百岁山广告案例分析_第1页
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文档简介

1、.百岁山穿越时空来爱你分析1、广告信源。其品牌理念设计合理，百岁山口号为“水中贵族2、广告信息。相较于第一部广告，百岁山第二部广告有了更明而且延续了上一部的故事，更容易加深人的印象。3、广告信宿。面对矿泉水市场的多元化，百岁山这一定位很好的找准了目标受众，同时给受众灌输贵族理念，打开了市场。4、目标受众理论。百岁山巧妙地借用爱情故事，以“穿越时空、年轻、爱情延续”为创意，迎合受众对感情的期待，并巧妙演绎产品的内涵，给观众留下了深刻的印象。5、在选择接触方面，此广告受众定位于追求品质生活的人群。广告。6、在选择性理解方面，广告策划者在进行广告信息选择时，采.的心爱的男子时候，向受众传达广告的主题

2、“穿越时空来爱你”使受众对广告信息的理解与广告主达到统一。7、广告定位的心理分析。人们心理上存着等级和阶梯，把产品是改变产品本身。如果说到改变的话，它确实在改变，只是改变的是名称、价格及包装，实际上对于产品则完全没有改变。所有的改变，地位。8、像矿泉水这样的消费品，受众会侧重感性消费，而百岁山灌群，而这个人群有他非常特殊、个性化的消费习惯和消费理念。而他获得产品信息的途径也是比较特别的，他们不会多看电视、看报纸。费影响，如现在他对家庭的影响，对同事、朋友的影响等。从另一个和文化。.9、在广告的画面、故事情节设计上，唯美的画风，主角身份的高贵、场景的布置和贵族概念完全相符，主角动作的优雅，色彩的清印象。10、故事情节扣人心弦。在短短的两分钟内，广告为观众呈现了一个相当完整的故事。犹如电影一般，从伏笔，发展，转折，高潮，寻。而最后的高潮运用了很多意象化的景物，旷野，大海，爱人，都预示了一个新的方向。11、励志主题，摈弃商业味。广告中浓烈的商业味常常会让消费岁山的LOGO ，全片都没有对品牌质量、品牌优势进行大肆渲染。而

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