试述新媒体直播助力乡村振兴的策略

1、试述新媒体直播助力乡村振兴的策略摘要：民族要复兴，乡村必振兴。乡村振兴关键在人，在新媒体时代，媒体机构也从过去“人找信息”转变为“信息找人”，同时出现了各种各样的新型传播技术、渠道和平台，在充分挖掘乡村振兴“找人”需求之后，通过定制新媒体传播方案为乡村找到“人才”“人流”和“人气”。文章以大美首邑四季闽侯乡村振兴文旅推介直播为例，基于融媒体以关系为导向的传播理论和乡村直播模式，从人和媒介系统关系的角度分析新媒体直播助力乡村振兴“传播策略”的可行性、乡村振兴文旅直播中出现的“关键点”。研究发现，在直播场景中建立“人、事、场”形成立体式的内容串联点，可以较为全面地展现乡村振兴的阶段性成果，为乡村振

2、兴引流获得网友注意力。同时，建议媒体人以传播“引路人”角色参与乡村振兴，为村民提供传播的模式支持，旨在通过新媒体传播力搭建沟通桥梁，助力乡村振兴。关键词：乡村振兴；新媒体；传播策略；直播；乡村传播一、引言媒体助力乡村振兴，发挥桥梁纽带作用，充分整合内容生产者、媒体渠道和传播技术等优势资源，致力搭建优质的乡村内容信息流平台，为乡村振兴提供传播力量，助力乡村振兴。二、乡村振兴新媒体直播“传播策略”分析随着互联网的快速发展，如今已经进入了被称为“一切皆媒体”的全媒体时代。第50次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2022年6月，我国网民规模为10.51亿，互联网普及率达74.4%，我国网民人均每

3、周上网时长达到29.5个小时。互联网已成为信息传播、社交的主要入口，同时媒体渠道、传播方式和技术相互叠加之后变得无限复杂。在报纸、广播和电视时代，受限于单一的媒体渠道，传播范围清晰预见，传播策略完全可以忽略。面对复杂多元的传播环境，乡村振兴想要达到阶段性有效传播，获得目标网友的注意力，就需要结合自身的传播需求定制传播策略。（一）传播渠道“移动”优先身处全媒体时代，新闻媒体应该坚持移动优先，通过打造移动客户端、进驻短视频平台等方式，占据新闻传播的制高点，引导舆论、引领思想、传承文化、服务人民1。大美首邑四季闽侯乡村振兴文旅推介直播从直播预告、直播活动到直播总结都通过福州广播电视台、闽侯县融媒体中

4、心的官方微信号、抖音号、华人号进行同步宣推，多平台推流直播。从全媒体技术的使用中不难看出，在当前媒体融合时代，要实现传播效果的显著提升，工作途径的拓宽是必不可少的，除了传统的线下宣传之外，还需要充分使用线上平台，实现线上和线下传播途径共存，并通过新媒体的合理使用，逐步做到实时化传播2。用户通过直播链接就可以在手机、平板电脑上进行实时观看、互动和分享，既符合大众的日常收看习惯，又满足大众社会化传播的社交需求。通过新媒体直播让乡村风景、乡村内容成为用户的“分享币”，通过自传播为乡村振兴引流。（二）整合“多维”传播方式全媒体时代在内容呈现形式上有了很大的选择空间，不限于单一的图片、文字、声音、视频直

5、播，还可以进行多种形式有机组合，达到最佳的可看性、可听性。在策略上，充分挖掘传播需求，可实现多种传播方式自由组合。例如，大美首邑四季闽侯乡村振兴文旅推介的传播需求就是要告诉受众乡村振兴发生的变化：在产业方面，乡村有哪些支柱产业；在品牌方面，乡村的“一村一品”推介；在文旅方面，乡村有什么好看、好玩和好吃的，在直播过程中随时解答大家出行的疑问。以往，传统广播电视节目一般在固定的某一媒体平台上播放展示，如何在多种媒体平台上引入丰富的广播电视节目，需要结合不同的媒体平台、多元化的媒体形式进行相应的编辑和加工操作3。为满足这些需求，在直播活动预告阶段，通过图文结合的形式进行宣传，引起大家的兴趣。直播活动

