广告策划大纲资料

1、广告策划划大纲Adueertiisinng PPlann Ouutliine日期：企业（品品牌/项目）名称：概述前提营营销计划划所提供供的信息息概述广告目标标概述广告战略略概述预算概述述形势分析析企业（或或产品）目前的的营销形形势商业或行行业信息息公司、产产品或服服务描述述产品生命命周期阶阶段商品分类类竞争或市市场定位位本市场的的总体描描述销售纪录录与市场场份额消费者购购买过程程描述分销方法法采用的定定价战略略营销调查查结果传播纪录录目标市场场描述确认的市市场细分分主要市场场次要市场场市场特征征地理人口统计计消费心态态行为营销目标标满足需求求的目标标长期/短短期销售售目标各目标市市场的营营销组

2、合合营销销计划概概述产品价格分销传播广告在传传播组合合中的预预定角色色上面未提提及的各各种信息息广告目标标主要或次次要需求求直接行业业或间接接行为按以下条条件表述述的目标标：广告金字字塔购买行为为其他对目标的的量化表表述具体的数数量或百百分比实现目标标所需的的时间长长度其他衡量量方法查询订货规模模增长士气的树树立其他广告（创创意）战战略产品概念念广告告如何从从以下方方面表现现产品：产品或市市场定位位产品差别别化生命周期期分类、包包装、品品牌目标受众众广告告将要针针对的具具体人群群目标受众众详细描描述目标受众众与目标标市场的的关系潜在顾客客的购买买影响追求的利利益/广告诉诉求人口统计计消费心态态

3、行为目标受众众排序主要的次要的补充的传播媒介介界定媒介介目标到达率频次毛评点一致性/起伏式式/脉冲式式明确哪种种媒介到到达目标标受众的的效果最最好传统大众众媒介广播电视报纸杂志户外其他媒介介直邮互动/数数字媒介介宣传补充媒介介商业展览览销售推广广手段其他媒介介非常规媒媒介与购买模模式有关关的媒介介可行性性传播效益益的潜力力成本因素素规模/讯讯息单位位拼版因因素相对目标标受众而而言的媒媒介诗刊刊成本效效率制作成本本与创意组组合其他他元素的的关联性性媒介计划划范围预定媒介介载体的的暴露值值/注意值值/动机值值广告讯息息文案元素素广告诉求求文案大纲纲重点消费费者利益益利益支持持点或巩巩固点产品个性性

4、或形象象艺术元素素视觉诉求求广告中的的包装上的的在售点和和销售材材料上的的艺术大纲纲布局设计插图风格格制作元素素广告制作作过程中中的拼版版因素色彩大小风格追求的制制作价值值版式印刷彩色复制制照片/插插图纸张电子特技技动画胶片或录录像带音效音乐广告预算算营销形势势对资金金分配方方法的影影响新产品、老产品品对该类产产品的主主要需求求曲线竞争形势势营销目标标与战略略利润因素素或成长长因素广告与销销售和利利润的关关系实践经验验资金分配配方法销售百分分比法或或利润法法市场份额额法目标/任任务法销售单位位法竞争对抗抗法测定与评评估实施的广广告调查查战略确定定概念发展展事前测定定与事后后测定测定项目目市场动机讯息媒介预算排期方法中心地点点测试法法销售试验验法生理测试试法辅助回忆忆测试法法纯粹回忆忆测试法法态度测试试法查询测试试法销售测试试法其他测试成本本 DATE M.d.yyyy 9.7.2022 DATE HH:mm 13:20 DATE HH:mm:ss 13:20:21 TIME yy.M.d 22.9.d TIME h时m分 13时20分 TIME h时m分s秒 13时20分21秒 DATE MMM. d, yy Sep. 7, 22 DATE d MMMM yyyy 7 September 2022 DATE h:mm:ss am/pm 13:20:21 P