标志设计调研报告资料

1、标志设计调研报告标志设计课程设计调查报告设计题目：学 院：专 业：年 级：学生姓名：视觉传达设计艺术传媒学院工业设计2008 级*学 号:200810302202*指导教师:日 期：2011.10.29艺术与传媒学院工业设计系制1大赛背景汕头市城市建设开发总公司（下称城建总）系国家住建部核定批准的具有一级房地产开发资质的大型国有企业。随着汕头经济特区范围扩大后新一轮大建设、大发展的需要，为戮力建立汕头市城市投融资平台的需求，为传播企业经营理 念、建立企业知名度、塑造企业形象的需求，本公司将以海 纳百川的精神，面向全球征集公司企业形象系统设计方案。大赛目的：为适应汕头市城市建设开发总公司的扩大建

2、设和持久发展 的需求。大赛宗旨: 传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象。大赛主办单位：汕头市城市建设开发总公司承办单位：汕头大学长江艺术与设计学院参赛资格：国内外设计行业专业人士及大专院校学生、 自然人等均有资格参加。招标内容：建总企业形象系统设计方案，包括（但不仅限于）：企业标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语、市场营 销报告书等。城建总企业形象系统设计应用方案，包括（但不仅限 于）：办公事务用品、建筑环境、产品包装、广告媒体、交 通工具、衣着制服、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示 等。设计方案与应用方案编制成城建总VIS设计手册（尺寸统一为A3）,并提供创意文字说明及光盘。

3、招标办法:.本次招标不收取投标费。.请点击以下的链接下载参赛报名表格，空白表格复印亦 有效。下载报名表格.每份投标方案均需附上参赛表格一份，邮寄至以下地址：广东省汕头市大学路 243号汕头大学长江艺术与设计学院黄洁燕收邮编：515063联系电话：135 3680 7096 （仅做收件不提供咨询）.咨询方式电话：86-(0)754 8290 3225 转 1056传真：86-（0）754 8290 3226E-mail : HYPERLINK mailto: .截稿日期：2011年11月30日18: 00时，以寄达时间为 准。1.7招标日程2011年10月20日至11月30日：征集投标作品。（2

4、011年11月30日北京时间18: 00整为寄达投标作品的截止时间）2011年12月01日至12月15日：评审投标作品。2011年12月16日至12月20日：公布获奖名单及评委名单。2011年12月20日至12月31日：中标方案的深化并提交最 终方案。（具体活动时间若有改动，以网上公布的时间为准）2企业介绍2.1企业简介汕头市城市建设开发总公司是集房地产开发、建筑设计、建 设监理、物业管理、内外贸易、多种经营于一体、具有一级 房地产开发资质的大型国有企业。企业历史汕头市城市建设开发总公司汕头城建成立于1985年10月，1984年初，汕头市委、市政府为解决群众住房难的问题，率先在全国建设三三四和

5、二二六补贴由售解困住宅。自 1984年至1999年，城建总履行市政府赋予的职能，共投入资金近20亿元人民币，在汕头市先后建成几十个住宅小区和一 大批商厦、市场、学校、停车场等配套设施，总建筑面积达260万至2010年，公司净资产已达 3.35亿元。企业文化 人为本，广纳群贤，不断增强企业综合实力的 时代。引进、充实高端人才和整合内部人力资源结构，积 极营造良好的用人环境在给予充分自我发展空间的同时，创造一个良好的工作氛围，让员工找到精神和价值的归依，在公司上下形成企业尊重员工劳动，员工关心企业发展的良 好风气。 采取措施盘活现有库存资产，确保原国有资产的 保值增值，全力推进国有企业的改革，健全

6、和完善企业规章 制度，做到用制度管人、管财、管物。城建总今后将努力为 建设宜居舵岛、幸福汕头克尽阙职，营造一个勤学习、善思 考、干实事的工作氛围，打造一支有理想、有精神头、专业 性强、善打硬战的团队，为城市建设谋取最大的社会效益和 经济效益，力求把公司打造成为全省、乃至全国的知名品牌 企业。3标志设计标志，是表明一定事物特征的记号、商标。它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言，除表示什么，代替什么之外，还具有表达意义、情感和指令行动等作用。 英文俗称为：LOGO （标志）。3.1LOGO起源和特质LOGO、标志、徽标、商标是现代经济的产物，它不同于古 代的印记，现代标志承载着企

