有关企业内刊发展的市场调研分析报告

1、关于企业内内刊发展展的市场场调研分分析报告告内容提要：内刊不单是是企事业业内部员员工共享享管理、生生活、生生产经验验的阅读读物，根根本上来来说是企企业文化化的缩影影。目前前中国凡凡是规模模大一点点的企业业，正规规一点的的企业，现现在都有有自己的的刊物（或或报纸），并并且成了了一种流流行标准准：如果果你的企企业没有有一本内内刊，你你的企业业文化就就是值得得质疑。一、企业内内刊的基基本情况况和生存存状态 1、中国国企业内内刊的发发展史 企企业内刊刊的三个个阶段企业内刊的的出现与与一批民民营企业业的诞生生和成长长是分不不开的。始于80年年代的经经济体制制改革，给给以往羞羞于言利利的中国国人带来来了迅

2、猛猛冲击，“下下海”一一词的流流行便可可见一斑斑。许多多人放弃弃养尊处处优的体体制保障障，开始始了民营营经济的的“混沌沌”的创创业历程程：四川川的刘氏氏兄弟去去农村养养鹌鹑，开开创了希希望集团团的事业业；四通通的段永永基开始始在北京京中关村村创业；沈阳的的7个大大学生东东挪西凑凑筹集了了3万元元开办了了“沈阳阳工业技技术开发发公司”，后后来发展展成为东东宇集团团企企业的初初创使一一些企业业内刊也也有了雏雏形：四四通人、希希望饲料料（希希望集团团报的的前身）、沈沈阳市工工业技术术开发公公司通讯讯（东东宇经纬纬前身身）不过那那时它们们实在称称不上“刊刊”，多多是以单单页快报报的形式式出现，印印刷和

3、内内容编排排都不是是很讲究究，倒有有些像放放大了“传传单”。尽管企业内刊的确切源头已无从考证，但这个阶段不能不提及四通人。1986年，第一台四通打印机问世，四通开始建立了全国销售服务网。家业越来越大，四通人应运而出。四通人以它四通人讲四通事的风格使当时的很多企业萌生了创办内刊的念头。到了19992年，邓邓小平南南巡讲话话和党的的十四大大召开，压压抑已久久的民营营企业释释放出了了巨大的的热情，迎迎来了一一个高速速发展的的时期。这这个时期期的企业业发展速速度确实实是惊人人的，许许多企业业每年几几十倍几几百倍的的速度成成长，信信息的沟沟通显得得愈发的的重要。于于是，一一批企业业巨人的的诞生也也造就出

4、出一批出出色的企企业刊物物：万万科周刊刊（现现更名为为万科科）、宝宝安风、联联想、南南方测绘绘、万万通报、海海尔人、三三九周报报但是到了119977、19998年年，一些些民营企企业遇到到了一次次大地震震，这次次大地震震的震源源来自企企业自身身的发展展速度，人人才结构构失衡，创创新不利利，资金金的浪费费同同时，另另外一些些未受到到重创的的民营企企业也不不得不解解决自身身向何处处发展的的问题：产权变变局，股股份制改改造，民民营上市市，兼并并控股企业业内刊也也不可能能不受到到影响，如如刘氏兄兄弟分家家后，希希望集团团报就就改名为为新希希望。如今，一些些经得起起市场摔摔打的企企业日益益朝着规规范化的

5、的方向发发展，企企业内刊刊也随同同走入了了一个相相对平稳稳的阶段段，这也也使后起起的不少少企业办办的内刊刊有了很很高的起起点。可可以说，企企业内刊刊有今天天成就有有当时特特定历史史条件造造就的巧巧合，也也是中国国绵久的的文化传传统中崇崇尚的著著书立说说、文以以载道的的精神使使然。十几年的历历程并不不算长。企企业内刊刊经历了了从无到到有，从从小到大大的发展展历程，并并以其对对企业管管理的微微观研究究和企业业风貌的的整体反反映已经经成为社社会各界界关注的的一种新新的媒体体。 2、中国国当前内内刊的现现状（1）地产产企业内内刊异军军突起，文文化界有有了“企企业新军军”。自上世纪990年代代初开始始，

6、企业业的文化化建设释释放出了了巨大的的热情，迎迎来了一一个高速速发展的的时期。这这个时期期的企业业发展速速度迅猛猛，不少少企业每每年以几几十倍甚甚至几百百倍的速速度增长长。因此此，市场场信息的的沟通和和企业文文化（品品牌）建建设显得得愈发的的重要。于于是，市市场的发发展也造造就出一一批出色色的企业业刊物，如如在地产产界久负负盛名和和影响力力的万万科（原原名万万科周刊刊）、金金地、华华润置地地、SSOHOO中国、华华远地产产、华华新国际际、万万通报、世世联地产产评论等等等。在这个阶段段，企业业内刊和和企业同同速快步步“增肥肥”。很很多内刊刊五六年年内改版版五六回回，印刷刷质量不不断地提提高，开开

7、本不断断地加大大，发行行范围也也越来越越广。在在逐渐得得到外界界认可的的同时，也也培养了了一批内内刊人。深深圳作为为改革开开放的窗窗口，在在市场经经济环境境下培育育了优秀秀的企业业文化和和企业报报刊，造造就了千千余种企企业报刊刊的宏大大阵容。深深圳企业业报刊群群体的互互动性、思思维的前前瞻性、利利用科技技手段的的先驱性性，对全全国企业业报刊的的发展有有着积极极的借鉴鉴和推动动作用。近几年来，随随着企业业文化的的进步，企企业内刊刊的创办办和发展展日益受受到企业业的重视视，据不不完全统统计，目目前国内内共有企企业自己己创办的的非赢利利性“企企业内刊刊”1220000多种，总总印刷量量达10000万

