感悟标志设计中传统文化的生命力

1、感悟标志设计中传统文化的生命力内容摘要：在中国传统文化宝库中，传统优秀图形具有丰富的传统文化内涵和独特的艺术风格，表达着本民族的精神文化，它是经过历史的沉淀堆积而成的。标志设计应汲取中华民族传统文化的精华，形成具有鲜明民族文化特色、历史文化内涵和强烈民族个性的标志设计，这也是标志设计开拓民族设计风格进而走向世界的一个重要桥梁。关键词：传统文化生命力标志设计民族特色在中华民族五千年悠久的历史文化中，传统文化具有明显的民族特征和民族风格，并具有特定丰富的民族语言。传统优秀图形源远流长，表达着本民族的精神文化，是经过历史的沉淀堆积而成的中国传统文化的丰富宝库，是我们今天取之不劲用之不竭的宝藏。在现代

2、标志设计中，通过学习、借鉴我国优秀民族传统文化，在设计中表达出鲜明的历史文化内涵和强烈的民族个性，表达出传统文化在标志设计中的生命力，也是标志设计开拓民族设计风格进而走向世界的一个重要桥梁。中国传统的“太极图就是一个最常见最具有传统风格的图形，在现代标志设计中被广泛运用。太极图反映了宇宙的普遍规律，一阴一阳、一正一反、一明一暗是一个统一体中存在着的矛盾对立的、生生不息的生命力的表现。太极图这一S形图案，在民间又称为“喜相逢，在民间美术剪纸、蓝印花布上也常常运用这种构图，如一对鱼、一对蝴蝶、一对鸾凤等。一对蝴蝶就是两枝花用一根S形线串在一起，联成一体，构成飞舞的蝴蝶，难分难舍、你追我赶，形成和谐

3、运动的图案，这种构图表达了典型的中国民族风格。凤凰卫视中文台的台徽，运用“喜相逢这种构图形式，用一对中国特有的桔祥图案凤凰鸟的形象，恰当地表达出民族个性和中国传统文化特色。我国现代图案学奠基人雷圭元先生这样说：“由于S形是从太极图演变而成的，它代表了生生不息的宇宙规律，为我国广阔人民所喜闻乐见。所以，人们给它一个美名：喜相逢它也正代表了相反相成，运行不息的宇宙之美。因此，这个美的法那么是中国图案设计中最根本的法那么，假如能擅长应用，可以变化无穷。标志是具有象征性的造型符号，是人类社会具有识别和传达信息作用的象征性视觉符号，由经过设计的特殊图形或文字构成，是用象征性的语言和特定的造型、图案来传达

4、信息，表达某种特定的含义和事物的视觉语言。标志作为一种视觉识别符号，它具有独特的艺术语言表现形式。人类社会在自给自足的自然经济初期，消费的目的主要是为了满足自需，产品没有使用识别性的商业符号。随着人类社会经济、消费力的开展，开场有了交换、销售，逐渐出现了带有商业性标记的产品，使用各种商业标志符号的目的是为了让消费者识别、识别，以便招揽生意、进步知名度，商品的消费者也逐渐地养成了认牌购置的习惯。转贴于论文联盟.ll.我国最早的商标“白兔儿为记产生于北宋时期，是山东济南一家专造“功夫细针的刘家针铺，在针的包装纸上印有兔子的形象和文字组成的标记符号。到20世纪80年代改革开放以后，随着我国经济的不断

5、开展和对外的开放交流，企业才开场理解、认识到塑造品牌、设计标志对企业开展的重要性。80年代末广东的太阳神率先引入了I筹划，并成功地塑造了企业形象，打响了太阳神品牌，为企业带来了宏大的效益。这一举动也影响了中国大江南北，推动了中国企业导入施行I战略，在全国范围内兴起了I热潮。I筹划中视觉识别VI是设计的重点，标志是VI设计的核心，也是群众心目中企业和品牌的象征。成功的标志设计能准确地传达企业的经营理念、企业文化内涵以及产品的品质等，消费者透过标志能感受并认知企业的内在力量。标志作为一种视觉符号，传递着大量的信息和特定的内涵。以汉字为母体的标志设计，是标志设计的一种重要设计形式。中国汉字有着悠久的

6、历史和演变过程，在汉字开展过程中，充分表达了中华民族的创造精神和民族智慧。中国的汉字起源于“图画文字，具有象形、象意、象声等特点。汉字的这种形态与构造特点，使汉字具有很强的塑造性和创造性，为标志设计提供了有利的条件。汉字是中国传统图形中最富想象力、最具概括性的抽象图形。汉字既是一种抽象图形又是一种抽象符号，是传递信息的重要载体，人们凭借对汉字“形的理解转化为对“义的认知，汉字作为人类传递信息的一种工具，具有简单方便、交流迅速、直接明了的特点。汉字的演变经历了由具象到意象再到抽象的过程，经历几千年的锤炼，汉字已经摆脱自然形态的束缚，形成了以横竖为主要框架构造的方块图形，并形成了汉字特有的书法、印

7、章、篆刻等艺术。汉字是客观世界和主观世界高度艺术化的信息符号的代表，这种符号以形表意、以意传情，具有视觉感召力。现代的标志以汉字为载体显示出了它独特的魅力和中华民族特有的风格。中国香港平面设计大师靳埭强先生所设计的中国银行的标志就是以中国古代钱币与汉字“中字相结合，巧妙地运用对称形式反映中国银行的特征和个性。以中国印章作为标志设计的表现形式，具有独特的内涵。印章是中国传统特有的一种文化，带有“承诺“信誉的含义，印章的作用在中国传统文化中是一种诚信的表现。如拍卖会的标志以汉字“拍作为主体，整个标志形式以圆形印章为外形，拍的一撇用一锤子，点明了拍卖会一锤定音的诚信内涵。中国申奥标志就是运用汉字结合中国传统印章的一个典型例子，以篆书书写出“京字，经过设计处理后像一个舞动向前奔跑的人形，表达了奥运的运动特征。整个申奥标志除了具有一定地域性、时代性等特征外，还具有中国传统文化特色的内涵，标志在传统文化的底蕴中得以升华。我们所处的这个时代，是一个信息化、数字化的时代，新材料、新技术、新媒介不断涌现，随之而来的新思想、新观念，以及外国的各种设计浪潮也在不断冲击