6、可以选择视频直播的形式，多角度、多机位进行直播，通过互动传递沉浸式体验感，让用户有一种“所见即所得”的感觉，看见乡村振兴为乡村带来的变化。大美首邑四季闽侯乡村振兴文旅推介直播的每一站图文、直播视频都已成为乡村的宣传公共材料，通过素材共享，方便村民进行二次创作在自媒体上推广使用。（三）用户画像做到心中有“数”新媒体直播需要有目标感、对象感。如果想要直播满足所有人的观看喜好，那么将谁也满足不了。这就要明确乡村振兴内容预设的受众群体与目标用户。在直播策划阶段，围绕目标用户可能的兴趣点进行内容设计和规划，并且在复盘阶段根据后台的数据来验证策划是否满足传播需求。乡村振兴需要人才，特别在农业资源开发、农业

7、文创文旅开发方面，目标受众是以农业开发创业者、农牧业经营者、农业方面专家和人才、年轻创业者为主，通过直播让他们了解乡村的环境、基础设施和文化民俗。乡村振兴需要人气，乡村自然风光、人文节俗、特色美食、亲子农田采摘等休闲项目的目标受众为本村的村民、周边城市的居民、喜欢美食和旅游的年轻人，通过直播展现乡村休闲文旅的消费场景。拓展到直播运营，可以依据人群结构进行更精准的流量投放推介，以达到乡村推广的目的，让乡村有人气，让专业人才关注到乡村潜力，以助力乡村振兴。三、乡村振兴新媒体直播内容“关键点”乡村振兴新媒体直播通过“人、事、场”形成立体式的内容串联点，通过直播互动让网友更了解乡村、认识乡村、爱上乡村

8、，为乡村振兴引流获取网友注意力。（一）寻找乡村“游客”“导游”“推介官”大美首邑四季闽侯乡村振兴文旅推介直播每期的时长约90分钟，主持人主要以互动体验的方式，围绕乡村振兴主题，集中展现乡村的基本信息、乡村振兴的阶段性成果，以及特色美食、民俗文化、自然风光和“一村一品”产业发展。在直播当中，主持人化身为“游客”，村书记作为最了解村子情况的人，自然就成为“导游”的不二人选。但是，介于其经验和专业素养有限，有关当地特色美食、民俗文化，产业经营等方面仍需要专业人士来讲解，因此把乡村艺人、产业负责人设置成为直播“推介官”，有了“游客”“导游”“推介官”，直播主线人员就已组织完成。在“导游”“推介官”人物

9、挑选方面，直播团队也积累了三条经验。1.表述流利是基础传播的本质是一种交流，“导游”“推介官”要讲“人话”，用通俗易懂的口语化表述，而非文字材料的背诵。2.解说和动手展示结合在特色美食、民俗文化方面，动手展示是在语言传播的基础上加上画面表达，会让画面更有感染力，因此需要找到在动手和表达方面比较均衡的“推介官”。3.通过“聊天”让人物自然表达不经常接受采访的“导游”“推介官”遇到镜头拍摄时，容易出现紧张、忘词等情况。除了事先的直播沟通，在直播的时候，主持人以聊天的方式引导“导游”“推介官”快速进入状态，画面比例重在展示特写，减少人物出境画面，待采访人物进入状态后增加人物画面比例。通过直播，乡村“

10、导游”“推介官”配合直播团队也对乡村情况、技艺、产业的情况进行了文字方面的梳理，让“导游”“推介官”对过去自己很熟悉的事情有了新的认识，也对乡村振兴下一步计划提供了参考方向。通过直播，乡村“导游”“推介官”也逐渐学会了如何面对镜头，如何进行有效表述，如何更好地展示产品。例如，闽侯青口后福村“一村一品”后福肉燕在2022年1月大美首邑四季闽侯乡村振兴直播进行专场推介。直播团队为肉燕品牌“推介官”谢增锋师傅设计了肉燕展示环节，现场制作燕皮、包肉燕、煮肉燕，网友直呼“槌槌”到肉、看得见真材实料。现在这也成为谢增锋师傅推介“后福肉燕”的标配流程。（二）挖掘独有的“乡村故事”在乡村直播中，比美景更吸引人

11、的是乡村独有的故事。人们是爱听故事的，故事传播更容易让网友形成乡村记忆，同时，一个好的故事还能让受众在社交圈进行自发的“二次传播”，从而形成社会化传播。新媒体直播助力乡村振兴要向大众传播什么样的乡村故事，通过大美首邑四季闽侯乡村振兴文旅推介直播，做了以下三点总结。1.乡村发展创业的故事乡村振兴需要人才，通过挖掘乡村典型创业人物的故事，让年轻人或是创业者看到乡村发展的机会，让他们有回村创业、建设的想法。例如，2022年7月大美首邑四季闽侯第八站走进闽侯廷平乡塘里村，如今的塘里村村委会委员郑心煌当时就是一位回乡创业青年。他回乡创业的初衷是听说村里乡亲的农产品卖不出去，外出务工的村民想家时又买不到家

