黑龙江移动通信行业媒体广告费用分析报告

1、黑龙江移移动通信信行业媒媒体广告告季度分分析报告告20033年第一一季度哈尔滨海海润国际际广告公公司信息息中心目 录通信行业业第一季季度广告告总费用用比较通信行业业电视、报纸、广播媒媒体广告告总费用用比较（一）、中国移移动（二）、中国联联通（三）、小灵通通三、电视视部分（一）、通信行行业一季季度电视视广告费费用比较较（二）、通信行行业一季季度哈市市电视媒媒体比较较（三）、中国移移动一季季度哈市市电视媒媒体各业业务项及及频次比比较四、报纸纸部分（一）、通信行行业一季季度报纸纸广告费费用比较较（二）、通信行行业一季季度报纸纸媒体各各项业务务费用及及频次比比较1、中国国移动2、中国国联通3、小灵灵通

2、（三）、通信行行业各业业务项排排序（四）、通信行行业一季季度哈市市报纸媒媒体比较较1、中国国移动2、中国国联通3、小灵灵通五、广播播部分（一）、通信行行业一季季度广播播广告费费用比较较（二）、通信行行业一季季度哈市市广播频频次比较较 总 结1、各通通信公司司的广告告费用支支出呈递递减趋势势，一月月份为年年前时段段，所以以各通集集团均抓抓住这一一时机做做重点宣宣传。 2、中国国移动一一直以信信号好作作为自己己的主流流业务，贯穿于于第一季季度，树树立了中中国移动动信好的的品牌形形象。而而在不同同的月份份中国移移动相继继推出了了不同的的业务项项目，业业务宣传传内容多多、宣传传周期短短、交替替发布、记

3、忆点点不突出出。3、中国国联通各各业务项项虽然也也比较繁繁多，但但其能突突出重点点，做到到每个月月都有自自己突出出宣传品品牌，且且宣传周周期长，自身业业务的干干扰度小小。4、各通通信集团团之间竞竞争激烈烈，小灵灵通上市市不久，联通即即推出小小神通；二月份份中国移移动神州州行亲情情号码推推出以后后，中国国联通便便针对其其推出了了如意通通亲情号号码。5、小灵灵通业务务一直以以来遵循循单一，循序渐渐进的原原则。一一月份小小灵通上上市期，其便以以上市为为重点宣宣传；二二月份则则以自己己的内容容宣传为为主；三三月份小小灵通在在黑龙江江已基本本上市，小灵通通便在内内容介绍绍的同时时加强形形象宣传传。一、通

4、信信行业第第一季度度总费用用比较一月份二月份三月份总计中国移动动547448144211663599149337777908449500中国联通通463770577197884711134003511795558799小灵通311008555204882888120886722636778155 各通信集团的广告费用支出程递减趋势，以中国移动最为明显，而小灵通趋于平缓。由于一月份为年前时段，所以通信集团广告投入普遍偏高，对其业务进行普遍的宣传。其主要业务均以拜年为主。由于小灵通的上市，中国移动、中国联通均采取应对措施。 一季度三大集团广告费用相对持平，三者之间竞争比较激烈。中国联通广播广告投入

5、量不大。中国联通报纸媒体投入量要高于其他媒体。二、通信信行业电电视、报报纸、广广播媒体体投入总总费用比比较1、中国移移动二月份亲情号码的推出，中国移动对其做了重点的宣传，再加上拜年篇的延续，使得其电视广告费用高于其他媒体。2、中国国联通由于电视广播费用的降低幅度较大，使得报纸广告显得尤为突出 中国联通一直以报纸媒体作为其主流媒体，而三月份中国联通电视媒体广告投入有所提高，且超过了报纸媒体广告费用。3、小灵灵通 一月份为小灵通的试营业期，所以小灵通只是以报纸媒体、广播媒体作为其前期宣传重点。 二、三月份小灵通在哈市及周边城市已基本全面上市，所以电视媒体的广告费用大幅度提高。三、电视视部分（一）、

6、通信行行业一季季度电视视广告费费用比较较 一月份是小灵通的试营业期，电视媒体没有作为其主流媒体，二月份为小灵通的上市期，所以小灵通集中力度进行电视广告宣传。中国联通在二月份电视广告投入相对较低，且局限于地方台，具体以小神通业务为主。（二）、通信行行业一季季度哈市市电视媒媒体比较较中国移动在哈市电视广告以省级频道（影视频道、卫视频道，占97%）为主，力求做到全省覆盖，占电视媒体广告投入的72.2%。中国联通、小灵通则以哈市频道为主，中国联通广告费集中于冠名上，注重品牌宣传。（三）、中国移移动一季季度哈市市电视媒媒体各业业务项及及频次比比较动感地带广告投入较大，三天的广告投入费用已与其它各业务项均