8、万份左右右。如果果按每种种每年的的成本支支出（含含人工）440万元元（保守守估计），那那么中国国内刊一一年的经经营成本本在488亿元以以上，其其中房企企内刊约约占200，每每年总投投入超过过10亿亿元。全全国内刊刊数量每每年还在在以255左右右的速度度递增。企企业内刊刊由于数数量多，内内容丰富富，时效效性、针针对性强强，内刊刊受众范范围不断断扩大并并呈现了了多样性性，即有有市场信信息类、综综合类，也也有专业业的研究究类，还还有注重重文艺类类等等，内内刊的影影响力在在不断扩扩大，被被文化界界称为“企企业文化化新军”，已已经引起起社会有有关方面面的广泛泛关注。企业办报刊刊蔚然成成风，构构筑了一一道

9、亮丽丽风景线线。应该该说，这这标志着着中国企企业在宣宣传方式式上已趋趋于成熟熟。（2）定位位是企业业内刊的的软肋。企业内刊的的一个重重要内容容是构建建和宣扬扬企业文文化。事事实也证证明，发发展企业业就必然然要致力力于企业业文化的的研究与与构建。张张瑞敏把把海尔的的成功归归为两个个方面：内有文文化，外外有市场场。企业业文化的的造就在在海尔成成功中起起到了至至关重要要的作用用，是其其竞争力力绝不可可缺少的的一部分分。因此此，企业业文化随随着市场场经济的的不断发发展完善善，其作作用也日日益显得得重要起起来。作为企业文文化的重重要载体体，企业业报刊的的作用日日渐突出出，已成成为许多多企业发发展和品品牌

10、战略略的重要要组成部部分。但但在办刊刊过程中中，我们们也见到到不少内内刊在办办刊上处处于“游游离”状状态，一一些内刊刊实际上上充当了了企业老老板或经经营者的的耳目和和喉舌。内内刊怎么么办？北京万科地地产副总总经理、生生活在万万科总总编周昆昆说，在在万科，内内刊有几几个“不不”：不不以老板板为最大大的读者者，内刊刊要有独独立的人人格和目目的；不不以营利利为目的的，内刊刊一定是是要有自自己的资资金来源源；内刊刊应该是是做刊物物的人、客客户、各各合作单单位等各各方面的的声音和和精神的的总承，并并且很本本色地反反映出来来，不应应该有绝绝对的所所谓的领领导喉舌舌的作用用。他认认为，内内刊是服服务更多多的

11、界面面，不要要认定读读者是某某一种人人，内刊刊的读者者应该是是无穷的的，所以以不要假假定读者者群，但但一定要要把刊物物做得足足够好；其次是是办一份份兼容的的读物。世联地产董事长陈劲松则认为，企业内刊要么对内或对外，或对内对外各发一种，既对内又对外的内刊肯定是行不通的。有关专家指指出，办办刊物是是要办给给别人看看还是自自己看（事事实上很很多是给给别人看看）。当当刊物办办给别人人看，这这个“别别人”当当然包括括企业老老总，让让老总说说好是很很重要。但但是，刊刊物不能能仅仅为为使老总总满意而而办。聪聪明的老老总当然然懂得，一一个内刊刊如果只只宣传本本企业甚甚至只宣宣传老总总本人，这这刊物在在企业内内

12、外都不不会有多多大的影影响。所所以办内内刊同样样需要视视野开阔阔，观念念创新，内内容丰富富生动而而具有可可读性，这这才能在在企业内内外产生生较大的的影响，而而企业及及老总本本人也随随之得到到有效的的宣传。（3）成为为企业“边边缘人”，内内刊人渴渴望重视视和理解解。现在大凡做做得好的的企业，都都办有企企业内刊刊，一时时间，这这种被市市场称为为“企业业文化新新军”的的内刊现现象引起起了社会会各界的的广泛关关注。与与这种现现象相比比，内刊刊人则颇颇有些微微词。据据了解，在在很多企企业，从从事内刊刊采编工工作的员员工都不不被看做做与管理理、销售售、开发发人员一一样的“一一线”员员工，而而被看做做是后勤

13、勤服务的的辅助人人员，用用内刊人人自己的的话讲是是“企业业边缘人人”。这这“边缘缘”心态态不仅体体现在公公司领导导与员工工心里，而而且在报报刊管理理架构上上也体现现得淋漓漓尽致。因因此，不不少企业业的内刊刊人是依依附于企企业行政政后勤部部门，从从业人员员也非专专职，仅仅有少数数大企业业才建立立独立的的编辑部部门，才才有专职职的采编编人员。由于“边缘”处境，不少内刊人的工资、福利待遇明显偏低，在晋级加薪上也明显比其他人员慢。企业内刊是是在企业业发展到到一定阶阶段或在在企业领领导层的的思想主主旨下产产生的。内内刊人在在企业中中的地位位、作用用也因企企业的不不同而不不同，从从而影响响到内刊刊在发挥挥

14、其功能能上产生生了不同同的效果果。事实证明，企企业内刊刊对于增增强企业业竞争力力和企业业文化建建设，有有着举足足轻重的的作用。不不少内刊刊人几乎乎是倾注注了所有有的感情情，投入入了全部部的身心心，始终终站在企企业的最最前沿，客客观评价价、认真真总结、深深刻反思思，做到到传企业业之声，担担社会之之责，成成功塑造造了企业业形象，办办出了一一份思想想性和可可读性较较强的内内刊。但但是，不不少内刊刊人正处处于“无无奈”状状态，一一边是想想为企业业实实在在在做些些什么，却却总是游游离在企企业之外外，成为为“企业业边缘人人”；一一边想证证明自己己在企业业中存在在的价值值，却总总是际遇遇不佳。一一些内刊刊人

