笔记本电脑行业分析

1、笔记本电脑行业分析、行业简介笔记本电脑是指拥有完整电脑功能的笔记本型电脑产品，拥有电池配备以便于在没有外接电源情况下运行工作的电脑产品二、行业生命周期分析1 .市场容量据中华人民共和国国家统计局数据，2008全年研究生教育在学研究生128.3万人。普 通高等教育在校生2021.0万人。各类中等职业教育招生在校生2056.3万人。在校生总计 4205.6万人，市场空间十分广阔。同时大学生是未来社会的中坚力量，敏感性、接纳性都比 较强，具有很强的可塑性，正处于一个形成品牌忠诚度的阶段，他们将成为未来消费的主力 军。在中国，大学生群体是任何电脑供应商都应该重视的群体。随着大学的年年扩招，现如 今，大

2、学生的在校人数已经突破4000万。理论上讲，这群人中的每一个人都极有可能或者已 经购买电脑，这意味着数千万的销量。校园，有巨大的购买潜力。市场增长率、需求增长率2008年国际金融风暴开始波及中国市场，中国笔记本电脑市场上游成本增加、笔记本 价格的下降。计世资讯(CCWResearch)数据调研显示，2008年中国笔记本电脑市场销售量 规模为1260万台，预计2009年中国笔记本电脑市场销售量规模将达到1528万台，同比增长 21.3%。单位胃万台 1(500 -15281如 80Q 400加睫年WD9年预测D数振来源:C CW ReseanrK 2009/1图表1 2009年中国笔记本电脑市场

3、销售量预测三、行业市场结构分析竞争者数量经过激烈的竞争，国内笔记本电脑市场竞争品牌格局归纳为三类：第一类：以IBM、惠普、DELL、三星、SONY、东芝为代表国外品牌；第二类：以联想、方正为代表本土品牌；第三类：及以华硕、宏基为代表的台湾厂商面。三大类的主流品牌占据了大部分市场份额，开始进一步主导市场。力量对比中国IT十大品牌评选方法：评选数据来源于ITC Q1-Q3 72城市100大电脑城销售数据监控 得到的市场占有率指标以及105万消费者调研投票结果。其中，市场占有率指标占60%，百万 消费者票选系数占40% ；指标经过标准化处理加载系数后得到综合系数，此为综合排名依据， 见下表：中国IT

4、十大品牌品牌综合排名市场销售系数百万消费者票选系数综合系数联想 Lenovo 1 135.3 126 131.58惠普 HP 2 94.9 104 98.54华硕 ASUS 3 56.45 70 61.87戴尔 Dell 4 58 61 59.2索尼 Sony 5 20.6 94 49.96宏基 Acer 6 43.9 37 41.14三星 Samsung 7 20.15 30 24.09方正 Founder 8 15.55 22 18.13海尔 Haier 9 12.2 17 14.12东芝 Toshiba 10 8.6 20 13.16明基 BenQ 12 8.85 12 10.11苹果

5、Apple 11 3.45 20 10.07ITC2008中国100电脑城最畅销笔记本(NB/LT)品牌排行榜：ITC在72个城市100个电脑城(每个城市选1-2个电脑城)设立了会员监测点，每一台电脑的出货都 有详尽记录。因此ITC监控到了 100个电脑城Q1-Q3的准确数据，并根据第四季 度的销售状况和部分渠道的全部分布特征预测了全国全年度的销售量（全年度销 售量预测仅供参考），见下表：ITC2008中国100电脑城最畅销笔记本（NB/LT）品牌排行榜笔记本品牌Q1-Q3 ITC100电脑城数据ITC市场占有率08年整体市场预测全部笔记本出货量 2,268,982 100.00% 14,66

6、1,083联想 Lenovo（含 Think） 685,023 30.19% 4,426,294惠普 HP 397,852 17.53% 2,570,731戴尔 Dell 249,274 10.99% 1,610,690华硕 ASUS 237,205 10.45% 1,532,708宏基 Acer 173,039 7.63% 1,118,093三星 Samsung 101,898 4.49% 658,418索尼 Sony 95,115 4.19% 614,587东芝 Toshiba 75,445 3.33% 487,488方正 Founder 63,063 2.78% 407,485海尔 Ha