12、乡的特产。郑心煌又着急又惋惜，就萌生了回村创业、发展绿色无公害农牧产品的想法。从2019年到现在，在郑心煌的带领下，先后有21户村民与公司合作，通过“生态农业公司+农户”的模式，成功为18名困难群众提供就业岗位和技术指导，每户村民年增收约3万元。这样的故事是助力乡村振兴的力量和希望。2.生态宜居的幸福故事乡村振兴需要人流，通过直播让网友转化为游客，让他们走进青山绿水环抱的乡村，感受大自然的美好，感受乡风的文明，感受到在村里落户安家的幸福感。例如，2021年10月大美首邑四季闽侯第二站走进鸿尾乡溪源村，和采访人物黄新荣讨论直播内容时，就挖掘到了一个浪漫的乡村故事。黄新荣一家经营的养心园主打药膳、

13、乡村旅游康养，通过养殖和种植有机结合，在鸿尾乡溪源村走出了一条振兴创业路。这个养心园源起于一个浪漫的故事。黄新荣的爱人当年爱挖笋，福州山笋特别多，而且笋都是天然长成的。但是她经常挖笋的那一片地是别人家的，约定俗成谁地里的笋就是谁家的。黄新荣为了追求妻子，在山下种下一片竹林，这片竹林为黄新荣赢得了妻子的芳心，也开启了他“靠山吃山”的创业路。这个浪漫的乡村故事成为直播的记忆点，网友听完黄新荣分享的故事直呼让人感动，后来也有很多网友专程组团去养心园“打卡”游玩。3.乡村文化的故事乡村振兴需要人气，让乡村的文化内涵丰富大众精神生活。例如，2022年2月大美首邑四季闽侯第六站走进昙石村，昙石村作为全国文

14、明村，村内有昙石山文化遗址博物馆、闽都民俗园、昙石山特色历史文化街区、闽侯县博物馆等，文化底蕴深厚，是展示福建历史文化的一个重要窗口。传递好昙石山文化故事就成了这期直播的内容重点，故事从挖掘发现到保护传承，培育昙石山文化品牌，昙石村人用文化带动旅游商贸，用特色文化带动乡村振兴。通过直播，对多个文化场所线路进行了串联，成为昙石村所在的甘蔗街道文化之旅推荐线路。（三）搭建“访客”式乡村传播场景在乡村振兴战略背景下，乡村媒体已呈现出传统媒体与新媒体并存的发展局面4。值得思考的是，在有限的时间内如何为乡村进行有效推介，如何让线路成为网友看着直播就想马上出发的打卡点。在直播之前，直播团队都会进行实地踩点

15、，深度挖掘乡村振兴阶段性成果的传播需求，策划“访客”式的直播动线，充分考虑观赏性、体验性以及社交性。直播过程中，主持人就以“游客”的身份代网友体验，在直播结束之后，以图文+短视频的方式进行直播总结，直播动线变成出行线路“攻略”，作为一种服务信息提供给网友。例如，2022年3月大美首邑四季闽侯第七站直播走进闽侯的鸿尾乡鸿尾村，策划直播动线为油菜花田美景打卡，然后带网友走进鸿尾村重点乡村产业大宇农业，向网友展示鸿尾村产业资源发展情况，同时把大宇农业西红柿、草莓、圣女果等采摘服务推介给网友。之前有游客来过鸿尾村，但只打卡了油菜花田就返程。通过直播，大家才了解大宇农业原来还有亲子采摘以及相关农旅配套服

16、务，如今打卡油菜花田，再前往大宇农业采摘当季蔬果，最后品尝农家宴，已成为鸿尾村向游客推荐的线路。四、结语互联网让世界扁平化，有网络的地方就能和世界连接，就能和世界对话。中共中央国务院关于做好2022年全面推进乡村振兴重点工作的意见要求，扎实稳妥推进乡村建设，要健全乡村建设实施机制，接续实施农村人居环境整治提升五年行动，扎实开展重点领域农村基础设施建设，大力推进数字乡村建设，加强基本公共服务县域统筹。高效的网络基础建设为乡村振兴全媒体传播提供了通信的保障，媒体行业助力乡村振兴充分挖掘乡村需求进行宣传策划，为乡村振兴插上传播的“翅膀”。同时，媒体人也应该作为传播的“引路人”，通过直播和村民成为朋友，向村民分享互联网直播技巧，在一切皆媒体的时代，让村民学会通过自媒体平台直播推介自己的乡村、产品和生活。后续还计划邀请村民以“连麦”的方式