15、在同同笔者交交流时表表示，他他们不愿愿总处在在一种可可有可无无的配角角境地，更更不愿自自怨自弃弃，而是是希望得得到企业业及企业业领导层层更多的的理解和和重视。（4）平衡衡点不易易把握。曾有人把企企业内刊刊比喻成成是老板板在一个个叫文化化的后花花园里包包养的二二奶，环环肥燕瘦瘦均取决决于主人人的口味味而非环环燕本人人。其实实，这正正可以看看出企业业内刊的的禀性：企业内内刊是附附属物。也也就是说说它是企企业发展展的产物物，是一一个企业业老板文文化品味味的风向向标，是是老板才才、情、识识的综合合体现，老老板和内内刊深深深地叠印印在一起起，老板板的个人人意志和和个人魅魅力业已已成为内内刊的一一道风景景

16、。所以以企业内内刊无法法摆脱企企业发展展跌宕起起伏的影影响：在在企业处处于上升升阶段，思思考问题题较为务务实，内内刊内容容的编排排上反思思的调子子居多，文文章多以以细微之之处见精精神，而而当企业业发展到到了要“比比拼内力力”的时时候，不不难发现现内刊文文章中有有观点有有新意的的少了，框框框多了了，堆砌砌的多了了，缺乏乏了直接接和敏锐锐，“再再没有一一张白纸纸时期的的兴奋和和激动”，可可说话口口气却越越来越大大，越来来越空，尽尽管印刷刷装帧依依然精美美。企业使内刊刊人身处处企业敏敏感地带带，企业业要使之之成为企企业内部部思索与与探索极极为积极极和活跃跃群体，其其良苦用用心就是是不想让让企业内内刊

17、仅仅仅是“安安分守己己”地做做一种简简单意义义上的喉喉舌作用用。企业业是希望望从一派派鼓舞士士气之词词以外，获获得关于于企业生生产、经经营与研研发的前前卫性的的见解，以以及对存存在的弊弊端做出出揭露与与批评。但内刊人则则颇有些些处于一一种“欲欲说还休休，欲罢罢不能”的的尴尬境境地：企企业内刊刊是在企企业领导导层的思思想主旨旨与内刊刊人实际际操作这这两种不不尽相同同的情况况下产生生的。内内刊人在在挖掘刊刊物思想想深度，表表达出编编辑部独独特声音音的时候候，很容容易陷入入两难抉抉择的境境地，即即应该报报道，却却又不能能报道某些些言论将将牵连到到企业中中的各种种利益群群体而与与之产生生抵触。于是越是

18、想寻求突破，越是强调创新的内刊人，反倒越觉得这种良好的愿望成了一种美丽的羁绊，畏首畏脚的有些踌躇不前了。 3、企业业内刊的的定位与与核心优优势 研研究成功功的企业业内刊，我我们认为为定位是是第一重重要的，因因为定位位决定了了办刊方方针、办办刊模式式、办刊刊风格，如如果定位位不准，企企业内刊刊将会迷迷失方向向，失去去存在的的价值。对对此，我我们的体体会是：（1）企企业内刊刊一定是是内刊，而而不是公公众媒体体。因此此，企业业内刊要要在企业业内部找找到角色色，这个个角色就就是企业业文化的的建设工工具，通通过传播播手段为为企业的的战略实实施和和和日常的的经营管管理服务务，通过过传播不不断改良良企业的的

19、生态环环境，形形成共识识，催生生机制，营营造氛围围，广泛泛沟通，推推动共享享，并通通过公司司文化的的对外传传播为企企业的品品牌推广广服务。（2）企业内刊的文章不是狭义的新闻而是信息。新闻一定要新、快、独家，而企业内刊事实上不存在这种同业竞争压力，也没有快节奏的出版周期。企业讲求的是信息的实用和实效，因此信息只要对企业有用，并不一定要求独家。信息是企业内部的一项重要资源，企业内刊没有必要从新闻角度选择定位，而要从信息资源管理的角度去为内刊定位。因此，企业内刊不要试图追求新闻性，也没有必要组织通讯员学习新闻写作，更没有必要评选“好新闻”。当然，企业内部一定有新闻，这种新闻的发布可以通过发达的外部的

20、公众媒体来实现。（3）企业内刊从业人员不是记者，而更是编辑，确切地说是企业文化专业人员。企业内刊人员具有记者的采写技能是必要的，但由于编制限制及内刊专业分工的模糊，其从业人员更应具有企业文化的管理能力，具有策划、内外部资源整合、项目控制的能力。同样，企业内刊编辑不是报人，而首先是企业人，要具有企业人的思维，用企业的语言说话，用企业的经营方式经营内刊。而且，企业也不要试图建立类似外部传媒的通讯员制度（由企业中热心写作，具有文艺才能的人员组成），企业内刊的主要信息源应该来自于企业内部的精英人员，要“开发”好内刊这种管理工具并向企业的精英人员积极“推销”，使内刊成为这些精英人员的手中有效的管理工具。

21、那些能够使公司的经理人员都主动参与到信息提供队伍的内刊一定是最成功的。企业内刊不要单纯变成企业内部那些爱好文学员工的沙龙，而应该成为经理人员传播信息、形成共识、资源共享、推动工作的工具。（4）企业内刊不要试图追求在企业内部的独立性，而要和企业融为一体，成为企业实现战略的有机部分。企业内刊不要追求游离于企业之外，自命清高或自命不凡。因为支撑企业内刊的主要是企业的内部资源，因此要在如何为企业创造价值上不断努力。企业内刊也不要浮在企业的表层，而必须在深度和广度上参与到企业的运作之中，与企业共命运。当然，企业内刊也要追求个性，这种个性应该是来自于自身企业文化的个性表现。（5）企业内刊不要试图与外部传媒