7、ier 54,888 2.42% 354,662神舟 Hasee 34,886 1.54% 225,417同方 Tongfang 33,817 1.49% 218,507明基 BenQ 30,828 1.36% 199,196苹果 Apple 11,823 0.52% 76,394富士通 Fujitsu 8,209 0.36% 53,040TCL 5,361 0.24% 34,640LG 2,915 0.13% 18,833其他品牌 2,895 0.13% 18,706微星 MSI 2,019 0.09% 13,043长城 Great Wall 1,708 0.08% 11,034Gatewa

8、y 1,336 0.06% 8,635紫光 Thunis 251 0.01% 1,619NEC 134 0.01% 863四、行业竞争结构分析新进入者的威胁“山寨”这个词是08年的最热门关键字之一。可以预见，“山寨”在09年还会在笔记本领域 继续风光，一股真正的山寨力量将会迅速崛起。随着笔记本核心技术的高速发展、成本大幅 降低、部件模块化的成熟，以及Intel和AMD等一些核心厂商对产品渠道的放宽等等，都 让山寨厂商拥有了绝佳的条件和资本去进入笔记本市场。我们可以想象得到，在接下来的 2009年将会是山寨军团铺天盖地席卷祖国大地甚至进军海外国际市场的热闹一年。行业竞争变动个别笔记本厂商出局20

9、08年一场突如其来的“金融海啸”席卷全球，包括中国在内的各国家都遭遇了史上罕见 的经济危机，全球经济环境“入冬”之下中国的IT行业也面临着严峻的考验，各区域市场对 IT消费的需求日益减少，商家们的帐面赤字也不断刷新，于是素有中国硅谷之称的北京中 关村电脑城大片商家卷铺盖关门.有业内行家发表意见称这是一个危机与机遇同行的关键时期，优胜劣汰的自然规律将在 这期间表现异常明显。回到中国的笔记本市场，为了在残酷的竞争中生存，资金实力雄厚的 国内外一线品牌厂商如惠普、戴尔、联想等会不惜一切血本抢夺江山，最明显的就是新品战 和价格战。在这两大战役之下，一些实力偏弱的二三线厂商在原来有着相当优势的低端市场

10、将会受到强力的压迫和排挤，最终很有可能支撑不住而宣告退出国内笔记本市场，至于都会 有哪些品牌有此“潜力”就由大家一起去讨论猜想了。五、行业发展的影响因素1. 行业技术发展趋势、技术进步前景:超轻薄 超轻薄之所以能够成为09年的主要方向，其实从08年末就有迹象显示。另外超轻薄已经不再 是设计的难点，类似苹果MBA或者ThinkPad X300的机型，已经能够在普及价位中出现了。 消费者对于便携的需求进一步增长，随着Netbook的高速增长，超轻薄将成为09年的关键词。（b）更多的双屏笔记本出现双屏笔记本在过去充其量只是一个概念产品，但自从华硕、明基、Thinkpad、富士通等 大牌厂商陆续推出了

11、相应的机型后才慢慢为人们所熟悉。不管怎么样，双屏显示能够给用户 带来更多的功能操作，使得笔记本应用更加方便简单和实用。可以预见，在09年将会有更多 的不同形式表现的双屏笔记本诞生。而随着相关技术的成熟，此类本本的价格也将有较大幅 度的下探而最终为人们所容易接受。（c）双显卡本本受到热捧在过去，双显卡笔记本显得并不算非常成熟（这里说的双显卡是指独显+集显集成切换技术， 而非SLI），只有索尼、华硕等少数厂商推出相应产品。而现今突破了成本与技术的限制， 双显卡笔记本产品也逐渐受到关注和热捧。于是，也有更多的厂商加入到双显卡行列，如联 想、Thinkpad、苹果、宏基、明基等都纷纷推出各大自的双显卡

12、笔记本出场竞争。（d）四核处理器初露锋芒2009年四核笔记本产品受到市场和消费者的广泛关注。但毕竟仍然只是初生事物，在价格成 本仍然没有降下来的现在四核笔记本的需求购买力目前看来并不成熟。预测到是2009年第三 季度左右，四核笔记本将成为笔记本市场一个不可缺少的组成，其消费需求能力也将比现在 有了大幅提升，毕竟有相当一部份用户尤其是一些专业级应用和影音游戏应用的用户，对笔 记本电脑的性能需求还是非常苛刻的。（e）16、18英寸大屏本横行一直以来不少IT行业评论家就这样说，“笔记本将来会向两极分化，一是向更轻薄小巧 方向发展，另一方面是向更大尺寸更大屏幕发展，现在看来这一言论已经在08年得到了验