7、业的无形资产，是企业综合信 息传递的媒介。商标，标志作为企业CIS战略的最主要部分， 在企业形象传递过程中，是应用最广泛、由现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机 制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺 激和反复刻画，深深的留在受众心中。设计将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念、方向通过特殊的图形固定下来，使人们在看到logo标志的同时，自然的产生联 想，从而对企业产生认同。标志 （logo设计）与企业的经营紧 密相关，标志设计，商标设计是企业日常经营活动、 广告宣传、 文化建设、对外交流必不可少的元素，它随着企业的成长， 其价值也不断增长，曾有

8、人断言：即使一把火把可口可乐的 所有资产烧光，可口可乐凭着其商标，就能重新起来，可想 而知，logo设计的重要性。因此，具有长远眼光的企业，十 分重视logo设计同时了解标志的作用， 在企业建立初期，好 的设计无疑是日后无形资产积累的重要载体，如果没有能客观反映企业精神、产业特点，造型科学优美的标志，等企业 发展起来，在做变化调整，将对企业造成不必要的浪费和损 失。中国银行进行标志变更后，仅全国拆除更换的户外媒体，就造成了 2000万的损失。4标志设计分类具象表现形式.人体造型的图形:动物造型的图形：植物造型的图形：器物造型的图形：自然造型的图形：抽象标志圆形标志图形：四方形标志图形：篇二：企

9、业标志设计调研报告企业标志设计调研报告、调研目的 进入新世纪以来，中国的科技技术不断发展，人民需求不断 提升，各行各业也逐渐发展壮大。中国的标志设计市场从无 到有，从小到大。在不断地吸取国外多元技术后，也逐渐形 成了富有我国特色的设计思路，消费市场。随着商业的不断 发展，标志设计市场也在飞速的前进。通过本次调研，希望 让越来越多的人人了解到标志设计的发展、现状、文化，让 我国的标志设计行业能够得以进一步的提升O二、调研方式.网络查询.图书资料收集.身边资料手机三、调研标志主题：阿迪达斯运动品牌企业标志企业简介：阿迪达斯（adidas）是德国运动用品制造商，阿迪达斯AG的成员公司。以其创办人阿道

10、夫达斯勒(AdolfAdi Dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的黑措根奥拉 赫开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas AG名字登记。阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镶后，阿 道夫的哥哥鲁道夫 达斯勒(Rudolf Dassler)开设了运动品 牌puma。具经典广告语：没有不可能(Impossible isnothing)。2011年3月，斥资 1.6亿欧元启用全新口号 adidas is all in (全倾全力)。企业名称：adidas阿迪达斯企业类型：运动用品制造商企业文化：愿景：我们的运动激情让世界变得更和平。态度：Impossible is nothi

11、ng.没有不可能； adidas is all in.全 倾全力。使命：成为领导世界的运动品牌。品牌核心价值：诚实可信、负责守信、豉舞人心；发展创新、 诚挚坦率、富有经验。大中华区原则：Lead （积极主动）、Tell the Truth （真实坦 诚）、Be Accountable （承担责任）、Simplify （简洁明了）、 Work Together （齐心协力）、Have Fun （享受快乐）。旗下品牌：1.阿迪达斯经典三叶草（adidas classic三叶草）2.复古系列Adicolor3.adidasY-34.adidas special Original企业标志：标志颜色：黑

12、白蓝标志字体：广告体 Century Gothic标志内涵：代表的是世界地图，也喻意着阿迪达斯创办人艾迪 特斯尔在运动鞋上所缝的三条带子。从1949年经历一番变化以后，三条带子状的商标，从上世纪70年代开始已被 标志世界地图的三块叶子所覆盖。随着时代的改变，由三条带子到三块叶子到三瓣花的相继由现，始终围绕一个三字。因为它代表了 adidas的精神平等、经典美与最高。”标志应用处：各运动服装包装盒、 服装本身、专卖店室内外、公司厂房办公楼、公司员工桂件、公司官网企业赞助行业：网球 橄榄球板球篮球棒球足球冰球 田径游泳拳击娱乐企业大事件年表：1920年：阿迪 达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋19

