SEO的应用及实证分析

1、PAGE 8SEO的应用及实证分析目录TOC o 1-3 h u HYPERLINK l _Toc27003 一、引言 PAGEREF _Toc27003 2 HYPERLINK l _Toc14043 二、搜索引擎优化的理论基础 PAGEREF _Toc14043 2 HYPERLINK l _Toc26560 （一）搜索引擎的基本概念 PAGEREF _Toc26560 2 HYPERLINK l _Toc6003 1.搜索引擎的发展及分类 PAGEREF _Toc6003 2 HYPERLINK l _Toc22755 2.搜索引擎的工作原理 PAGEREF _Toc22755 3 HY

2、PERLINK l _Toc7143 3.搜索引擎发展现状 PAGEREF _Toc7143 4 HYPERLINK l _Toc4624 （二）搜索引擎优化的相关概念 PAGEREF _Toc4624 4 HYPERLINK l _Toc12902 1.搜索引擎优化的定义 PAGEREF _Toc12902 4 HYPERLINK l _Toc18341 2.搜索引擎优化的作用 PAGEREF _Toc18341 4 HYPERLINK l _Toc26903 3.搜索引擎优化的工作原理 PAGEREF _Toc26903 5 HYPERLINK l _Toc21859 三、SEO在企业中的

3、应用 PAGEREF _Toc21859 6 HYPERLINK l _Toc521 （一）用户方面 PAGEREF _Toc521 6 HYPERLINK l _Toc15656 （二）网站运营维护方面 PAGEREF _Toc15656 6 HYPERLINK l _Toc18307 （三）基于搜索引擎的推广网站方面 PAGEREF _Toc18307 6 HYPERLINK l _Toc14460 四、SEO应用实证分析 PAGEREF _Toc14460 7 HYPERLINK l _Toc11234 （一）深圳某科技有限公司网站介绍 PAGEREF _Toc11234 7 HYPER

4、LINK l _Toc23410 （二）深圳某科技有限公司网站实施印的解决方案 PAGEREF _Toc23410 7 HYPERLINK l _Toc22891 结论 PAGEREF _Toc22891 8 HYPERLINK l _Toc31665 参考文献： PAGEREF _Toc31665 9一、引言经过大量的研究调查发现，通过使用搜索引擎的用户在检索所需资料的时候一般都会选择弹出的靠前的信息进行阅读，所以通过这个发现许多的以推送产品及广告的企业都希望利用搜索排名的方式来让自己的产品信息趋于靠前的位置，以此来达到推广的作用。在这种背景下，搜索引擎优化技术在我国得到了迅速的发展，并逐渐

5、形成了一个产业。搜索引擎优化的研究也在不断深入。搜索引擎优化（SearchEngineOptimization），简称SEO。主要是指通过合理的技术方法来使得方便搜索引擎的索引，从而使得网站的元素能够更加的贴合所要检索的内容，方便与用户能够更加快捷方便的使用，使得网站的内容能更容易的被搜索引擎收录，如果从搜索引擎营销方面来考虑，那么搜索引擎优化就是通过发现各种搜索引擎是如何进行网页抓取，然后对其进行索引，了解到所检索到的结果来确定这一内容特定的关键字的排名情况来对网页进行优化，以此来达到提升搜索引擎排名的效果，从而增加搜索结果的数量。并最终确定搜索结果中某个特定关键字的排名。提高网站销售或宣传

6、能力的技术2。据统计，在世界500强企业中，超过90%的企业将技术导入其网站。在国外，SEO的诞生是在1997年，随着互联网的高速发展，其基于互联网而发展的产业例如：电子商务、在线贸易和搜索引擎也都是逐渐的成为了主流市场，在国外有些公司已经开始对谷歌，雅虎等搜索引擎进行研究。利用技术对网站的排名进行优化，然后根据不同的搜索引擎来了解网站的排名，通过他们的研究总结发现在不同的搜索引擎之间网站的排名并没有明显的差异，通过不断的进行试验，研究最终使得SEO的出现。目前在国外SEO已经是一个成熟的行业了，拥有大量的专业技术人员从事SEO的相关工作。同时也得到了大多网站管理员甚至是搜索引擎的认可。例如g

7、oogle的英文网站就有专门针对表格的seo内容。但是我国的SEO发展研究开始的叫晚，在2003年的时候才开始对这个行业进行研究，相比较国外的研究足足落后了6年的时间，目前我国SEO在经过了多年来的市场洗礼和优胜略汰，使得SEO行业也开始逐渐的走上了正轨，慢慢的步像了规范化和规模化的发展，但是其中还是存在着大大小小的问题，比如说实际的操作性能差等等。二、搜索引擎优化的理论基础（一）搜索引擎的基本概念1.搜索引擎的发展及分类图1.1搜索引擎发展历程如图1.1所示，自推出以来，搜索引擎已有20多年的开发经验。根据搜索引擎的性能，它大致可分为以下两类：目录的索引搜索引擎（搜索索引/目录）具有搜索功能

