欧司朗多功能便携式LED台灯广告策划书范本

1、 HYPERLINK xxxx/ 欧司司朗多功功能便携携式LEED台灯灯广告策策划书一 . 前前言欧司朗，作作为全球球最具创创新能力力的照明明公司之之一，拥拥有多项项世界领领先的专专利，众众多世界界著名工工程都选选择了欧欧司朗的的照明产产品和方方案。一一百多年年来，欧欧司朗以以其出色色的光源源产品而而闻名于于世。今今天，欧欧司朗已已成为世世界两大大光源制制造商之之一。而而LEDD因其高高亮度、低低热量、长长寿命、无无毒、可可回收再再利用等等优点，被被称为是是21世纪纪最有发发展前景景的绿色色照明光光源。二 . 市市场分析析1.发展历历程从19622年第一一只红光光半导体体发光二二极管诞诞生起，

2、人人们不断断开发出出橙、黄黄、绿等等多种单单色LEED，并并用于各各种信号号指示、标标识、数数码显示示，逐步步发展到到小型LLED显显示屏等等。19991年年业界采采用MOOCVDD外延生生长四元元系材料料，开发发出高亮亮度发光光二极管管；19994年年在GaaN基片片上研制制出第一一只蓝色色的发光光二极管管；19997年年通过蓝蓝光激发发荧光粉粉，做出出第一只只白光LLED；20001年用用紫外光光激发荧荧光粉做做成了白白光LEED。高亮度半导导体发光光二极管管作为光光源已逐逐步进入入光色照照明、装装饰照明明领域，并并形成产产业。由由于技术术不断突突破，发发光效率率不断提提高，功功率LEDD

3、已经产产业化，多多芯片组组合的白白光LEED功率率更是大大幅提高高。LEED逐步步进入照照明领域域，如LLED汽汽车灯、LED背光源、LED手电筒、LED台灯、LED射灯、LED路灯、LED隧道灯、LED室内普通照明等。2.竞争对对手主要竞争对对手：飞飞利浦。其他竞争对对手：国国内一些些LEDD台灯生生产厂家家。欧司朗跟飞飞利浦的的LEDD台灯虽虽然质量量上有明明显的优优势，但但是价位位属于高高端，要要想打开开中国LLED台台灯市场场。而相相对于国国内一些些LED台灯灯厂家，以以优美的的外观和和实惠的的价格吸吸引着消消费者。而作为主要要竞争对对手的飞飞利浦的的LEDD台灯，基基本上是是势均力力

4、敌，难难分高低低。都是是属于高高端产品品。3.消费者者分析便携式台灯灯的主要要消费者者是以学学生主和和家长为为主，所所以此类类消费者者有以下下几个消消费特点点：学生消费费者容易易被产品品外观所所吸引力力，但最最终决策策者是家家长。保护好消消费者视视力是家家长们的的首选，所所以对于于产品的的质量有有较大的的要求。学生消费费者在好好奇心的的驱使下下容易对对消费者者自身造造成伤害害，所以以在产品品设计上上应该注注重产品品安全。4.中国市市场发展展趋势分分析自19955年以来来，LEED发展展进入一一个总体体稳步提提高产业业格局调调整完善善的时期期。与此此同时，LED的同业竞争显示，许多中小型企业，产

5、品，价格下跌，更广泛的应用领域，产品在质量，标准化的形成等方面出现一系列新问题，对LED发展的相关部门非常重视并作出相应的标准和指导下，在这一领域目前的工作正逐步深化。中国LED产业步入快速发展通道，具有一定规模的骨干企业集团也开始崭露头角，至止才算基本形成了中国的LED产业。三 . 产产品分析析1.产品使使用范围围欧司朗多功功能便携携式LEED台灯灯具有台台灯、旅旅行灯与与应急灯灯等多种种功能，特特别适合合旅行、家家居、学学习以及及校园使使用。2.产品特特色采用111颗高亮亮度白光光LEDD，功率率仅1WW，消耗耗小、节节能明亮亮；3颗可充充电5号电池池，可持持续点亮亮5小时，节节约使用用成

6、本；灯罩可拉拉伸，折折叠；底座可折折叠，紧紧凑设计计方便携携带；两种充电电方式：交流2220VV、USBB 5VV充电，方方便实用用；LED充充电指示示灯，过过充保护护。3.产品质质量欧司朗LEED便携携式台灯灯拥有亮亮度高、寿寿命长、小小巧 电力持持久、折折叠，方方便等特特点。台台灯的外外壳都采采用阻燃燃耐热材材料。并并且拥有有较好的的售后服服务，好好的产品品由于质质量好，厂厂家都有有很完善善的售后后服务，并并且对用用户有一一个质量量承诺，能能给用户户信心和和减少很很多维修修费用，让让用户买买一个放放心的产产品，而而不是花花钱买麻麻烦，买买事故。四 . 广广告策划划1.目标策策略通过媒体宣宣