13、 证。更轻薄更小巧方面，上网本的出现和扩张就是一个很好的例子，而在大屏方面，16英寸 和18英寸笔记本机型的出现也很好的说明了一切。（f）16:9宽屏本渐成主流接上面的大屏本，有N多专家都说了，对于显示器来说16:9的宽高比例是最适合人眼观 看的比例效果，用眼可以达到最舒适最懒状态。业界专家预测到2009年第二季度，几乎所有 的笔记本厂商都会推出16:9宽屏笔记本，届时16:9宽屏笔记本开始进入竞争局面；而到2009 年第四季度，16:9宽屏笔记本将可能占据50%左右的市场份额；叮2010年，16:9宽屏笔记 本将成为市场上的绝对主力，全球将会有90%的笔记本会是16:9显示比例。国家宏观政策

14、对于行业的影响（鼓励、限制、无影响）2009年“电脑下乡”政策为笔记本电脑厂商带来新的商机从2009年2月1日起，国家开始推行“电脑下乡”计划，以此进一步撬动农村内需市场， 刺激以农村为中心的电脑消费，希望扭转经济颓势。2009年由于中国PC市场处于应对经济 危机的关键时期，所以国内各个品牌的PC厂商都希望通过电脑下乡减轻其销售压力。特 别是“电脑下乡”政策将会对联想、海尔、方正等大型PC企业带来很多益处，几年前，联想、 海尔就已经把农村市场作为重点领域进行开发，海尔利用自己家电渠道得天独厚的优势，大 打农村牌，通过家电打包购买，扩大在农村市场的份额。电脑下乡作为国家政府部门扶持的 一项政策，

15、除了在经济效益上能为PC厂商获得直接的经济收入之外，更重要的意义在于能 为PC厂商带来新的商机，能在一定程度上扭转中国PC市场应用和需求疲软的局面。其他可能存在的影响因素2009年上网本的需求量将增大从而带动笔记本电脑市场增长由于受金融危机的影响，个人消费者取代企业市场成为拉动笔记本电脑市场增长的主要 动力，金融风暴的洗礼已经改变了中国电脑消费者的购买习惯，低价产品将更受青睐，由于 上网本具有价格低廉、能满足用户上网或处理工作的基本要求等特性，因此上网本的需求量 将增大，2009年上网本将在2008年的配置上大大提高，逐渐达到主流化的水平，从而带动笔 记本电脑市场增长。2009年PC主力厂商继

16、续拓展4-6级城市渠道经济环境的恶化首先影响的是13级城市，4-6级低级别城市受其影响相应滞后，且影 响力度有一定减弱。随着1-3级城市渠道相对饱和，2009年PC主力厂商将继续对4-6级城市 渠道深入渗透，将使得PC整体市场容量进一步扩大，同时品牌市场集中度也将进一步提升， 各主力品牌在4-6级城市的渠道竞争将日趋激烈。其次，国家4万亿的投资将带动交通运输、 电力、电信等行业的发展，低级别城市尤其是农村的基础设施建设将得到完善，这将为PC 主力厂商拓展4-6级城市渠道奠定一定基础。2009年PC厂商产品发展的主要方向之一就是 推出符合4-6级城市及农村市场消费特征的产品。1联想26.3%联想

17、30.6%2惠普18.8%惠普21.1%3戴尔11.9%华硕11.2%4华硕11.7%戴尔8.7%5神舟7.9%神舟6.3%6宏基5.8%宏基5.4%7索尼3.9%索尼3.4%8东芝2.6%东芝3.2%9三星2.5%三星2.1%10海尔2.1%方正2.0%11富士通1.7%清华同方1.4%12清华同方1.0%海尔1.1%13明基0.8%苹果0.7%14方正0.7%Gateway0.6%15苹果0.6%明基0.5%20082009明基笔记本产品系列 目前明基的笔记本电脑可以分为X系列（Intel平台超薄便携型号）、U系列（超便携电脑）、 R系列（Intel平台常规产品）、P系列（AMD平台常规产品）、S系列（Intel平台主流便携 型号）、T系列（AMD平台主流便携型号）、A系列（Intel平台的台式机替代产品）、D系列 （AMD平台的台式机