22、进行竞争，也没有必要坚持外部媒体的价值评价标准，对企业内刊的评价应该看它对企业的价值贡献。同时，由于企业的行业不同、战略不同、文化差异等，企业内刊的横向比较也是困难的，因此，越能体现企业自身的文化的内刊就越是成功的。当然，我们说企业内刊要摆脱外部传媒的模式影响，并不排除内刊向外部传媒学习的必要。同样作为信息传播工具，由于外部传媒身处激烈的同业竞争，其市场化及专业化程度很高，资金、技术、管理、营销资源丰富，因此，其总体水平一定是企业内刊所不能比拟的，在内刊运作管理、策划的思路、栏目管理、信息的处理方式和手段、图文表现方式、技术技能等方面都大有学习的必要。二、发展企企业内刊刊的空间间 1、文化化空

23、间 企企业内刊刊的重要要功能是是构建和和宣扬企企业文化化，企业业要持续续发展，文文化就成成为了推推动企业业发展的的动力，作作为企业业文化的的重要载载体，大大力传播播企业的的积极的的人和事事，扬弃弃那些消消极的人人和事，是是保证企企业文化化是否能能够健康康引领员员工思想想的关键键。但是是企业文文化是错错综复杂杂的，既既有主流流的文化化，也有有非主流流文化，例例如一些些企业，所所有的员员工都是是在严格格的规定定下执行行好任务务是主流流文化；一些企企业，鼓鼓励员工工的灵感感发挥和和积极创创新是主主流文化化不不管是哪哪一种，主主流文化化的传播播不可少少，但是是企业也也会有非非主流文文化，比比如小道道消

24、息，比比如员工工的不满满和意见见，作为为内刊，这这些文化化都需要要包涵。同同时还要要注意度度的把握握，主流流和非主主流之间间需要平平衡和中中和。让让这些文文化做到到有机的的融合，才才能够让让员工潜潜移默化化的感受受到什么么是好的的文化什什么是不不好的文文化，打打造多元元文化共共舞的平平台是内内刊的首首要职责责。 2、信息息空间 在在一些规规模比较较大的企企业，信信息的上上传下达达需要很很多流程程，加上上管理结结构的复复杂，企企业的一一些动态态信息常常常在传传递中或或者丢失失或者走走样，对对于员工工来说，是是不是能能够在第第一时间间通过一一个稳定定的渠道道了解到到企业的的重大信信息，是是他们对对

25、企业拥拥有信心心的基础础。企业业内刊作作为企业业的信息息载体，准准确、全全面、及及时、客客观的传传递企业业信息，宣宣传企业业的业绩绩，实现现信息的的畅通，是是企业内内刊理所所当然、义义不容辞辞的任务务。 3、品牌牌空间 很很多企业业认为，企企业的内内部文化化和企业业的外在在品牌并并不是一一码事，因因此企业业文化和和企业品品牌都是是互不相相干的，人人力资源源的部门门从来不不知道企企业的品品牌内涵涵，做品品牌的只只管外部部客户的的感受，很很少考虑虑公司内内部的文文化和人人的行为为，这样样导致的的结果就就是企业业外面一一套，里里面一套套，品牌牌价值和和文化内内涵差异异甚大。但但是企业业文化和和品牌之

26、之间本身身就不能能割裂，要要让一个个品牌的的内涵得得到充实实，必须须将品牌牌的价值值融合到到员工的的行为中中去。因因此，作作为一份份内刊，不不管是对对外的还还是对内内的，都都需要嫁嫁接起企企业内部部文化和和品牌文文化的桥桥梁作用用，让品品牌渗入入企业文文化，实实现良好好的平衡衡和发展展空间。 4、知识识空间 一一个企业业之所以以能够做做得越来来越好，靠靠的是经经验的积积累和知知识的转转化，这这些都是是员工集集体智慧慧带来的的，企业业的效率率来自于于知识的的分享和和互动，以以及在这这个基础础上大家家的探索索和创新新，而这这些零碎碎的思想想都来自自于员工工每天的的工作，内内刊作为为员工思思想的平平

27、台，理理应成为为员工思思想汇集集和知识识分享的的空间。内内刊需要要把员工工在工作作中创造造出的好好的技巧巧、成功功的工作作模式、好好的思想想等都载载入，这这样的内内刊才是是有分量量有内涵涵的内刊刊。 5、外延延空间 一一个企业业要与所所在的行行业同步步，关起起门来自自我欣赏赏是不行行的，一一份企业业内刊能能否有更更加持续续的生命命力，不不仅仅需需要关注注自身，同同时还需需要将一一些触角角关注到到企业以以外，企企业内刊刊如果过过于满足足和停留留在反映映企业内内部的内内容上，而而对企业业以外的的行业现现象或者者经济现现象都不不屑一顾顾，那么么对内的的吸引力力也会大大打折扣扣，一个个企业的的视野决决

28、定了员员工的视视野，内内刊是企企业视野野的重要要体现。因因此，内内刊需要要有适度度的外延延空间，好好的企业业内刊也也应该是是一本好好的外刊刊，才能能够更加加鲜活。 6、管理理空间 不不论多大大的企业业，都有有管理的的规则，不不同的地地方在于于管理规规则的适适用性和和合理性性，企业业老板一一个人说说了算，或或者“先先民主、后后集中”，或或者完全全开明，都都会影响响到内刊刊是作为为老板思思想的宣宣传阵地地，还是是企业声声音的综综合体，或或者是员员工百家家齐放的的舞台的的方向。一一份内刊刊，如果果在组织织提供的的有限空空间里，还还能够反反映不同同层面的的声音，这这样的内内刊才是是优秀的的内刊。具具备

29、全局局思维，懂懂得巧妙妙的平衡衡企业之之间潜在在的矛盾盾，这就就是内刊刊的管理理空间，基基层的、中中层的、高层的声音都有体现，舞文弄墨的秀才、埋头苦干的技术员，都能见到他们的思想，这样的内刊才是有管理高度的内刊。 7、互动动空间 企企业向员员工发出出一个声声音，员员工有所所反映，这这样的声声音才是是有效的的声音。员员工愿意意和企业业管理者者和同事事之间进进行交流流探讨，提提供自己己的见解解，这样样的企业业才是有有活力的的企业。因因此，企企业内刊刊是一种种“形式式主义”，还还是充当当着重要要角色，员员工和内内刊之间间的互动动非常重重要。对对内刊的的读者进进行定期期的调查查，了解解他们的的需求，在