8、，用户可以搜索关键字（关键字）并通过简单地对它们进行分类来查找所需的信息。目录索引最具代表性的代表是Yahoo!以及另一个着名的开放式目录项目（DMOZ），位于Ko和Sohu以及中国的新浪之外。元搜索引擎C（元搜索引擎）同时在其他独立搜索引擎中查找用户请求并将结果返回给用户。这些搜索引擎要么完全采用其他搜索引擎的技术，要么应用范围较小，一般不作单独研究。2.搜索引擎的工作原理搜索引擎工作原理如图1.2所示:图1.2搜索引擎工作原理(图片来源:根据资料绘制)创建索引数据库。搜索引擎先过滤无意义的网站或内容，将有用信息标记然后根据特定规则将其排列和存储为结构化数据。这将创建自己的数据库。此外，机器

9、人程序定期返回收集的网页并使用此表单更新现有索引数据库。2.反馈查询信息。用户在搜索引擎接口输入关键词搜索信息时，并且输出结果，最终会传达。UI返回与用户的查询请求相匹配的信息。目前，搜索引擎返回的信息主要以网络链接的形式提供给用户。但是，这些链接通常会提供来自这些网页的汇总信息，以帮助用户确定网页是否包含所需的内容4。3.搜索引擎发展现状根据互联网流量检测机构C0111SCOle，2009年12月的全球搜索量达到131.4亿次。关于所使用的搜索引擎品牌，谷歌排名第一位是887亿次（搜索市场占有率为66.9%），雅虎搜索次数为94亿次（市场占有率7.2%），百度第三，次数是80亿次（市场占有率

10、6.6%）。表1.2018.6中国网络应用使用率（数据来源:CNNIO）2018年6月2018年12月应用用户规模（万）网民使用率用户规模（万）网民使用率即时通信44514.982.8%41509.880.9%搜索引擎42860.579.7%40740.179.4%网络音乐41060.076.4%38585.175.2%网络新闻39231.773.0%36686.771.5%博客35331.365.7%31863.562.1%网络视频34999.565.1%32530.563.4%如表一所示，从2018年上半年开始，搜索引擎是继InstantMessaging之后的第二大网络。与2017年相比

11、，搜索引擎是Internet用户在网上获得信息的最重要的工具。（二）搜索引擎优化的相关概念1.搜索引擎优化的定义搜索引擎优化是对网站进行程序、内容、布局等多方面的优化调整，也就是使网站适合搜索引擎检索，满足搜索引擎排名的指标，从而在搜索引擎检索中获得高流量高排名。2.搜索引擎优化的作用搜索引擎优化的主要作用就是研究搜索引擎是如何对网页进行抓取，然后对索引的内容和关键字进行优化从而达到提升搜索排名的效果，以此来提高搜索引擎的工作效率来达到优化网页的技术。通过不断的对网页进行优化来提高网页的访问量，来改善和提高网站的推广的能力和销售渠道。目前搜索引擎优化的作用大致可以分为以下的几点：1通过搜索引擎

12、对网站的友好性，来提升所需推广的网站被搜索引擎收录的机会。2提高网站在搜索引擎搜索结果中的排名。3方便的搜索引擎检索信息并将其返回给具有足够吸引力的检索信息的用户。4提供结果的自然排名，增加可信度。5增加优秀网站的暴光率，提升网站开发的技术。6引导用户点击企业网站，提高网站的访问量，然后进一步将访问量的增加转化为销售的增加，从而达到网络营销的最终目的。3.搜索引擎优化的工作原理当用户通过浏览器的搜索框向搜索引擎输入关键字时，由于搜索结果数据库中包含的页面数量巨大，搜索引擎只能在实际搜索之前建立索引数据库。事实上，当搜索引擎返回查询结果时，它并不真正理解用户的意图，而是机械地将网页内容与关键字匹

13、配起来。今天的搜索引擎的工作原理是定期搜索服务器上的所有网站，包括数亿甚至数十亿个页面，然后对每个页面上的关键字进行索引，然后建立相应的索引数据库。当用户发送关键字查询请求时，搜索引擎会对以前建立的索引数据库中的所有页面进行排序。不同的搜索引擎根据其不同的排序算法对搜索结果进行排序，最后，将结果提交给用户。网站结构：网站结构分为物理结构和逻辑结构，树形的网站能够清晰的表达出网站结构的层次关系，有利于浏览者和搜索引擎爬虫来识别和区分网页权重；逻辑结构又称链接结构，即网站内部链接是否合理充分，在搜索引擎的优化中是非常重要的。网站内容：网站内容包括网页代码、关键词、核心内容、内容价值、内容增加频率。

