大广赛策划书目录参考_第1页
大广赛策划书目录参考_第2页
大广赛策划书目录参考_第3页
大广赛策划书目录参考_第4页
大广赛策划书目录参考_第5页
已阅读5页，还剩2页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、Word - 7 -大广赛策划书目录参考本计划是为宣扬“好想你”品牌，在消费者的心目中塑造良好的“好想你”品牌形象，以达到巩固现有消费者和进展潜在消费者的目的。我们以定量市场统计的调查问卷的数据为基础，结合当前的枣业市场背景，对好想你市场举行了详尽的分析；以品牌规划为核心，明确以“健康亲情想受”为广告宣扬的重点，构成在宣扬“好想你”品牌产品养分价值的前提下再对其品牌形象举行宣扬。在举行广告的策划时，我们分成四部分，分离是市场分析、广告策略、广告方案、效果预测。各个部分展现递进式，均是十分重要、互相和睦的有机组合整体。本次策划的重点创意就在于利用对“好想你”品牌详尽的市场分析，作出对“好想你”品

2、牌规划的策略，然后以围绕“健康亲情想受”为广告重点的广告表现。在广告表现中利用一对久别相见后夫妻的见面场景，表述出“好想你”浓浓的暖和，同时祝天下全部家庭健康美满的心意，主线就是暖和健康。希翼利用此次广告计划能协助“好想你”成为越发嘹亮的民族品牌。名目第一部分:市场分析 1一、市场背景 1二、SWOT营销环境分析 1三、消费者分析 3（一）消费者调查特征 3（二）消费者爱慕的促销方式 3（三）现有消费者的消费行为分析 4（四）现有消费者的态度分析 4（五）潜在消费者分析 4（六）消费者分析总结 5四、产品分析 5（一）产品特点分析 5（二）品牌生命周期分析 5（三）产品分析的总结 5五、企业和

3、竞争对手的竞争情况分析 5（一）企业的竞争对手 5（二）竞争对手的状况 6（三）企业与竞争对手的比较 6六、企业与竞争对手的广告分析 6其次部分 广告策略 6一、广告任务 6二、品牌规划策略 7（一）广告实施的阶段 7（二）以品牌经营为核心的长久营销策略 7（三）品牌规划 8（四）品牌策略 8三、任务市场策略 10（一）企业本来市场观点的分析与评价 10（二）市场细分 10（三）细分市场评估 11（四）企业的任务市场策略 12四、产品定位策略 12（一）对企业以往的定位策略的分析与评价 12（二）产品定位策略 12五、广告知求策略 12六、行销组合策略 13（一）产品策略 13（二）价格促销策略 14（三）渠道策略 14第三部分 广告方案 14一、广告任务 14二、广告阶段 14三、广告表现 15（一）广告的主题 15（二）广告媒介 15（三）主要的媒介广告表现 17四、广告费用预算 18（一）媒体挑选 18（二）广告总

人人文库> 全部分类> 教育资料 > 备课教案

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论