30、在内刊上上开设互互动栏目目，用内内刊去推推动员工工之间的的业务交交流，用用内刊去去吸引该该吸引的的人，这这些都是是非常必必要的，只只有互动动才能产产生思想想的火花花。 8、阅读读空间 既既然内刊刊承载着着众多的的功能，同同时在企企业中显显得如此此重要，那那么在内内刊真正正的肩负负着如此此多的厚厚望走向向员工的的时候，就就需要考考虑到员员工的阅阅读空间间，综合合考虑到到不同员员工的阅阅读习惯惯，给予予他们自自己独有有的空间间，让他他们选择择自己喜喜欢的方方式阅读读，这就就是阅读读空间。因因此，一一份内刊刊，不能能仅仅使使用文字字版，还还应该有有电子版版、网络络版等，员员工可以以自由选选择。同同时

31、，内内刊的版版式设计计、标题题、封面面创意及及风格等等方面，都都需要独独出心裁裁，别具具特色，这些是让读者是否愿意继续深入阅读的理由，好的内刊应该是一份员工不舍得随手一扔的知识品，较好的视觉空间，将会大大提升读者阅读的愉悦度。综合来说，一一份好的的内刊，是是文化、信信息、品品牌、管管理、互互动和阅阅读的综综合体，内内刊是不不是做到到这八大大空间的的平衡，是是内刊是是否能够够和企业业共同成成长的关关键。三、企业创创办内刊刊的必要要性 1、内刊刊对于企企业文化化的影响响 有效发发挥企业业内刊在在企业文文化建设设中的作作用，正正确的企企业文化化建设战战略是基基础，是是前提，一一个企业业的企业业文化如

32、如果是杂杂乱无序序的，那那么企业业内刊必必然也是是如此。如如果企业业的企业业文化有有一个正正确的发发展脉络络和具体体的发展展战略、方方案，那那么企业业内刊建建设也就就有纲可可依，有有据可循循。除此此之外，企企业内刊刊工作者者还需要要始终保保持清醒醒的头脑脑，时刻刻站在企企业文化化战略发发展的高高度上，深深刻理解解企业内内刊的定定位和功功能，只只有这样样，企业业内刊才才能永葆葆“青春春活力”，企企业文化化建设才才会如虎虎添翼，经经久不衰衰。 2、企企业内刊刊的作用用 由由于物业业管理企企业的性性质决定定了传播播与沟通通的重要要性，这这也就延延伸到了了创办内内刊的思思想上。作作为第三三产业，作作为

33、国民民经济主主要支柱柱产业之之一的房房地产业业的延伸伸，作为为与民之之密切相相关的服服务行业业，其更更需要将将自己独独特的服服务传播播出去。让让社会，让让同行，让让业主认认可、沟沟通，更更是其意意悠深。不不仅如此此，企业业报刊本本身就不不仅扮演演了沟通通内外，上上下的重重要角色色，更重重要的是是启发，引引导员工工多了解解自己的的企业，不不断认识识和提升升自身的的价值，它它可以让让企业外外的人多多了解内内部的动动态，也也可以把把外面的的情况介介绍给员员工，拓拓宽员工工的视野野，因为为物业管管理行业业本身的的结构就就是属于于劳动密密集型的的企业。在在这种环环境下就就更生得得一种企企业文化化的重要要

34、，而内内刊就是是企业文文化的重重要展现现。 广东省省工商联联秘书长长严琼玉玉称：“企企业报刊刊是创造造企业无无形资产产（知名名度、美美誉度）的的最持久久，最有有品位的的招数，也也是最有有效的手手段之一一。广东东省部分分早期办办报办刊刊企业的的成功实实践就是是很好的的例子”。 3、企业业内刊的的宣传与与发展近几年来，物物来管理理企业自自办报刊刊蔚然成成风，说说明物业业管理企企业越来来越重视视企业的的内部论论导向，同同时也开开始懂得得合理地地利用内内刊这个个工具，来来为企业业的内部部文化传传播和外外部品牌牌传播导导铺路。但但目前，企企业内刊刊的自下下而上和和未来的的发展方方向依然然是知名名内刊人人

35、关注问问题。企企业内刊刊主编们们也在想想尽千方方百计，希希望能够够获得解解决，例例如企业业内刊的的宣传，制制度建设设，内刊刊选题，内内刊传播播问题。 随着企业文文化的进进步，企企业内刊刊的创办办和发展展日益受受到企业业的重视视，一些些企业的的内刊，也也开始被被赋予了了对内建建设企业业文化，对对外树立立企业形形象的重重要使命命。那么么，企业业的内刊刊到底应应该表达达什么，需需要对它它的目标标说什么么，而我我们要的的内容是是否被准准确表达达，这才才是一种种内刊的的自下而而上和发发展壮大大的理由由。四、企业内内刊的策策划方案案 1、创办办内刊的的宗旨及及目的 （1）宗宗旨：有有效推进进企业文文化建设

36、设，全面面提升企企业竞争争力，即即对内建建企业文文化和外外树企业业形象的的双重使使命。 （2）目目的：企企业上下下级各部部门之间间的互动动、靓丽丽风采的的对外展展示、企企业成长长历程的的忠实记记录、企企业凝聚聚力和企企业精神神的采集集与提炼炼、学习习氛围团团队精神神的有效效渲染、传传播健康康理念引引导健康康生活。2、创办内内刊的实实施方案案 （1）刊名确定 （2）内刊的栏目安排与定位本栏目：即每期期内刊必必有的栏栏目；常用栏目目：即间间隔性地地经常出出现于内内刊上的的栏目；临时栏目目：即根根据企业业的宣传传需要而而临时开开辟的栏栏目； （3）具体栏栏目构想想发刊词或或总经理理致辞，以以后每期期

