IP酒店模式的实践者亚朵酒店成功跨界

1、IP酒店模式的实践者亚朵酒店成功跨界IP酒店模式的实践者亚朵酒店成功跨界3/3IP酒店模式的实践者亚朵酒店成功跨界IP酒店模式的实践者，亚朵酒店成功跨界漫步在北京金融街，你必然见过“亚朵吴酒店”的店招。若是因为太急促没有进去走马看花，那您就错过了住宿行业的新物种IP酒店一亲芳泽的时机。亚朵吴酒店是亚朵与财经作家吴晓波联手打造，它也是中国住宿行业首次引入IP和社群的看法。一个是自媒体社群的建议领袖，一个是传统行业的改革者，两者的结合，无疑是对社群经济这一新兴商业模式的一次英勇研究。可是，矗立在金融街的其实不是第一家，第一家亚朵吴酒店座落在杭州。2016年11月，在浓妆淡抹总适合的西子湖畔，IP酒

2、店首次揭开它的奇怪面纱。从产品经济到体验经济，现在我们进入一个“想象力经济”的时代。从亚朵吴酒店开始，我们终究可以想象些什么？中产流行催生“知识开支”有数据表示，中国的中产阶级人数在90年代几乎为零，目前却猛增至2.25亿。中产阶级成为一个弘大的集体，人们试一试各种方式来彰显自己的别开生面。早期是炫耀式的豪侈品开支，从名贵首饰、箱包到豪车，这些商品正在逐渐失去标榜社会阶层的功能。用万维钢的话说，今天区分人们社会地位的变成了“谈资”，也就是人们身上积淀的文化资本。越来越多的新中产正在为自己的文化资本进行投资，其中一个重要路子就是读书。亚朵从创业之初就把阅读作为两大人文主题之一。每家亚朵酒店都标配

3、了一家名为竹居的免费流动图书馆，让人们可以随手翻阅或免费借走。从财经作家成功演变成建议领袖的吴晓波，已经是中产社群中的流量担当，据其介绍，在2014年创立吴晓波频道时，他就特别明确自己服务的对象是企业家、创业者和职场白领这三个集体，目前吴晓波频道积累了200多万粉丝，在全国范围内有80多个书友会。人文酒店与财经“网红”的两情相悦，成就了中国首家IP酒店。据亚朵首创人耶律胤介绍，亚朵的主要客户集体的年龄集中在32岁左右，有5到10年的工作经验，追求生活质量，也有较强的开支能力，两者的用户集体是拥有高度的重合性，且亚朵从成立之初就主打“人文”特色，供应客户个性化的住宿体验，也齐聚了相当大的粉丝集体

4、。而用户量界线被延伸，才有引爆的时机和资格，这样超级IP吴晓波和酒店业新锐亚朵的合作，可以实现IP吴晓波与其用户的深度连接，提升IP段位，与此同时，亚朵酒店依赖IP效应，可以实现自己IP化。后“O2O”模式呼之欲出传统意义上的IP合作更多的是“我提钱，你交货”，而亚朵吴的出生是一种反传统的IP合作，两者在运营、内容、周边等不同样样形态方面，形成全方向的深层次合作，而且贴合性显着。单从运营层次来说，两个品牌经过结合此后，用户入住到亚朵吴酒店，会看到蓝狮子的书籍在“竹居”中扮演重视要角色，而且还可以体验来自吴晓波频道“美好的店”的精选产品。进入亚朵吴酒店的客房，摆在你眼前的是吴酒和巴九灵茶，人文、

5、温暖、幽默的氛围，让你浸入其中。亚朵首创人耶律胤曾说这种场景是O2O演进的产物，亚朵会素来经过各个产品浸透到客群的多个空间，希望带领用户感知一种生活方式，完满打破线上线下的传统拘束，实现体验式开支情况。“亚朵生活馆”正是这样一个后O2O的商业模式，但与吴晓波的合作，则为这种模式融入了崭新的元素。亚朵酒店与吴晓波社群会员的权益打通，满足用户不同样样场景的需求，从而提升用户体验。吴晓波会员有了线下阅读和参加读书会活动的据点，而亚朵会员则有了更多积累文化资本的路子。亚朵市场负责人显现，亚朵吴酒店内每天仅吴晓波周边产品的销售量就达疑证了然两者跨界交融的正确，能让作品受益，让IP的价值获得充分释放。20

6、00元左右，这无IP酒店投票获得资本喜欢吴晓波是一个建议将生命浪费在美好的事物上的超级IP，亚朵是一个为所有美好事物供应载体的人文生活方式酒店品牌，两者不单纯可是为了买卖，更多的是为了“生活”，让更多不同的个体“livebetter”，两者理念的高切合度，决定了两者可以走到一起。吴晓波频道恰逢其时，追上微信和社群经济盈余期，而亚朵，作为中国中端酒店行业的此后者，从进入就面对内外纷争的场面。国际酒店品牌纷纷借助当地品牌争抢中端市场，比方希尔顿与铂涛企业合作推出的欢朋、喜达屋等，在全球加速扩大中档酒店。与此同时，国内经济型酒店们在加速升级，首旅收买如家此后，加大了如家精选的筹码；锦江旗下的铂涛和维

7、也纳系，也同样着眼于中端市场。在竞争这样激烈的情况下，要想轩露头角，只有另辟路子这一条路。亚朵吴酒店品牌，出生在中产阶级开支升级大背景下，双方品牌结合后，放大社群效应的价值，也创立了酒店行业的可体验开支场景。据官方宣告的资料显示，亚朵旗下酒店购物平台，已实现收入破1000万的记录，开支金融平台，10次众筹打破8000万，位居行业第一。而且在2017年年初，吴晓波频道运营主体（上海巴九灵文化流传企业）成功融资1.6亿元，估值达20亿元，是目前自媒体领域创业企业中估值最高者之一，而亚朵酒店在昨年年关就拿到了君联资本1亿美元的C轮融，这就是资本市场对两者合作的积极回应。新物种仍在进化亚朵对IP酒店这

8、一新物种的研究才刚才开始。继亚朵吴试水成功后，亚朵很快就在上海打造了第二家IP酒店THEDRAMA，源自于百老汇的神剧sleepnomore演出数年来场场爆满，在全球都碰到追捧。SMG引进此剧后，亚朵与其达成合作，成就中国第一家戏剧主题酒店，作为一款划时代的酒店产品，THEDRAMA会集戏剧、黑胶、电影等艺术周边，经过艺术展览、市集、演出等方式，重新定义酒店住宿空间。亚朵品牌首创人耶律胤也赏赐THEDRAMA特别崇高的使命：“我相信戏剧元素的介入为日益趋同的酒店行业注入了崭新的看法与可能性，使得酒店从住宿工具进化成了装载体验内容的目的地，致使于变身成为一道城市文化景观。”耶律胤认为，“IP+酒店”的模式可以成立，就是因为两者在人流、数据流、服务流上是共通的，也圆满地切合亚朵“经营人群”的理念。亚朵所合作的IP，不只是是品牌自己具有某种效应，其也具备调动社群的能力。目前，亚朵在不断搜寻热门社群IP，将酒店品牌自己赋上IP特质，比方亚朵酒店将会接踵与电商类头牌合作开支场景酒店、与音乐类有名IP合作音乐主题酒店等，“亚朵品牌”自己就将逐渐进化成为控制流量话语权的“超级IP”。这种进化预示着，“亚朵品牌”进可作为跳开行业红海的新物种而独享增值盈余，