城市文化传播策略研究

1、城市文化传播策略研究城市文化传播策略研究城市文化是城论文联盟.Ll.市综合竞争力的重要表达，是推动城市进步的重要力量，也是城市的灵魂。从精神文化的层面上看，城市价值观和社会公众的行为作为城市文化的表达，需要长久的历史积淀、社会公众的积极参与和行之有效的传播途径。因此，城市传媒体系作为进展城市文化传播的主要工具，可以将城市文化的内涵、价值理念以全方位、持续性的方式进展传播，使社会公众对城市文化形成共识，增强公众对城市文化和城市价值理念的认知，从而实现公众对城市文化的主动传播和积极参与、互动。城市文化在传播过程中应注重新媒体的运用，结合本地传媒体系的特点、公众对城市文化的认识和评价情况制定城市文化

2、传播策略。特别是城市文化传播要擅长结合新兴的媒介形式，整合媒介传播渠道，改良信息传播方式，进步信息的传播效率。城市文化传播应完善网络媒体平台，整合网络媒体资源一网络媒体城市文化传播的现状二网络媒体城市文化传播的问题第一，网页数量多，缺少对唐山城市文化的系统展示平台。通过对唐山本地几大网络媒体的调查，发现几个网络媒体中都设置了传播唐山城市文化的栏目。其中环渤海新闻网的文化频道、中国唐山网的唐山文化频道和唐山网络播送电视台的唐山播送频道都选择了唐山地方文化中被誉为冀东三枝花的传统艺术形式作为主要内容；唐山网络播送电视台的唐山电视频道那么选择了唐山历史文化、旅游特色作为主要内容。从总体上来看，各大网

3、站对唐山城市文化的传播各有侧重，但各网站的内容设置缺少系统化的整合，很难通过某个网站较为全面、完好地查阅到关于唐山文化开展的全貌。第二，内容资源的呈现方式较为单一。在调查的几个网站中，唐山网络播送电视台的内容资源在呈现方式上主要以视频和音频为主，信息内容与电视媒体播出的内容一致，按照播出时间的顺序进展排列，受众可以根据个人爱好选择收听或收看。其他几个网站中的内容资源主要是以文字和图片的方式加以呈现，最为普遍的信息呈现方式为标题图片正文。第三，网页的主页面上互动环节的设置较少。与传统群众媒体相比，交互性是网络媒体的重要特点之一。通过对几个网页的调查发现，大多数页面并没有开设方便受众对城市文化传播

4、的频道板块内容进展快速查找的搜索栏。只有个别网站在主页中设置了对所有频道内容进展搜索的搜索框。并且，围绕城市文化主题进展专题讨论的论坛区、讨论专区等工程在几个网站中也没有开设。三网络媒体城市文化传播的策略第一，打造网络媒体城市文化传播的品牌平台。目前，唐山城市文化传播对网络媒体的运用途于第一阶段向第二阶段的过渡时期，即从网络媒体平台搭建到网络媒体平台建立的时期。在这一阶段，应注重唐山本地各个网站之间的协调与配合，根据网站的定位和受众群的特点，选择适宜的传播切入点对唐山城市文化信息加以传播。特别是应擅长利用不同网站已有的知名度和号召力，重点培养可以对唐山城市文化进展全方位、多角度、系统化传播的网

5、站，并将其打造成人们熟知的文化传播平台，使其成为宣传唐山城市文化的名片。第二，推进网络媒体上城市文化传播的内容资源整合。网络媒体的信息量远远超过其他传统群众媒体，关于唐山城市文化的信息在各个网站上的信息数量也相对丰富，随着动态信息的不断更新，人们在获取了大量信息的同时也会产生信息过度的困惑。因此，对网络媒体中的内容资源加以整合成为网络媒体建立中关键的一环。对网络媒体内容资源的改良措施可以从以下两方面展开：一方面，丰富内容资源的表现方式。在前文中提到唐山本地各个网页上关于城市文化的信息，内容呈现方式较为单一。在今后的开展中，可以通过多样化的表现方式吸引受众的注意力，采用文字、图片、视频、音频相结

6、合的方式对内容加以编排。比方，关于地方戏曲评剧的板块，只有唐山网络播送电视台的局部节目中将评剧以音频的方式加以呈现，中国唐山网的唐山文化频道中有关评剧剧目的视频内容，其他唐山本地的网站中只是采用了静态的文字和图片的方式加以呈现。其实，可以借助相应的技术手段，在网页的内容中开设固定栏目，引入视频或音频信息，增加用户体验效果，让人们更为直观地感受评剧的魅力。另一方面，协调内容资源的比重。不同类型信息的重要性程度和时效性有所不同，在保证充足信息量的同时，对各类型文化资讯在版式安排上的比例关系应有合理的配比。比方，动态新闻有些安排为一条简短的文字新闻即可，有些那么需要以专题的方式安排较大的版面持续进展