37、可根据据公司的的新举措措（政策策）或行行业的新新动向，适适当地发发表看法法或提出出问题，对对员工起起到思想想上的引引导或激激励作用用；每每期限11篇，由由负责编编辑内刊刊部门供供稿公司目标标、格言言等：即即公司内内部文化化的精髓髓，每期期都有；向一线员员工致敬敬：由于于公司行行业的特特殊性，应应该体现现公司对对一线员员工的强强烈的关关注与尊尊敬；可可由一线线员工自自由撰稿稿，内容容可体现现日常工工作生活活，投稿稿时需提提供相关关图片；每期期一则图图片稿公司动态态：即公公司新闻闻，公司司内部发发生的一一些重大大事件的的报道，或或是公司司新出台台的一些些对员工工有益的的新政策策的报道道等;每期多多

38、则新闻闻稿或图图片新闻闻, 由由负责编编辑内刊刊部门供供稿封面故事事：除创创刊号外外，其他他每期封封面都将将是员工工工作活活生活或或公司生生产活动动现场图图片，以以激励员员工强烈烈的荣誉誉感，对对封面图图片进行行人物故故事挖掘掘，或是是图片背背后隐藏藏的事件件的报道道；每每期限11篇, 由负责责编辑内内刊部门门供稿心得感悟悟：对公公司组织织的学习习、培训训进行心心得总结结，或是是日常工工作中的的一些感感悟；每期多多则新闻闻稿, 由参与与学习、培培训人员员，以及及全体员员工供稿稿聚沙成塔塔：即员员工对公公司的优优秀建议议或问题题；如：对制度度完善的的建议、提提高工作作效率的的建议、简简化工作作流

39、程的的建议或或节约成成本的建建议均可可，亦可可是工作作中的问问题，所所有问题题与建议议，都会会交相关关部分负负责人进进行答疑疑解惑或或公布采采纳情况况；每每期多则则, 全全员参与与技术交流流：对专专业知识识上，容容易忽视视或关键键的技术术及新技技术进行行交流学学习；每期11则新闻闻稿, 由各部部门供稿稿，特别别是工程程施工方方面为佳佳健康常识识/节日日祝愿:如当月月有节日日，则发发节日祝祝愿；若若没有，则则对健康康常识进进行提示示，如：高温下下防止中中暑的发发生等；每期期限1篇篇, 由由负责编编辑内刊刊部门供供稿总经理信信箱：即即董事长长信箱，员员工的投投诉、建建议、或或是心声声的吐露露。每每

40、期多则则, 全全员参与与团队风采采：以图图片展示示为主、辅辅以简单单的文字字说明，展展示各部部门（团团队）的的风采，并并烘托出出“愉悦地地生活，开开心地工工作”这一主主题。每期多多张图片片，由负负责编辑辑内刊部部门供稿稿 （4）内内刊的职职能定位位 要说说公司想想说的话话，努力力了解公公司的宗宗旨。 叙说说公司没没说完的的话，需要要掌握公公司的企企业理念念和思想想原则。把把公司对对人生、对对社会、对对人、对对事的观观念以不不同的形形式表现现出来。 需要要反映广广大员工工对公司司的心声声，内刊刊不应当当只是领领导的心心声，更更应体现现公司中中不同的的心声。因因为企业业文化是是个互动动的过程程，如

41、果果没有员员工的声声音和各各种不同同的声音音，内刊刊也就没没有了生生命力。 把公公司行为为中带普普遍意义义的理论论提炼出出来，或或者是将将某些话话上升到到一定高高度。 最终终职能，把把金钱变变为精神神，并使使这种精精神回过过头来能能变为金金钱，形形成良性性循环。 3、内刊刊的编辑辑方针及及编辑职职责（1）内刊刊首先要要服务于于公司：公司给了内内刊以生生命的源源泉，内内刊又要要反过来来向公司司渗透滴滴滴甘霖霖精华。内内刊必须须以服务务公司为为旨，内内刊才是是有生命命的、鲜鲜活的、生生动的。内内刊服务务于公司司主要应应体现在在：与公公司牵手手相携，让让公司脚脚踏实地地地健康康成长、逐逐步壮大大。（

42、2）要尽尽量使内内刊更具具有可读读性：公司内刊可可读性的的强弱直直接昭示示着内刊刊的成功功与否，影影响着办办刊人（公司）所要宣导的思想、理念、经验被读刊人领悟的程度。内刊的一个显著的优点和长处，就是作者也就是读者，刊物所报道的人和事，就在作者和读者之中，刊物与作者、读者之间的互动性特别强，也非常及时，三者之间相互影响，所以就此方面而言，公司内刊更有理由与义务让读刊人读起来亲切可感、爱不释手，亦能使伙伴单位读者对公司更加充满信心与信赖。因此，内刊完全有理由办得生动活泼、好读耐读。譬如：一个让人过目不忘的标题，一副让人玩味不已的插图，文字的简洁、流畅、生动，栏目的参与性等等，都直接关系到内刊的可读

43、性。（3）内刊刊中封二二内容的的定性：建议创刊为为公司组组织结构构图及人人物照片片、职位位描述；以后每每期为公公司员工工创作的的文艺作作品（与与公司企企业文化化相关的的），主主要反映映个人情情感工作作生活。（4）内刊刊的细节节决定成成功：态度决定一一切，细细节决定定成功。公公司内刊刊的细节节，主要要体现在在两方面面：一是是与读刊刊者交流流的细心心，二是是版面图图文的细细致。 （5）内内刊需要要有海纳纳百川的的宽阔胸胸襟：、内刊的优势势，就是是勿需一一味迎合合读刊者者的趣味味，内刊刊完全可可以按照照公司、编编者自己己的意愿愿，让内内刊更有有个性起起来。内内刊虽然然是受众众面小的的内部交交流刊物物

