意大利MO实木家具开业整合营销推广策划案

1、精品资料精品资料可编辑修改可编辑修改意大利 MO 现代实木家具成都圣地亚专卖店开业整合营销推广策划案目录活动背景活动主题活动目标活动程序活动方案经费预算活动背景：意大利MO（以下简称MO）是目前成都（同时也是整个西南地区唯一一家纯意大利原创设计现代简约风格高档实木家具专卖店，地处成响力，打造项目的美誉度及品牌形象。每年秋冬之季无疑都是家具、家居装饰行业的最佳季节，也是销售的黄金季节。通过庆典的系列活动，营造一个宣传及采购的氛围，达到促销的目的。活动主题： 品味现代简约家居生活艺术“MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村策划原则：必须在开业气势上“一炮打响”，体现高端家具、家

2、居品牌的综合实力。下良好的知名度和美誉度。体现品牌高品质、高品位的高端家居艺术倡导者的形象。促销活动务必与众不同，使顾客有“新鲜感”，且易传播、易操作。促销活动要真实的让顾客感到“实惠”，最终增加美誉度。要建立顾客忠诚度，使消费者始终如一的支持我们的品牌。本着“集聚人气创造商机积淀商机”的原则来执行本方案。活动程序本策划案由两部分组第一部分开业庆典第二部分促销活动第一部分 开业庆典一、筹备安排1、活动规模：良好的新闻效应，社会效益为目标。2、活动地点：圣地亚名家馆附一楼中庭广场3、活动内容：意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具村MO 圣地亚专卖店开业仪式4、举办时间：暂定 2008

3、 年 11 月 15 日。5、交通安排：主办方负责安排好嘉宾接送车辆，礼仪小姐、演艺人员、摄像师、摄影师及其它外请工作人员等的接送工作。6、活动物资筹办：车辆、请柬、饮水、礼品纪念品、文具、电源设备、宣传品等。7、活动的主持人选：一女 (说普通话，外形典雅，气质高贵) 8、 嘉宾邀请：嘉宾邀请范围：A、 厂家负责人，品牌产品、包装设计师B、 主办单位负责人，商场相关负责人C、 行业协会、相关权威机构D、 知名人士、记者E、 本地设计师9、广告宣传：根据“意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城”的营销战略及广告诉求对象，通过媒体至整个西部广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后的发展和经营战略铺路

4、。 开业告示要写明事由,即意大利MO 圣地亚专卖店开业庆典仪式在何时何地举行，介绍品牌的优势、产品品质、经营理念、服务宗旨和开业促销信息。广告媒体安排7派发的礼品和印制广告： 宣传单页、礼品袋、10、工作安排：A、前期准备阶段：（2008 年 11 月 5 日-7 日）（1）20081156案。前期各项准备工作的安排、成立筹备小组，确保活动成功举行。确定各项公关，针对厂家、商场、媒体及相关单位协调好各种关系。B、制作、实施阶段工作安排：（2008118-14）118收工作。（2）20081114作并入库指定专人进行保管。（3）20081114备投入使用，文艺表演、主持人、礼仪小姐必须确定。C、

5、现场布置阶段工作安排：（2008 年 11 月 14 日下午）（1）20081114架等的安装工作。（2）20081114己布置完成的物品。晚上气球的充气工作和花篮、花牌、盆花的布置。1114验收。至此全部准备工作完毕。D、活动实施阶段工作安排（2008 年 11 月 15 日）1115 日，上午现场进行安全保卫。（2）2008 年 11 月 15 日，上午 9：00 礼仪小姐、工作人员准备完毕。1115（4）2008111510：00姐迎宾、为嘉宾配戴胸花、协助签到。场景布置 1、数量：2 个2、规格：0.8x2 米3、材料：3x3 角钢架4、内容：开业庆典促销的文字及图片；品牌及产品介绍5

6、、布置：中庭前刀旗1、数量：不限2、规格：0.3x0.5 米（暂定）、双面3、材料：720dpi 高精度喷绘4、内容：开业庆典及促销5、布置： 灯杆及需拉绳上吊旗1、数量：不限、规格：、材料：4、内容：开业庆典及促销”。横幅1、数量：4 条；3、规格：待定4、内容：品味现代简约家居生活艺术“MO”，“型格”，“米兰之光”联袂登陆蓉城玉带桥国际家具村意大利原创现代简约家居艺术登陆蓉城玉带桥国际家具MO圣地亚专卖店开业仪式5、布置：会场的四面小气球柱1、数量：4 条，200 个/条2、材料：进口PVC3、颜色：彩色4、布置：会场四周上空使整个会场显得隆重祥和，更能增加开业庆典仪式现场气氛。竖标l、