14、搜索引擎在收录网页前需要对互联网中的网页进行检索，让搜索引擎蜘蛛简洁易懂的网页代码更利于收录，所以代码质量很重要；搜索引擎的排名机制是基于关键词的搜索，所以我们需要了解关键词，知道如何去使用关键词，有了关键词我们还需要组建更多的内容，并且内容需要凸显其核；网站内容要循序渐进，细水长流。网站链接：网站链接分为内部链接与外部链接，内部链接也同属于网站结构部分的逻辑机构，合理充分的内部链接结构能让搜索引擎蜘蛛有效而迅速地爬行整个网站，检索内容，读取内容，收录内容；外部链接在搜索引擎优化过程中占到了日常工作的很大比例。因为网站内部工作，就是我们自己在写，而外部链接就是别人对自己网站好坏的评价，评价越高

15、对网站的排名越有利。三、SEO在企业中的应用（一）用户方面对用户来说，通过优化网站设计，浏览网站信息、使用网站服务更加方便。反映用户优化的具体内容，设计一个更方便、更人性化的网站导航，引导用户的相关需求。其次，我们应该尽最大努力使网页下载速度尽可能快。第三，我们应该使网页的布局合理，并考虑到经常使用。常用的功能，如“保存”、“打印”、“转发”等。第四，网站要有丰富的信息，并保持信息的有效性和及时性，这样才能更有效地让用户信任你设计的网站；能够体现内容所有者的表现。优化网络环境（搜索引擎等）。网站的设计历史应该适合搜索引擎搜索或搜索引擎优化。这样可以帮助网站不断积累相关的网络营销资源，比如：网站

16、之问可以互换广告，换链接等（二）网站运营维护方面从网站运营维护的角度来看，通过网站的优化，负责网站运营维护的人员可以更方便的管理和维护网站，这对于各种网络营销方法的应用非常有用，通过这种方式，可以不断积累有用的网络营销资源。此外，所有企业网站只有通过优化网站设计，才能真正符合网络营销战略，具有网络营销导向功能。在一定程度上，充分体现了网站的网络营销功能。通过优化运营维护，可以最大限度地发挥各种网络营销方式的有效性。同时，网站经过运行维护优化，更方便日常信息的更新、维护、修改和升级。当然，对于注册用户。资源的获取和管理也更加方便。（三）基于搜索引擎的推广网站方面基于对网站的推广方面主要是通过优化

17、设计来对网站进行相对的优化处理，使搜索引擎能够快速的获得网站上的基本信息让后对其进行处理。我们从网络营销的角度来了解，搜索功能是必不可少的一部分，因为用户想要在网络上寻找自己需要的商品那么就会对需要的产品搜索相关的信息。例如：在淘宝网上拥有着成千上万的商家店铺，那么每个人需要到淘宝上购买商品的需求不尽相同，在如此的营销环境下必然少不了搜索引擎的存在。搜索引擎对这种店铺的推广是基于搜索引擎的优化原理，平时在用户想要购买自己需要的商品的时候，都会选择搜索与这个产品相关的关键字，或者在网店的分类菜单中选择和所需产品相应的分类。所以在网店的运营推广中可以选择SEO来对关键字进行优化，来提高网店在检索中

18、的排名，增加用户的浏览量，以此达到对网店的宣传推广的效果。四、SEO应用实证分析（一）深圳某科技有限公司网站介绍深圳市某科技有限公司,始创于2003年,是一家专门提供网站优化服务的高新企业,旗下网站包括很多网站,是国内顶尖的服务提供商之一。该公司的服务项目包括网站优化、培训、方案策划及顾问,至今已经为国内外上百家企业提供了行之有效的解决方案。在对该网站进行优化前,再来详细了解一下该网站的基本情况网站中一共有大板块,主要内容包括培训、服务、方案策划、顾问服务、教程、博客、论坛、公司新闻、客户案例和常见问题。培训、服务、方案策划、顾问服务、教程是该网站的五大主要板块,同时也是该网站的核心服务。博客

19、及论坛是网站的内容频道。公司新闻、客户案例集常见问题是普通内容。（二）深圳某科技有限公司网站实施印的解决方案第一步:关键词寻找与筛选1.关键词的查找该网站是简体中文网站,在这里主要通过百度提供的相关工具来寻找与网站内容相关的关键词。利用关键字工具或者百度指数,在文本框中输入教程,点击查询,就可以看到与教程相关的关键词。例如视频教程、免费教程等等。2、关键词筛选通过关键字工具和百度关键词查询工具找到了一些与企业产品相关的关键词,接下来就要对关键词进行评估,进而找出适合的关键词。第二步关键词分布及表现网页结构构建完,就要对网页中主次关键词进行分布与表现的规划。应该尽量让主次关键词分布在网页中相对重要的区域。以网站首页为例,介绍关键词分布与表现的规