13、48年：adidas品牌正式注册1949年：三条纹标志问世1970年：Telstar成为世界杯足球赛首次指定用球1972年：三叶草标志问世1979年：全球最畅销的足球鞋Copa Mundial上市1985年：Aps吸震跑鞋问世1988年：adidas革命性的Torsion系统由现1991年：推由Equipment专业运动鞋系列及运动服装新系 列1993 年：adidas 发明 TubularTechnology1994年：推由革命性的新产品Predator足球鞋1996年：“ FeetYouWear运动鞋上市1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司2000年：喊由没有不

14、可能”(impossible is nothing) 口号，成功的创造流行新话题2002年：推由“a3系列跑鞋。此系列产品由于设计缺陷，使得 召回事件”首次发生在鞋类产品之中2004年：推由“adidas 1电脑芯片智能跑鞋2005年：以31亿欧元的价格，收购运动品牌 Reebok公司, 并获得旗下 Rockport品牌。随后成立adidas-GROUP集团, 旗下拥有 adidas、taylormade、reebok2006年：推由“adidas 1.1升级版电脑芯片智能跑鞋2008 年：adidas custom-made for beijing 专为北京打造，帮 助运动员实现不可能200

15、9年：adidas又一新品牌 SLVR ,带给我们的是 简洁的 完美”这一崭新的品牌形象。2010年：阿迪达斯赞助 FIFA南非世界杯2012年：阿迪达斯成功入选全球可持续发展百强企业阿达在中国商业市场所占份额：阿迪达斯在中国服装行业所占份额:四、消费者调研深入了解各年龄人群对阿迪达斯企业标志的了解程度，标志吸引人多人的地方，在标志设计上尚且存在的不足，自己心 中最理想的标志式样。篇三：标志设计市场调研报告标志设计市场调研报告1.企业简介：三星集团（简称：三星/?）是韩国第一大企业，同时也是一个跨国的企业集团， 三星集团包括众多的国际下属企业，旗下子公司有：三星电 子、三星物产、三星生命、三星

16、航空等等，业务涉及电子、 金融、机械、化学等众多领域。三星集团的发展起步（19381969）在1938年3月1日，三星前任会长李秉吉吉先生以30,000韩元在韩国大邱市成立了三星商会”。李秉舒先生早期的主要业务是将韩国的干鱼、蔬菜、水果等由 口到中国的北京及满洲里。不久之后，三星（在韩语的字面 意思是 三颗星”）又拥有了自己的面粉和制糖厂，自己进行 生产及销售。并最终成为三星这个现拥有同一个名字的现代 世界性公司的基础。产业时代（1970年1979年）整个二十世纪七十年代，三 星通过在重工业、化学以及石化工业的大规模投资，奠定了 其未来发展的战略基础。在1973年8月，公司宣布了第二个五年管理

17、计划”，为这些业务领域制定了目标，并使三星 进入造船工业。在此期间，公司还采取步骤，增强公司在世 界市场的竞争力，将其制造过程从原材料生产，集成到最终 产品生产。结果，许多新的公司诞生了，其中包括 1974年 成立的三星重工业，以及三星造船厂（三星收购了Daesung重工株式会社后成立）、1977年成立的三星精密机械株式会 社（现更名为三星 Techwin）。三星另一个爆炸式发展来自于 处于萌芽状态的家用电器业务。当时在韩国本地市场已经是一个主要生产企业的三星电子，在此期间开始由口其产品。另一个重要发展是三星在 1974年收购了韩国半导体的 50% 股票，进一步巩固了三星电子在半导体制造领域的

18、统治地 位。迈上世界舞台（1990年1993年）二十世纪九十年代初期， 高技术产业面临着前所未有的巨大挑战。兼并、联合以及收购等商业行为非常普遍，竟 争与合并风起云涌。 各个公司都不得不重新思考自己的技术与服务的定位。业务开始跨由国家与国家、公司与公司之间 的界限。为了把握这些机会，三星在1993年提由来 新经营” 规划。引领数字时代（2000年今）随着世界步入第二个千年， 三 星集团也迈向了她的第二个世纪。数字时代为全球业务带来了革命性的机遇和革新。三星集团一直紧随这些变革，并不 断地更新自己的业务结构、经营理念以及公司文化，以满足 世界信息时代日益变化的需求。.企业名称：三星集团（简称：三

