海尔滚筒洗衣机活动方案

1、海尔滚筒洗衣机免费洗衣行动活动方案活动背景海尔一直在在倡导健健康时尚尚的生活活，海尔尔（生活活）已经经渐渐演演变成为为一种生生活方式式，享受受海尔生生活也逐逐渐成为为年轻人人的一种种生活梦梦想，海海尔滚筒筒洗衣机机给人们们带来得得就是“健康+时尚”的生活活。2滚筒洗洗衣机在在北京、上上海、广广州、深深圳、青青岛等地地均已成成家庭首首选，滚滚筒销额额在当地地占洗衣衣机行业业的500%以上上，大、中中城市滚滚筒洗衣衣机普及及时代已已经到来来，滚筒筒洗衣机机已成为为洗衣机机行业发发展的趋趋势；海海尔滚筒筒洗衣机机借势家家电换代代趋势，通通过“阳光丽丽人”强势产产品的上上市和免免费洗衣衣活动来来带动商

2、商场的销销售额，提提升市场场占有率率。结合合集团“高增值值下的高高增长”的发展展思路，提提高高端端产品销销量，提提升品牌牌销量。，拉拉升品牌牌美誉度度。二、活动目目的1通过整整合终端端资源，于“五。一”消费黄金周到来之际，在大庆新玛特进行店内促销活动，同时配合广场活动对海尔高端产品的上市进行推广造势。通过“中国国烘干元元年洗衣衣科学体体验大行行动”的主题题活动展展开店内内规模促促销，以以大范围围、大力力度进行行高端产产品的宣宣传。进进一步提提升海尔尔品品牌牌的知名名度，及及消费者者对高端端新品的的认知度度，从而而带动全全线产品品的销量量。同时时配合店店内宣传传促销进进行宣传传造势。3通过户户外

3、的造造势活动动，现场场展示海海尔高端端产品，用用特殊的的讲解形形式对高高端产品品的内涵涵进行表表述，加加上有奖奖问答活活动让广广大消费费者进一一步了解解并购买买高端产产品，吸吸引高活活带来的的快端人人群，扩扩大高端端产品用用户群。提提升产品品的亲受受率。4通过现现场介绍绍系列高高端产品品的独特特功能，让让消费者者感受海海尔的尖尖端科技技为自己己的生捷捷与便利利，感受受海尔般般的新生生活。 “海尔尔滚筒洗洗衣机免免费洗衣衣大行动动”活动主题海尔滚筒洗洗衣机与与大庆新玛玛特联手手回报油油城人民民中国烘干元元年洗衣衣科学体体验大行行动二活动时时间2005年年4月114日4月月24日日三活动执执行范围

4、围大庆新玛特特户外广广场四活动内内容活动舞台区区进行现现场讲解解，聚集集人气，为为现场展展示营造造气势。展示区主题题内容：现场展示机机型及合合理使用用背版辅辅助区分分为A、BB两个区区，引导导消费者者进入滚滚筒洗衣衣机的现现场展示示活动区区域和免免费洗衣衣活动区区域，拉拉近与消消费者距距离。每个区域布布置主题题自成体体系又与与整体环环境浑然然一体，再再活动主主题与形形式表现现既定情情况下，各各有独特特风格。活动区域配配有主持持人现场场讲解；所有促促销员统统一着装装进行现现场造势势宣传和和免费洗洗衣。五、店内广广宣布建建卖场门口内内设立产产品及赠赠品形象象堆头（在在终端场场地允许许的情况况下），

5、同同时放置置产品XX展架，内内容主推推高端产产品。卖场门上粘粘贴活动动内容海海报，门门口上端端悬挂活活动宣传传主题条条幅，地地面粘贴贴活动宣宣传地贴贴，（最最好延伸伸至产品品售卖区区），卖卖场内主主要通道道上吊挂挂活动吊吊旗（或或条幅）。产品柜台及及售卖区区设立活活动X展展架，由由促销员员现场发发放活动动宣传DDM单。参加活动的的高端产产品需贴贴有活动动主题的的爆炸贴贴，以高高端产品品为本次次活动主主推产品品。六、促销员员要求：户外广场促促销员88名，统统一身着着海尔专专线促销销服装，促促销员要要求形象象好，态态度亲和和，做事事细致、耐耐心，经经过产品品的系统统培训。对对本次活活动内容容及操作