7、传渠道道，在短短期内增增加欧司司朗便携携式台灯灯的市场场占有率率。提高高用户对对品牌的的认知度度，提高高产品销销售率。2.定位策策略欧司朗便携携式台灯灯定位于于大众品品牌，以以学生消消费者和和家长为为主诉求求对象。3.媒体选选择电视、网络络、广播播、报纸纸。4.诉求策策略欧司朗LEED台灯灯宣传诉诉求一种种高亮度度、低热热量、长长寿命、无无毒、可可回收再再利用等等优点，塑塑造一个个健康、绿绿色的品品牌形象象。4.广告创创意A.平面广广告文案案标题：广告语：正文:B电视广告告文案广告语：欧欧司朗，与与你一样样爱护你你的双眼眼。画面一：晚晚上，一一位小朋朋友A正在桌桌前努力力复习。但但是使用用的台

8、灯灯却让他他在不停停地擦拭拭着眼睛睛。画面二：同同样也是是一样的的晚上，另另一位小小朋友BB也在桌桌前努力力复习。但但台灯温温柔而又又不显得得刺眼的的灯光却却使他越越读越有有精神。画面三：两两个小朋朋友见面面，小朋朋友A还在擦擦拭着他他的双眼眼，小朋朋友B问他为为何这样样。小朋朋友A说出了了原由，小小朋友BB便介绍绍欧司朗朗便携式式台灯给给他。画面四：过过了几天天，两个个小朋友友又见面面了，小小朋友AA再也没没有擦拭拭着他的的眼睛了了。并感感谢了小小朋友BB。画面五：出出现温馨馨提示：各位家家长和小小朋友们们，关爱爱自己的的双眼就就从选台台灯开始始吧。五.媒体策策略1.对象媒媒体接受受习惯学生

9、：比较较关注电电视，网网络上的的一些相相关信息息。家长：比较较时事的的事物，广广播、电电视上的的相关信信息则是是他们比比较关注注的。3媒体选择择和经费费预算电视媒体：中央电电视台 优势中央电电视台收收视率高高，全国国覆盖，其其中节目目符合全全国大多多数消费费者的口口味网络媒体腾讯网、新新浪网优势分析：腾讯和和新浪是是中国比比较领先先的新媒媒体，用用户量大大，网页页点击量量多，并并且是全全国覆盖盖，适合合群体多多，老少少适宜。报纸媒体人民日报优势分析：国内统统一发售售，稳定定性好。适适合群体体多，销销量大，覆覆盖率高高，信息息准确率率高。广播媒体中央人民广广播优势分析：全国覆覆盖，适适合群体体多

10、，老老少适宜宜。六.广告计计划1.广告工工作计划划2010年年6月份开开始开展展全面广广告宣传传，并且且同时在在超市、指指定网购购网站开开展促销销活动。2010年9月份结束本次广告宣传，并且开始新一轮的广告策划。2.广告发发布计划划2010年年6月份在在广播、电电视、网网络、报报纸上进进行宣传传。3.其他活活动计划划组织“珍爱爱自己的的双眼”为为主题的的护眼活活动来加加大社会会大众对对本品牌牌的认可可度。七.广告费费用预算算1. 购买买广告媒媒体及其其他广告告的费用用电视广告预预算：约约3000万网络广告预预算：约约一五00万报纸广告预预算：约约20万广播广告预预算：880万。2. 管理理费用

11、含广告部门门有关人人员的工工资，办办公费用用，付给给广告代代理和广广告制作作者以及及顾问的的手续费费，差旅旅费用。3.广告制制作费用用包括美术设设计，文文字编辑辑，印刷刷制版，纸纸型，照照相，录录象，录录音，包包装设计计等。4. 其他他费用包括广告材材料的运运送费用用（如邮邮费及其其他投资资费），陈陈列橱窗窗的安装装服务费费用，涉涉及白表表各项活活动的杂杂费。八.广告效效果预测测和监控控1.广告效效果预测测网络广告的的效果呈呈现主要要体现在在网络广广告的点点击率上上，但点点击率评评估又不不是很精精准，还还要要综综合重复复访问率率、连接接率来评评估重复复到达率率等数据据，如果果你需要要网络广广告监测测的话可可以去NN次方网网络营销销有限公公司咨询询咨询，那那里有专专业的分分析人员员。2.广告监监控 DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm DATE M.d.yyyy 9.26.2022 DATE HH:mm 19:15 DATE HH:mm:ss 19:15:05 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 19时15分 TIME h时m