19、星/?）英文名称Samsung.企业性质.企业文化、经营理念、.企业精神：1、三星的使命：为人类社会作曲贡献2、三星的经营理念：以人才和技术为基础创造最佳产品和服务为人类社会作贡献3、三星人的精神：与顾客同在从顾客的角度来思考问题，与顾客结成利益共同体通过为顾客创造价值，满足顾客的需求，实现顾客的梦想，达到三星与顾客共同成长的理想状态向世界挑战提升境界，思考世界中的三星放眼全球，瞄准国际领先企业增强自信，勇夺世界第一 创造由未来 世界的未来一一提高人类工作与生活质量 组织的未来 一一实现成为世界超一流企业的公司追求自己 的未来一一取得成就，实现未来4、三星新经理念：危机意识、认识现实、反省过去

20、变化从我做起：人性美、道德美、礼仪规范、行为规范同一方向重质经营信息化、国际化、复合化5、三星六大价值观一一竞争力源泉 重视人才，人才第一基于健全的危机意识的自我创新除了妻儿一切都要变放上一条鱼占鱼永远创新， 力求变革强调责任的自主经营合理思考和合理行动廉洁健康的工作作风：作纯正的三星人坚持一个方向，实现团队协作6、三星服务理念：与顾客保持最紧密的关系为了满足顾客而竭尽全力让顾客享受最完美的售后服务.行业特征：产品高度的纵向组合、突生的多元化发展模式、 重视硬件生产和制造业。.主导产品：三星电子是三星集团旗下的最大的子公司一主要业务为消费型电子、DRAM 与NAND Flash,微控制器和微处

21、理器、无线通信芯片与晶圆代工，美国财富杂志 2011年世界500强行列中排名第 22位，集团旗下的旗舰公 司。2009年营业额约为 99兆7000亿韩元。.竞争对手：日本索尼.目标市场：全球.标识设计主要的创作元素应以哪个为主：理想的商标应具 备五种特性：识别性、传达性、审美性、适应性、时代性。A识别性：是商标最基本的功能，商标的特殊性质和作用决 定了商标必须具备独特的个性，不允许雷同混淆。B传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强，刺激的程度就越深。现代商标不仅仅是起到了商品的区别标记作 用，还要通过商标表达一定的含义，传达明确的信息，包括 企业的经营理念，产品性能用途等，从这个意义上讲

22、，商标 应如同信号一样确切，易于辨识了解。C审美性：商标应该简洁、易读、易记，应具有简练清晰的视觉效果和感染力。D适应性：商标的表现形式还必须适应不同材质、不同技术、不同条件的挑战，无论黑白彩色，放大缩小如何变化，都要 尊崇系统化和标准化的规定。E时代性：商标必须适应时代的发展，在适当的时候进行合理的调整以避免被时代所淘 汰.标志在设计过程中， 体现行业特征与传达企业理念，更侧重哪个方面：在1993年，三星引入了一个新的公司识别计划，以庆祝公 司成立55周年，以及公司进入 上次创业” 5周年。其目的就 是要通过将所有员工的态度和行为与公众希望三星达到的目标相吻合，以强化公司的竞争力。三星对公司

23、Logo进行了重新定义，以显示三星力争成为世界领导者的坚定决心。三星公司的名称现在也用英文书写， 以扩展其在世界上的全 球公司地位。公司的名字位于充满动感的新 Logo设计之上，给人一种充满活力的公司总体形象。其椭圆形的Logo形状象征着穿过空间移动的世界，传达着一个与众不同的创新与变革的形象。第一个字母S以及最后一个字母 G,部分地 突破椭圆的束缚，将外界与内部结为一体，显示三星力争成 为与世界一体，服务社会的愿望。11标志给人白感觉是：国际品牌SAM巨大、充足、强大SUNG 辉煌、永久、纯洁、闪亮1、蓝色代表深邃、稳重，给人一信任感，表达由三星以科 技为本，并通过创造最优产品与服务赢得顾客

24、依赖的形象。2、三星标志上的名称是采用在世界各地发音相同，且容易 记忆的世界通用的英语，更加符合三星定位于全球，立志成 为世界超一流企业的追求。3、三星logo上的文字字体精巧，并按照世界高科技企业的形象惯例，将字母A的横去掉，表现由三星尖端的产品技术,充分展现三星的高科技企业形象。同时也是说世界上没有完美的东西，三星也不完美仍然需要努力。4、第一个字母S和最后一个字母 G的开口部分前后呼应， 象征气流可以顺畅流通，反映三星能够与员工、顾客、及整 个人类社会无障碍的进行沟通，并以此表现由三星贡献与人类社会的理念。5、圆象征地球，代表三星致力于做由贡献人类社会，是三 星成长、发展并发挥能力的舞台

