江南大学上半广告传播学第3阶段参考

1、江南大学现代远程教育第三阶段练习题考试科目 : 广告传播学第五章至第六章（总分100 分）_学习中心（教学点）批次：层次：专业：学号：身份证号：姓名：得分：一、填空题（每空 1 分，共 10 分）1. 广告传播的听觉元素具有形象性、和的特点。2.是广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。3. 通常噪音可分为、和心理噪音。4. 媒介策略的构成要素有传播对象、和。5.是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目。二、不定项选择题（每题2 分，共 20 分）1、广告信息包括（）A、信息渠道B、信息诉求C、信息结构D、信息密码2、 1949 年，香农和弗韦在传播的数学原理一书中，提出了有关传

2、播的（）。A、循环模式B、刺激反应模式C、线性模式D、螺旋形模式3、视觉元素包括（）。A、色彩B、形体C、线条D、音响4、（）概括了个人传播， 面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。A、循环模式B、广告传播的综合模式C、艾瑟模式D、螺旋形模式5、香农和韦弗的 ()首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。A、线性模式B、循环模式C、“ 5W”模式D、螺旋形模式6、收集信息资料，知己方面主要有（）。A、市场资料B、企业资料C、消费者资料D、产品资料7、（）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。A、到达率B、收视（听）率C、开机率D

3、、视（听）众占有率8、比较筛选法有（）和信息到达程度筛选法等类型。A、媒介接触比较法B、诉求定位比较判断法C、经验比较法D、千人成本效率比较法9、由（）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。A、毛感点B、到达率C、开机率D、频率10、采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的()进行合理的分配。A、时间B、频率C、量度D、经费三、判断改错题（每题2 分，共20 分）、广义的广告音乐是指一切广告中的听觉因素，包括语言、音乐、音响、旋律节奏等。（）2、视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。（）3、线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成各种印象或引

4、起种种感觉，这是线条的情感性。（）4、广告传播依照丹斯螺旋形模式发展，既有内在原因，又有外部原因。（）5、多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。（）6、意见领袖既是信息的寻求者， 又是信息的传播者。（）7、传播时机是指传播的声势和力度（）、电视和广播的开机率有一定的互补性。当电视开机率最高时，广播的开机率则最低。（）、混合媒介是把两种或两种以上的媒介进行配合使用，以实现广告传播目标的策略。（）10、媒介策略， 是以文字和图表形式表达媒介策略的文本。（四、名词解释题（每题5 分，共 10 分）广告传播的再传播理论有效到达率五、简答题（每题6 分，共 18分）1、广告传播的基本要素有哪些？2、什

5、么是平均千人到达成本？3、媒介计划包括哪些方面的内容？六、论述题（每题11 分，共 22 分）1、谈谈议程设置理论在广告传播中的具体运用。2、试述广告传播的多阶段流程理论？江南大学现代远程教育第三阶段练习题考试科目 : 广告传播学第五章至第六章（总分100 分）_学习中心（教学点）批次：层次：专业：学号：身份证号：姓名：得分：一、填空题（每空1 分，共 10分）1. 广告传播的听觉元素具有形象性、和的特点。2.是广告中直接作用于人的视觉器官引起知觉的基本要素。3. 通常噪音可分为、和心理噪音。4. 媒介策略的构成要素有传播对象、和。5.是指看到（或听到）广告信息的人数，即受众的数目。二、不定项

6、选择题（每题2 分，共 20 分）1、广告信息包括（）A、信息渠道B、信息诉求C、信息结构D、信息密码2、 1949 年，香农和弗韦在传播的数学原理一书中，提出了有关传播的（）。A、循环模式B、刺激反应模式C、线性模式D、螺旋形模式3、视觉元素包括（）。A、色彩B、形体C、线条D、音响4、（）概括了个人传播， 面对面的人际传播以及大众传播等类型传播的基本组成要素。A、循环模式B、广告传播的综合模式C 、艾瑟模式D、螺旋形模式5、香农和韦弗的 ()首先提出了把讯息转化成信号和把信号还原成讯息的功能。A、线性模式B、循环模式C、“ 5W”模式D、螺旋形模式6、收集信息资料，知己方面主要有（）。A、

7、市场资料B、企业资料C、消费者资料D、产品资料7、（）是指收视（听）某一特定节目的个人（或家庭）数占开机的个人（或家庭）数的百分比。A、到达率B、收视（听）率C、开机率D、视（听）众占有率8、比较筛选法有（）和信息到达程度筛选法等类型。A、媒介接触比较法B、诉求定位比较判断法C、经验比较法D、千人成本效率比较法9、由（）与视（听）众占有率相乘，可求得某一节目收视（听）率。A、毛感点B、到达率C、开机率D、频率10、采取组合媒介策略就是要对不同媒介使用的()进行合理的分配。A、时间B、频率C、量度D、经费三、判断改错题（每题2 分，共20 分）、广义的广告音乐是指一切广告中的听觉因素，包括语言、

8、音乐、音响、旋律节奏等。（）2、视觉元素是广告中直接作用于人的听觉器官引起知觉的基本要素。（）3、线条能通过粗细、曲折、长短、数量以及在画面中的位置，给人造成各种印象或引起种种感觉，这是线条的情感性。（）4、广告传播依照丹斯螺旋形模式发展，既有内在原因，又有外部原因。（）5、多阶段流程理论是阐释人际传播过程的理论。（）6、意见领袖既是信息的寻求者， 又是信息的传播者。（）7、传播时机是指传播的声势和力度（）、电视和广播的开机率有一定的互补性。当电视开机率最高时，广播的开机率则最低。（）、混合媒介是把两种或两种以上的媒介进行配合使用，以实现广告传播目标的策略。（）10、媒介策略， 是以文字和图表形式表达媒介策略的文本。（四、名词解释题（每题5 分，共 10 分）广告传播的再传播理论有