7、关注和报道，特别是成为重要历史事件的信息时效性较长，可能很长时间之后仍然会有人关注和阅读。因此，协调内容资源在版面的比重关系也是整合内容资源的一项重要任务。第三，拓宽网络媒体城市文化传播的互动环节。群众传播者在开展工作的过程中，搜集反应信息是工作的难点。对于网络媒体而言，开放性的平台使得群众与传播者的信息交流和沟通更为容易。同时，群众的反应信息可以让传播者更为准确地把握信息传播效果，并及时加以调整。像关于地域文化、民俗、民风等信息在多年的历史积淀中已深深植入唐山市民生活，每一个唐山人对城市文化的感知方式、理解层次都会有所不同，在网络媒体中设立讨论专区，围绕唐山城市文化建立的不同主题建立论坛，让

8、更多的唐山人参与到城市文化的传播过程中，既加深了人们对城市文化的认知，同时也能使城市文化更具凝聚力和人文精神。城市文化传播应扩展挪动互联网平台随着数字技术的快速开展，以智能、电子阅读器、平板电脑为代表的终端设备为越来越多的人所承受和使用，特别是媒体成为人们及时、快速获取信息的重要手段。据2022年9月工信部公布的2022年8月通信业运行状况显示，2022年18月，全国挪动 用户到达94008.5万户；挪动 用户中，3G用户到达9412.1万户。1庞大的用户数量使媒体的信息传播才能越来越受到人们的关注，各种依托挪动互联网产生的应用程序和应用商店在媒体上应运而生。2022年7月，中国互联网络信息中

9、心(NNI)发布的?第28次中国互联网络开展状况统计报告?显示，微博成为2022年上半年增长最快的应用。2022年上半年微博在网民中的使用率到达34.0%，较2022年下半年的15.5%增加18.5个百分点。2因此，利用挪动互联网在媒体上开拓城市文化信息传播的新渠道成为符合时代开展趋势的选择。微博在信息传播过程中受时间和空间的限制较少，而且可以通过媒体随时进展更新和访问。借助微博的形式可以将城市文化信息快速向群众传递，并且通过对城市文化信息的评论、转发，还可以扩大信息的影响力。对于城市中特定的重大事件如2022年唐山世界园艺博览会，开设微博能促使更多唐论文联盟.Ll.山市民持续关注这一事件，并

10、以发表评论或提出建议等多种方式，积极参与唐山世界园艺博览会的各项活动。城市文化传播应注重多媒体平台的交融城市文化传播的多媒体平台包括传统群众媒体和以网络媒体、媒体为代表的新媒体。多媒体平台在信息资源采集、筛癣加工、制作、发布的流程中呈现高效、快捷的特点。因此，对城市文化的传播可以充分利用不同类型媒体平台的优势，进步信息传播效率，增强信息传播效果。详细来说，可以分为三个方面展开：第一，对唐山城市文化进展系统、全面的梳理，建立信息资源共享的平台。根据城市文化信息的内容特点分别制作成文字、图片、视频、音频等资料。对于动态信息进展分类归纳，形成不同的信息专题库。在对城市文化信息进展传播时，不同类型媒体

11、平台可以按照媒体类别对城市文化的内容信息各取所需，面对不同的受众人群进展传播。同时在对信息资源加以利用的过程中，不断引入关于城市文化的新内容，再次放回到信息资源平台中，如此循环往复，就使得资源共享的平台可以保持信息的及时更新和信息内容的不断丰富。第二，注重传统群众媒体与新媒体的协调、合作。以电视、播送、报纸为主的传统群众媒体在风格定位、内容定位等方面都具有鲜明的地域特色。新媒体那么打破了区域的限制，受众范围也更为广泛。传统群众媒体中关于城市文化传播的信息资源通过新媒体进展二次传播后，可以让更多唐山城市以外的群众对唐山城市文化有所理解。比方唐山城市形象宣传片、唐山电视台创办的文化街、话说唐山、走

12、四方等栏目都是传播唐山城市文化的窗口，通过唐山网络播送电视台加以呈现，扩大了城市文化传播的受众范围。同时，年轻群体在媒体接触方式和接触习惯方面与以往有了很大不同，他们更倾向于选择网络媒体、媒体等新媒体作为主要的信息接收源。例如，当今越来越多的年轻人通过使用微博关注新闻、理解信息动态。因此，在进展城市文化传播过程中，还应通过网络媒体、媒体广泛搜集年轻群体对城市文化的认知状况，发挥新媒体的议程设置功能，增加他们理解和接触唐山城市文化的渠道。第三，凸显网络媒体在多媒体交融中的作用。通过理解唐山本地几个网络媒体中城市文化传播的现状，发现利用网络媒体对城市文化进展传播还有很大的潜力可挖掘。比方，应推动网络媒体与媒体的联动，发挥网络媒体的互动作用，使线上互动与线下活动