44、，却应应有一种种海纳百百川的宽宽阔胸襟襟，坦诚诚客观面面对公司司内的人人和事，与员工之间真诚互动，及时汲取各种新的、有益的思想理念，拥抱八面来风，大胆实践于刊物，逐渐成长为本公司背景下一道独特的光彩夺目的文化风景。 （6）做做好编辑辑工作的的原则：内刊编辑是是一个组组织者，在在每期组组稿的过过程中都都要做大大量的组组织工作作，如：栏目策策划、专专题采访访、发函函约稿、亲亲自撰稿稿、命题题请同事事写稿等等。但无无论工作作多么繁繁杂，都都必须不不断地朝朝一下几几方面努努力：细心加精心心，避免免各种谬谬误与读读刊者见见面。从实际出出发，不不哗众取取宠、故故弄玄虚虚。认真听取取读刊者者意见，及及时尽力

45、力改进，虚虚心接受受善意的的批评，不不浮躁，不不意气用用事。多借鉴，多多学习，使使自身的的相关技技能、水水平，以以及综合合素质不不断完善善提高。 4、内刊刊建设的的战略公司内刊是是企业文文化的载载体，是是渠道，是是工具。公公司内刊刊即具有有公司的的属性特特色，也也具有媒媒体的特特点，因因此就不不能把企企业内刊刊办成公公司的技技术手册册、生产产手册之之类的东东西，也也不能办办成专业业的文艺艺期刊。公司内刊建建设应具具有战略略性。对对一个公公司来说说，优秀秀企业文文化的形形成并一一朝一夕夕之功，是是企业长长期建设设的结果果，作为为为企业业文化服服务的内内刊，它它的战略略是根据据企业文文化的长长期建

46、设设战略而而制定。每每期内刊刊之间都都有一个个连贯和和发展性性的内在在因素在在里面，保保持办刊刊的长期期性和连连贯性。内内刊编辑辑始终要要站到企企业文化化战略的的高度上上去衡量量，去观观察，去去思考。公司内刊的的建设和和发展在在每个不不同时期期具有不不同的功功能和表表现，企企业文化化是长期期提炼的的结果，这这个结果果的形成成也是公公司内刊刊长期有有计划、有有阶段、有有层次长长期服务务的结果果。在企企业文化化形成阶阶段，公公司内刊刊就要用用正确的的思想去去引导，去去武装，去去强化，去去训导教教育，让让公司每每一个员员工大脑脑中建立立起这个个概念，这这个意识识。在企企业文化化发展阶阶段，公公司内刊

47、刊就要贯贯彻、落落实、巩巩固，让让企业文文化不断断完善和和持续改改进。五、企业创创办内刊刊需要的的支持1、稿费：企业内内刊一定定要付稿稿费，这这样才能能刺激更更多的人人参与。稿稿费支付付额度根根据公司司实际情情况而定定，通常常是象征征性的。比比如我们们以前是是：1000字以以内作品品每篇 20元元，超过过部分每每1000字增加加1元，尾尾数按1100字字计算；图片、书书画等特特殊作品品每幅330元，难难度或价价值较大大的作品品由主编编确定适适当加付付稿费金金额。2、内容：（1）内内容尽量量以内部部员工原原创作品品为主，尽尽量不要要摘抄。（2）主刊刊副刊最最好各占占一半，主主刊尽量量不要超超过三

48、分分之二，主主刊太多多枯燥，副副刊太多多不规范范；内容容尽量丰丰富多采采，不要要搞得象象党报一一样乏味味。（3）主刊刊栏目：企业新新闻、管管理论坛坛、龙虎虎榜（优优秀员工工、先进进集体、光光荣事迹迹等）、安安全与健健康等等等；副刊刊栏目：员工情情感、文文娱天地地等；正正、副刊刊栏目自自行设定定，只要要精彩就就行了。（4）通常常经常投投稿的只只是少数数人，而而且总是是相同的的几个人人，为了了不断掉掉稿源，对对员工稿稿件，只只要题材材适合，写写得再烂烂都采用用，由编编辑就其其题目重重写一遍遍都可以以，但冠冠名和领领稿费还还得是投投稿者本本人。（5）出刊刊前的稿稿件需要要经老板板或最高高层管理理者审

49、阅阅，以避避免发表表他认为为不妥的的东西。（6）排版版要个性性化，醒醒目，可可以参考考知名企企业内刊刊，但要要具备自自身特点点，刊名名可叫“XX之之窗”、“XX天天地”、“XX报报”、“XX人人”等等，XXX代表表公司名名称。（7）出刊刊周期根根据企业业规模、现现状而定定，通常常月刊居居多，能能有周刊刊更好；能出日日报的，那那肯定是是超大企企业了。3、发行量量：发行行量根据据企业现现状而定定，小公公司可以以做成墙墙报形式式，大中中型企业业最好是是印刷，内内部所有有员工，外外部主要要客户、产产品卖场场、相关关政府部部门等均均要发到到手。4、人员及及物资支支持其实实做内刊刊很简单单，无非非两个方方

50、面，一一个是人人员支持持，采编编人员与与设计人人员；一一个是硬硬件支持持，联系系印刷厂厂，基本本的出版版设备。现现代企业业内刊，越越来越讲讲究视觉觉冲击，所所以做排排版已不不流行，流流行做设设计。人员方面：一般企企业由在在员工兼兼职组成成，成员员包括顾顾问（公公司高层层）、主主编1人人、执行行主编11人，文文字编辑辑（兼记记者）若若干、美美术及版版面编辑辑、人数数视具体体情况而而定。物资方面：看实力力了，专专用照相相机一台台（最好好上5000万像像素、成成像质量量高的数数码机，内内刊与网网站有别别，网站站上的图图片可以以随时替替换下来来，而杂杂志则不不同，图图片的质质量很大大程度上上影响着着内

