C、选择分销D、直销正确答案:A38.企业可以通过各种宣传手段促使某些环境因素向有利的方向发展变化。（章节：第二章难度：1）正确答案:正确39