7、数量：2 个2、规格：长度 6 米3、内容：祝贺及庆祝语4、布置：会场内主席台左右两边上空签到台布置：主会场右边桌子铺上浅色的高级布料，写有“签到处”，以便贵宾签到用。花篮1、数量：20 个2、规格：3、布置：主席台左右两侧与中庭走廊及后广场。带有真诚祝贺词的花篮五彩缤纷，璀璨夺目，使庆典活动更激动人心主题画面1、数量：一块2、规格：规格待定3、材料：户外灯布喷绘4、内容：开业主题词其它1、剪彩布一条，根据剪彩人数扎花2、签到本 1 本、贵重的钢笔 2 支3、绶带 8 条412051206、绿色植物 15 盆7、盆花 10 盆气氛营造 1、数量：8 位2、位置：主席台两侧、签到处礼仪小姐青春貌

8、美，身披绶带，笑容可掬地迎接各位嘉宾并协助剪彩，是庆典场上一道靓丽的风景。专业乐队1、数量： 1 支2、规格：专业人员（西洋乐队）3、位置：主席台侧通过现场西洋乐器演绎现代的传统经典歌曲和现代歌曲，营造一种别样的经典幽雅的氛围，悠扬动听的乐声，余音绕梁，令每位来宾陶醉，难以忘怀，能有效地提高开业仪式的宣传力度。特别说明：该乐队必须能以萨克斯、单簧管、长号等演绎、伴奏歌曲舞曲。音响1、数量：l 套2、说明：专业3、位置：主会场主席台两侧二、仪式程序2008 年 11 月 15 日上午 10：08 典礼正式开始(暂定)9：40 播放迎宾曲，乐队演奏曲目；礼仪小姐迎宾，帮助来宾签到，为来宾佩戴胸花、

9、胸牌、并派发礼品。10：00 来宾全部入场就座。10：05 音响播放庆典进行曲，文艺表演开始，以调动现场气氛，吸引现场的目光。10：08 表演结束，主持人上台宣布开业仪式正式开始，主持人介绍贵宾。10：12家具协会领导致辞。10：15商场方负责人致辞。10：18各厂方负责人致辞。10：28贵宾代表讲话。10：35主办方负责人讲话。10：40宣布剪彩人员名单，礼仪小姐分别引导主礼嘉宾到剪彩区。10：50乐奏响,主持人宣布正式营业。10：55主办方代表上台宣读诚信经营宣言。11：00庆典结束，接下来是国内外设计师互动交流会时间。后勤保障工作安排本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得

10、到足够的重视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败：1、现场卫生清理：配备 1 名清洁工，定时对活动现场进行清扫确保活动现场的整洁。2、活动经费安排：对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。3、活动工作报告：定期举行联席工作会，通报各项准备工作的进展情况。4、活动当天安全保卫及应急措施：配备 10 名安保人员对活动现场进行全面的监控。5、交通秩序：两名安保负责活动现场入口交通秩序，入口、路边不得停放任何机动车辆。车辆摆放由专人负责指定停放。6、消防：配置灭火器，2 名安保人员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易燃易爆品进入现场。7、技工：活动现场用品的维护和支

11、持。8、电工、音响师：主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音响师一名，保证典礼正常讲话播音。9、防雨措施：准备礼品雨伞 150 把，既可作为礼品赠送，又可防雨。第二部分：活动方案活动一11 月 15 日11 月 17 日成都市首届现代简约家居艺术展背 景：开业庆典是营造现场氛围，传递开业信息，打开市场的必然之举。然而，由活动时间：2008111517活动地点：圣地亚名家馆活动主题：品质家居源自国际家具村的艺术生活活动构思：1、项目是成都目前档次最高的现代简约家居专卖场所，举办“成都市首届现代简约艺术家居展”，把艺术与现场布展促销相结合来延续开业庆典。通过发动消费者参与

12、展销活动，夯实了活动的基础，避免了常规开业庆典活动形式大于实质的弊端。2、通过把意大利现代简约家居艺术、智能家居等概念融入专卖店，达到塑造品牌，塑造文化，提升项目的品位的目的。活动目标： 提升品牌知名度，塑造高端市场形象。利用有效的整合推广，结合目标客群的信息接触习惯，利用有效的传播途径，达到最好的传播效果，力求在短时间内使我们所倡导的“精致品位生活”的生活模式和消费理念深入人心，并成为其消费的首选， 进而提升专卖店的商业氛围。活动方案一、主题活动（一）中外设计师交流会时间：开业庆典结束AM 11：0012：30地点：庆典会场参会人员：厂家设计师，知名设计师，本地设计师会议内容：现代简约家居艺

