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文档简介
1、企业如何把广告做成营销渠道大企业把广告当作推广品牌的武器,靠广告去开发渠道和拉动销售。中小企业无力跟从,也无广告投放的技巧与经验,通常把广告当作可有可无的信息发布。大企业在广告上的失败在于钱太多,缺乏关于媒体与其它广告载体的有效评估,没能精准投放广告,导致大笔广告费用的浪费;中小企业除了钱太少之外,胆子太小、认识不足也使其不敢投放广告,失去一条本可利用的营销渠道。那么,别的中小企业为什么不可以把广告当作一种营销渠道呢?入到实际中去,别人或别处的评估仅供参考不能套用。1 63 元的营收位居冠首,其它依序为报纸23 元、杂志18 元、电视10 9 8 在国内关于传统媒体和新兴媒体进行评估,除考虑其
2、强势程度外, 笔者认为还要注意以下问题:面的读者更多是你的潜在客户?电视,频道太多,除新闻时段、专业频道和栏目以外难以锁定观众群,需要广告有一定的密集度轮播。关于写字楼里的哪些人?放广告,效果会更好。电台,现在携带收音机的人很少,一般是车载视听设备取代。而除运营车辆外全天在开的车很少,上下班时段是高峰期,投放时段是重点考虑关于象。是非主要道路,交通拥堵的线路车身广告效果好。户外,户外广告要有一定的数量,不能集中在某一条道路上,因为许多人平时不去的地方很多,分散发布可以让更多人看到,各路口地段更佳。去掌握数据,做法也简单,如关于报纸在某地的发行量的调查,经过邮政部门、零售报摊、写字楼物业处、居民住宅小区物业处等地方的走访,就能关于当地的报纸发行量进行有效的评
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