25、。当圆处于高速运动时，就 会变成椭圆的视觉形象。6、三星logo采用椭圆的视觉形象，以反映三星放眼世界， 贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企 业理念。.标志更倾向于那种风格：简洁明快 国际感.标志最想传达的信息是 ：通过 A “S”的G计思想可 以看由三星这个标志想传达的是行业性诚信感 进取性，传达的信息是贡献人类社会，并通过变革与创新来推动社会快速发展的企业理念星打造的更加优秀速发展的企业理念星打造的更加优秀三星并不完美但是三星集团会努力将三.公司的标志属于哪种类型：英文组成国际品牌。A.匚英文组成小文组成 EB案构成CS文结合B. CM象图形口由象图形 口意象图形卜文标识

26、匚及字标识C.ES内品牌国际品牌口专统老字号小它.标识设计的造型：抽具象结合.有没有能联想到或能代表企业的形象和事物，或者您认为什么最适合做标志的形象：提到三星就会想起电子产品手机，电脑.标志的标准字，倾向于使用：易推广的印刷字体 突生品牌个性的设计字体 书法字体 名人题词无限制.最能代表企业的颜色为：蓝色.标志颜色的种类为：双色20标志色彩的色系为：蓝色21.请详细描述标志的色彩要求和色彩禁忌：要求：在名字设计过程中，运用色彩的感觉与联想信息，对激发消费者的心理联想与欲望，树建自己的品牌个性，尤为重要。为此品牌设计者必须认真学习与研究色彩的感情、色彩的冷暖以至于色彩的轻重感、色彩的软硬感、色

27、彩的面积感、色彩的空间感、色彩的味觉感。色彩的感觉指不同色彩的色相、色度、明度给人带来不同的心理暗示。品牌设计者需要掌握的色彩感觉色彩的感情红色一一热烈、刺激、温暖黄色一一中性、高贵、较安静绿色一一中性、活力、青春、和平、较安静蓝色一一给人清冷、恬静、深远感白色一一给人纯洁、干净、凄凉感黑色一一给人庄重、朴实、悲哀感色彩的冷暖感红色、橙色、黄色为暖色；紫色、蓝色与暖色之间的中间色, 给人凉的感觉。青色为冷色；绿色属冷色。色彩的轻重感明度强的颜色感觉轻，明度弱的颜色感觉重，也就是说浅色给人的感觉轻，深色给人的感觉重。色彩的软硬感暖色、亮色感觉软而柔和，冷色、暗色感觉硬而坚固。商标设计色彩的面积感

28、深暗的色彩给人面积小的感觉。色彩的空间感明度较强的色彩感觉远，明度饺弱的色彩感觉近。色彩的味觉感黄色、蓝色、绿色，给人酸味感，白色、乳黄色、粉红色给 人甜味感，茶色、暗绿色、黑色给人苦味感，红色给人辣味 感。暖色系列给人温暖、 快活的感觉：冷色系列给人以清凉、 寒冷和安静的感觉。如将冷暖两色并用，给人的感觉则是暖 色向外扩张、前移，冷色向内收缩、后移。了解色彩规律， 对选择色彩突生品牌名称很有实用价值。色彩联想是指消费者接触到莫一色彩时所想到的东西，包括思想感情和物的形态等几方面的内容。各种色彩的联想如下：白色一一纯真、清洁、明快、洁白、雪花。止匕外，在中国民 俗中，白色还让人想到悲哀的事情。黑色一寂静、绝望、不幸、恐怖、沉默、严肃。此外，服，给人庄重的感觉。灰色一一中庸、平凡、温和、谦让、不公平。红色一一太阳、火焰、紧急、血、喜庆、热情、爱情、活力 积极、危险。橙色一一阳气、积极、乐观、热烈。此外有欺诈、嫉妒。黄色一一希望、富丽、权威、辉煌、智慧、金子、快活。绿色一一草木、和平、环保、成长、健康、自然、安静。青色一一诚实、沉着、海洋、广大、悠久、消极、智慧。紫色一一优雅、高贵、壮丽、神秘、永远、不安、气魄。金色名誉、富贵、忠诚。银色信仰、富有、纯洁。禁忌：1、标志设计的数字禁忌数字是标志设计中最常用的一种符号信息。在标志设计中， 由