13、术论坛；成都家具、家居市场未来格局及玉带桥国际家具村的美好前景；家居文化潮流趋势及发展方向等（二）现代家居艺术展时间：11月15日11月17地点：卖场专卖店参展内容：印象派油画、水粉画；抽象风格雕塑、现代风格雕塑；欧式简约风格的装饰品等。布展形式： 专卖店内外及周边墙面。展品来源： 邀请画馆、画廊，雕塑馆和饰品店现场布展，并邀请专业画手现场作画。（三）现代简约家居艺术生活摄影大时间： 11月1523日地点： 卖场中参赛人数： 不限比赛内容：现代简约家居艺术摄影作品评比，挖掘现代家居生活的艺术性。比赛程序： 1115AM9：30PM5：00领取参赛资格证及参赛说明书。1116AM10：00PM5

14、：001117AM10：00PM5：00 所有比赛人员将作品上交到组委会处，所有比赛作品皆用大号信封装好，并 标 注 好 作 者 的 名 字 。 PM：5：007：00比赛说明事项： 1）本次比赛作品由专家评判，全过程由成都市公证机构公证。合作。参赛人员在比赛过程中所产生的费用自理。奖项及奖品组委会对所有参赛者均给予奖励，决赛前三名重奖，均发给奖金和奖杯（一等奖奖金500030001000）；50 元现金券。开业现场促销方案A、促销方案一活动主题：欢乐庆典，来买就送活动时间： 11 月 1523 日活动构思：本项目作为新开业高档精品卖场专卖店，为了保证项目高品质市场的定位和不影许幅度较小的折扣

15、。购买的积极性，同时，也塑造了卖场专卖店实力雄厚精品专卖店的形象。3、操作细则：DM30003000具体标准将会在DM（5）DM 单提前 3 天印制完毕。B、促销方案二1、购物返券更优惠：凡购物满3000 元以上者，均可获得100 元抵扣券，以开业一个月内均可凭券到卖场专卖店抵扣 100 元现金；2、商品全折扣：在活动期间内，所有商品均打上 8.8 折的标签，形成一种非常浓厚的促销气氛；媒体投放计划传播策略根据公司整体的营销战略及广告诉求对象，通过媒体广告、礼仪活动等形式对市场作全面的立体式的宣传，把良好的品牌形象凸现于陆良广大市民眼前，创造出良好的宣传效应，为今后发展，经营战略销路。媒体推广

16、安排1、分阶段推广：整体宣传工作分为 3 个阶段推进，。2、整合传播扩大影响：组合多种传播工具与媒介载体，结合事件行销、公关活动等手段，全面影响业内、目标消费群体，使卖场专卖店开业营业成为全社会关注的焦点，提升本项目的综合影响力。37准备派发的宣传单页、礼品袋等。第一阶段：活动前宣传宣传时间：开业前 5 天左右。宣传方式：软文宣传造势，做开业前的市场预热工作。3业，家居行业市场格局即将发生改变。传达要素： 专卖店的产品、品位、档次、规模及品牌概况等要素。媒体安排：以报纸媒体为主，网络媒体为辅。1、选媒体的原由：报媒可读性强，覆盖面大，具有可收藏性；网络媒体持续时间长，覆盖范围大，价格较低。23

17、、广告计划：A、在成都商报、华西都市报上刊登1000 字左右的软文一次，预计价格2000 元左右。B、在居周刊、先锋居上刊登 800 字左右的软文一次，价格 1000 元左右。C、装饰市场报是装饰行业内报刊，但其价格相对较低，且有还价的余地，其刊登形式和费用另计。D20001000左右。第二阶段：开业前的市场攻关宣传时间：开业的前 2 天。宣传方式：报纸软文宣传加DM 单夹报宣传。宣传内容：传达卖场专卖店开业和商品促销的信息。传达要素： 开业时间、地点，开业的活动内容，开业的商品促销内容。媒体安排：以夹报为主，报纸和网络媒体为辅。1、选媒体的原由：夹报是DM 单发放最好的方式，价格比广告低，内

18、容更加丰富多彩。2居周刊和装饰市场报，网络媒体为焦点房产网和搜房网。3、广告计划：A、夹报 10000 份，价格：2000 元B、成都商报、华西都市报1000 字左右软文刊登一次，预计费用 2000 元左右。C、居周刊、先锋居800 字左右软文刊登一次，预计费用 1000 元；装饰市场报1000 字软文宣传一次。D、焦点房产网、搜房网1000 字左右软文宣传一次，预计费用 1000 左右。第三阶段：活动后宣传 宣传形式：报纸、电视、电台新闻，报纸软文宣传内容：传达现场活动内容、热烈的现场氛围及促销内容传达要素：开业庆典的主题及内容，以及本项目开业对行业和消费者带来的影响。新闻播报：新闻现场、成都全接触栏目专题：天天房产、第一房产（电视），罗小刚主持的专题栏目（电台）广告计划DM 单：1、内容：卖场专卖店开业及活动促销等内容。2、运作步骤：DM 共计 20000 份32A、派员分片区发送B、报纸夹页十二、实际费用预算 元（、胸花