51、刊的的质量，尤尤其是彩彩色铜版版纸印刷刷，图片片的色彩彩、清晰晰度等都都直接的的影响着着杂志的的美观）、适合合于做设设计工作作的电脑脑至少一一台、性能较较好的专专用彩色色喷墨打打印机一一台，专专用扫描描仪一台台，另外外还有移移动存储储设备，其他必须的办公用品及文具。赋予编辑的的权限：采访权权，约稿稿权，组组织会议议权，联联络会员员权。5、内刊的的价格预预算：1、印刷标标准，包包括封面面48个个P，封封面选用用1577彩色铜铜板纸，内内页选用用1288彩色铜铜板纸，普普通装订订，内部部设计，印印刷厂出出菲林。2、印刷单单价，印印10000册单单价1008元（自自出菲林林），印印20000册单单价

52、6.35.88元，印印30000册单单价54元，印印50000册单单价4.43.44元，印印10000册单单价3.92.662元。6、做内刊刊的基本本流程，首先要要搞清楚楚几个问问题：（1）内刊刊的任务务是什么么？市场场营销还还是品牌牌推广？是两个个任务一一起上还还是有所所侧重？千万不不要说两两任务各各占500，不不然做得得很混乱乱。这事关关内刊的的定位（2）做市市场我们们的客户户有哪向向类？他他们是什什么样的的人？文文化层次次、阅读读习惯是是什么？这这事关内内刊的风风格定位位（3）做品品牌你们们打算展展示企业业文为主主，集聚聚企业凝凝聚力为为主？这事事关内刊刊的性质质定位（4）他们们需要什什

53、么样的的信息？爱读什什么样的的内刊？喜欢实实用的，还还是喜欢欢小资品品位的？事事关内刊刊的选题题与策划划（5）打算算投入多多少钱做做内刊？每年做做几期？每期做做多少篇篇幅？事关关内刊的的成本与与传播有有效性。六、企业对对创办内内刊的重重视度以以及内刊刊在全国国企业中的覆盖盖面随着企业文文化的进进步，企企业内刊刊的创办办和发展展日益受受到企业业的重视视，据不不完全统统计，目目前国内内共有企企业自己己创办的的非赢利利性“企企业内刊刊”一万万二千多多种，而而且每年年还在以以25左右的的速度递递增，企企业自办办的内刊刊由于数数量多，内内容丰富富，时效效性、针针对性强强，使其其影响不不断扩大大，已经经成

54、为了了社会各各界关注注的一种种新媒体体。中华工商商时报“企企业报刊刊在线”最最近对企企业内部部报刊的的基本现现状进行行了抽样样调查，结结果如下下： 11、企业业类型分分布按照照私营企企业、外外企、上上市公司司三种形形式来划划分，其其中有内内刊的外外企比例例最高，私私营企业业最低。 A、名名列全国国私营企企业前5500强强的企业业中，只只有711家有自自己的企企业报刊刊，占总总数的114.22。其其中报纸纸有177份，占占24，杂志志有555份，占占76。 BB、被调调查的2210家家外资企企业中，有有90家家明确表表示没有有内刊，有有内刊或或者相关关对外宣宣传资料料的有660家，占占总数的的2

55、8.6，另另有600家表示示不清楚楚。有内内刊的外外企几乎乎全部是是由在境境外的公公司总部部负责编编印的。其其中愿意意和外界界进行交交流的只只有177家。外外企多数数是分公公司或者者办事处处，因此此有内刊刊的很少少，而且且其中多多数是英英文内刊刊，明确确表示不不愿意向向外传的的企业比比例要比比国内企企业大得得多。 C、国国内上市市公司，目目前联系系的5000家公公司，其其中988家企业业有内刊刊，占总总数的119.99。 2、地地域分布布目前，中中华工商商时报“企企业报刊刊在线”实实际收到到的内刊刊有近3300种种。在经经常收到到的1770种当当中，以以广东最最多，达达到255份，北北京次之之

56、，188家；浙浙江位居居第三，达达到9家家，福建建第四，有有8家。在在广东的的内刊中中，又以以深圳最最多，占占广东总总数的660以以上。上上海作为为重要的的经济金金融中心心，内刊刊出奇地地少，与与其地位位很不相相称。浙浙江的私私营企业业最多，但但内刊数数量很少少，这与与本报关关于私营营企业5500强强的调查查结果是是基本吻吻合的。西西部的企企业内刊刊不太发发达，其其中广西西的内刊刊最多。各各地明星星内刊：广东的的内刊总总体质量量较高，在在所有的的25家家内刊中中，800以上上的内刊刊水平达达到专业业化报刊刊的水平平，其中中又以万万科、宝宝安风、合合生、阜阜康通讯讯等为为最佳。北北京的内内刊内容

57、容相对要要保守一一些。上上海的内内刊主要要有新新黄浦、大大众等等较好。福福建的内内刊知名名度比较较高的有有三木木信息、实实达杂杂志、华华融人等等。海南南的内刊刊比较少少，但万万通集团团的万万通杂杂志内容容较好。浙浙江的内内刊比较较有规模模的有今今日传化化等；东北的的有北北亚风办办得较好好，有地地方特色色；西部部的内刊刊知名度度比较高高的有广广西新新万通杂杂志、贵贵州汉汉方报和和陕西海海星人等等。 33、行业业分布房房地产业业12家家，如万万科、宝宝安风、青青年华远远、华华新国际际、万万通等等。ITT业188家，如如联想想、四四通人、华华为技术术报、中中兴通讯讯、电电子传播播、方方正、实实达、搜搜狐世界