6、作细节了了如指掌掌。促销员的工工作要点点：产品促销及及活动宣宣传熟悉产品知知识，特特点及优优势。熟熟悉本次次活动内内容及操操作细节节，了解解本次活活动主推推产品是是高端系系列产品品。仔细记录活活动期间间的数据据统计工工作，收收集活动动相关信信息及竞竞品反映映情况，市市场反馈馈信息，作作好活动动总结及及效果分分析。负责活动相相关的物物料保管管，按活活动规程程使用刮刮刮卡等等相关物物料，正正确发放放相关赠赠品，做做好各项项记录。七、现场展展示：摆放海尔滚滚筒洗衣衣机高端端精品样样机、搭搭建产品品展区，通通过现场场系列活活动，将将科技与与海尔滚滚筒洗衣衣机精品品有机结结合，让让消费者者在零距距离感受

7、受海尔科科技成果果的同时时，享受受海尔高高科技的的巨大魅魅力。物品：海尔尔滚筒洗洗衣机出出最新产产品实体体机，要要求演示示道具、爆爆炸贴、产产品宣传传DM单单到位，产产品展区区至少安安排5-8名直直销员进进行现场场推介。展出形式：a、产产品现场场演示；b、直直销员产产品知识识讲解；c、消消费者现现场体验验。八、媒体宣宣传卖场内广播播宣传：协调卖场内内广播，宣宣传本次次活动内内容，为为活动造造势。媒体计划：媒体名称规格发布时间发布频次发布数量（次次）发布内容哈尔滨交通通广播30秒广告告4.1-44.155高峰时段4次/天60产品造势生活报1200字字4.131次/天1产品造势生活报1000字字4

8、.201次/天1产品造势大庆晚报1000字字4.81次/天1产品造势大庆晚报1000字字4.151次/天1产品造势大庆晚报1000字字4.221次/天1产品造势九、活动物物料项目规格材料数量（个）金额物料来源条 幅幅7m*0.9m牛津布10490制作海 报报大度0.9m*0.66m157铜板板纸20300制作小爆炸贴0.25mm*0.3mKT板贴像像纸喷绘绘300570制作X 展 架架1.6m*0.66m喷绘5350制作地 贴视室内道路路大小喷绘101350制作D M 单大度16开开128铜板板纸2000003500制作大爆炸贴0.4m*0.335mKT板贴像像纸喷绘绘10110制作形象地堆随

9、场地条件件赠品实样或或礼包模模型提报制作红 地 毯毯6m*155m购买成品900制作宣传背板1.2m*2.44m双面喷绘122400制作低泡洗衣粉粉购买成品1箱105购买拱 门门16m租 用1个2000租用巨 幅喷 绘1块1680制作十、活动数数据统计计及效果果分析 活动结结束后，由由促销员员填写海尔滚滚筒洗衣衣机免费费洗衣活活动总结结表、海尔滚筒洗衣机免费洗衣活动效果评估表、海尔滚筒洗衣机免费洗衣活动物料使用列表。 活动结束后所有相关总结及数据3天内报于海尔总部。十一、费用用预算(见附件件1)十二、附件件附件1：海海尔滚筒筒洗衣机机免费洗洗衣大行行动费用用预算附件2：海海尔滚筒筒洗衣机机免费洗洗衣大行行动活动动效果图图 附件2展板效果图图形象象篇（共共12块块） 展 板 展 板 展 板 展 板 展 板板 展 板 空白海报附件2 新玛玛特户外外巨幅 附件2 地 贴 条 幅 附件1 费费用预算算名细1.出样的的每台机机器平均均折价3313元元,共440台,总计1125220元2.媒体宣宣传: 交 通通 广 播 : 2222220元 生 活 报报2篇 : 998000元 大庆庆晚报33骗