7、衡 中国移动对信号宣传的费用比较大，占总费用的41.2%，且业务贯穿于整个季度。 中国移动电视媒体广告投入每月均出现不同业务项，且交替发布，以拜年篇、亲情号码篇的发布频次较高，而三月以业务项比较单一，集中于月初与月么末，分别对神州行亲情号码和动感地带进行宣传。四、报纸纸部分（一）、通信行行业一季季度报纸纸广告费费用比较较报纸媒体广告费用总体呈递减趋势，而中国移动三月份下降幅度相对平缓（二）、通信行行业一季季度报纸纸媒体各各项业务务费用及及频次比比较 一月份中国移动宣传重点是以拜年、积分计划、十冬会、信号好为主。 中国移动二月份广告项目的投放较一月有了明显的减少，并且重点突出，以亲情号码为主。

8、三月份由于省公司投放较少，所以地市公司的业务宣传又显杂乱。 纵观第一季度中国移动整体宣传业务达23项，业务宣传内容多，宣传周期短，交替发布，记忆点不突出。1、中国国移动 一月份中国联通的宣传重点是大型晚会、小神通、租彩屏手机为主。 二月份中国联通以形象作为其主打业务宣传费用多、频次高、其次便以形象大使（姚明）、租彩屏机为主。中国联通三月份业务宣传也相对较乱，但自从3月28日中国联通推出CDMA1X的前后，联通很明显的将宣传重点放在了CDMA1X, CDMA以及针对中国移动推出的如意通也是中国联通三月份广告投入的主流。纵观第一季度中国联通业务量与中国移动相差不大，达24项。但其宣传重点较突出。2

9、、中国国联通3、小灵灵通与中国移动和中国联通相比较小灵通的业务显得单一。纵观第一季度来看，小灵通的业务宣传层次感强，条理清晰。（三）、第一季季度通信信行业各各业务项项排序（按费用用排列、前100名）综合排序序业务项费用1上市放号号（小灵灵通）1469921552形象（中中国联通通）89222983租彩屏机机（中国国联通）74699004内容介绍绍（小灵灵通）66555235拜年（中中国移动动）60755906大型晚会会（中国国联通）59155857拜年（中中国联通通）45088758亲情号码码（中国国移动）45055359小神通（中国联联通）429334210拜年（小小灵通）4286695中国

10、移动动中国联通通小灵通1拜年6075590形象8922298上市放号号146992155 2亲情号码码4505535租彩屏机机7469900内容介绍绍66555233十冬会4060000大型晚会会5915585拜年42866954积分计划划4042260拜年4508875大型晚会会13788605彩信3530070小神通4293342形象11144386形象3414484形象大使使2879947赠机7139907信号2484435如意通1569932用户量270008短信1704400CDMAA1X11400609优惠活动动1260000CDMAA109228510VIP贵贵宾厅839442短

11、信1008875中国移动业务广告投放不集中由于小灵通的业务项比较少，所以其投入在单项业务上的费用要远远高于其它（四）、通信行行业一季季度省级级及哈市市报纸媒媒体比较较中国移动动 中国移动在报纸媒体广告投入由全省的覆盖向市级媒体转变。 一月份报纸广告投放权范围覆盖，具体体现在省级媒体生活报、黑日报、晨报、省广电报；市级媒体新晚报、哈日报、哈广电报。 二月份报纸广告投入相对集中于生活报、晨报、新晚报、哈广电报等消费者容易接触到的报纸媒体。 三月份中国移动总体广告投入量偏重于哈尔滨广播电视报，占中国移动哈市报纸广告投入量的59%。中国联通通 中国联通投放宣传是以市级媒体为主，以省级媒体为辅。新晚报及

12、生活报一直是中国联通报纸媒体广告投入的重点。小灵通 小灵通的业务宣传一直以来都做到全面覆盖，其中以生活报及新晚报为主，做到全省兼顾。五、广播播部分（一）、通信行行业一季季度广播播广告费费用比较较 一二月份小灵通由于处于上市期，广播宣传力度较大。 而一月中国移动利用广播进行了强势宣传，干扰小灵通。（二）、通信行行业一季季度哈市市广播频频次比较较 纵观第一季度各通信集团把大部分的广告费用投入交通台，以交通台作为主要广播媒体进行强势宣传。 中国移动做到全方位兼顾，在三月份中国移动动感地带的推出，其在文艺台、音乐网都有了部分投入。做到对年轻人群的覆盖，预计四月份中国移动将会对音乐网、文艺台做重点投入。下期广告告预测：随着5.17电电信日的的日益临临近，又又将掀起起新一轮轮的媒体体竞争。小灵通平平稳地完完成上市市工作，以低资资费打动动了部分分消费者者，但没没有给中中国移动动带来重重大的威威胁。第第二季度度将开始始进入首首批消费费者使用用感受的的宣传，靠软性性宣传及及口碑传传播拉动动消费。中国移动动“动感地地带”进入概概念推广广的中后后期，将将把重心心向终端端活动及及促销延延续；信信号优势势和品牌牌优势适适合继续续宣传。加强媒媒介整合合，强调